O que é SEO Redação? Como escrever para motores de busca

Se o conteúdo é rei, a escrita de SEO é seu consultor mais confiável.

A escrita de SEO é uma estratégia que melhora suas chances de ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa, e uma classificação mais alta significa mais cliques. Um estudo de 2020 descobriu que 28,5% dos pesquisadores clicaram no primeiro resultado da pesquisa, em comparação com 15% e 11% no segundo e terceiro resultados, respectivamente.

Escrever conteúdo para SEO pode melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa e torná-lo um colaborador sob demanda. Aqui estão os fundamentos para saber sobre SEO, incluindo seu significado, propósito para os profissionais de marketing e como usá-lo de forma eficaz.

O que é SEO?

SEO significa otimização para mecanismos de busca. É a prática de criar sites e conteúdo com alta classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Existem vários elementos para o sucesso do SEO, desde o design da página até aspectos técnicos complexos, como tags e indexação.

Otimizar o conteúdo não é apenas para os mecanismos de pesquisa. Ao melhorar o SEO do seu site, você cria uma melhor experiência de usuário para seus leitores. Otimização é fornecer as melhores informações ao seu público para sua palavra-chave de destino.

Por que a escrita de SEO é importante?

Escrever para SEO é valioso para qualquer negócio. Um conteúdo original bem otimizado pode ser classificado para milhares de palavras-chave. SEO é a base de muitas estratégias de marketing digital e definiu como as pessoas escrevem conteúdo há anos.

Aqui estão apenas algumas coisas que a escrita de SEO pode fazer:

• Expanda sua presença online. A qualidade do conteúdo é um dos fatores de classificação mais importantes do Google. Quanto melhor for a sua escrita de uma perspectiva de SEO, maior será o seu público.
• Incentiva o compartilhamento social. Quando o público vê valor no conteúdo, é mais provável que o compartilhe com seus amigos. Ações significam mais exposição e classificação de pesquisa ainda melhor.
• Gera mais backlinks. Se o seu conteúdo se destacar, outros sites serão vinculados a ele. Esses backlinks aumentam sua reputação e sua posição nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.
• Melhora o desempenho geral do site. Toda vez que você publica conteúdo que o Google considera valioso, o site ganha mais credibilidade. Isso se traduz em melhores classificações.

Pronto para começar? Aqui estão algumas das melhores práticas de SEO para implementar em seu conteúdo.

7 melhores práticas de escrita de SEO

A escrita de SEO é o processo de criação de conteúdo de alta qualidade para classificar as palavras-chave alvo. Ao fazer isso, você pode aparecer no topo dos principais mecanismos de pesquisa e potencialmente aumentar o tráfego orgânico.

Escrever artigos ou posts de blog para SEO difere da escrita de conteúdo padrão. Você deve certificar-se de que seu conteúdo pode ser facilmente captado pelos mecanismos de pesquisa e que cobre a palavra-chave alvo de forma eficaz.

1. Crie conteúdo valioso com seu público-alvo em mente

Os escritores muitas vezes ouvem o termo "qualidade de conteúdo" e assumem que tudo o que precisam fazer é escrever bem. Uma escrita clara e sem erros certamente é mais atraente para os leitores – mas há mais na história.

Em termos de SEO, o conteúdo de melhor qualidade dá a melhor resposta à consulta de pesquisa do leitor. As especificidades parecem diferentes para diferentes tipos de conteúdo.

De acordo com a Seção 5 das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google:

• O conteúdo informativo deve ser claro, preciso, abrangente e original.
• O conteúdo das notícias deve ser aprofundado e apresentar reportagens investigativas originais com uma descrição das fontes primárias.
• O conteúdo artístico deve ser de alta qualidade e criado com habilidade.

Avalie o quão bem você atende a esses requisitos, colocando-se no lugar do leitor. Faça a si mesmo duas perguntas:

1. Se você estivesse inserindo sua palavra-chave de destino como um termo de pesquisa, quais informações gostaria de ver?
2. Quão completa é a sua resposta, e há alguma pergunta persistente que você precisa responder?

Se o seu público-alvo puder obter tudo o que precisa do seu artigo e de quaisquer fontes vinculadas, você está pronto para ir.

2. Escolha palavras-chave que correspondam à intenção de pesquisa

Palavras-chave são as palavras e frases que correspondem ao seu conteúdo com a pesquisa de um usuário.

Como funcionam as palavras-chave

Digamos que alguém pesquise "comida de cachorro mais saudável 2022". Essa frase é uma palavra-chave. Ele diz ao algoritmo do Google para retornar conteúdo que recomende marcas de alimentos para animais de estimação com foco na saúde.

O Google classificará os artigos apropriados com base em quão bem eles respondem à pergunta do leitor. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa verificam artigos publicados em busca de frases que signifiquem "alimentos saudáveis ​​para cães".

Nos primórdios da internet, os artigos só tinham uma classificação alta se correspondessem exatamente aos termos de pesquisa. Os escritores inseririam várias formas de "comida saudável para cães" - como "comida saudável para cães", "marcas de comida saudável para cães" e assim por diante - para adivinhar corretamente o maior número possível de frases do usuário.

Felizmente, essa ginástica verbal não é mais necessária. Os algoritmos de pesquisa agora se concentram na "intenção do usuário", o que significa que eles correspondem a diferentes versões do mesmo termo, desde que o significado seja o mesmo.

Palavras-chave primárias e secundárias

As diretrizes para webmasters do Google dizem:

"Pense nas palavras que os usuários digitariam para encontrar suas páginas e certifique-se de que seu site inclua essas palavras nelas."

Se você tiver um artigo intitulado “10 marcas de comida para cães mais saudáveis ​​​​em 2022”, provavelmente terá uma classificação alta na pesquisa acima – supondo que o conteúdo do seu corpo cumpra a promessa do título.

Você também pode classificar palavras-chave relacionadas ou "secundárias". Uma palavra-chave secundária corresponde a uma pesquisa diferente para a qual seu artigo também é uma resposta apropriada. "Alimentos orgânicos para cães" seria uma boa palavra-chave secundária para a pesquisa acima, mas apenas se sua cópia do corpo discutir marcas orgânicas.

Muitos escritores tentam calçar palavras-chave secundárias não relacionadas na esperança de classificação para mais termos. Isso só funciona se o conteúdo for uma resposta de qualidade à consulta. Seu artigo de ração para cães não será classificado como "melhores veterinários em Cleveland", a menos que você possa discutir detalhadamente os veterinários de Cleveland e conectá-los logicamente às suas recomendações alimentares.

3. Use sua palavra-chave primária antecipadamente

Backlinko, um recurso popular de SEO, recomenda usar sua palavra-chave primária nas primeiras 100 a 150 palavras do artigo. Os algoritmos do Google se concentram mais no conteúdo no topo da página.

O raciocínio é simples: bons artigos introduzem seu tópico imediatamente, sem muita exposição. Se uma palavra ou frase não aparecer até o quinto ou sexto parágrafo, provavelmente não é o foco principal do artigo.

4. Polvilhe as palavras-chave organicamente

Nos primórdios do SEO, havia uma técnica que os profissionais de marketing chamavam de "enchimento de palavras-chave". Envolvia a inclusão do maior número possível de instâncias de uma palavra-chave para enfatizar o foco da página. Parecia algo assim:

Se você quer saber como escrever para SEO , este artigo sobre como escrever para SEO lhe dirá tudo o que você precisa saber. Você aprenderá a escrever para SEO como redator de conteúdo ou redator e por que aprender a escrever para SEO é importante. Mas primeiro, vamos ver o que significa aprender a escrever para SEO.

Esse tipo de conteúdo pode ter funcionado para algoritmos de mecanismos de pesquisa mais antigos e não sofisticados, mas é desanimador para os leitores e não oferece valor.

Os algoritmos de hoje penalizam os escritores por excesso de palavras-chave. Os algoritmos ainda buscam por palavras-chave como prova do foco do artigo, mas o fluxo da peça é muito mais importante.

Use sua palavra-chave primária onde ela flui naturalmente. Não há um número mágico para a densidade de palavras-chave – o termo do setor para quantas vezes uma palavra-chave aparece – mas uma recomendação padrão é usar a palavra-chave de foco a cada 100 a 150 palavras.

Se parecer muito denso em palavras-chave, recue e use alguns sinônimos. Você saberá se uma peça soa cheia de uma palavra-chave específica (como mostra o exemplo acima).

5. Seja conciso

Informações abrangentes são importantes, mas a internet não é o lugar para ser prolixo. As pessoas consomem conteúdo da web de maneira diferente do que consomem impresso ou mesmo jornalismo digital de formato longo, e os princípios de SEO refletem isso.

Um estudo clássico do Poynter Institute mostra que parágrafos curtos recebem duas vezes mais atenção do leitor do que parágrafos mais longos. O Instituto define um parágrafo digital curto como uma ou duas frases e médio como duas ou três.

As regras de SEO mudaram desde que o estudo foi publicado, mas os princípios subjacentes são os mesmos. Se alguma coisa, a legibilidade é mais importante.

As regras de SEO de hoje se concentram nas necessidades do leitor, portanto, torne seus artigos o mais digeríveis possível. Procure um máximo de três frases em um parágrafo na maioria das vezes – mas inclua alguma variedade. Se seus parágrafos forem todos do mesmo tamanho, sua peça parecerá e soará robótica.

6. Use títulos

Qualquer ferramenta de processamento de texto ou plataforma de criação de conteúdo permitirá que você use níveis descendentes de cabeçalhos. Os webmasters também podem criar títulos manualmente usando código.

• Os cabeçalhos H1 são os títulos dos seus artigos.
• H2s são para títulos de primeiro nível dentro desse artigo.
• H3s são subtítulos de H2s.
• H4s vão para H3s.

Os títulos servem a vários propósitos:

• Mais importante ainda, os títulos melhoram a estrutura do seu conteúdo e o tornam mais fácil de entender. Artigos bem estruturados obtêm mais engajamento do leitor, o que melhora diretamente o ranking de SEO.
• O Google também pesa mais as palavras-chave quando elas aparecem nos títulos. Se sua palavra-chave aparecer em um título, especialmente em um H1, isso confirma que seu artigo corresponde à intenção do usuário.

7. Link para sites autorizados

Em 2020, o Reboot Online realizou um experimento. Os pesquisadores criaram 10 novos sites com artigos sobre um produto de beleza fictício. Metade dos sites tinha links externos para sites de alta reputação, incluindo as universidades de Oxford e Cambridge. A outra metade mencionou esses mesmos sites, mas não linkou para fora.

Os sites com links consistentemente classificados acima daqueles sem.

Para os mecanismos de pesquisa, a criação de links aumenta a experiência, a autoridade e a confiabilidade de um site. EAT, como os profissionais de SEO chamam, é um importante fator de classificação – especialmente para tópicos como saúde, ciência e finanças, onde a autoridade do assunto é extremamente importante.

Incluir recursos oficiais também ajuda a construir a confiança do leitor, o que aumenta suas chances de obter compartilhamentos e cliques sociais. Quanto mais atenção seu artigo receber, melhores serão seus resultados de SEO.

Ferramentas de escrita de SEO para criadores de conteúdo

A escrita de conteúdo de SEO não deve ser adivinhação. Várias ferramentas de SEO permitem planejar e coordenar sua estratégia de conteúdo de SEO. Desde a criação de meta descrições eficazes até a análise da dificuldade das palavras-chave, as ferramentas a seguir são úteis para qualquer escritor de SEO.

Verificador de redação de SEO: SEMRush

O SEO Writing Assistant da Semrush é o seu balcão único para verificar a facilidade de sua escrita com o mecanismo de busca. Cole seu conteúdo e o Semrush oferecerá recomendações de legibilidade, uso de palavras-chave e qualidade geral do conteúdo. O verificador é gratuito, mas recursos como o verificador de originalidade estão disponíveis apenas para assinantes pagos.

Pesquisa de palavras-chave: Planejador de palavras-chave do Google

Se parte do seu trabalho é escolher as palavras-chave certas para o seu conteúdo, o planejador de palavras-chave gratuito do Google será uma ferramenta inestimável. Pode:

• Sugerir palavras-chave relevantes para um tópico
• Relatório sobre a frequência com que determinadas palavras-chave aparecem nas pesquisas

É principalmente uma ferramenta para criadores de anúncios pagos, mas você pode usá-la para escolher palavras-chave para qualquer conteúdo.

Quer algo com mais alguns recursos? Existem muitas ferramentas pagas por aí. Algumas das principais opções incluem Ahrefs, Semrush e LongTailPro.

Geração de ideias de palavras-chave: BuzzSumo

O BuzzSumo é voltado para estrategistas de conteúdo e escritores que precisam gerar ideias de artigos. Ele se baseia em bilhões de pontos de dados para mostrar a você:

• Qual conteúdo está em alta para um tópico específico
• Quais partes de conteúdo apresentam melhor desempenho para seus concorrentes
• Quais formatos ressoam com clientes em potencial
• Quais palavras-chave obtêm mais tráfego de pesquisa para seu assunto

Os planos do BuzzSumo custam entre US$ 99 e US$ 299 por mês, com um teste gratuito de 30 dias disponível.

Há também um plano gratuito com funcionalidade limitada e 10 pesquisas por mês para escritores que não precisam da versão paga.

Densidade de palavras-chave: pequenas ferramentas de SEO

O verificador de densidade de palavras-chave da Small SEO Tools é um dos segredos mais bem guardados em SEO. Se você quiser saber como um mecanismo de pesquisa vê seu artigo, cole o texto ou um URL no scanner gratuito.

Ele analisará seu conteúdo e relatará:

• Quais palavras-chave aparecem com mais frequência
• Quantas vezes cada palavra-chave aparece
• Quais palavras-chave são mais comuns para esse tópico

Mais importante ainda, o verificador fornecerá uma porcentagem de densidade, que mostra quanto espaço de artigo suas palavras-chave ocupam. Não há um número mágico, pois o Google não conta mais palavras-chave, mas ficar entre 1% e 2% evitará que você seja sinalizado por excesso.

Próximos passos: como desenvolver suas habilidades de escrita de SEO

Parabéns — ao ler este guia e aprender dicas práticas que você pode usar em seu próximo conteúdo, você já deu os primeiros passos para se tornar um redator de SEO qualificado.

Antes de fazer qualquer outra coisa, marque esta página e arquive o link em algum lugar onde você se lembre de procurá-lo. Puxe-o para cima na próxima vez que você escrever para a web. Se você revisar as dicas de redação de SEO acima quando estiver escrevendo, você as internalizará melhor.

Em seguida, confira alguns exemplos de redação de SEO. Pesquise no Google um tópico sobre o qual você pode ser contratado para escrever e ler o conteúdo que fica em primeiro ou segundo lugar. Preste atenção em como o escritor estrutura o conteúdo e organiza a página. Você pode até inserir o URL em um verificador de redação de SEO e descobrir por que ele está bem classificado.

Por fim, encontre alguns recursos do setor de SEO que você gosta e assine as atualizações. Por exemplo, o boletim informativo do Search Engine Journal entregará dicas diretamente na sua caixa de entrada. Muitos podcasts de SEO fornecerão as notícias de que você precisa sempre que estiver pronto para ouvir.

Fique conectado ao mundo do SEO e, o mais importante, continue escrevendo. Antes que você perceba, você estará incorporando palavras-chave organicamente e estruturando títulos H2 com facilidade.