Copy Writer مقابل Content Writer: الاختلافات في الأهداف والمهارات والأساليب

هل عملك بحاجة إلى كاتب نسخة أو كاتب محتوى؟ يجب أن يكون كل من النسخ والمحتوى عنصرين أساسيين في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك وعلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن هناك فرق بين الاثنين. في الواقع ، توجد اختلافات عديدة بين كتابة النسخ وكتابة المحتوى.

تعتقد العديد من الشركات أن كتابة المحتوى وكتابة النسخ أمر واحد. يمكن أن يسبب هذا الالتباس مشاكل عند البحث عن كاتب محتوى عندما تحتاج بالفعل إلى كاتب نسخة والعكس صحيح. لحسن الحظ ، من السهل معرفة الاختلافات بين هذين النوعين من الكتابة.

تشترك كتابة النسخ وكتابة المحتوى في الهدف النهائي المتمثل في تحسين أرباح عملك. يتباعد الاثنان في الأهداف قصيرة المدى والأساليب المستخدمة.

أنظر أيضا: 5 طرق لجعل المحتوى الخاص بك أكثر أصالة

ما هو نسخ الكتابة؟

كتابة النسخ ، باختصار ، هي كتابة نسخة إعلانية. إنه أي نوع من المحتوى المكتوب موجه بشكل خاص لإقناع القارئ باتخاذ إجراء. هو مصطلح يستخدم في الإعلان ليعني أي نص يهدف إلى بيع منتج أو خدمة. تجذب كتابة النسخ الفعالة انتباه القارئ على الفور ، وتروج بوضوح للمنتج أو الفكرة ، وتقنع القارئ باتخاذ إجراء ، مثل النقر فوق ارتباط أو إجراء عملية شراء.

أمثلة على نسخ الكتابة

على سبيل المثال ، يعتبر النص الموجود على الصفحة المقصودة والذي يشجع الزائر على التسجيل للحصول على تقرير مجاني بمثابة نسخة من الكتابة. هناك العديد من الأمثلة الأخرى لكتابة النسخ:

• الأشكال التقليدية من إعلان هي أمثلة كلاسيكية لكتابة النسخ.
• قمع الموقع مصممة لجذب الزائر من خلال صفحة مقصودة ، وإبلاغ شخص ما بمنتج وبيع المنتج ، كل ذلك في صفحة واحدة من نسخة.
• رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمبيعات يتم إرسالها إلى الأشخاص المشتركين بالفعل في القائمة البريدية لإحدى الشركات (انظر أيضًا: كيفية إرسال بريد إلكتروني لا يبدو مثل البريد العشوائي). تم تصميم رسائل البريد الإلكتروني هذه لإغراء المستلم بالنقر فوق ارتباط ينقلهم إلى صفحة المنتج أو المعلومات.
• البريد المباشر يشمل منشورات المبيعات والبطاقات البريدية وخطابات المبيعات التي يتم إرسالها عبر أنظمة البريد التقليدية.
• الكتيبات بقصد بيع منتج يلائم أيضًا فئة كتابة النسخ.
• مدفوعة إعلان الفيسبوك الذي يظهر في موجز المستخدم هو نسخة.
• خطوط التعريف هي أمثلة على النسخ. "النص البرمجي يجعل من السهل إنشاء محتوى رائع" مثال على سطر الوصف.
• حتى النص الموجود على زر الحث على اتخاذ إجراء يمكن أن يكون مثالاً على كتابة النسخ.

أنظر أيضا: قم بإشراك متابعيك على Facebook باستخدام هذه الألعاب المكونة من 5 كلمات

أهداف ومهارات الكاتب الناسخ

الهدف من نسخ الكتابة هو الإقناع. يستخدم الكاتب الناسخ العاطفة لإجبار القارئ على اتخاذ إجراء. هل تأمل في بيع شيء ما على موقع الويب الخاص بك من خلال الإعلانات أو البريد الإلكتروني أو مواد الاستجابة المباشرة؟ ثم تريد كاتب نسخة.

يفهم كاتب النسخ علم نفس المبيعات والسلوك البشري ، باستخدام هذا الفهم لصياغة نسخة تسلط الضوء على ميزات المنتج لإنشاء عرض بيع فريد يلبي حاجة المستهلك. يستخدم كتاب النسخ نصًا قصيرًا قائمًا على المشاعر يجذب الانتباه ويوجه سلوك المستهلك.

يجب أن يتقن كتاب النسخ مهارة الإيجاز. يجب أن تكون النسخة التسويقية موجزة ، باستخدام عدد محدود من الكلمات لتوصيل النقطة وكذلك إقناع المستهلك باتخاذ الإجراء المطلوب ، سواء كان ذلك للنقر فوق ارتباط أو إجراء مكالمة هاتفية.

ما هي كتابة المحتوى؟

في حين أن كتابة النسخ صارخة جدًا في تكتيكات البيع الخاصة بها ، فإن كتابة المحتوى تكون مخادعة قليلاً. لا يزال الغرض منه إثارة فعل ما ، لكن الاختلاف الكبير هو أن النص غني بالمعلومات ومفيد للقارئ. يشرك المحتوى الفعال القارئ ويغري القارئ لمعرفة المزيد ويثقف القراء لمساعدتهم على اتخاذ قرارات شراء مستنيرة.

أمثلة على كتابة المحتوى

على سبيل المثال ، أ ورق ابيض على التكنولوجيا الحالية في صناعة آلة CPAP ، قد يكون الغرض من بيع أجهزة CPAP الخاصة بشركة معينة والترويج لها ، ولكنها تفعل ذلك من خلال توفير معلومات مفيدة وقابلة للتنفيذ قد يرغب فيها المستهلك. المبيعات هي الهدف النهائي ، ولكن كتابة المحتوى تنوي إنشاء مبيعات من خلال الانكشاف وثقة المستهلك التي تأتي غالبًا مع كتابة محتوى جيدة.

أنظر أيضا: كيفية قياس عائد الاستثمار لمحتوى مدونتك

من خلال إنشاء معلومات مفيدة يمكن للأشخاص استخدامها ، يمكن للشركة استخدام كتابة المحتوى لجذب جمهور مستهدف يتكون من المشترين المحتملين. بالإضافة إلى المستندات التقنية ، هناك العديد من الأنواع الأخرى لكتابة المحتوى:

• الاعلانات غالبًا ما يتم وضعها في المجلات أو على مواقع الويب. هذه هي المقالات التي تمت كتابتها لإعلام القراء بموضوع معين أثناء بيع منتج في نفس الوقت. هناك مثال جيد للإعلان في موقع نيويورك تايمز.
• المدونات تم إنشاؤه لجذب الزائرين إلى موقع تجاري وتحويل المبيعات ، وسير الخط الفاصل بين كتابة النسخ وكتابة المحتوى. إذا كانت المدونة تنشر محتوى على وجه التحديد لإعلام القارئ ، فهذا يعني أن كتابة المحتوى (انظر أيضًا: المكونات الأساسية لمنشور مدونة عالي الجودة). إذا كانت كل مشاركة عبارة عن إعلان لمنتج جديد ، فهي مؤهلة كنسخة كتابة.
• مقالات الموقع جذب حركة المرور إلى موقع ما ، ولكن الغرض منها دائمًا هو إعلام القارئ أو الترفيه عنه.
• الكتب الإلكترونية هي مثال جيد آخر لكتابة المحتوى. يمكنهم إعلام القارئ بالمواضيع الأطول التي لا يمكن تغطيتها في مقال أو منشور مدونة.
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي تقديم مثال لكتابة المحتوى ، والعمل على توليد عملاء محتملين في جمهور مستهدف.

أنظر أيضا: تسويق المحتوى 101: ما هو كاتب المحتوى؟

أهداف كاتب المحتوى ومهاراته

الهدف من كتابة المحتوى هو المشاركة أو الإعلام أو الترفيه. يستخدم كاتب المحتوى التعليم للتواصل مع القارئ وبناء الثقة. ستة من كل 10 مستهلكين تشعر بمزيد من الإيجابية تجاه الشركة بعد قراءة محتوى مخصص على موقعها. هل تسعى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو إنشاء مواد تعليمية لعملائك أو إنشاء قيادة فكرية أو خبرة صناعية؟ ثم تريد كاتب محتوى.

يقوم كتّاب المحتوى بصياغة محتوى طويل وغني يتم تحسينه بواسطة محرك البحث. يميلون إلى أن يكونوا باحثين ماهرين وكتاب ممتازين. كتّاب المحتوى هم رواة القصص ، ينسجون الكلمات في محتوى مقنع ووثيق الصلة مصمم للتواصل على مستوى ما مع القارئ.

أنظر أيضا: المهارات المشتركة بين المبدعين وكتاب المحتوى

كتابة نسخ ومحتوى

هل يستطيع كاتب المحتوى أيضًا صياغة نسخة فعالة ، وهل يستطيع كاتب المحتوى إنشاء محتوى مفيد؟ نعم ، يمكن للكاتب أن يكون قادرًا على كتابة نسخة ومحتوى. إن امتلاك القدرة على القيام بالأمرين يوسع خيارات الكاتب للمهام ، خاصةً عندما تجمع المهمة بين عناصر كل من تقنيات التسويق أو عندما يكون العميل غير واضح بشأن نوع الكتابة المطلوبة. يمكن للكتاب المستقلين العثور على مهام كتابة النسخ وكتابة المحتوى على منصات مثل مخطوطة. على سبيل المثال ، قد تستدعي المهمة كاتب محتوى لكتابة مقالة إعلامية حول تحديات تجنيد الطبيب بشكل عام ، لكن التعليمات تحدد إغلاق دعوة إلى اتخاذ إجراء مطلوب تهدف إلى إقناع القارئ بالاتصال بشركة توظيف طبيب معين للحصول على حل تلك التحديات.

اختيار المحتوى مقابل النسخ

في حين أن هناك أوجه تشابه وتداخل بين النسخ والمحتوى ، يجب على مالكي مواقع الويب معرفة الاختلافات ، والأهم من ذلك ، معرفة وقت استخدام أحدهما على الآخر. المحتوى هو أداة نمو للشركات. يعمل المحتوى ذي الصلة والمكتوب جيدًا على توسيع نطاق الجمهور. يحافظ المحتوى الجيد على عودة القراء إلى موقع الويب أو المدونة ، حتى عندما لا يكون لديهم حاجة فورية أو معروفة للمنتج أو الخدمة. تدفع النسخة القارئ إلى اتخاذ إجراء في تلك اللحظة ، وتكون صلة النسخ محدودة بالوقت ومحددة بشكل أكبر. يجلب المحتوى جمهورًا إلى موقع الويب ، وتحول النسخة بعضًا من هذا الجمهور إلى مستهلكين.

بشكل عام ، فإن مفتاح تحديد كل نوع من أنواع المحتوى هو طرح السؤال "ما هو الغرض المباشر من هذا المحتوى؟" تقدم كتابة المحتوى بعض الفوائد للقارئ. تركز كتابة النسخ على نتيجة محددة.

هذه المقالة هي مثال على كتابة المحتوى. من المفترض أن تكون مفيدة ، وتثقيف القارئ حول الفروق بين كتابة النسخ وكتابة المحتوى. نأمل أن يساعد المحتوى في إنشاء النظام الأساسي Scripted كخبير في صناعة الكتابة التسويقية.

على الرغم من أنه يمكن ويجب استخدام هذين النوعين من الكتابة معًا في خطة تسويق ناجحة ، إلا أن معرفة أيهما هو المفتاح للعثور على شخص يمكنه المساعدة في إنشاء محتوى ممتاز يناسب احتياجاتك.