文案作家与内容作家：目标、技能和方法的差异

您的企业需要文案作家还是内容作家？ 副本和内容都应该是您的数字营销策略和网站上的基本要素，但两者之间是有区别的。 实际上，文案写作和内容写作之间存在一些差异。

许多企业认为内容写作和文案写作是一回事。 当您实际需要文案作者时，这种混淆可能会在寻找内容作者时引起问题，反之亦然。 幸运的是，很容易了解这两种写作类型之间的差异。

文案写作和内容写作都有共同的最终目标，即提高您的业务底线。 两者在短期目标和使用的方法上存在分歧。

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什么是文案写作？

文案写作，简而言之，就是广告文案的写作。 它是专门用于诱使读者采取行动的任何类型的书面内容。 它是广告中使用的术语，表示旨在销售产品或服务的任何文本。 有效的文案写作会立即抓住读者的注意力，清楚地宣传产品或想法，并说服读者采取行动，例如点击链接或进行购买。

文案写作的例子

例如，着陆页上鼓励访问者注册免费报告的文字被视为文案写作。 还有很多其他文案写作的例子：

• 常规形式 广告 是文案写作的经典例子。
• 网站漏斗 旨在通过登陆页面吸引访问者，向人们介绍产品并销售产品，所有这些都在一页副本中。
• 销售电子邮件 发送给已订阅公司邮件列表的人（另请参阅： 如何发送听起来不像垃圾邮件的电子邮件）。 这些电子邮件旨在诱使收件人单击将其带到产品或信息页面的链接。
• 直邮 包括通过传统邮件系统发送的销售传单、明信片和销售信函。
• 宣传册 以销售产品为目的的也属于文案写作类别。
• 有偿 脸书广告 出现在用户提要中的是副本。
• 标语 是复制的例子。 “脚本化让制作精彩内容变得容易”是标语的一个例子。
• 即使是号召性用语按钮上的文本也可以是文案写作的一个例子。

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文案作家的目标和技能

文案写作的目的是说服。 文案作者使用情感来迫使读者采取行动。 您是否希望通过广告、电子邮件或直接回复材料在您的网站上销售商品？ 然后你想要一个文案作家。

文案作者了解销售心理和人类行为，利用这种理解来制作突出产品特征的文案，以创建满足消费者需求的独特销售主张。 文案作者使用基于情感的简短文本来吸引注意力并指导消费者行为。

文案作者必须掌握简洁的技巧。 营销文案必须简明扼要，使用有限数量的词语来传达要点，并说服消费者采取所需的行动，无论是点击链接还是拨打电话。

什么是内容写作？

虽然文案写作在其销售策略中非常明显，但内容写作有点偷偷摸摸。 它的目的仍然是引发一个动作，但最大的区别在于文本信息丰富且对读者有用。 有效的内容吸引读者，吸引读者了解更多信息，并教育读者帮助他们做出明智的购买决定。

内容写作的例子

例如，一个 白皮书 CPAP 机器行业的当前技术可能有销售和推广特定公司的 CPAP 机器的意图，但这样做是通过提供消费者可能想要的有用和可操作的信息来实现的。 销售是最终目标，但 内容写作 旨在通过良好的内容写作通常带来的曝光和消费者信任来创造销售。

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通过创建人们可以使用的有用信息，公司可以使用内容写作来吸引由潜在买家组成的目标受众。 除了白皮书，还有很多其他类型的内容写作：

• 软文 经常被刊登在杂志或网站上。 这些文章旨在在销售产品的同时告知读者特定主题。 有一个很好的广告示例 纽约时报网站。
• 博客 创建以吸引访问者访问商业网站并转换销售在文案写作和内容写作之间走动。 如果博客专门发布内容来通知读者，那么它就是内容写作（另见： 高质量博客文章的基本成分）。 如果每个帖子都只是新产品的广告，那么它就符合文案写作的条件。
• 网站文章 吸引流量到网站，但它们的目的始终是通知或娱乐读者。
• 电子书 是内容写作的另一个很好的例子。 他们可以告知读者文章或博客文章中无法涵盖的较长主题。
• 社交媒体帖子 提供内容写作的例子，努力在目标受众中产生潜在客户。

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内容作家的目标和技能

内容写作的目标是参与、通知或娱乐。 内容作者利用教育与读者建立联系并建立信任。 十分之六的消费者 阅读其网站上的自定义内容后，对公司感到更加积极。 您是否正在寻求提高品牌知名度、为您的客户创建教育材料或建立思想领导力或行业专业知识？ 然后你想要一个内容作家。

内容作者制作经过搜索引擎优化的长篇、丰富的内容。 他们往往是熟练的研究人员和优秀的作家。 内容作家是讲故事的人，将文字编织成引人入胜且相关的内容，旨在在某种程度上与读者建立联系。

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写作文案和内容

内容作者也可以制作有效的文案，文案作者可以创建有用的内容吗？ 是的，作家可以同时编写副本和内容。 具备两者兼备的能力可以扩展作家的作业选择，尤其是当作业结合了两种营销技术的元素或客户不清楚所需的写作类型时。 自由作家可以在以下平台上找到文案写作和内容写作作业 脚本。 例如，一项任务可能要求内容作者撰写一篇关于医生招聘挑战的信息性文章，但说明指定了所需的号召性用语结束，旨在说服读者联系特定的医生招聘公司以寻求解决方案那些挑战。

选择内容与复制

虽然副本和内容之间存在相似之处和重叠，但网站所有者应该知道差异，更重要的是，知道何时使用一个而不是另一个。 内容是企业的增长工具。 写得好，相关的内容扩大了受众。 好的内容可以让读者回到网站或博客，即使他们对产品或服务没有直接或已知的需求。 文案促使读者在那一刻采取行动，文案的相关性更具时效性和针对性。 内容为网站带来了受众，而文案将部分受众转化为消费者。

总体而言，识别每种内容的关键是询问“该内容的直接目的是什么？” 内容写作为读者提供了一些好处。 文案写作侧重于特定的结果。

本文是内容写作的一个例子。 它旨在提供信息，教育读者了解文案写作和内容写作之间的区别。 希望这些内容有助于将 Scripted 平台建立为营销写作行业的专家。

尽管这两种类型的写作可以而且应该在成功的营销计划中一起使用，但知道哪一种是找到可以帮助创建适合您需求的出色内容的人的关键。