Copy Writer vs. Content Writer: Unterschiede in Zielen, Fähigkeiten und Methoden

Benötigt Ihr Unternehmen einen Werbetexter oder einen Texter? Sowohl Text als auch Inhalt sollten wesentliche Elemente Ihrer digitalen Marketingstrategie und Ihrer Website sein, aber es gibt einen Unterschied zwischen den beiden. Tatsächlich gibt es mehrere Unterschiede zwischen dem Verfassen von Texten und dem Verfassen von Inhalten.

Viele Unternehmen denken, dass das Schreiben von Inhalten und das Schreiben von Texten ein und dasselbe sind. Diese Verwirrung kann zu Problemen führen, wenn Sie nach einem Texter suchen, wenn Sie eigentlich einen Texter brauchen und umgekehrt. Glücklicherweise ist es einfach, die Unterschiede zwischen diesen beiden Arten des Schreibens zu lernen.

Sowohl das Verfassen von Texten als auch das Verfassen von Inhalten haben das ultimative Ziel, das Endergebnis Ihres Unternehmens zu verbessern. Die beiden unterscheiden sich in kurzfristigen Zielen und verwendeten Methoden.

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Was ist Copywriting?

Copywriting ist, kurz gesagt, das Verfassen von Werbetexten. Es ist jede Art von geschriebenem Inhalt, der speziell darauf ausgerichtet ist, einen Leser zum Handeln zu bewegen. Es ist ein Begriff, der in der Werbung verwendet wird, um jeden Text zu bezeichnen, der ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen soll. Effektives Verfassen von Texten erregt sofort die Aufmerksamkeit des Lesers, bewirbt das Produkt oder die Idee klar und überzeugt den Leser, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. auf einen Link zu klicken oder einen Kauf zu tätigen.

Beispiele für das Schreiben von Texten

Zum Beispiel wird der Text auf einer Zielseite, der den Besucher auffordert, sich für einen kostenlosen Bericht anzumelden, als Texterstellung betrachtet. Es gibt viele andere Beispiele für das Verfassen von Texten:

• Herkömmliche Formen von Werbung sind klassische Beispiele für Copywriting.
• Website-Trichter sollen einen Besucher durch eine Zielseite führen, eine Person über ein Produkt informieren und das Produkt verkaufen, alles auf einer Kopierseite.
• Verkaufs-E-Mails werden an Personen gesendet, die bereits in die Mailingliste eines Unternehmens eingetragen sind (siehe auch: So senden Sie eine E-Mail, die nicht nach Spam klingt). Diese E-Mails sollen den Empfänger dazu verleiten, auf einen Link zu klicken, der ihn zu einer Produkt- oder Informationsseite führt.
• Direktwerbung umfasst Verkaufsflyer, Postkarten und Werbebriefe, die über herkömmliche Postsysteme versendet werden.
• Broschüren mit der Absicht, ein Produkt zu verkaufen, passen ebenfalls in die Kategorie des Verfassens von Werbetexten.
• Ein bezahlt Facebook-Anzeige das im Feed eines Benutzers erscheint, ist eine Kopie.
• Slogans sind Beispiele für Kopien. „Scripted macht es einfach, großartige Inhalte zu erstellen“ ist ein Beispiel für einen Slogan.
• Sogar der Text auf einem Call-to-Action-Button kann ein Beispiel für Copywriting sein.

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Die Ziele und Fähigkeiten eines Werbetexters

Das Ziel des Copywritings ist es, zu überzeugen. Ein Werbetexter nutzt Emotionen, um den Leser zum Handeln zu bewegen. Hoffen Sie, etwas auf Ihrer Website über Werbung, E-Mail oder Direct-Response-Materialien zu verkaufen? Dann brauchen Sie einen Werbetexter.

Ein Werbetexter versteht Verkaufspsychologie und menschliches Verhalten und verwendet dieses Verständnis, um Texte zu erstellen, die die Merkmale eines Produkts hervorheben, um ein einzigartiges Verkaufsargument zu schaffen, das die Bedürfnisse des Verbrauchers anspricht. Texter verwenden emotionalen Kurztext, der Aufmerksamkeit erregt und das Verbraucherverhalten lenkt.

Werbetexter müssen die Kunst der Kürze beherrschen. Die Marketingtexte müssen prägnant sein und eine begrenzte Anzahl von Wörtern verwenden, um den Punkt zu vermitteln und den Verbraucher davon zu überzeugen, die gewünschte Aktion auszuführen, sei es, auf einen Link zu klicken oder einen Anruf zu tätigen.

Was ist Inhaltsschreiben?

Während das Verfassen von Texten in seinen Verkaufstaktiken ziemlich offensichtlich ist, ist das Verfassen von Inhalten etwas hinterhältiger. Sein Zweck ist immer noch, eine Aktion zu provozieren, aber der große Unterschied besteht darin, dass der Text informativ und nützlich für den Leser ist. Effektive Inhalte fesseln den Leser, verleiten ihn dazu, mehr zu erfahren, und bilden die Leser aus, um ihnen zu helfen, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.

Beispiele für das Schreiben von Inhalten

Zum Beispiel ein weißes Papier über die aktuelle Technologie in der CPAP-Geräteindustrie kann die Absicht haben, die CPAP-Geräte eines bestimmten Unternehmens zu verkaufen und zu fördern, aber es tut dies, indem es nützliche und umsetzbare Informationen bereitstellt, die ein Verbraucher wünschen könnte. Verkäufe sind das Endziel, aber Inhalt schreiben beabsichtigt, Verkäufe durch die Bekanntheit und das Vertrauen der Verbraucher zu generieren, die oft mit dem Schreiben guter Inhalte einhergehen.

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Durch die Erstellung nützlicher Informationen, die Menschen verwenden können, kann ein Unternehmen das Schreiben von Inhalten verwenden, um eine Zielgruppe anzusprechen, die sich aus potenziellen Käufern zusammensetzt. Neben Whitepapers gibt es noch viele andere Arten des Content Writing:

• Advertorials werden oft in Zeitschriften oder auf Websites platziert. Dies sind Artikel, die geschrieben werden, um die Leser über ein bestimmtes Thema zu informieren und gleichzeitig ein Produkt zu verkaufen. Ein gutes Beispiel für ein Advertorial finden Sie unter Die Website der New York Times.
• Blogs erstellt, um Besucher auf eine Unternehmenswebsite zu lenken und Verkäufe zu konvertieren, gehen Sie die Grenze zwischen dem Verfassen von Texten und dem Verfassen von Inhalten. Wenn der Blog gezielt Inhalte postet, um den Leser zu informieren, dann handelt es sich um Content Writing (siehe auch: Wesentliche Zutaten für einen hochwertigen Blogbeitrag). Wenn jeder Post einfach eine Werbung für ein neues Produkt ist, dann gilt er als Copywriting.
• Website-Artikel Besucher auf eine Website locken, aber ihr Zweck ist immer, einen Leser zu informieren oder zu unterhalten.
• E-Books sind ein weiteres gutes Beispiel für das Schreiben von Inhalten. Sie können den Leser über längere Themen informieren, die nicht in einem Artikel oder Blogbeitrag behandelt werden können.
• Social-Media-Beiträge Geben Sie ein Beispiel für das Schreiben von Inhalten und arbeiten Sie daran, Leads für ein Zielpublikum zu generieren.

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Die Ziele und Fähigkeiten eines Content Writers

Das Ziel des Schreibens von Inhalten ist es, sich zu engagieren, zu informieren oder zu unterhalten. Ein Content-Autor nutzt Bildung, um mit dem Leser in Kontakt zu treten und Vertrauen aufzubauen. Sechs von zehn Verbrauchern fühlen sich positiver gegenüber einem Unternehmen, nachdem Sie benutzerdefinierte Inhalte auf seiner Website gelesen haben. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, Schulungsmaterialien für Ihre Kunden erstellen oder eine Vordenkerrolle oder Branchenexpertise aufbauen? Dann möchten Sie einen Content-Autor.

Content-Autoren erstellen langformatige, reichhaltige Inhalte, die suchmaschinenoptimiert sind. Sie sind in der Regel sowohl begabte Forscher als auch ausgezeichnete Schriftsteller. Inhaltsschreiber sind Geschichtenerzähler, die Wörter in überzeugende und zuordenbare Inhalte verweben, die darauf ausgelegt sind, auf einer gewissen Ebene mit dem Leser in Kontakt zu treten.

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Text und Inhalt schreiben

Kann ein Texter auch effektive Texte erstellen und kann ein Texter nützliche Inhalte erstellen? Ja, ein Autor könnte in der Lage sein, sowohl Text als auch Inhalt zu schreiben. Die Fähigkeit, beides zu tun, erweitert die Möglichkeiten eines Autors für Aufträge, insbesondere wenn der Auftrag Elemente beider Marketingtechniken kombiniert oder der Kunde sich über die Art des erforderlichen Schreibens nicht im Klaren ist. Freiberufliche Autoren finden auf Plattformen wie z Geskriptet. Zum Beispiel könnte ein Auftrag verlangen, dass ein Inhaltsautor einen informativen Artikel über Herausforderungen bei der Anwerbung von Ärzten im Allgemeinen schreibt, aber die Anweisungen geben einen erforderlichen Handlungsaufruf an, der den Leser davon überzeugen soll, sich an eine bestimmte Firma für die Anwerbung von Ärzten zu wenden, um eine Lösung zu finden diese Herausforderungen.

Auswahl von Inhalt vs. Kopie

Obwohl es Ähnlichkeiten und Überschneidungen zwischen Text und Inhalt gibt, sollten Website-Eigentümer die Unterschiede kennen und, was noch wichtiger ist, wissen, wann sie einen über dem anderen verwenden. Content ist ein Wachstumstool für Unternehmen. Gut geschriebene, relevante Inhalte erweitern das Publikum. Gute Inhalte führen dazu, dass Leser auf die Website oder den Blog zurückkehren, selbst wenn sie keinen unmittelbaren oder bekannten Bedarf für das Produkt oder die Dienstleistung haben. Copy drängt den Leser, in diesem Moment zu handeln, und die Relevanz von Copy ist zeitlich begrenzter und spezifischer. Der Inhalt bringt ein Publikum auf die Website, und die Kopie verwandelt einen Teil dieses Publikums in Verbraucher.

Insgesamt ist der Schlüssel zum Identifizieren der einzelnen Inhaltstypen die Frage: "Was ist der unmittelbare Zweck dieses Inhalts?" Das Schreiben von Inhalten bietet dem Leser einige Vorteile. Das Verfassen von Texten konzentriert sich auf ein bestimmtes Ergebnis.

Dieser Artikel ist ein Beispiel für das Schreiben von Inhalten. Es soll informativ sein und den Leser über die Unterschiede zwischen dem Verfassen von Texten und dem Verfassen von Inhalten aufklären. Hoffentlich trägt der Inhalt dazu bei, die Scripted-Plattform als Experte in der Marketing-Writing-Branche zu etablieren.

Obwohl diese beiden Arten des Schreibens in einem erfolgreichen Marketingplan zusammen verwendet werden können und sollten, ist das Wissen darüber der Schlüssel, um jemanden zu finden, der Ihnen helfen kann, hervorragende Inhalte zu erstellen, die Ihren Anforderungen entsprechen.