Copy Writer vs. Content Writer: diferencias en objetivos, habilidades y métodos

¿Su empresa necesita un redactor o un redactor de contenido? Tanto la copia como el contenido deben ser elementos esenciales en su estrategia de marketing digital y en su sitio web, pero hay una diferencia entre los dos. En realidad, existen varias diferencias entre la redacción de textos y la redacción de contenidos.

Muchas empresas piensan que la redacción de contenido y la redacción de copias son lo mismo. Esta confusión puede causar problemas al buscar un escritor de contenido cuando en realidad necesita un redactor y viceversa. Afortunadamente, es fácil aprender las diferencias entre estos dos tipos de escritura.

Tanto la redacción de textos publicitarios como la redacción de contenido comparten el objetivo final de mejorar los resultados de su empresa. Los dos difieren en los objetivos a corto plazo y los métodos utilizados.

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¿Qué es la redacción de copias?

La redacción de textos publicitarios, en pocas palabras, es la redacción de textos publicitarios. Es cualquier tipo de contenido escrito que está específicamente orientado a persuadir a un lector para que tome medidas. Es un término que se utiliza en la publicidad para referirse a cualquier texto que tiene por objeto vender un producto o servicio. La redacción eficaz capta inmediatamente la atención del lector, promueve claramente el producto o la idea y convence al lector para que tome medidas, como hacer clic en un enlace o realizar una compra.

Ejemplos de redacción de textos publicitarios

Por ejemplo, el texto en una página de destino que alienta al visitante a registrarse para obtener un informe gratuito se considera redacción de textos publicitarios. Hay muchos otros ejemplos de redacción de textos publicitarios:

• formas convencionales de publicidad son ejemplos clásicos de redacción de textos publicitarios.
• Embudos de sitios web están diseñados para atraer a un visitante a través de una página de destino, informar a una persona sobre un producto y vender el producto, todo en una sola página de copia.
• Correos electrónicos de ventas se envían a personas que ya están suscritas a la lista de correo de una empresa (ver también: Cómo enviar un correo electrónico que no suene como spam). Estos correos electrónicos están diseñados para atraer al destinatario a hacer clic en un enlace que lo llevará a una página de producto o información.
• Correo directo abarca volantes de ventas, postales y cartas de ventas que se envían a través de los sistemas de correo tradicionales.
• Folletos con la intención de vender un producto también encajan en la categoría de redacción de textos publicitarios.
• un pago anuncio de facebook que aparece en el feed de un usuario es una copia.
• Lemas son ejemplos de copia. "Con guión facilita la creación de contenido excelente" es un ejemplo de eslogan.
• Incluso el texto en un botón de llamada a la acción puede ser un ejemplo de redacción de textos publicitarios.

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Las metas y habilidades de un redactor

El objetivo de la redacción de textos publicitarios es persuadir. Un redactor utiliza la emoción para obligar al lector a la acción. ¿Espera vender algo en su sitio web a través de anuncios, correo electrónico o materiales de respuesta directa? Entonces quieres un redactor.

Un redactor publicitario comprende la psicología de las ventas y el comportamiento humano, y utiliza este conocimiento para crear un texto que destaque las características de un producto para crear una propuesta de venta única que aborde la necesidad del consumidor. Los redactores publicitarios utilizan textos breves basados ​​en emociones que captan la atención y dirigen el comportamiento del consumidor.

Los redactores deben dominar la habilidad de la brevedad. La copia de marketing debe ser concisa, utilizando un número limitado de palabras para transmitir el punto y convencer al consumidor para que realice la acción deseada, ya sea hacer clic en un enlace o hacer una llamada telefónica.

¿Qué es la redacción de contenidos?

Si bien la redacción de textos publicitarios es bastante descarada en sus tácticas de venta, la redacción de contenidos es un poco más astuta. Su propósito sigue siendo provocar una acción, pero la gran diferencia es que el texto es informativo y útil para el lector. El contenido efectivo atrae al lector, lo atrae a aprender más y educa a los lectores para ayudarlos a tomar decisiones de compra informadas.

Ejemplos de redacción de contenido

por ejemplo, un papel blanco sobre la tecnología actual en la industria de las máquinas CPAP puede tener la intención de vender y promocionar las máquinas CPAP de una empresa específica, pero lo hace proporcionando información útil y procesable que un consumidor podría desear. Las ventas son el objetivo final, pero redacción de contenidos tiene la intención de crear ventas por la exposición y la confianza del consumidor que a menudo viene con una buena redacción de contenido.

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Al crear información útil que las personas pueden usar, una empresa puede usar la redacción de contenido para atraer a un público objetivo compuesto por compradores potenciales. Además de los libros blancos, hay muchos otros tipos de redacción de contenido:

• publirreportajes a menudo se colocan en revistas o en sitios web. Estos son artículos que se escriben para informar a los lectores sobre un tema determinado y, al mismo tiempo, vender un producto. Hay un buen ejemplo de un publirreportaje en El sitio del New York Times.
• blogs creado para atraer visitantes a un sitio comercial y convertir las ventas en la línea entre la redacción de textos publicitarios y la redacción de contenidos. Si el blog publica contenido específicamente para informar al lector, entonces es redacción de contenido (ver también: Ingredientes esenciales para una publicación de blog de alta calidad). Si cada publicación es simplemente un anuncio de un nuevo producto, entonces califica como redacción de textos publicitarios.
• Artículos del sitio web atraer tráfico a un sitio, pero su propósito siempre es informar o entretener al lector.
• libros electrónicos son otro buen ejemplo de redacción de contenido. Pueden informar al lector sobre temas más extensos que no pueden cubrirse en un artículo o publicación de blog.
• Publicaciones en redes sociales proporcione un ejemplo de redacción de contenido, trabajando para generar clientes potenciales en un público objetivo.

Ver también: Marketing de contenidos 101: ¿Qué es un redactor de contenidos?

Las metas y habilidades de un redactor de contenido

El objetivo de la redacción de contenido es involucrar, informar o entretener. Un escritor de contenido utiliza la educación para conectarse con el lector y generar confianza. Seis de cada 10 consumidores sentirse más positivo acerca de una empresa después de leer contenido personalizado en su sitio. ¿Está buscando aumentar el conocimiento de la marca, crear materiales educativos para sus clientes o establecer liderazgo intelectual o experiencia en la industria? Entonces quieres un escritor de contenido.

Los redactores de contenido elaboran contenido rico y extenso que está optimizado para motores de búsqueda. Tienden a ser investigadores hábiles, así como excelentes escritores. Los escritores de contenido son narradores de historias, entretejiendo palabras en contenido convincente y relacionado diseñado para conectarse en algún nivel con el lector.

Ver también: Habilidades comunes a los escritores creativos y de contenido

Escribir copia y contenido

¿Puede un redactor de contenido también crear una copia eficaz y puede un redactor de una copia crear contenido útil? Sí, un escritor podría ser capaz de escribir tanto la copia como el contenido. Tener la capacidad de hacer ambas cosas amplía las opciones de un escritor para las tareas, especialmente cuando la tarea combina elementos de ambas técnicas de marketing o el cliente no tiene claro el tipo de escritura requerida. Los escritores independientes pueden encontrar tareas de redacción de textos publicitarios y redacción de contenidos en plataformas como Con guión. Por ejemplo, una tarea puede requerir que un escritor de contenido escriba un artículo informativo sobre los desafíos de reclutamiento de médicos en general, pero las instrucciones especifican un cierre de llamado a la acción requerido destinado a persuadir al lector de que se comunique con una empresa específica de reclutamiento de médicos para encontrar una solución a esos desafíos.

Elegir contenido vs. copiar

Si bien existen similitudes y superposiciones entre la copia y el contenido, los propietarios de sitios web deben conocer las diferencias y, lo que es más importante, saber cuándo usar uno u otro. El contenido es una herramienta de crecimiento para las empresas. El contenido relevante y bien escrito amplía la audiencia. El buen contenido hace que los lectores regresen al sitio web o blog, incluso cuando no tienen una necesidad inmediata o conocida del producto o servicio. La copia empuja al lector a realizar una acción en ese momento, y la relevancia de la copia es más limitada en el tiempo y específica. El contenido atrae una audiencia al sitio web y la copia convierte a parte de esa audiencia en consumidores.

En general, la clave para identificar cada tipo de contenido es preguntarse: "¿Cuál es el propósito inmediato de este contenido?" La escritura de contenido ofrece algún beneficio para el lector. La redacción de textos publicitarios se centra en un resultado específico.

Este artículo es un ejemplo de redacción de contenidos. Está destinado a ser informativo, educando al lector sobre las distinciones entre la redacción de copias y la redacción de contenidos. Con suerte, el contenido ayudará a establecer la plataforma Scripted como un experto en la industria de la redacción de marketing.

Aunque estos dos tipos de escritura pueden y deben usarse juntos en un plan de marketing exitoso, saber cuál es la clave para encontrar a alguien que pueda ayudarlo a crear contenido estelar apropiado para sus necesidades.