카피 작가와 콘텐츠 작가: 목표, 기술 및 방법의 차이점

귀하의 비즈니스에 카피 라이터 또는 콘텐츠 라이터가 필요합니까? 카피와 콘텐츠는 모두 디지털 마케팅 전략과 웹사이트의 필수 요소여야 하지만 둘 사이에는 차이가 있습니다. 실제로 카피 라이팅과 컨텐츠 라이팅에는 몇 가지 차이점이 있습니다.

많은 기업들이 콘텐츠 쓰기와 카피 라이팅을 동일하다고 생각합니다. 이 혼란은 실제로 카피 작가가 필요할 때 콘텐츠 작가를 찾을 때 문제를 일으킬 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 다행히도 이 두 가지 쓰기 유형의 차이점을 쉽게 배울 수 있습니다.

카피 라이팅과 컨텐츠 라이팅 모두 비즈니스 수익을 개선한다는 궁극적인 목표를 공유합니다. 이 둘은 사용되는 단기 목표와 방법이 다릅니다.

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카피 라이팅이란?

카피 라이팅은 한마디로 광고 카피의 라이팅입니다. 독자가 행동을 취하도록 특별히 고안된 모든 유형의 서면 콘텐츠입니다. 제품이나 서비스를 판매하기 위한 텍스트를 의미하기 위해 광고에서 사용되는 용어입니다. 효과적인 카피 쓰기는 즉시 독자의 주의를 끌고 제품이나 아이디어를 명확하게 홍보하고 링크를 클릭하거나 구매하는 것과 같은 행동을 취하도록 독자를 설득합니다.

카피 라이팅의 예

예를 들어 방문자가 무료 보고서에 가입하도록 권장하는 방문 페이지의 텍스트는 카피 라이팅으로 간주됩니다. 복사 작성의 다른 많은 예가 있습니다.

• 기존의 형태 광고하는 카피 라이팅의 전형적인 예입니다.
• 웹사이트 유입경로 방문 페이지를 통해 방문자를 유도하고, 제품에 대해 알리고, 제품을 판매할 수 있도록 디자인되었습니다.
• 영업 이메일 회사의 메일링 리스트에 이미 가입한 사람들에게 발송됩니다(참고: 스팸처럼 들리지 않는 이메일을 보내는 방법). 이러한 이메일은 수신자가 제품 또는 정보 페이지로 연결되는 링크를 클릭하도록 유도하도록 제작되었습니다.
• 다이렉트 메일 기존 우편 시스템을 통해 발송되는 판매 전단, 엽서 및 판매 편지를 포함합니다.
• 브로셔 제품을 판매할 목적으로 카피 라이팅 카테고리에도 해당됩니다.
• 유료 페이스북 광고 사용자의 피드에 나타나는 것은 사본입니다.
• 태그라인 복사의 예입니다. "스크립트를 사용하면 훌륭한 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있습니다"는 태그라인의 한 예입니다.
• 클릭 유도문안 버튼의 텍스트도 카피 라이팅의 예가 될 수 있습니다.

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카피라이터의 목표와 기술

카피라이팅의 목적은 설득이다. 카피 작가는 감정을 사용하여 독자로 하여금 행동을 취하도록 합니다. 광고, 이메일 또는 직접 응답 자료를 통해 웹사이트에서 무언가를 판매하기를 원하십니까? 그런 다음 복사 작가를 원합니다.

카피 작가는 판매 심리학과 인간 행동을 이해하고 이러한 이해를 사용하여 제품의 특징을 강조하는 카피를 만들어 소비자의 요구를 해결하는 고유한 판매 제안을 만듭니다. 카피 작가는 주의를 끌고 소비자 행동을 지시하는 감정 기반의 짧은 형식의 텍스트를 사용합니다.

카피 작가는 간결함의 기술을 마스터해야 합니다. 마케팅 문구는 간결해야 하며 제한된 수의 단어를 사용하여 요점을 전달하고 소비자가 링크를 클릭하거나 전화를 거는 등 원하는 조치를 취하도록 설득해야 합니다.

콘텐츠 작성이란 무엇입니까?

카피 라이팅은 판매 전술에서 꽤 노골적이지만 콘텐츠 라이팅은 약간 교활합니다. 그 목적은 여전히 ​​행동을 유발하는 것이지만 가장 큰 차이점은 텍스트가 독자에게 유익하고 유용하다는 것입니다. 효과적인 콘텐츠는 독자의 참여를 유도하고 더 많은 것을 배우도록 유도하며 정보에 입각한 구매 결정을 내리는 데 도움이 되도록 독자를 교육합니다.

콘텐츠 작성의 예

예를 들어, 백지 CPAP 기계 산업의 현재 기술에 대해 특정 회사의 CPAP 기계를 판매 및 홍보할 의도가 있을 수 있지만 소비자가 원할 수 있는 유용하고 실행 가능한 정보를 제공함으로써 그렇게 합니다. 매출이 최종 목표지만 콘텐츠 쓰기 좋은 콘텐츠 작성에서 흔히 나오는 노출과 소비자 신뢰를 통해 매출을 창출하고자 합니다.

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사람들이 사용할 수 있는 유용한 정보를 만들어 회사는 콘텐츠 작성을 사용하여 잠재 구매자로 구성된 타겟 청중을 끌어들일 수 있습니다. 백서 외에도 다양한 유형의 콘텐츠 작성이 있습니다.

• 광고 잡지나 웹사이트에 자주 게재됩니다. 제품을 판매함과 동시에 특정 주제에 대해 독자들에게 알리기 위해 작성된 글입니다. Advertorial의 좋은 예가 있습니다. 뉴욕타임즈 사이트.
• 블로그 방문자를 비즈니스 사이트로 끌어들이고 판매를 전환하기 위해 만들어졌습니다. 카피 라이팅과 콘텐츠 라이팅 사이의 경계를 걷습니다. 블로그가 독자에게 정보를 제공하기 위해 특별히 콘텐츠를 게시하는 경우 이는 콘텐츠 작성입니다(참고: 고품질 블로그 게시물의 필수 요소). 각 게시물이 단순히 새 제품에 대한 광고인 경우 카피 라이팅에 해당합니다.
• 웹사이트 기사 사이트로 트래픽을 유도하지만 그 목적은 항상 독자에게 정보를 제공하거나 즐겁게 하는 것입니다.
• 전자책 콘텐츠 작성의 또 다른 좋은 예입니다. 기사나 블로그 게시물에서 다룰 수 없는 더 긴 주제에 대해 독자에게 알릴 수 있습니다.
• 소셜 미디어 게시물 콘텐츠 작성의 예를 제공하고 대상 잠재고객에게 리드를 생성하기 위해 노력합니다.

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콘텐츠 작가의 목표와 기술

콘텐츠 작성의 목표는 참여, 정보 제공 또는 엔터테인먼트입니다. 콘텐츠 작가는 교육을 통해 독자와 소통하고 신뢰를 구축합니다. 소비자 10명 중 6명 사이트에서 사용자 정의 콘텐츠를 읽은 후 회사에 대해 더 긍정적인 느낌을 받습니다. 브랜드 인지도를 높이거나, 고객을 위한 교육 자료를 만들거나, 사고 리더십이나 업계 전문성을 구축하려고 하십니까? 그런 다음 콘텐츠 작가를 원합니다.

콘텐츠 작가는 검색 엔진에 최적화된 길고 풍부한 콘텐츠를 제작합니다. 그들은 우수한 작가뿐만 아니라 숙련된 연구자인 경향이 있습니다. 콘텐츠 작가는 스토리텔러로서 어느 정도 독자와 연결되도록 설계된 설득력 있고 공감할 수 있는 콘텐츠로 단어를 엮습니다.

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카피 및 콘텐츠 작성

콘텐츠 작가도 효과적인 카피를 만들 수 있고 카피라이터는 유용한 콘텐츠를 만들 수 있습니까? 예, 작가는 카피와 콘텐츠를 모두 쓸 수 있습니다. 두 가지를 모두 수행할 수 있는 능력이 있으면 할당에 대한 작가의 선택권이 확장됩니다. 특히 할당이 두 마케팅 기술의 요소를 결합하거나 클라이언트가 필요한 글쓰기 유형에 대해 명확하지 않은 경우에는 더욱 그렇습니다. 프리랜서 작가는 다음과 같은 플랫폼에서 카피 라이팅과 컨텐츠 라이팅 과제를 모두 찾을 수 있습니다. 스크립트. 예를 들어, 과제는 콘텐츠 작성자가 일반적으로 의사 모집 문제에 대한 정보 기사를 작성하도록 요구할 수 있지만 지침에는 해결 방법을 위해 특정 의사 모집 회사에 연락하도록 독자를 설득하기 위한 필수 클릭 유도문안 마감이 지정되어 있습니다. 그 도전들.

콘텐츠 선택 vs. 카피 선택

카피와 콘텐츠 사이에는 유사점과 겹침이 있지만 웹사이트 소유자는 차이점을 알아야 하며, 더 중요하게는 둘 중 하나를 사용해야 하는 경우를 알아야 합니다. 콘텐츠는 기업의 성장 도구입니다. 잘 쓰여진 관련성 있는 콘텐츠는 청중을 확장합니다. 좋은 콘텐츠는 제품이나 서비스가 당장 필요하지 않거나 알려진 필요가 없는 경우에도 독자가 웹사이트나 블로그를 다시 찾게 만듭니다. 카피는 독자로 하여금 그 순간에 행동을 취하도록 하며 카피의 관련성은 더 시간 제한적이고 구체적입니다. 콘텐츠는 청중을 웹사이트로 데려오고 카피는 해당 청중 중 일부를 소비자로 전환합니다.

전반적으로 각 콘텐츠 유형을 식별하는 핵심은 "이 콘텐츠의 즉각적인 목적은 무엇입니까?" 내용 작성은 독자에게 몇 가지 이점을 제공합니다. 카피 라이팅은 특정 결과에 초점을 맞춥니다.

이 기사는 콘텐츠 작성의 예입니다. 카피 라이팅과 컨텐츠 라이팅의 차이점에 대해 독자를 교육하는 정보를 제공하기 위한 것입니다. 이 콘텐츠가 Scripted 플랫폼을 마케팅 작성 업계의 전문가로 확립하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

성공적인 마케팅 계획에서 이 두 가지 유형의 글을 함께 사용할 수 있고 사용해야 하지만, 귀하의 요구에 적합한 뛰어난 콘텐츠를 만드는 데 도움을 줄 수 있는 사람을 찾는 데 어떤 것이 핵심인지 아는 것이 중요합니다.