Copy Writer a Content Writer: różnice w celach, umiejętnościach i metodach

Czy Twoja firma potrzebuje autora tekstów lub autora treści? Zarówno kopia, jak i treść powinny być niezbędnymi elementami strategii marketingu cyfrowego i witryny, ale jest między nimi różnica. W rzeczywistości istnieje kilka różnic między pisaniem tekstów a pisaniem treści.

Wiele firm uważa, że ​​pisanie treści i pisanie tekstów to jedno i to samo. To zamieszanie może powodować problemy podczas szukania autora treści, gdy faktycznie potrzebujesz autora kopii i na odwrót. Na szczęście łatwo poznać różnice między tymi dwoma rodzajami pisania.

Zarówno pisanie tekstów, jak i pisanie treści mają wspólny cel, jakim jest poprawa wyników finansowych Twojej firmy. Obydwa różnią się pod względem celów krótkoterminowych i stosowanych metod.

Zobacz też: 5 sposobów, aby Twoje treści były bardziej oryginalne

Co to jest pisanie kopii?

Pisanie tekstów, w skrócie, to pisanie tekstu reklamowego. Jest to dowolny rodzaj pisanej treści, która ma na celu nakłonienie czytelnika do podjęcia działania. Jest to termin używany w reklamie, oznaczający dowolny tekst, który ma na celu sprzedaż produktu lub usługi. Skuteczne pisanie tekstów natychmiast przykuwa uwagę czytelnika, wyraźnie promuje produkt lub pomysł i skłania do podjęcia działań, takich jak kliknięcie linku lub dokonanie zakupu.

Przykłady kopiowania tekstów

Na przykład tekst na stronie docelowej, który zachęca użytkownika do zarejestrowania się w celu uzyskania bezpłatnego raportu, jest uważany za pisanie tekstów. Istnieje wiele innych przykładów pisania tekstów:

• Konwencjonalne formy reklama są klasycznymi przykładami pisania tekstów.
• Lejki do stron internetowych mają na celu przeciągnięcie odwiedzającego przez stronę docelową, poinformowanie osoby o produkcie i sprzedanie produktu, a wszystko to na jednej stronie kopii.
• E-maile sprzedażowe są wysyłane do osób, które już zapisały się na listę mailingową firmy (zobacz też: Jak wysłać wiadomość e-mail, która nie brzmi jak spam). Te e-maile mają na celu zachęcić odbiorcę do kliknięcia łącza, które przeniesie go do produktu lub strony informacyjnej.
• Bezpośrednia poczta obejmuje ulotki sprzedażowe, pocztówki i listy sprzedażowe wysyłane za pośrednictwem tradycyjnych systemów pocztowych.
• Broszury z zamiarem sprzedaży produktu pasują również do kategorii copywriting.
• Płatny Reklama na Facebooku który pojawia się w źródle treści użytkownika to kopia.
• Slogany są przykładami kopii. „Skryptowe ułatwia tworzenie świetnych treści” to przykład sloganu.
• Nawet tekst na przycisku wezwania do działania może być przykładem pisania tekstów.

Zobacz też: Zaangażuj swoich obserwujących na Facebooku za pomocą tych 5 gier słownych

Cele i umiejętności autora tekstów

Celem pisania tekstów jest przekonanie. Autor tekstów używa emocji, aby zmusić czytelnika do działania. Czy masz nadzieję sprzedać coś na swojej stronie internetowej za pomocą reklam, wiadomości e-mail lub materiałów z bezpośrednią odpowiedzią? Następnie chcesz pisarza kopii.

Autor tekstów rozumie psychologię sprzedaży i ludzkie zachowanie, wykorzystując to zrozumienie do tworzenia kopii, która podkreśla cechy produktu, aby stworzyć unikalną propozycję sprzedaży, która odpowiada potrzebom konsumenta. Twórcy tekstów używają krótkiego tekstu opartego na emocjach, który przyciąga uwagę i kieruje zachowaniem konsumentów.

Twórcy kopii muszą opanować umiejętność zwięzłości. Tekst marketingowy musi być zwięzły, zawierać ograniczoną liczbę słów, aby przekazać punkt, a także przekonać konsumenta do podjęcia pożądanego działania, czy to kliknięcia w link, czy wykonania połączenia telefonicznego.

Co to jest pisanie treści?

Podczas gdy pisanie kopii jest dość rażące w taktyce sprzedaży, pisanie treści jest nieco bardziej sprytne. Jego celem nadal jest sprowokowanie do działania, ale dużą różnicą jest to, że tekst ma charakter informacyjny i jest użyteczny dla czytelnika. Skuteczne treści angażują czytelnika, zachęcają go do poznania więcej i edukują czytelników, aby pomóc im w podejmowaniu świadomych decyzji zakupowych.

Przykłady pisania treści

Na przykład biały papier na temat obecnej technologii w przemyśle maszynowym CPAP może mieć na celu sprzedaż i promocję maszyn CPAP określonej firmy, ale robi to poprzez dostarczanie użytecznych i praktycznych informacji, których konsument może chcieć. Sprzedaż jest celem końcowym, ale Pisanie treści zamierza tworzyć sprzedaż poprzez ekspozycję i zaufanie konsumentów, które często towarzyszą dobrej pisaniu treści.

Zobacz też: Jak zmierzyć ROI treści swojego bloga?

Tworząc przydatne informacje, z których mogą korzystać ludzie, firma może wykorzystać pisanie treści, aby przyciągnąć grupę docelową składającą się z potencjalnych nabywców. Oprócz białych ksiąg istnieje wiele innych rodzajów pisania treści:

• Reklamodawcy są często umieszczane w czasopismach lub na stronach internetowych. Są to artykuły napisane w celu poinformowania czytelników na określony temat przy jednoczesnej sprzedaży produktu. Jest dobry przykład advertorial at Strona New York Timesa.
• Blogi stworzony, aby przyciągnąć odwiedzających do witryny biznesowej i przekonwertować sprzedaż, przechodząc między pisaniem tekstów a pisaniem treści. Jeśli blog zawiera treści mające na celu poinformowanie czytelnika, to jest to pisanie treści (patrz też: Niezbędne składniki do postu na blogu wysokiej jakości). Jeśli każdy post jest po prostu reklamą nowego produktu, kwalifikuje się jako pisanie tekstów.
• Artykuły na stronie przyciągają ruch do witryny, ale ich celem jest zawsze informowanie lub zabawianie czytelnika.
• E-książki to kolejny dobry przykład pisania treści. Mogą informować czytelnika o dłuższych tematach, których nie można omówić w artykule lub poście na blogu.
• Posty w mediach społecznościowych podać przykład pisania treści, pracy nad generowaniem leadów u docelowej grupy odbiorców.

Zobacz też: Marketing treści 101: Kim jest pisarz treści?

Cele i umiejętności autora treści

Celem pisania treści jest angażowanie, informowanie lub dostarczanie rozrywki. Autor treści wykorzystuje edukację, aby połączyć się z czytelnikiem i zbudować zaufanie. Sześciu na 10 konsumentów czuć się bardziej pozytywnie na temat firmy po przeczytaniu niestandardowych treści na jej stronie. Czy chcesz zwiększyć świadomość marki, stworzyć materiały edukacyjne dla swoich klientów lub ustanowić przywództwo lub wiedzę branżową? Następnie chcesz pisarza treści.

Twórcy treści tworzą długie, bogate treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Zwykle są wykwalifikowanymi badaczami, a także znakomitymi pisarzami. Twórcy treści to gawędziarze, którzy wplatają słowa w przekonujące i możliwe do odniesienia treści, które mają na celu łączenie się na pewnym poziomie z czytelnikiem.

Zobacz też: Umiejętności wspólne dla twórców kreatywnych i autorów treści

Pisanie kopii i treści

Czy autor treści może również stworzyć skuteczną kopię, a autor tekstów może stworzyć użyteczną treść? Tak, pisarz mógłby pisać zarówno kopię, jak i treść. Możliwość wykonywania obu tych czynności rozszerza możliwości pisarza w zakresie zadań, zwłaszcza gdy zadanie łączy elementy obu technik marketingowych lub klient nie ma pewności co do wymaganego rodzaju pisania. Niezależni pisarze mogą znaleźć zarówno pisanie tekstów, jak i zadania związane z pisaniem treści na platformach takich jak Scenariusz. Na przykład zadanie może wymagać od autora treści napisania artykułu informacyjnego na temat wyzwań związanych z rekrutacją lekarzy, ale instrukcje określają wymagane zamknięcie wezwania do działania, mające na celu przekonanie czytelnika do skontaktowania się z konkretną firmą rekrutującą lekarzy w celu rozwiązania problemu te wyzwania.

Wybór treści a kopiowanie

Chociaż istnieją podobieństwa i nakładanie się treści i treści, właściciele witryn powinni znać różnice i, co ważniejsze, wiedzieć, kiedy używać jednego z drugim. Treść to narzędzie rozwoju dla firm. Dobrze napisane, trafne treści poszerzają grono odbiorców. Dobre treści sprawiają, że czytelnicy wracają do witryny lub bloga, nawet jeśli nie mają natychmiastowej lub znanej potrzeby produktu lub usługi. Kopiowanie zmusza czytelnika do podjęcia działania w tym momencie, a trafność kopii jest bardziej ograniczona czasowo i konkretna. Treść przenosi odbiorców na stronę internetową, a kopia przekształca część tych odbiorców w konsumentów.

Ogólnie rzecz biorąc, kluczem do zidentyfikowania każdego rodzaju treści jest pytanie: „Jaki jest bezpośredni cel tej treści?” Pisanie treści oferuje czytelnikowi pewne korzyści. Pisanie tekstów koncentruje się na konkretnym wyniku.

Ten artykuł jest przykładem pisania treści. Ma ona charakter informacyjny, edukuje czytelnika w zakresie różnic między pisaniem tekstów a pisaniem treści. Mamy nadzieję, że treść pomoże w ugruntowaniu platformy Scripted jako eksperta w branży pisania marketingowego.

Chociaż te dwa rodzaje pisania mogą i powinny być używane razem w udanym planie marketingowym, wiedza o tym, co jest kluczem do znalezienia kogoś, kto może pomóc w tworzeniu gwiezdnych treści odpowiednich do twoich potrzeb.