Copy Writer vs. Content Writer: Perbedaan Tujuan, Keterampilan, dan Metode

Apakah bisnis Anda membutuhkan copy writer atau content writer? Salinan dan konten harus menjadi elemen penting dalam strategi pemasaran digital Anda dan di situs web Anda, tetapi ada perbedaan di antara keduanya. Sebenarnya, ada beberapa perbedaan antara copywriting dan content writing.

Banyak bisnis berpikir bahwa penulisan konten dan penulisan salinan adalah satu dan sama. Kebingungan ini dapat menyebabkan masalah ketika mencari penulis konten ketika Anda benar-benar membutuhkan penulis salinan dan sebaliknya. Untungnya, mudah untuk mempelajari perbedaan antara kedua jenis tulisan ini.

Baik penulisan salinan maupun penulisan konten sama-sama memiliki tujuan akhir untuk meningkatkan laba bisnis Anda. Keduanya berbeda dalam tujuan jangka pendek dan metode yang digunakan.

Lihat juga: 5 Cara Membuat Konten Anda Lebih Asli

Apa Itu Menulis Salin?

Salin menulis, singkatnya, adalah menulis salinan iklan. Ini adalah semua jenis konten tertulis yang secara khusus diarahkan untuk membujuk pembaca untuk mengambil tindakan. Ini adalah istilah yang digunakan dalam periklanan yang berarti teks apa pun yang dimaksudkan untuk menjual produk atau layanan. Penulisan salinan yang efektif segera menarik perhatian pembaca, dengan jelas mempromosikan produk atau ide, dan meyakinkan pembaca untuk mengambil tindakan, seperti mengklik tautan atau melakukan pembelian.

Contoh Copy Writing

Misalnya, teks pada halaman arahan yang mendorong pengunjung untuk mendaftar untuk mendapatkan laporan gratis dianggap sebagai copywriting. Ada banyak contoh copywriting lainnya:

• Bentuk konvensional dari iklan adalah contoh klasik dari copywriting.
• Corong situs web dirancang untuk menarik pengunjung melalui halaman arahan, menginformasikan seseorang tentang produk dan menjual produk, semua dalam satu halaman salinan.
• Email penjualan dikirim ke orang-orang yang sudah berlangganan milis perusahaan (lihat juga: Cara Mengirim Email yang Tidak Terdengar Seperti Spam). Email ini dibuat untuk memikat penerima agar mengklik tautan yang akan membawa mereka ke halaman produk atau informasi.
• Surat langsung mencakup brosur penjualan, kartu pos, dan surat penjualan yang dikirim melalui sistem surat tradisional.
• Brosur dengan maksud menjual produk juga masuk dalam kategori copywriting.
• berbayar iklan facebook yang muncul di umpan pengguna adalah salinan.
• Tagline adalah contoh salinan. "Scripted membuatnya mudah untuk membuat konten yang hebat" adalah contoh dari tagline.
• Bahkan teks pada tombol ajakan bertindak bisa menjadi contoh copywriting.

Lihat juga: Libatkan Pengikut Facebook Anda Dengan 5 Permainan Kata Ini

Tujuan dan Keterampilan Seorang Copy Writer

Tujuan dari copywriting adalah untuk membujuk. Seorang penulis salinan menggunakan emosi untuk memaksa pembaca bertindak. Apakah Anda berharap untuk menjual sesuatu di situs web Anda melalui iklan, email, atau materi tanggapan langsung? Maka Anda ingin seorang penulis salinan.

Seorang penulis salinan memahami psikologi penjualan dan perilaku manusia, menggunakan pemahaman ini untuk membuat salinan yang menyoroti fitur suatu produk untuk menciptakan proposisi penjualan yang unik yang memenuhi kebutuhan konsumen. Penulis salinan menggunakan teks bentuk pendek berbasis emosi yang menarik perhatian dan mengarahkan perilaku konsumen.

Penulis salinan harus menguasai keterampilan singkat. Salinan pemasaran harus ringkas, menggunakan kata-kata dalam jumlah terbatas untuk menyampaikan maksud serta meyakinkan konsumen untuk mengambil tindakan yang diinginkan, apakah itu mengeklik tautan atau menelepon.

Apa itu Penulisan Konten?

Sementara copywriting cukup mencolok dalam taktik penjualannya, penulisan konten sedikit lebih licik. Tujuannya tetap untuk memprovokasi suatu tindakan, tetapi perbedaan besar adalah teksnya informatif dan bermanfaat bagi pembaca. Konten yang efektif melibatkan pembaca, membujuk pembaca untuk belajar lebih banyak, dan mendidik pembaca untuk membantu mereka membuat keputusan pembelian yang tepat.

Contoh Penulisan Konten

Misalnya, kertas putih pada teknologi saat ini dalam industri mesin CPAP mungkin memiliki maksud untuk menjual dan mempromosikan mesin CPAP perusahaan tertentu, tetapi hal itu dilakukan dengan memberikan informasi yang berguna dan dapat ditindaklanjuti yang mungkin diinginkan oleh konsumen. Penjualan adalah tujuan akhir, tapi menulis konten bermaksud untuk menciptakan penjualan dengan eksposur dan kepercayaan konsumen yang sering kali datang dengan penulisan konten yang baik.

Lihat juga: Cara Mengukur ROI Konten Blog Anda

Dengan membuat informasi bermanfaat yang dapat digunakan orang, perusahaan dapat menggunakan penulisan konten untuk menarik audiens yang ditargetkan yang terdiri dari pembeli potensial. Selain kertas putih, ada banyak jenis penulisan konten lainnya:

• Advertorial sering ditempatkan di majalah atau di situs web. Ini adalah artikel yang ditulis untuk menginformasikan pembaca tentang subjek tertentu sekaligus menjual produk. Ada contoh yang bagus dari advertorial di Situs New York Times.
• Blog dibuat untuk menarik pengunjung ke situs bisnis dan mengonversi penjualan berjalan di antara penulisan salinan dan penulisan konten. Jika blog secara khusus memposting konten untuk menginformasikan pembaca, maka itu adalah penulisan konten (lihat juga: Bahan Penting untuk Posting Blog Berkualitas Tinggi). Jika setiap posting hanyalah sebuah iklan untuk produk baru, maka itu memenuhi syarat sebagai copywriting.
• Artikel situs web memikat lalu lintas ke situs, tetapi tujuannya selalu untuk menginformasikan atau menghibur pembaca.
• Buku elektronik adalah contoh lain dari penulisan konten. Mereka dapat memberi tahu pembaca tentang topik yang lebih panjang yang tidak dapat dibahas dalam artikel atau posting blog.
• Postingan media sosial memberikan contoh penulisan konten, bekerja untuk menghasilkan arahan pada audiens yang ditargetkan.

Lihat juga: Pemasaran Konten 101: Apa itu Penulis Konten?

Tujuan dan Keterampilan Penulis Konten

Tujuan penulisan konten adalah untuk melibatkan, menginformasikan, atau menghibur. Seorang penulis konten menggunakan pendidikan untuk terhubung dengan pembaca dan membangun kepercayaan. Enam dari 10 konsumen merasa lebih positif tentang perusahaan setelah membaca konten khusus di situsnya. Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, membuat materi pendidikan untuk pelanggan Anda, atau membangun kepemimpinan pemikiran atau keahlian industri? Maka Anda ingin seorang penulis konten.

Penulis konten membuat konten kaya bentuk panjang yang dioptimalkan oleh mesin pencari. Mereka cenderung menjadi peneliti yang terampil serta penulis yang sangat baik. Penulis konten adalah pendongeng, menenun kata-kata menjadi konten yang menarik dan dapat dihubungkan yang dirancang untuk terhubung pada tingkat tertentu dengan pembaca.

Lihat juga: Keterampilan Umum untuk Penulis Kreatif dan Konten

Menulis Salin dan Konten

Bisakah seorang penulis konten juga membuat salinan yang efektif, dan dapatkah seorang penulis salinan membuat konten yang bermanfaat? Ya, seorang penulis dapat menulis baik salinan maupun konten. Memiliki kemampuan untuk melakukan keduanya memperluas pilihan penulis untuk tugas, terutama ketika tugas menggabungkan unsur-unsur dari kedua teknik pemasaran atau klien tidak jelas tentang jenis tulisan yang dibutuhkan. Penulis lepas dapat menemukan tugas penulisan salinan dan penulisan konten di platform seperti Ditulis. Misalnya, sebuah tugas mungkin meminta penulis konten untuk menulis artikel informatif tentang tantangan perekrutan dokter secara umum, tetapi instruksi tersebut menentukan penutupan ajakan bertindak yang diperlukan yang dimaksudkan untuk membujuk pembaca agar menghubungi perusahaan perekrutan dokter tertentu untuk mendapatkan solusi. tantangan-tantangan itu.

Memilih Konten vs. Salin

Meskipun ada persamaan dan tumpang tindih antara salinan dan konten, pemilik situs web harus mengetahui perbedaannya dan, yang lebih penting, tahu kapan harus menggunakan yang satu di atas yang lain. Konten adalah alat pertumbuhan untuk bisnis. Konten yang ditulis dengan baik dan relevan memperluas audiens. Konten yang baik membuat pembaca kembali ke situs web atau blog, bahkan ketika mereka tidak memiliki kebutuhan langsung atau diketahui untuk produk atau layanan. Salin mendorong pembaca untuk mengambil tindakan pada saat itu, dan relevansi salinan lebih terbatas waktu dan spesifik. Konten membawa audiens ke situs web, dan salinan mengubah beberapa audiens itu menjadi konsumen.

Secara keseluruhan, kunci untuk mengidentifikasi setiap jenis konten adalah dengan bertanya, "Apa tujuan langsung dari konten ini?" Menulis konten menawarkan beberapa manfaat bagi pembaca. Copywriting difokuskan pada hasil tertentu.

Artikel ini adalah contoh penulisan konten. Ini dimaksudkan untuk menjadi informatif, mendidik pembaca tentang perbedaan antara penulisan salinan dan penulisan konten. Semoga konten tersebut membantu membangun platform Scripted sebagai pakar dalam industri penulisan pemasaran.

Meskipun kedua jenis tulisan ini dapat dan harus digunakan bersama dalam rencana pemasaran yang sukses, mengetahui mana yang merupakan kunci untuk menemukan seseorang yang dapat membantu menciptakan konten yang sesuai dengan kebutuhan Anda.