Kopya Yazarı ve İçerik Yazarı: Hedefler, Beceriler ve Yöntemlerdeki Farklılıklar

İşletmenizin bir metin yazarına mı yoksa bir içerik yazarına mı ihtiyacı var? Hem kopya hem de içerik, dijital pazarlama stratejinizde ve web sitenizde temel unsurlar olmalıdır, ancak ikisi arasında bir fark vardır. Aslında, kopya yazma ve içerik yazma arasında birkaç fark vardır.

Birçok işletme, içerik yazmanın ve kopya yazmanın bir ve aynı olduğunu düşünüyor. Bu karışıklık, gerçekten bir metin yazarına ihtiyacınız olduğunda bir içerik yazarı ararken sorunlara neden olabilir ve bunun tersi de geçerlidir. Neyse ki, bu iki yazı türü arasındaki farkları öğrenmek kolaydır.

Hem metin yazarlığı hem de içerik yazımı, işletmenizin alt satırını iyileştirme nihai hedefini paylaşır. İkisi, kısa vadeli hedefler ve kullanılan yöntemlerde farklılık gösterir.

Ayrıca bakınız: İçeriğinizi Daha Orijinal Hale Getirmenin 5 Yolu

Kopya Yazma Nedir?

Kopya yazarlığı, kısaca, reklam metninin yazımıdır. Özellikle okuyucuyu harekete geçmeye ikna etmeye yönelik her türlü yazılı içeriktir. Bir ürün veya hizmeti satmayı amaçlayan herhangi bir metni ifade etmek için reklamcılıkta kullanılan bir terimdir. Etkili metin yazma hemen okuyucunun dikkatini çeker, ürünü veya fikri açıkça tanıtır ve okuyucuyu bir bağlantıya tıklamak veya bir satın alma işlemi yapmak gibi harekete geçmeye ikna eder.

Kopya Yazma Örnekleri

Örneğin, ziyaretçiyi ücretsiz bir rapora kaydolmaya teşvik eden bir açılış sayfasındaki metin, kopya yazma olarak kabul edilir. Kopya yazmanın başka birçok örneği vardır:

• geleneksel formları reklam kopya yazmanın klasik örnekleridir.
• Web sitesi hunileri bir açılış sayfası aracılığıyla bir ziyaretçi çekmek, bir kişiyi bir ürün hakkında bilgilendirmek ve ürünü tek bir kopya sayfasında satmak için tasarlanmıştır.
• Satış e-postaları bir şirketin posta listesine zaten abone olan kişilere gönderilir (ayrıca bkz.: Spam Gibi Görünmeyen Bir E-posta Nasıl Gönderilir). Bu e-postalar, alıcıyı bir ürün veya bilgi sayfasına götürecek bir bağlantıya tıklamaya ikna etmek için hazırlanmıştır.
• Doğrudan posta geleneksel posta sistemleri aracılığıyla gönderilen satış broşürlerini, kartpostalları ve satış mektuplarını kapsar.
• Broşürler bir ürünü satma niyetiyle de metin yazarlığı kategorisine girer.
• ücretli Facebook reklamı Bir kullanıcının özet akışında görünen kopyadır.
• sloganlar kopya örnekleridir. "Komut dosyası, harika içerik oluşturmayı kolaylaştırır" bir etiket satırı örneğidir.
• Harekete geçirici mesaj düğmesindeki metin bile kopya yazmaya örnek olabilir.

Ayrıca bakınız: Bu 5 Kelime Oyunu ile Facebook Takipçilerinizi Etkileyin

Bir Kopya Yazarının Hedefleri ve Becerileri

Kopya yazmanın amacı ikna etmektir. Bir metin yazarı, okuyucuyu harekete geçmeye zorlamak için duyguyu kullanır. Reklamlar, e-posta veya doğrudan yanıt materyalleri aracılığıyla web sitenizde bir şeyler satmayı mı umuyorsunuz? O zaman bir kopya yazarı istiyorsun.

Bir metin yazarı, satış psikolojisini ve insan davranışını anlar ve bu anlayışı, tüketicinin ihtiyacını karşılayan benzersiz bir satış teklifi oluşturmak için bir ürünün özelliklerini vurgulayan bir kopya oluşturmak için kullanır. Metin yazarları, dikkat çeken ve tüketici davranışını yönlendiren duygu temelli, kısa biçimli metinler kullanır.

Kopya yazarları, kısalık becerisine hakim olmalıdır. Pazarlama metni kısa olmalı, konuyu iletmek için sınırlı sayıda kelime kullanmalı ve tüketiciyi, ister bir bağlantıya tıklamak ister bir telefon görüşmesi yapmak olsun, istenen eylemi gerçekleştirmeye ikna etmelidir.

İçerik Yazmak Nedir?

Kopya yazarlığı satış taktiklerinde oldukça bariz olsa da, içerik yazarlığı biraz daha sinsi. Amacı hala bir eylemi kışkırtmaktır, ancak büyük fark, metnin bilgilendirici ve okuyucu için yararlı olmasıdır. Etkili içerik okuyucunun ilgisini çeker, okuyucuyu daha fazla öğrenmeye ikna eder ve okuyucuları bilinçli satın alma kararları vermelerine yardımcı olmak için eğitir.

İçerik Yazma Örnekleri

Örneğin, bir Beyaz kağıt CPAP makine endüstrisindeki mevcut teknolojiyle ilgili olarak, belirli bir şirketin CPAP makinelerini satma ve tanıtma amacı olabilir, ancak bunu bir tüketicinin isteyebileceği yararlı ve uygulanabilir bilgiler sağlayarak yapar. Satışlar nihai hedeftir, ancak içerik yazma genellikle iyi içerik yazımı ile gelen maruz kalma ve tüketici güveni ile satış yaratmayı amaçlamaktadır.

Ayrıca bakınız: Blog İçeriğinizin Yatırım Getirisini Nasıl Ölçersiniz?

Bir şirket, insanların kullanabileceği faydalı bilgiler oluşturarak, potansiyel alıcılardan oluşan hedef kitleyi çekmek için içerik yazımı kullanabilir. Beyaz kağıtlara ek olarak, başka birçok içerik yazma türü vardır:

• reklamlar genellikle dergilere veya web sitelerine yerleştirilir. Bir ürünü satarken aynı zamanda belirli bir konuda okuyucuyu bilgilendirmek için yazılan yazılardır. Şu adreste güzel bir advertorial örneği var: New York Times sitesi.
• Bloglar Ziyaretçileri bir iş sitesine çekmek ve satışları dönüştürmek için oluşturulan, metin yazma ve içerik yazma arasındaki çizgide yürür. Blog özellikle okuyucuyu bilgilendirmek için içerik yayınlıyorsa, içerik yazmadır (ayrıca bakınız: Yüksek Kaliteli Bir Blog Yazısı için Temel Malzemeler). Her gönderi yalnızca yeni bir ürün için bir reklamsa, kopya yazma olarak nitelendirilir.
• Web sitesi makaleleri bir siteye trafik çekmek, ancak amaçları her zaman bir okuyucuyu bilgilendirmek veya eğlendirmektir.
• e-kitaplar içerik yazmanın bir başka güzel örneğidir. Bir makale veya blog gönderisinde ele alınamayacak daha uzun konular hakkında okuyucuyu bilgilendirebilirler.
• Sosyal medya gönderileri Hedeflenen bir kitlede potansiyel müşteriler oluşturmak için çalışan bir içerik yazma örneği sağlayın.

Ayrıca bakınız: İçerik Pazarlama 101: İçerik Yazarı Nedir?

Bir İçerik Yazarının Hedefleri ve Becerileri

İçerik yazmanın amacı, etkileşim kurmak, bilgilendirmek veya eğlendirmektir. Bir içerik yazarı, okuyucuyla bağlantı kurmak ve güven oluşturmak için eğitimi kullanır. 10 tüketiciden altısı kendi sitesinde özel içerik okuduktan sonra bir şirket hakkında daha olumlu hissediyorum. Marka bilinirliğini artırmak, müşterileriniz için eğitim materyalleri oluşturmak veya düşünce liderliği veya endüstri uzmanlığı oluşturmak mı istiyorsunuz? O zaman bir içerik yazarı istiyorsunuz.

İçerik yazarları, arama motoru için optimize edilmiş uzun biçimli, zengin içerik oluşturur. Mükemmel yazarların yanı sıra yetenekli araştırmacılar olma eğilimindedirler. İçerik yazarları, okuyucuyla bir düzeyde bağlantı kurmak için tasarlanmış, çekici ve ilişkilendirilebilir içeriğe sözcükler dokuyan hikaye anlatıcılarıdır.

Ayrıca bakınız: Yaratıcı ve İçerik Yazarları için Ortak Beceriler

Kopya ve İçerik Yazma

Bir içerik yazarı aynı zamanda etkili bir kopya oluşturabilir mi ve bir metin yazarı faydalı içerik oluşturabilir mi? Evet, bir yazar hem metin hem de içerik yazabilir. Her ikisini de yapabilme becerisine sahip olmak, özellikle ödev her iki pazarlama tekniğinin unsurlarını birleştirdiğinde veya müşterinin gerekli yazı türü konusunda net olmadığı durumlarda, bir yazarın ödev seçeneklerini genişletir. Serbest yazarlar, aşağıdaki gibi platformlarda hem metin yazma hem de içerik yazma ödevleri bulabilirler. Yazılı. Örneğin, bir görev, bir içerik yazarının, genel olarak hekim işe alım zorlukları hakkında bilgilendirici bir makale yazmasını gerektirebilir, ancak talimatlar, okuyucuyu belirli bir hekim işe alım firmasıyla iletişime geçmeye ikna etmeyi amaçlayan gerekli bir harekete geçirici mesaj kapanışını belirtir. bu zorluklar.

İçerik ve Kopyalama Seçimi

Kopya ve içerik arasında benzerlikler ve örtüşmeler olsa da, web sitesi sahipleri farklılıkları bilmeli ve daha da önemlisi, ne zaman üst üste kullanacaklarını bilmelidir. İçerik, işletmeler için bir büyüme aracıdır. İyi yazılmış, alakalı içerik bir kitleyi genişletir. İyi içerik, ürün veya hizmet için acil veya bilinen bir ihtiyaçları olmadığında bile okuyucuların web sitesine veya bloga geri gelmelerini sağlar. Kopya, okuyucuyu o anda harekete geçmeye zorlar ve kopyanın alaka düzeyi daha sınırlı ve spesifiktir. İçerik, bir kitleyi web sitesine getirir ve kopya, bu kitlenin bir kısmını tüketicilere dönüştürür.

Genel olarak, her bir içerik türünü tanımlamanın anahtarı, "Bu içeriğin ilk amacı nedir?" sorusunu sormaktır. İçerik yazma, okuyucuya bazı faydalar sağlar. Kopya yazma, belirli bir sonuca odaklanır.

Bu makale içerik yazarlığına bir örnektir. Bilgilendirici olması, okuyucuyu metin yazma ve içerik yazma arasındaki farklar konusunda eğitmesi amaçlanmıştır. İçeriğin, Scripted platformunun pazarlama yazarlığı endüstrisinde bir uzman olarak kurulmasına yardımcı olmasını umuyoruz.

Bu iki tür yazı başarılı bir pazarlama planında birlikte kullanılabilir ve kullanılmalıdır, ancak ihtiyaçlarınıza uygun mükemmel içerik oluşturmaya yardımcı olabilecek birini bulmanın anahtarının hangisi olduğunu bilmek.