Copywriter vs. Content Writer: Diferenças em Objetivos, Habilidades e Métodos

Sua empresa precisa de um redator ou de um redator de conteúdo? Tanto a cópia quanto o conteúdo devem ser elementos essenciais na sua estratégia de marketing digital e no seu site, mas há uma diferença entre os dois. Na verdade, existem várias diferenças entre a escrita da cópia e a escrita do conteúdo.

Muitas empresas pensam que a redação de conteúdo e a redação de cópias são a mesma coisa. Essa confusão pode causar problemas ao procurar um redator de conteúdo quando você realmente precisa de um redator e vice-versa. Felizmente, é fácil aprender as diferenças entre esses dois tipos de escrita.

Tanto a redação de texto quanto a redação de conteúdo compartilham o objetivo final de melhorar os resultados de sua empresa. Os dois divergem nos objetivos de curto prazo e nos métodos utilizados.

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O que é Copy Writing?

Copywriting, em poucas palavras, é a escrita de uma cópia publicitária. É qualquer tipo de conteúdo escrito especificamente voltado para persuadir o leitor a agir. É um termo usado em publicidade para significar qualquer texto que se destina a vender um produto ou serviço. Copywriting eficaz imediatamente chama a atenção do leitor, promove claramente o produto ou ideia e convence o leitor a agir, como clicar em um link ou fazer uma compra.

Exemplos de Copy Writing

Por exemplo, o texto em uma página de destino que incentiva o visitante a se inscrever para um relatório gratuito é considerado cópia escrita. Existem muitos outros exemplos de copywriting:

• Formas convencionais de publicidade são exemplos clássicos de copywriting.
• Funis do site são projetados para atrair um visitante através de uma página de destino, informar uma pessoa sobre um produto e vender o produto, tudo em uma página de cópia.
• E-mails de vendas são enviados para pessoas já inscritas na lista de discussão de uma empresa (veja também: Como enviar um e-mail que não soe como spam). Esses e-mails são criados para atrair o destinatário a clicar em um link que o levará a uma página de produto ou informação.
• Mala direta abrange folhetos de vendas, cartões postais e cartas de vendas que são enviados por meio de sistemas de correio tradicionais.
• Brochuras com a intenção de vender um produto também se enquadram na categoria de redação.
• Um pago anúncio do Facebook que aparece no feed de um usuário é uma cópia.
• Slogans são exemplos de cópia. "O script facilita a criação de um ótimo conteúdo" é um exemplo de slogan.
• Até mesmo o texto em um botão de call to action pode ser um exemplo de copywriting.

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Objetivos e habilidades de um copywriter

O objetivo do copywriting é persuadir. Um copywriter usa a emoção para obrigar o leitor a agir. Você espera vender algo em seu site por meio de anúncios, e-mail ou materiais de resposta direta? Então você quer um redator.

Um redator entende a psicologia de vendas e o comportamento humano, usando esse entendimento para criar uma cópia que destaque os recursos de um produto para criar uma proposta de venda exclusiva que atenda às necessidades do consumidor. Os redatores usam textos curtos e baseados em emoções que chamam a atenção e direcionam o comportamento do consumidor.

Os redatores devem dominar a habilidade da brevidade. O texto de marketing deve ser conciso, usando um número limitado de palavras para transmitir o ponto, bem como convencer o consumidor a tomar a ação desejada, seja clicar em um link ou fazer um telefonema.

O que é redação de conteúdo?

Embora a redação de textos seja bastante óbvia em suas táticas de vendas, a redação de conteúdo é um pouco mais sorrateira. Sua finalidade ainda é provocar uma ação, mas a grande diferença é que o texto é informativo e útil ao leitor. Conteúdo eficaz envolve o leitor, seduz o leitor a aprender mais e educa os leitores para ajudá-los a tomar decisões de compra informadas.

Exemplos de redação de conteúdo

Por exemplo, um papel branco sobre a tecnologia atual na indústria de máquinas de CPAP pode ter a intenção de vender e promover máquinas de CPAP de uma empresa específica, mas o faz fornecendo informações úteis e acionáveis ​​que um consumidor pode desejar. As vendas são o objetivo final, mas redação de conteúdo pretende criar vendas pela exposição e confiança do consumidor que muitas vezes vem com uma boa redação de conteúdo.

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Ao criar informações úteis que as pessoas podem usar, uma empresa pode usar a escrita de conteúdo para atrair um público-alvo composto por compradores em potencial. Além dos white papers, existem muitos outros tipos de redação de conteúdo:

• Anúncios são muitas vezes colocados em revistas ou em sites. São artigos escritos para informar os leitores sobre um determinado assunto e, ao mesmo tempo, vender um produto. Há um bom exemplo de um anúncio em O site do New York Times.
• Blogues criado para atrair visitantes para um site de negócios e converter vendas, anda na linha entre redação de texto e redação de conteúdo. Se o blog publica conteúdo especificamente para informar o leitor, então é redação de conteúdo (veja também: Ingredientes essenciais para uma postagem de blog de alta qualidade). Se cada post é simplesmente um anúncio para um novo produto, então ele se qualifica como copywriting.
• Artigos do site atrair tráfego para um site, mas seu objetivo é sempre informar ou entreter um leitor.
• E-books são outro bom exemplo de escrita de conteúdo. Eles podem informar o leitor sobre assuntos mais longos que não podem ser abordados em um artigo ou postagem de blog.
• Postagens nas redes sociais fornecer um exemplo de redação de conteúdo, trabalhando para gerar leads em um público-alvo.

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Objetivos e habilidades de um escritor de conteúdo

O objetivo da escrita de conteúdo é envolver, informar ou entreter. Um escritor de conteúdo usa a educação para se conectar com o leitor e construir confiança. Seis em cada 10 consumidores se sentir mais positivo em relação a uma empresa depois de ler o conteúdo personalizado em seu site. Você está procurando aumentar o reconhecimento da marca, criar materiais educacionais para seus clientes ou estabelecer liderança de pensamento ou experiência no setor? Então você quer um escritor de conteúdo.

Os redatores de conteúdo criam conteúdo rico e de formato longo que é otimizado para mecanismos de pesquisa. Eles tendem a ser pesquisadores habilidosos, bem como excelentes escritores. Os escritores de conteúdo são contadores de histórias, tecendo palavras em conteúdo atraente e relacionável, projetado para se conectar em algum nível com o leitor.

Veja também: Habilidades comuns a escritores criativos e de conteúdo

Redação de texto e conteúdo

Um redator de conteúdo também pode criar uma cópia eficaz e um redator pode criar conteúdo útil? Sim, um escritor pode ser capaz de escrever texto e conteúdo. Ter a capacidade de fazer as duas coisas expande as opções de um redator para tarefas, especialmente quando a tarefa combina elementos de ambas as técnicas de marketing ou o cliente não tem certeza sobre o tipo de escrita necessária. Os redatores freelance podem encontrar tarefas de redação e redação de conteúdo em plataformas como Com script. Por exemplo, uma tarefa pode exigir que um redator de conteúdo escreva um artigo informativo sobre os desafios de recrutamento de médicos em geral, mas as instruções especificam um fechamento de call-to-action necessário para persuadir o leitor a entrar em contato com uma empresa de recrutamento de médicos específica para uma solução para esses desafios.

Escolhendo conteúdo x cópia

Embora existam semelhanças e sobreposições entre cópia e conteúdo, os proprietários de sites devem conhecer as diferenças e, mais importante, saber quando usar um sobre o outro. O conteúdo é uma ferramenta de crescimento para as empresas. Conteúdo relevante e bem escrito expande um público. Um bom conteúdo mantém os leitores voltando ao site ou blog, mesmo quando eles não têm uma necessidade imediata ou conhecida do produto ou serviço. A cópia leva o leitor a tomar uma ação naquele momento, e a relevância da cópia é mais limitada no tempo e específica. O conteúdo traz um público para o site e a cópia converte parte desse público em consumidores.

No geral, a chave para identificar cada tipo de conteúdo é perguntar: "Qual é o objetivo imediato desse conteúdo?" Conteúdo escrito oferece algum benefício para o leitor. Copywriting é focado em um resultado específico.

Este artigo é um exemplo de escrita de conteúdo. Destina-se a ser informativo, educando o leitor sobre as distinções entre redação de texto e redação de conteúdo. Esperamos que o conteúdo ajude a estabelecer a plataforma Scripted como especialista no setor de redação de marketing.

Embora esses dois tipos de redação possam e devam ser usados ​​juntos em um plano de marketing bem-sucedido, saber qual é a chave para encontrar alguém que possa ajudar a criar um conteúdo estelar adequado às suas necessidades.