Копирайтер и контент-райтер: различия в целях, навыках и методах

Вашему бизнесу нужен копирайтер или контент-райтер? И копия, и контент должны быть важными элементами вашей стратегии цифрового маркетинга и вашего веб-сайта, но между ними есть разница. На самом деле между копирайтингом и написанием контента существует несколько различий.

Многие компании думают, что написание контента и копирайтинг — это одно и то же. Эта путаница может вызвать проблемы при поиске автора контента, когда вам действительно нужен копирайтер, и наоборот. К счастью, легко понять разницу между этими двумя типами письма.

И копирайтинг, и написание контента имеют общую конечную цель — улучшить прибыль вашего бизнеса. Они расходятся в краткосрочных целях и используемых методах.

Смотрите также: 5 способов сделать ваш контент более оригинальным

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг, в двух словах, это написание рекламного текста. Это любой тип письменного контента, который специально направлен на то, чтобы побудить читателя к действию. Это термин, используемый в рекламе для обозначения любого текста, предназначенного для продажи продукта или услуги. Эффективный копирайтинг сразу же привлекает внимание читателя, четко продвигает продукт или идею и убеждает читателя совершить действие, например щелкнуть ссылку или совершить покупку.

Примеры копирайтинга

Например, текст на целевой странице, побуждающий посетителя подписаться на бесплатный отчет, считается копирайтингом. Есть много других примеров копирайтинг:

• Обычные формы реклама являются классическими примерами копирайтинга.
• Воронки сайта предназначены для привлечения посетителя через целевую страницу, информирования человека о продукте и продажи продукта, и все это на одной странице копии.
• Электронные письма о продажах рассылаются людям, уже подписанным на рассылку компании (см. также: Как отправить электронное письмо, которое не похоже на спам). Эти электронные письма созданы, чтобы побудить получателя щелкнуть ссылку, которая приведет его на страницу продукта или информацию.
• Прямая почтовая рассылка включает в себя рекламные листовки, открытки и коммерческие письма, которые отправляются через традиционные почтовые системы.
• Брошюры с намерением продать продукт также вписывается в категорию копирайтинг.
• Платный реклама в фейсбуке то, что появляется в ленте пользователя, является копией.
• Слоганы являются примерами копирования. «Сценарий упрощает создание отличного контента» — пример слогана.
• Даже текст на кнопке призыва к действию может быть примером копирайтинга.

Смотрите также: Привлеките своих подписчиков на Facebook с помощью этих 5 словесных игр

Цели и навыки копирайтера

Цель копирайтинга — убедить. Копирайтер использует эмоции, чтобы побудить читателя к действию. Вы надеетесь продать что-то на своем веб-сайте с помощью рекламы, электронной почты или материалов прямого отклика? Тогда вам нужен копирайтер.

Копирайтер понимает психологию продаж и человеческое поведение, используя это понимание для создания текста, который подчеркивает особенности продукта, чтобы создать уникальное торговое предложение, отвечающее потребностям потребителя. Копирайтеры используют краткие тексты, основанные на эмоциях, которые привлекают внимание и определяют поведение потребителей.

Копирайтеры должны овладеть навыком краткости. Маркетинговый текст должен быть кратким, с использованием ограниченного количества слов, чтобы передать суть, а также убедить потребителя совершить желаемое действие, будь то переход по ссылке или телефонный звонок.

Что такое написание контента?

В то время как копирайтинг довольно вопиющий в своей тактике продаж, написание контента немного хитрее. Его цель по-прежнему спровоцировать действие, но большая разница в том, что текст информативный и полезный для читателя. Эффективный контент привлекает читателя, побуждает его узнать больше и обучает читателей, помогая им принимать обоснованные решения о покупке.

Примеры написания контента

Например, белая бумага на современных технологиях в индустрии машин CPAP может иметь намерение продавать и продвигать машины CPAP конкретной компании, но делает это, предоставляя полезную и действенную информацию, которую может пожелать потребитель. Продажи являются конечной целью, но написание контента намеревается создать продажи за счет воздействия и доверия потребителей, которые часто приходят с хорошим написанием контента.

Смотрите также: Как измерить рентабельность инвестиций в контент вашего блога

Создавая полезную информацию, которую люди могут использовать, компания может использовать написание контента для привлечения целевой аудитории, состоящей из потенциальных покупателей. Помимо официальных документов, существует множество других видов написания контента:

• Рекламные материалы часто размещаются в журналах или на веб-сайтах. Это статьи, которые пишутся для информирования читателей по определенной теме при одновременной продаже продукта. Есть хороший пример рекламного объявления на Сайт Нью-Йорк Таймс.
• Блоги созданный для привлечения посетителей на бизнес-сайт и конвертации продаж, проходит грань между копирайтингом и написанием контента. Если блог публикует контент специально для информирования читателя, то это написание контента (см. также: Основные ингредиенты для качественной публикации в блоге). Если каждый пост является просто рекламой нового продукта, то он считается копирайтингом.
• Статьи сайта привлечь трафик на сайт, но их цель всегда состоит в том, чтобы информировать или развлекать читателя.
• Электронные книги являются еще одним хорошим примером написания контента. Они могут информировать читателя о более длинных темах, которые не могут быть освещены в статье или сообщении в блоге.
• Посты в социальных сетях приведите пример написания контента, работающего на генерацию лидов на целевую аудиторию.

Смотрите также: Контент-маркетинг 101: кто такой контент-райтер?

Цели и навыки контент-райтера

Цель написания контента — вовлечь, проинформировать или развлечь. Автор контента использует образование, чтобы установить связь с читателем и завоевать доверие. Шесть из 10 потребителей чувствовать себя более позитивно в отношении компании после прочтения пользовательского контента на ее сайте. Вы стремитесь повысить узнаваемость бренда, создать образовательные материалы для своих клиентов или завоевать лидирующие позиции или получить отраслевой опыт? Тогда вам нужен автор контента.

Авторы контента создают объемный, насыщенный контент, оптимизированный для поисковых систем. Они, как правило, являются опытными исследователями, а также прекрасными писателями. Авторы контента — это рассказчики, вплетающие слова в привлекательный и понятный контент, предназначенный для связи на каком-то уровне с читателем.

Смотрите также: Навыки, общие для творческих и контент-писателей

Написание текста и контента

Может ли копирайтер создать эффективный текст, и может ли копирайтер создать полезный контент? Да, писатель может быть способен писать как текст, так и контент. Возможность делать и то, и другое расширяет возможности писателя для заданий, особенно когда задание сочетает в себе элементы обоих маркетинговых методов или клиент не знает, какой тип письма требуется. Внештатные писатели могут найти задания как по написанию текстов, так и по написанию контента на таких платформах, как Сценарий. Например, в задании автору контента может быть предложено написать информативную статью о проблемах с набором врачей в целом, но в инструкциях указывается обязательный призыв к действию, предназначенный для того, чтобы убедить читателя связаться с конкретной фирмой по подбору врачей для решения проблемы. эти проблемы.

Выбор контента вместо копии

Хотя между копией и контентом есть сходства и совпадения, владельцы веб-сайтов должны знать различия и, что более важно, знать, когда использовать одно вместо другого. Контент — это инструмент роста бизнеса. Хорошо написанный, релевантный контент расширяет аудиторию. Хороший контент заставляет читателей возвращаться на веб-сайт или в блог, даже если у них нет непосредственной или известной потребности в продукте или услуге. Копия подталкивает читателя к действию в данный момент, а релевантность копии более ограничена во времени и конкретна. Контент приводит аудиторию на сайт, а текст превращает часть этой аудитории в потребителей.

В целом, ключом к определению каждого типа контента является вопрос: «Какова непосредственная цель этого контента?» Написание контента предлагает некоторую пользу читателю. Копирайтинг ориентирован на конкретный результат.

Эта статья является примером написания контента. Он должен быть информативным, знакомя читателя с различиями между копирайтингом и написанием контента. Надеюсь, этот контент поможет платформе Scripted стать экспертом в области написания маркетинговых текстов.

Хотя эти два типа письма могут и должны использоваться вместе в успешном маркетинговом плане, знание того, что является ключом к поиску того, кто может помочь создать звездный контент, соответствующий вашим потребностям.