文案作家與內容作家：目標、技能和方法的差異

您的企業需要文案作家還是內容作家？ 副本和內容都應該是您的數字營銷策略和網站上的基本要素，但兩者之間是有區別的。 實際上，文案寫作和內容寫作之間存在一些差異。

許多企業認為內容寫作和文案寫作是一回事。 當您實際需要文案作者時，這種混淆可能會在尋找內容作者時引起問題，反之亦然。 幸運的是，很容易了解這兩種寫作類型之間的差異。

文案寫作和內容寫作都有共同的最終目標，即提高您的業務底線。 兩者在短期目標和使用的方法上存在分歧。

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什麼是文案寫作？

文案寫作，簡而言之，就是廣告文案的寫作。 它是專門用於誘使讀者採取行動的任何類型的書面內容。 它是廣告中使用的術語，表示旨在銷售產品或服務的任何文本。 有效的文案寫作會立即抓住讀者的注意力，清楚地宣傳產品或想法，並說服讀者採取行動，例如點擊鏈接或進行購買。

文案寫作的例子

例如，著陸頁上鼓勵訪問者註冊免費報告的文字被視為文案寫作。 還有很多其他文案寫作的例子：

• 常規形式 廣告 是文案寫作的經典例子。
• 網站漏斗 旨在通過登陸頁面吸引訪問者，向人們介紹產品並銷售產品，所有這些都在一頁副本中。
• 銷售電子郵件 發送給已訂閱公司郵件列表的人（另請參閱： 如何發送聽起來不像垃圾郵件的電子郵件）。 這些電子郵件旨在誘使收件人單擊將其帶到產品或信息頁面的鏈接。
• 直郵 包括通過傳統郵件系統發送的銷售傳單、明信片和銷售信函。
• 宣傳冊 以銷售產品為目的的也屬於文案寫作類別。
• 有償 臉書廣告 出現在用戶提要中的是副本。
• 標語 是複制的例子。 “腳本化讓製作精彩內容變得容易”是標語的一個例子。
• 即使是號召性用語按鈕上的文本也可以是文案寫作的一個例子。

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文案作家的目標和技能

文案寫作的目的是說服。 文案作者使用情感來迫使讀者採取行動。 您是否希望通過廣告、電子郵件或直接回复材料在您的網站上銷售商品？ 然後你想要一個文案作家。

文案作者了解銷售心理和人類行為，利用這種理解來製作突出產品特徵的文案，以創建滿足消費者需求的獨特銷售主張。 文案作者使用基於情感的簡短文本來吸引註意力並指導消費者行為。

文案作者必須掌握簡潔的技巧。 營銷文案必須簡明扼要，使用有限數量的詞語來傳達要點，並說服消費者採取所需的行動，無論是點擊鏈接還是撥打電話。

什麼是內容寫作？

雖然文案寫作在其銷售策略中非常明顯，但內容寫作有點偷偷摸摸。 它的目的仍然是引發一個動作，但最大的區別在於文本信息豐富且對讀者有用。 有效的內容吸引讀者，吸引讀者了解更多信息，並教育讀者幫助他們做出明智的購買決定。

內容寫作的例子

例如，一個 白皮書 CPAP 機器行業的當前技術可能有銷售和推廣特定公司的 CPAP 機器的意圖，但這樣做是通過提供消費者可能想要的有用和可操作的信息來實現的。 銷售是最終目標，但 內容寫作 旨在通過良好的內容寫作通常帶來的曝光和消費者信任來創造銷售。

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通過創建人們可以使用的有用信息，公司可以使用內容寫作來吸引由潛在買家組成的目標受眾。 除了白皮書，還有很多其他類型的內容寫作：

• 軟文 經常被刊登在雜誌或網站上。 這些文章旨在在銷售產品的同時告知讀者特定主題。 有一個很好的廣告示例 紐約時報網站。
• 博客 創建以吸引訪問者訪問商業網站並轉換銷售在文案寫作和內容寫作之間走動。 如果博客專門發佈內容來通知讀者，那麼它就是內容寫作（另見： 高質量博客文章的基本成分）。 如果每個帖子都只是新產品的廣告，那麼它就符合文案寫作的條件。
• 網站文章 吸引流量到網站，但它們的目的始終是通知或娛樂讀者。
• 電子書 是內容寫作的另一個很好的例子。 他們可以告知讀者文章或博客文章中無法涵蓋的較長主題。
• 社交媒體帖子 提供內容寫作的例子，努力在目標受眾中產生潛在客戶。

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內容作家的目標和技能

內容寫作的目標是參與、通知或娛樂。 內容作者利用教育與讀者建立聯繫並建立信任。 十分之六的消費者 閱讀其網站上的自定義內容後，對公司感到更加積極。 您是否正在尋求提高品牌知名度、為您的客戶創建教育材料或建立思想領導力或行業專業知識？ 然後你想要一個內容作家。

內容作者製作經過搜索引擎優化的長篇、豐富的內容。 他們往往是熟練的研究人員和優秀的作家。 內容作家是講故事的人，將文字編織成引人入勝且相關的內容，旨在在某種程度上與讀者建立聯繫。

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寫作文案和內容

內容作者也可以製作有效的文案，文案作者可以創建有用的內容嗎？ 是的，作家可以同時編寫副本和內容。 具備兩者兼備的能力可以擴展作家的作業選擇，尤其是當作業結合了兩種營銷技術的元素或客戶不清楚所需的寫作類型時。 自由作家可以在以下平台上找到文案寫作和內容寫作作業 腳本。 例如，一項任務可能要求內容作者撰寫一篇關於醫生招聘挑戰的信息性文章，但說明指定了所需的號召性用語結束，旨在說服讀者聯繫特定的醫生招聘公司以尋求解決方案那些挑戰。

選擇內容與復制

雖然副本和內容之間存在相似之處和重疊，但網站所有者應該知道差異，更重要的是，知道何時使用一個而不是另一個。 內容是企業的增長工具。 寫得好，相關的內容擴大了受眾。 好的內容可以讓讀者回到網站或博客，即使他們對產品或服務沒有直接或已知的需求。 文案促使讀者在那一刻採取行動，文案的相關性更具時效性和針對性。 內容為網站帶來了受眾，而文案將部分受眾轉化為消費者。

總體而言，識別每種內容的關鍵是詢問“該內容的直接目的是什麼？” 內容寫作為讀者提供了一些好處。 文案寫作側重於特定的結果。

本文是內容寫作的一個例子。 它旨在提供信息，教育讀者了解文案寫作和內容寫作之間的區別。 希望這些內容有助於將 Scripted 平台建立為營銷寫作行業的專家。

儘管這兩種類型的寫作可以而且應該在成功的營銷計劃中一起使用，但知道哪一種是找到可以幫助創建適合您需求的出色內容的人的關鍵。