Copy Writer vs. Content Writer: diferențe de obiective, abilități și metode

Are afacerea dvs. nevoie de un redactor de copii sau de un redactor de conținut? Atât copia, cât și conținutul ar trebui să fie elemente esențiale în strategia ta de marketing digital și pe site-ul tău web, dar există o diferență între cele două. De fapt, există mai multe diferențe între scrierea de copiere și scrierea de conținut.

Multe companii cred că scrierea de conținut și scrierea de copiere sunt una și aceeași. Această confuzie poate cauza probleme atunci când căutați un redactor de conținut când aveți nevoie de fapt de un redactor și invers. Din fericire, este ușor să înveți diferențele dintre aceste două tipuri de scriere.

Atât scrierea de copiere, cât și scrierea de conținut împărtășesc obiectivul final de a îmbunătăți rezultatul afacerii tale. Cele două diferă în scopuri și metode pe termen scurt utilizate.

Vezi si: 5 moduri de a vă face conținutul mai original

Ce este Copy Writing?

Scrierea copiei, pe scurt, este scrierea copiei publicitare. Este orice tip de conținut scris care este în mod special orientat spre a convinge cititorul să ia măsuri. Este un termen folosit în publicitate pentru a desemna orice text care are scopul de a vinde un produs sau serviciu. Scrierea eficientă a textului atrage imediat atenția cititorului, promovează în mod clar produsul sau ideea și îl convinge să ia măsuri, cum ar fi să facă clic pe un link sau să facă o achiziție.

Exemple de copiere scrisă

De exemplu, textul de pe o pagină de destinație care încurajează vizitatorul să se înscrie pentru un raport gratuit este considerat scriere de copiere. Există multe alte exemple de copiere:

• Forme convenționale de publicitate sunt exemple clasice de copiere.
• Canale de site sunt concepute pentru a atrage un vizitator printr-o pagină de destinație, pentru a informa o persoană despre un produs și pentru a vinde produsul, totul într-o singură pagină de copie.
• E-mailuri de vânzări sunt trimise persoanelor deja abonate la lista de corespondență a unei companii (vezi și: Cum să trimiteți un e-mail care nu sună ca spam). Aceste e-mailuri sunt create pentru a atrage destinatarul să facă clic pe un link care îl va duce la un produs sau o pagină de informații.
• Mail direct cuprinde pliante de vânzări, cărți poștale și scrisori de vânzare care sunt trimise prin sistemele tradiționale de poștă.
• Broșuri cu intenția de a vinde un produs se încadrează, de asemenea, în categoria de redactare.
• Un plătit Reclamă pe Facebook care apare în feedul unui utilizator este o copie.
• Slogane sunt exemple de copie. „Scenariul facilitează crearea de conținut grozav” este un exemplu de slogan.
• Chiar și textul de pe un buton de îndemn poate fi un exemplu de scriere de copiere.

Vezi si: Angajați-vă urmăritorii de pe Facebook cu aceste 5 jocuri de cuvinte

Obiectivele și abilitățile unui scriitor de copii

Scopul scrisului de copiere este de a convinge. Un copywriter folosește emoția pentru a-l obliga pe cititor la acțiune. Sperați să vindeți ceva pe site-ul dvs. prin reclame, e-mail sau materiale cu răspuns direct? Atunci vrei un copywriter.

Un redactor de copii înțelege psihologia vânzărilor și comportamentul uman, folosind această înțelegere pentru a crea o copie care evidențiază caracteristicile unui produs pentru a crea o propunere de vânzare unică care să răspundă nevoilor consumatorului. Scriitorii de copii folosesc text scurt, bazat pe emoții, care atrage atenția și direcționează comportamentul consumatorului.

Scriitorii de copii trebuie să stăpânească priceperea conciziei. Copia de marketing trebuie să fie concisă, folosind un număr limitat de cuvinte pentru a transmite ideea, precum și pentru a convinge consumatorul să ia acțiunea dorită, fie că este să facă clic pe un link sau să efectueze un apel telefonic.

Ce este scrierea de conținut?

În timp ce scrierea de copiere este destul de evidentă în tacticile sale de vânzare, scrierea de conținut este puțin mai furioasă. Scopul său este totuși să provoace o acțiune, dar marea diferență este că textul este informativ și util cititorului. Conținutul eficient implică cititorul, îl atrage pe cititor să învețe mai multe și îi educă pe cititori pentru a-i ajuta să ia decizii informate de cumpărare.

Exemple de scriere de conținut

De exemplu, a hartie alba pe tehnologia actuală din industria mașinilor CPAP poate avea intenția de a vinde și promova aparatele CPAP ale unei anumite companii, dar o face prin furnizarea de informații utile și acționabile pe care consumatorul le-ar putea dori. Vânzările sunt scopul final, dar scrierea continutului intenționează să creeze vânzări prin expunerea și încrederea consumatorilor care adesea vine cu o bună scriere a conținutului.

Vezi si: Cum să măsurați rentabilitatea investiției conținutului blogului dvs

Prin crearea de informații utile pe care oamenii le pot folosi, o companie poate folosi scrierea de conținut pentru a atrage un public vizat format din potențiali cumpărători. Pe lângă cărțile albe, există multe alte tipuri de scriere de conținut:

• Reclame publicitare sunt adesea plasate în reviste sau pe site-uri web. Acestea sunt articole care sunt scrise pentru a informa cititorii despre un anumit subiect în timp ce vând simultan un produs. Există un bun exemplu de advertorial la Site-ul New York Times.
• Bloguri creat pentru a atrage vizitatori către un site de afaceri și pentru a converti vânzările merg pe linia dintre scrierea de copii și scrierea de conținut. Dacă blogul postează în mod special conținut pentru a informa cititorul, atunci este scriere de conținut (vezi și: Ingrediente esențiale pentru o postare de blog de înaltă calitate). Dacă fiecare postare este pur și simplu o reclamă pentru un produs nou, atunci se califică drept scriere de copiere.
• Articole pe site atrage traficul către un site, dar scopul lor este întotdeauna să informeze sau să distreze un cititor.
• Cărți electronice sunt un alt exemplu bun de scriere de conținut. Ei pot informa cititorul despre subiecte mai lungi care nu pot fi tratate într-un articol sau o postare pe blog.
• Postări pe rețelele sociale oferiți un exemplu de scriere de conținut, lucrând pentru a genera clienți potențiali la un public vizat.

Vezi si: Marketing de conținut 101: Ce este un redactor de conținut?

Obiectivele și abilitățile unui scriitor de conținut

Scopul scrierii de conținut este de a implica, informa sau distra. Un scriitor de conținut folosește educația pentru a intra în legătură cu cititorul și pentru a construi încredere. Șase din 10 consumatori simțiți-vă mai pozitiv cu privire la o companie după ce citiți conținut personalizat pe site-ul său. Căutați să creșteți gradul de conștientizare a mărcii, să creați materiale educaționale pentru clienții dvs. sau să stabiliți un lider de gândire sau expertiză în industrie? Atunci vrei un scriitor de conținut.

Scriitorii de conținut creează conținut bogat, de formă lungă, care este optimizat pentru motoarele de căutare. Ei tind să fie cercetători pricepuți, precum și scriitori excelenți. Scriitorii de conținut sunt povestitori, țesând cuvintele într-un conținut convingător și relatabil, conceput pentru a conecta la un anumit nivel cu cititorul.

Vezi si: Abilități comune scriitorilor de creație și conținut

Scriere copie și conținut

Poate un redactor de conținut să creeze și o copie eficientă și poate un redactor să creeze conținut util? Da, un scriitor ar putea fi capabil să scrie atât copie, cât și conținut. Având capacitatea de a face ambele, extinde opțiunile unui scriitor pentru misiuni, mai ales atunci când misiunea combină elemente ale ambelor tehnici de marketing sau clientul nu este clar cu privire la tipul de scris necesar. Scriitorii independenți pot găsi atât sarcini de redactare, cât și de scriere de conținut pe platforme precum Scenizat. De exemplu, o sarcină ar putea cere unui scriitor de conținut să scrie un articol informativ despre provocările de recrutare a medicilor în general, dar instrucțiunile specifică o închidere obligatorie a îndemnului menit să convingă cititorul să contacteze o anumită firmă de recrutare a unui medic pentru o soluție pentru acele provocări.

Alegerea conținutului vs. copiere

Deși există asemănări și suprapuneri între copie și conținut, proprietarii de site-uri ar trebui să cunoască diferențele și, mai important, să știe când să folosească unul față de celălalt. Conținutul este un instrument de creștere pentru afaceri. Conținutul bine scris și relevant extinde publicul. Conținutul bun îi face pe cititori să revină pe site sau blog, chiar și atunci când nu au o nevoie imediată sau cunoscută de produs sau serviciu. Copierea împinge cititorul să ia o acțiune în acel moment, iar relevanța copierii este mai limitată în timp și mai specifică. Conținutul aduce un public pe site-ul web, iar copia convertește o parte din acel public în consumatori.

În general, cheia identificării fiecărui tip de conținut este întrebarea: „Care este scopul imediat al acestui conținut?” Scrierea de conținut oferă un anumit beneficiu cititorului. Scrierea de copiere se concentrează pe un anumit rezultat.

Acest articol este un exemplu de scriere de conținut. Este menit să fie informativ, educând cititorul cu privire la distincțiile dintre scrierea de copiere și scrierea de conținut. Sperăm că conținutul ajută la stabilirea platformei Scripted ca expert în industria scrisului de marketing.

Deși aceste două tipuri de scriere pot și ar trebui să fie folosite împreună într-un plan de marketing de succes, știind care este cheia pentru a găsi pe cineva care poate ajuta la crearea de conținut stelară potrivit nevoilor dvs.