Copy Writer vs. Content Writer: differenze in termini di obiettivi, abilità e metodi

La tua azienda ha bisogno di un copy writer o di un content writer? Sia la copia che il contenuto dovrebbero essere elementi essenziali nella tua strategia di marketing digitale e sul tuo sito web, ma c'è una differenza tra i due. In realtà, esistono diverse differenze tra la scrittura di testi e la scrittura di contenuti.

Molte aziende pensano che la scrittura di contenuti e la scrittura di testi siano la stessa cosa. Questa confusione può causare problemi quando si cerca uno scrittore di contenuti quando in realtà è necessario un copy writer e viceversa. Fortunatamente, è facile imparare le differenze tra questi due tipi di scrittura.

Sia la scrittura di testi che la scrittura di contenuti condividono l'obiettivo finale di migliorare i profitti della tua attività. I due divergono negli obiettivi a breve termine e nei metodi utilizzati.

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Che cos'è la scrittura di copia?

Il copywriting, in poche parole, è lo scrivere del copy pubblicitario. È qualsiasi tipo di contenuto scritto specificamente orientato a convincere un lettore ad agire. È un termine utilizzato nella pubblicità per indicare qualsiasi testo destinato a vendere un prodotto o un servizio. Un copywriting efficace cattura immediatamente l'attenzione del lettore, promuove chiaramente il prodotto o l'idea e convince il lettore ad agire, come fare clic su un collegamento o effettuare un acquisto.

Esempi di Copywriting

Ad esempio, il testo su una pagina di destinazione che incoraggia il visitatore a registrarsi per un report gratuito è considerato copywriting. Ci sono molti altri esempi di copywriting:

• Forme convenzionali di pubblicità sono classici esempi di copywriting.
• Funnel del sito web sono progettati per attirare un visitatore attraverso una pagina di destinazione, informare una persona su un prodotto e vendere il prodotto, il tutto in un'unica pagina di copia.
• Email di vendita vengono inviati a persone già iscritte alla mailing list di un'azienda (vedi anche: Come inviare un'e-mail che non suona come spam). Queste e-mail sono create per invogliare il destinatario a fare clic su un collegamento che lo porterà a una pagina di prodotto o informazioni.
• Posta diretta comprende volantini di vendita, cartoline e lettere di vendita inviate tramite i tradizionali sistemi di posta.
• Brochure con l'intento di vendere un prodotto rientra anche nella categoria copywriting.
• A pagato Annuncio Facebook che appare nel feed di un utente è copia.
• tagline sono esempi di copia. "Con script è facile creare ottimi contenuti" è un esempio di slogan.
• Anche il testo su un pulsante di invito all'azione può essere un esempio di copywriting.

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Obiettivi e abilità di un copywriter

L'obiettivo del copywriting è persuadere. Un copy writer usa l'emozione per costringere il lettore all'azione. Speri di vendere qualcosa sul tuo sito web tramite pubblicità, e-mail o materiali di risposta diretta? Allora vuoi un copy writer.

Un copywriter comprende la psicologia delle vendite e il comportamento umano, utilizzando questa comprensione per creare copie che mettano in evidenza le caratteristiche di un prodotto per creare una proposta di vendita unica che soddisfi le esigenze del consumatore. I copywriter utilizzano testi brevi e basati sulle emozioni che catturano l'attenzione e indirizzano il comportamento dei consumatori.

I copywriter devono padroneggiare l'abilità della brevità. Il testo di marketing deve essere conciso, utilizzando un numero limitato di parole per esprimere il punto e convincere il consumatore a intraprendere l'azione desiderata, sia che si tratti di fare clic su un collegamento o di effettuare una telefonata.

Che cos'è la scrittura di contenuti?

Mentre la scrittura di testi è piuttosto sfacciata nelle sue tattiche di vendita, la scrittura di contenuti è un po' più subdola. Il suo scopo è sempre quello di provocare un'azione, ma la grande differenza è che il testo è informativo e utile al lettore. Contenuti efficaci coinvolgono il lettore, invogliano il lettore a saperne di più ed educano i lettori ad aiutarli a prendere decisioni di acquisto informate.

Esempi di scrittura di contenuti

Ad esempio, a carta bianca sulla tecnologia attuale nel settore delle macchine CPAP può avere l'intento di vendere e promuovere le macchine CPAP di una specifica azienda, ma lo fa fornendo informazioni utili e fruibili che un consumatore potrebbe desiderare. Le vendite sono l'obiettivo finale, ma scrittura di contenuti intende creare vendite grazie all'esposizione e alla fiducia dei consumatori che spesso derivano da una buona scrittura di contenuti.

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Creando informazioni utili che le persone possono utilizzare, un'azienda può utilizzare la scrittura di contenuti per attirare un pubblico mirato composto da potenziali acquirenti. Oltre ai white paper, esistono molti altri tipi di scrittura di contenuti:

• Pubblicità sono spesso inseriti in riviste o siti web. Si tratta di articoli scritti per informare i lettori su un determinato argomento vendendo contemporaneamente un prodotto. C'è un buon esempio di pubblicità su Il sito del New York Times.
• Blog creato per attirare visitatori su un sito aziendale e convertire le vendite, cammina sul confine tra la scrittura di testi e la scrittura di contenuti. Se il blog pubblica specificamente contenuti per informare il lettore, allora si tratta di scrivere contenuti (vedi anche: Ingredienti essenziali per un post di blog di alta qualità). Se ogni post è semplicemente un annuncio per un nuovo prodotto, allora si qualifica come copywriting.
• Articoli del sito web attirare traffico verso un sito, ma il loro scopo è sempre quello di informare o intrattenere un lettore.
• E-book sono un altro buon esempio di scrittura di contenuti. Possono informare il lettore su argomenti più lunghi che non possono essere trattati in un articolo o in un post di blog.
• Post sui social fornire un esempio di scrittura di contenuti, lavorando per generare lead a un pubblico mirato.

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Obiettivi e abilità di uno scrittore di contenuti

L'obiettivo della scrittura di contenuti è coinvolgere, informare o intrattenere. Uno scrittore di contenuti utilizza l'istruzione per connettersi con il lettore e creare fiducia. Sei consumatori su 10 sentirsi più positivi su un'azienda dopo aver letto i contenuti personalizzati sul suo sito. Stai cercando di aumentare la consapevolezza del marchio, creare materiali didattici per i tuoi clienti o stabilire una leadership di pensiero o competenze nel settore? Allora vuoi uno scrittore di contenuti.

Gli autori di contenuti creano contenuti ricchi e di lunga durata ottimizzati per i motori di ricerca. Tendono ad essere ricercatori esperti e scrittori eccellenti. Gli autori di contenuti sono narratori, intrecciano parole in contenuti avvincenti e facilmente riconoscibili progettati per connettersi a un certo livello con il lettore.

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Scrivere copia e contenuto

Uno scrittore di contenuti può anche creare una copia efficace e un autore di copie può creare contenuti utili? Sì, uno scrittore potrebbe essere in grado di scrivere sia testo che contenuto. Avere la capacità di fare entrambe le cose amplia le opzioni di uno scrittore per gli incarichi, soprattutto quando l'incarico combina elementi di entrambe le tecniche di marketing o il cliente non è chiaro sul tipo di scrittura richiesta. Gli scrittori freelance possono trovare sia incarichi di scrittura di testi che di scrittura di contenuti su piattaforme come Sceneggiato. Ad esempio, un incarico potrebbe richiedere a uno scrittore di contenuti di scrivere un articolo informativo sulle sfide di reclutamento di medici in generale, ma le istruzioni specificano una chiusura di invito all'azione richiesta intesa a persuadere il lettore a contattare una specifica società di reclutamento di medici per una soluzione a quelle sfide.

Scegliere contenuto e copia

Sebbene ci siano somiglianze e sovrapposizioni tra copia e contenuto, i proprietari di siti Web dovrebbero conoscere le differenze e, cosa più importante, sapere quando utilizzare l'uno rispetto all'altro. I contenuti sono uno strumento di crescita per le aziende. Contenuti pertinenti e ben scritti ampliano il pubblico. Un buon contenuto fa sì che i lettori tornino al sito Web o al blog, anche quando non hanno un'esigenza immediata o nota del prodotto o del servizio. La copia spinge il lettore a compiere un'azione in quel momento e la rilevanza della copia è più limitata nel tempo e specifica. Il contenuto porta un pubblico al sito Web e la copia converte parte di quel pubblico in consumatori.

Nel complesso, la chiave per identificare ogni tipo di contenuto è chiedere: "Qual è lo scopo immediato di questo contenuto?" La scrittura dei contenuti offre alcuni vantaggi al lettore. La scrittura di copia è focalizzata su un risultato specifico.

Questo articolo è un esempio di scrittura di contenuti. Ha lo scopo di essere informativo, educando il lettore sulle distinzioni tra copywriting e content writing. Si spera che il contenuto aiuti a stabilire la piattaforma Scripted come esperta nel settore della scrittura di marketing.

Sebbene questi due tipi di scrittura possano e debbano essere utilizzati insieme in un piano di marketing di successo, sapere qual è la chiave per trovare qualcuno che possa aiutarti a creare contenuti eccezionali adatti alle tue esigenze.