コピーライターとコンテンツライター：目標、スキル、方法の違い

あなたのビジネスにはコピーライターまたはコンテンツライターが必要ですか? コピーとコンテンツはどちらも、デジタル マーケティング戦略と Web サイトにおいて不可欠な要素ですが、この 2 つには違いがあります。 実際、コピーライティングとコンテンツライティングにはいくつかの違いがあります。

多くの企業は、コンテンツ ライティングとコピー ライティングは同じものだと考えています。 この混乱は、実際にはコピーライターが必要なときにコンテンツライターを探すときに問題を引き起こす可能性があり、その逆も同様です. 幸いなことに、これら 2 種類の書き方の違いは簡単にわかります。

コピー ライティングとコンテンツ ライティングはどちらも、ビジネスの収益を向上させるという最終的な目標を共有しています。 この 2 つは、使用する短期的な目標と方法が異なります。

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コピーライティングとは？

コピーライティングとは、一言で言えば、広告のコピーを書くことです。 これは、特に読者に行動を起こさせることを目的とした、あらゆるタイプの書かれたコンテンツです。 製品やサービスの販売を目的としたテキストを意味する広告で使用される用語です。 効果的なコピー ライティングは、すぐに読者の注意を引き、製品やアイデアを明確に宣伝し、リンクをクリックしたり購入したりするなどの行動を読者に促します。

コピーライティングの例

たとえば、訪問者に無料レポートへのサインアップを促すランディング ページのテキストは、コピー ライティングと見なされます。 コピーライティングの例は他にもたくさんあります。

• 従来型の 広告 コピーライティングの典型例です。
• ウェブサイト ファネル ランディングページを通じて訪問者を引き付け、製品について人に知らせ、製品を販売するように設計されており、すべてが1ページのコピーに含まれています.
• 営業メール 会社のメーリング リストに既に登録しているユーザーに送信されます (以下も参照してください: スパムのように聞こえない電子メールを送信する方法)。 これらの電子メールは、受信者が製品または情報ページに移動するリンクをクリックするように誘導するように作成されています。
• ダイレクトメール 従来の郵便システムを介して送信されるセールス チラシ、ポストカード、セールス レターが含まれます。
• パンフレット 製品を販売することもコピー ライティングのカテゴリに当てはまります。
• 有料 フェイスブック広告 ユーザーのフィードに表示されるのはコピーです。
• キャッチフレーズ コピーの例です。 「スクリプトを使用すると、優れたコンテンツを簡単に作成できます」はキャッチフレーズの一例です。
• 行動喚起ボタンのテキストでさえ、コピーライティングの例になる可能性があります。

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コピーライターの目標とスキル

コピーライティングの目的は、説得することです。 コピーライターは、感情を利用して読者に行動を促します。 広告、電子メール、またはダイレクト レスポンス マテリアルを通じて、Web サイトで何かを販売したいと考えていますか? 次に、コピーライターが必要です。

コピー ライターは、販売心理と人間の行動を理解し、この理解を利用して製品の機能を強調するコピーを作成し、消費者のニーズに対応する独自の販売提案を作成します。 コピー ライターは、注意を引き、消費者の行動を誘導する、感情に基づく短い形式のテキストを使用します。

コピー ライターは、簡潔さのスキルを習得する必要があります。 マーケティング コピーは、限られた数の単語を使用して要点を伝え、消費者がリンクをクリックするか電話をかけるかを問わず、目的の行動を取るよう説得するために簡潔でなければなりません。

コンテンツライティングとは？

コピー ライティングの販売戦術は露骨ですが、コンテンツ ライティングは少し卑劣です。 その目的はアクションを誘発することですが、大きな違いは、テキストが有益であり、読者にとって役立つことです。 効果的なコンテンツは、読者を惹きつけ、より多くのことを学びたいと思わせ、情報に基づいた購入決定を下せるように読者を教育します。

コンテンツライティングの例

たとえば、 白書 CPAP マシン業界の現在の技術に関する . 最終目標は売り上げですが、 コンテンツライティング 多くの場合、優れたコンテンツの作成に伴う露出と消費者の信頼によって売上を生み出すことを意図しています.

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人々が使用できる有用な情報を作成することにより、企業はコンテンツ作成を使用して、潜在的な購入者で構成されるターゲットオーディエンスを引き込むことができます. ホワイト ペーパーに加えて、他にも多くの種類のコンテンツ ライティングがあります。

• アドバトリアル 雑誌やウェブサイトに掲載されることが多い。 これらは、製品を同時に販売しながら、特定の主題について読者に知らせるために書かれた記事です. に広告記事の良い例があります ニューヨークタイムズのサイト。
• ブログ ビジターをビジネス サイトに引き付け、売上をコンバートするために作成された、コピー ライティングとコンテンツ ライティングの境界線をたどります。 ブログが特に読者に知らせるためにコンテンツを投稿する場合、それはコンテンツの書き込みです (以下も参照してください: 高品質のブログ投稿に不可欠な要素)。 各投稿が単なる新製品の広告である場合、それはコピー ライティングと見なされます。
• ウェブサイトの記事 トラフィックをサイトに誘い込みますが、その目的は常に読者に情報を提供したり楽しませたりすることです。
• 電子書籍 コンテンツ作成のもう 1 つの良い例です。 記事やブログ投稿ではカバーできない長いテーマについて読者に知らせることができます。
• ソーシャル メディアの投稿 コンテンツ作成の例を提供し、ターゲットオーディエンスでリードを生成するように働きかけます.

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コンテンツライターの目標とスキル

コンテンツ作成の目標は、関与、情報提供、または楽しませることです。 コンテンツ ライターは、教育を通じて読者とつながり、信頼を築きます。 10人中6人の消費者 サイトでカスタム コンテンツを読んだ後、その会社についてよりポジティブに感じます。 ブランドの認知度を高めたり、顧客向けの教材を作成したり、ソート リーダーシップや業界の専門知識を確立したりしようとしていますか? 次に、コンテンツライターが必要です。

コンテンツ ライターは、検索エンジンに最適化された長文のリッチ コンテンツを作成します。 彼らは優秀な作家であると同時に、熟練した研究者である傾向があります。 コンテンツライターはストーリーテラーであり、読者とある程度つながるように設計された説得力のある関連性のあるコンテンツに言葉を織り込みます.

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コピーとコンテンツの作成

コンテンツ ライターも効果的なコピーを作成できますか?また、コピー ライターは有用なコンテンツを作成できますか? はい、ライターはコピーとコンテンツの両方を書くことができます。 両方を行う能力があると、特に割り当てが両方のマーケティング手法の要素を組み合わせている場合、またはクライアントが必要な書き込みの種類について不明な場合に、ライターの割り当てのオプションが拡張されます。 フリーランスのライターは、次のようなプラットフォームでコピー ライティングとコンテンツ ライティングの両方の割り当てを見つけることができます。 スクリプト。 たとえば、課題では、医師募集の課題全般に関する有益な記事を書くようにコンテンツ ライターが求められる場合がありますが、その指示では、解決策について特定の医師募集会社に連絡するよう読者を説得することを目的として、必要な行動喚起の締めくくりが指定されています。それらの課題。

コンテンツとコピーの選択

コピーとコンテンツには類似点と重複点がありますが、ウェブサイトの所有者は違いを知っている必要があり、さらに重要なことに、どちらをいつ使用するかを知っておく必要があります. コンテンツはビジネスの成長ツールです。 よく書かれた関連性の高いコンテンツは、視聴者を拡大します。 優れたコンテンツは、読者が製品やサービスをすぐに必要としていない場合や知られていない場合でも、Web サイトやブログに戻ってくるようにします。 コピーは読者にその瞬間にアクションを起こすよう促し、コピーの関連性はより時間制限があり具体的です。 コンテンツはウェブサイトにオーディエンスをもたらし、コピーはそのオーディエンスの一部を消費者に変えます。

全体として、各タイプのコンテンツを識別するための鍵は、「このコンテンツの当面の目的は何ですか?」と尋ねることです。 コンテンツを書くことは、読者に何らかの利益をもたらします。 コピーライティングは、特定の結果に焦点を当てています。

この記事はコンテンツライティングの一例です。 コピー ライティングとコンテンツ ライティングの違いについて読者を教育し、情報を提供することを目的としています。 願わくば、このコンテンツが、Scripted プラットフォームをマーケティング ライティング業界の専門家として確立するのに役立つことを願っています。

この 2 種類の文章は、マーケティング プランを成功させるために一緒に使用できますし、一緒に使用する必要がありますが、ニーズに適した優れたコンテンツの作成を手伝ってくれる人を見つけるには、どちらが重要であるかを知ることが重要です。