Rédacteur contre rédacteur de contenu : différences d'objectifs, de compétences et de méthodes

Votre entreprise a-t-elle besoin d'un rédacteur ou d'un rédacteur de contenu ? La copie et le contenu doivent être des éléments essentiels de votre stratégie de marketing numérique et de votre site Web, mais il existe une différence entre les deux. En fait, plusieurs différences existent entre la rédaction de texte et la rédaction de contenu.

De nombreuses entreprises pensent que la rédaction de contenu et la rédaction de textes sont une seule et même chose. Cette confusion peut causer des problèmes lors de la recherche d'un rédacteur de contenu alors que vous avez réellement besoin d'un rédacteur et vice versa. Heureusement, il est facile d'apprendre les différences entre ces deux types d'écriture.

La rédaction et la rédaction de contenu partagent l'objectif ultime d'améliorer les résultats de votre entreprise. Les deux divergent quant aux objectifs à court terme et aux méthodes utilisées.

Voir également: 5 façons de rendre votre contenu plus original

Qu'est-ce que l'écriture de copie ?

L'écriture de copie, en un mot, est l'écriture de la copie publicitaire. Il s'agit de tout type de contenu écrit spécifiquement destiné à inciter un lecteur à agir. C'est un terme utilisé dans la publicité pour désigner tout texte destiné à vendre un produit ou un service. Une rédaction efficace attire immédiatement l'attention du lecteur, fait clairement la promotion du produit ou de l'idée et convainc le lecteur d'agir, comme cliquer sur un lien ou effectuer un achat.

Exemples de rédaction

Par exemple, le texte d'une page de destination qui encourage le visiteur à s'inscrire pour un rapport gratuit est considéré comme une rédaction. Il existe de nombreux autres exemples de rédaction :

• Formes conventionnelles de La publicité sont des exemples classiques de rédaction.
• Entonnoirs de sites Web sont conçus pour attirer un visiteur à travers une page de destination, informer une personne sur un produit et vendre le produit, le tout sur une seule page de copie.
• E-mails commerciaux sont envoyés aux personnes déjà inscrites à la liste de diffusion d'une entreprise (voir aussi : Comment envoyer un e-mail qui ne ressemble pas à du spam). Ces e-mails sont conçus pour inciter le destinataire à cliquer sur un lien qui le mènera à une page de produit ou d'information.
• Courrier direct englobe les dépliants de vente, les cartes postales et les lettres de vente qui sont envoyés par les systèmes de courrier traditionnels.
• Dépliants dans le but de vendre un produit entrent également dans la catégorie rédaction.
• Un payé Annonce Facebook qui apparaît dans le flux d'un utilisateur est une copie.
• Slogans sont des exemples de copie. "Le script facilite la création de contenu de qualité" est un exemple de slogan.
• Même le texte d'un bouton d'appel à l'action peut être un exemple de rédaction.

Voir également: Engagez vos abonnés Facebook avec ces 5 jeux de mots

Les objectifs et les compétences d'un rédacteur

Le but de la rédaction est de persuader. Un rédacteur utilise l'émotion pour obliger le lecteur à l'action. Espérez-vous vendre quelque chose sur votre site Web par le biais de publicités, d'e-mails ou de supports de réponse directe ? Ensuite, vous voulez un rédacteur.

Un rédacteur comprend la psychologie de la vente et le comportement humain, en utilisant cette compréhension pour rédiger une copie qui met en évidence les caractéristiques d'un produit afin de créer une proposition de vente unique qui répond aux besoins du consommateur. Les rédacteurs utilisent un texte court basé sur les émotions qui attire l'attention et oriente le comportement des consommateurs.

Les rédacteurs doivent maîtriser l'art de la brièveté. Le texte marketing doit être concis, utiliser un nombre limité de mots pour transmettre le message et convaincre le consommateur de prendre l'action souhaitée, qu'il s'agisse de cliquer sur un lien ou de passer un appel téléphonique.

Qu'est-ce que la rédaction de contenu ?

Alors que la rédaction est assez flagrante dans ses tactiques de vente, la rédaction de contenu est un peu plus sournoise. Son but est toujours de provoquer une action, mais la grande différence est que le texte est informatif et utile au lecteur. Un contenu efficace engage le lecteur, incite le lecteur à en savoir plus et éduque les lecteurs pour les aider à prendre des décisions d'achat éclairées.

Exemples de rédaction de contenu

Par exemple, un papier blanc sur la technologie actuelle dans l'industrie des machines CPAP peut avoir l'intention de vendre et de promouvoir les machines CPAP d'une entreprise spécifique, mais il le fait en fournissant des informations utiles et exploitables qu'un consommateur pourrait souhaiter. Les ventes sont l'objectif final, mais rédaction de contenu a l'intention de créer des ventes grâce à l'exposition et à la confiance des consommateurs qui accompagnent souvent une bonne rédaction de contenu.

Voir également: Comment mesurer le retour sur investissement du contenu de votre blog

En créant des informations utiles que les gens peuvent utiliser, une entreprise peut utiliser la rédaction de contenu pour attirer un public ciblé composé d'acheteurs potentiels. Outre les livres blancs, il existe de nombreux autres types de rédaction de contenu :

• Publireportages sont souvent placés dans des magazines ou sur des sites Web. Ce sont des articles qui sont écrits pour informer les lecteurs sur un certain sujet tout en vendant simultanément un produit. Il y a un bon exemple de publireportage sur Le site du New York Times.
• Blogues créé pour attirer les visiteurs vers un site d'entreprise et convertir les ventes à la frontière entre la rédaction et la rédaction de contenu. Si le blog publie spécifiquement du contenu pour informer le lecteur, il s'agit alors de rédaction de contenu (voir aussi : Ingrédients essentiels pour un article de blog de haute qualité). Si chaque publication est simplement une annonce pour un nouveau produit, elle est alors considérée comme une rédaction.
• Articles du site Web attirer du trafic vers un site, mais leur but est toujours d'informer ou de divertir un lecteur.
• Livres électroniques sont un autre bon exemple de rédaction de contenu. Ils peuvent informer le lecteur sur des sujets plus longs qui ne peuvent pas être couverts dans un article ou un billet de blog.
• Publications sur les réseaux sociaux fournissez un exemple de rédaction de contenu, travaillant à générer des prospects auprès d'un public ciblé.

Voir également: Marketing de contenu 101 : Qu'est-ce qu'un rédacteur de contenu ?

Les objectifs et les compétences d'un rédacteur de contenu

L'objectif de la rédaction de contenu est d'engager, d'informer ou de divertir. Un rédacteur de contenu utilise l'éducation pour se connecter avec le lecteur et établir la confiance. Six consommateurs sur 10 se sentent plus positifs à propos d'une entreprise après avoir lu du contenu personnalisé sur son site. Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque, à créer du matériel pédagogique pour vos clients ou à établir un leadership éclairé ou une expertise sectorielle ? Ensuite, vous voulez un rédacteur de contenu.

Les rédacteurs de contenu élaborent un contenu long et riche, optimisé pour les moteurs de recherche. Ils ont tendance à être des chercheurs qualifiés ainsi que d'excellents écrivains. Les rédacteurs de contenu sont des conteurs, tissant des mots dans un contenu convaincant et pertinent conçu pour se connecter à un certain niveau avec le lecteur.

Voir également: Compétences communes aux rédacteurs créatifs et de contenu

Rédaction de texte et de contenu

Un rédacteur de contenu peut-il également créer une copie efficace, et un rédacteur de copie peut-il créer un contenu utile ? Oui, un écrivain pourrait être capable d'écrire à la fois la copie et le contenu. Avoir la possibilité de faire les deux élargit les options d'un écrivain pour les missions, en particulier lorsque la mission combine des éléments des deux techniques de marketing ou que le client n'est pas clair sur le type d'écriture requis. Les rédacteurs indépendants peuvent trouver à la fois des missions de rédaction et de rédaction de contenu sur des plateformes telles que Scénarisé. Par exemple, une mission peut demander à un rédacteur de contenu d'écrire un article informatif sur les défis de recrutement de médecins en général, mais les instructions spécifient une clôture d'appel à l'action requise destinée à persuader le lecteur de contacter une entreprise de recrutement de médecins spécifique pour une solution à ces défis.

Choisir le contenu ou la copie

Bien qu'il existe des similitudes et des chevauchements entre la copie et le contenu, les propriétaires de sites Web doivent connaître les différences et, plus important encore, savoir quand utiliser l'un plutôt que l'autre. Le contenu est un outil de croissance pour les entreprises. Un contenu bien écrit et pertinent élargit un public. Un bon contenu incite les lecteurs à revenir sur le site Web ou le blog, même lorsqu'ils n'ont pas de besoin immédiat ou connu pour le produit ou le service. La copie pousse le lecteur à agir à ce moment-là, et la pertinence de la copie est plus limitée dans le temps et spécifique. Le contenu amène un public sur le site Web et la copie convertit une partie de ce public en consommateurs.

Dans l'ensemble, la clé pour identifier chaque type de contenu consiste à se demander : "Quel est l'objectif immédiat de ce contenu ?" La rédaction de contenu offre certains avantages au lecteur. L'écriture de copie est concentrée sur un résultat spécifique.

Cet article est un exemple de rédaction de contenu. Il se veut informatif, éduquant le lecteur sur les distinctions entre la rédaction de texte et la rédaction de contenu. Espérons que le contenu aide à établir la plate-forme Scripted en tant qu'expert dans l'industrie de la rédaction marketing.

Bien que ces deux types d'écriture puissent et doivent être utilisés ensemble dans un plan marketing réussi, savoir lequel est la clé pour trouver quelqu'un qui peut vous aider à créer un contenu stellaire adapté à vos besoins.