Páginas órfãs: como corrigi-las para SEO

Você provavelmente já sabe sobre a importância da otimização de mecanismos de busca (SEO). Mesmo com uma estratégia de conteúdo bem planejada, às vezes os problemas podem impedir seus esforços. Um desses problemas é a página órfã, uma página que é quase impossível de acessar de qualquer outro lugar do seu site. Ela existe, mas não há nenhuma fonte externa que conduza a ela. É um problema que não apenas frustra os visitantes, mas também pode afetar sua classificação nas SERPs.

Encontrar e corrigir páginas órfãs como parte de suas auditorias de conteúdo de SEO pode melhorar o tráfego orgânico para seus artigos ou postagens diárias no blog. O guia a seguir ensina como encontrar páginas órfãs em seu site e corrigi-las.

O que são páginas órfãs?

Uma página órfã é qualquer postagem em seu site sem links internos, levando a eles. Essas páginas são difíceis de encontrar em seu site por usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa. Ao adicionar apenas um único link a uma página órfã, você pode melhorar o SEO do seu site e a estrutura geral de links.

Isso não significa que uma página órfã seja impossível de acessar. Os visitantes podem tropeçar nele através de:

• Backlinks : outro site incluiu um link para a página em seu site. Seus visitantes podem optar por clicar nele, o que os levaria à página órfã.
• Pesquisa orgânica : a página pode ser classificada para termos de pesquisa específicos, tornando-a visível em algum lugar nas SERPs.
• Boletins informativos por e-mail : você pode ter incluído um link para a página em um boletim informativo que enviou para seus assinantes de e-mail.
• Redirecionamentos: outro URL redireciona os visitantes para a página.

As páginas órfãs são acessíveis; eles são apenas muito mais difíceis de encontrar. Eles também podem ser problemáticos para o seu SEO.

Páginas órfãs x páginas sem saída

Algumas pessoas usam os termos “página órfã” e “página sem saída” de forma intercambiável. Embora seja uma suposição fácil de fazer, os dois tipos de páginas têm uma diferença distinta: as páginas órfãs não têm links de outras páginas em seu site, enquanto as páginas sem saída não têm links para outras páginas.

Tanto as páginas órfãs quanto as páginas sem saída podem ser prejudiciais aos seus esforços de SEO. Saber a diferença entre os dois ajudará você a tomar as medidas apropriadas para resolver o problema e voltar aos trilhos.

Como você consegue uma página órfã?

Em muitos casos, as páginas órfãs acontecem inteiramente por acidente. Razões comuns incluem:

• Você excluiu a página vinculada à página órfã.
• Você não arquivou ou removeu a página desatualizada.
• Você perde o controle de uma ou mais de suas páginas da web e suas conexões durante uma atualização ou migração do site.
• Você criou acidentalmente conteúdo duplicado (conteúdo semelhante em vários locais em seu site).

Em outros casos, você cria páginas órfãs intencionalmente — mesmo que não tenha conhecimento do termo. Por exemplo, você pode ter uma página de destino para uma campanha específica que está executando. Você pode ter criado uma página de teste e esquecido de removê-la ou arquivá-la. Embora você tenha criado a campanha ou a página de teste intencionalmente, ela não está conectada a mais nada em seu site. Mesmo neste caso, ainda é uma página órfã.

Por que as páginas órfãs são ruins para SEO?

Você provavelmente está dedicando muito tempo e esforço à sua estratégia de SEO. De um modo geral, você esperaria ver algum progresso depois de um tempo. O problema com páginas órfãs é que não importa quão bem executada seja sua estratégia, elas podem inviabilizar seus esforços.

As páginas podem não ser indexadas

Os mecanismos de busca possuem rastreadores (spiders) que “rastreiam” a internet para descobrir novos conteúdos e indexá-los. À medida que os rastreadores vasculham seu site, os links internos fornecem acesso para ir de página em página e coletar as informações.

Sem links internos que levem a uma página em seu site, os rastreadores terão muito mais dificuldade em encontrá-la. Como tal, pode não ser indexado. Isso significa que ele não aparecerá nos resultados de pesquisa orgânica porque o mecanismo de pesquisa não sabe que existe.

Uma página órfã imita uma “página fantasma”

No mundo do SEO, existem estratégias de SEO branco e de chapéu preto.

• Estratégias de SEO de chapéu branco : são técnicas aprovadas pelos mecanismos de pesquisa para aumentar sua classificação nas SERPs. Em essência, eles são métodos de otimização ética.
• Estratégias de black hat SEO : São práticas que vão contra as diretrizes do mecanismo de busca. São truques antiéticos ou manipuladores para aumentar a classificação de uma página.

Antigamente, as pessoas usavam “páginas fantasmas” para melhorar as classificações de palavras-chave enquanto ficavam ocultas dos visitantes do site. Eventualmente, os mecanismos de busca reprimiram a prática, penalizando os sites que os tinham.

Páginas órfãs parecem páginas fantasmas para os mecanismos de pesquisa. Mesmo que sejam acidentais, o mecanismo de pesquisa assume que você não deseja que seus visitantes os vejam e, portanto, os tratará como uma tática de SEO black hat.

Eles levam ao desperdício de rastreamento

Seu site tem o que chamamos de orçamento de rastreamento. Essa é a quantidade de páginas que os rastreadores exploram e indexam em um determinado período de tempo. Novamente, qualquer página que não seja indexada não será classificada. As páginas órfãs podem consumir seu orçamento de rastreamento, impedindo que os rastreadores acessem o conteúdo de alta qualidade que importa.

Sua experiência de usuário sofre

Você deseja que seu site seja fácil de usar e forneça uma experiência de usuário positiva e contínua para os visitantes. Páginas órfãs podem atrapalhar a experiência desejada, o que pode impactar significativamente seu SEO:

• Uma página que realmente classifica pode estar fornecendo informações desatualizadas ou irrelevantes.
• A página pode conter informações essenciais, mas os visitantes terão problemas para localizá-la se quiserem retornar a ela mais tarde.
• Você pode querer que seus visitantes visualizem uma página específica, mas eles não poderão navegar até ela de qualquer lugar em seu site.

Páginas órfãs podem gerar uma experiência negativa para o usuário. Os mecanismos de pesquisa seriam capazes de tomar nota disso e poderiam penalizá-lo nas SERPs.

Há pouca autoridade em páginas órfãs

Mesmo que os mecanismos de pesquisa encontrem suas páginas órfãs, elas provavelmente não terão uma classificação muito alta nas SERPs. Isso porque os links sinalizam qualidade e autoridade. Em outras palavras, uma página que não possui links para ela terá pouca autoridade aos olhos dos mecanismos de busca. Como tal, eles não serão bem classificados nas páginas de resultados.

Como encontrar páginas órfãs em seu site

Assim como as visitas regulares de bem-estar com um médico ajudam a mantê-lo saudável e detectar possíveis problemas antes que eles se tornem graves, as auditorias regulares de SEO são essenciais para manter seu site otimizado. Parte dessas auditorias deve incluir a verificação de páginas órfãs. Isso não apenas impedirá que você acumule muitos, mas também facilitará o tratamento deles.

Existem algumas ferramentas que você pode usar para identificar – e posteriormente corrigir – páginas órfãs em seu site:

Google Analytics

O Google Analytics pode ajudá-lo a acompanhar o desempenho do seu site e coletar informações do visitante:

• Analisar o comportamento do cliente.
• Monitore o sucesso das campanhas de marketing.
• Veja as principais fontes de tráfego de visitantes.
• Descubra possíveis links órfãos.

Se ainda não o fez, terá de instalar o Google Analytics. Você pode obter uma lista completa dos URLs do seu site acessando “Comportamento” e selecionando “Conteúdo do site” seguido de “Todas as páginas”. A opção “Page Views” fornecerá uma lista de URLs com a menor quantidade de visualizações. Os que estão no topo da lista são links órfãos em potencial.

Sapo gritando

O SEO Spider do Screaming Frog pode ajudá-lo a identificar links órfãos de três fontes - seu arquivo de mapa do site XML, Google Analytics e Google Search Console. No entanto, você precisará conectar o Analytics e o Search Console à sua conta. Vá para as respectivas janelas de configuração e certifique-se de marcar a caixa “Rastrear novos URLs descobertos no Google Analytics” na guia “Geral”.

Para adicionar o arquivo de mapa do site XML do seu sistema de gerenciamento de conteúdo, vá em “Configuração” e selecione “Rastrear Sitemaps XML vinculados” na guia “Rastrear”. Em seguida, selecione “Rastrear estes Sitemaps” e forneça o destino do URL do seu sitemap XML.

Quando estiver pronto, abra o SEO Spider, entre no seu site e clique em “Iniciar”. Depois de terminar, selecione “Análise de rastreamento” seguido de “Configurar”. Verifique se as caixas "Sitemaps", "Analytics" e "Console" estão marcadas. Inicie a Análise de rastreamento para preencher uma lista de todos os links órfãos.

SEMRush

Além de detectar páginas órfãs em seu site, a Auditoria do Site da SEMRush pode informar como corrigi-las. Se for a primeira vez que você usa a ferramenta, você precisará criar um novo projeto e permitir que o Site Audit rastreie seu site.

Depois de concluir o rastreamento, vá para a guia "Problemas" e depois "Selecione um problema". No cabeçalho "Avisos", você poderá ver se a Auditoria do site encontrou páginas de mapa do site órfãs e/ou páginas órfãs dos dados do Google Analytics. Você precisará conectar o Google Analytics ao Site Audit para acessar essa verificação e aguardar alguns minutos para acioná-la. O primeiro detecta páginas em seus arquivos de mapa do site que não possuem links internos de entrada. Este último detecta páginas sem links de entrada registrados no Google Analytics.

Nota: A ferramenta verifica apenas as páginas registradas nos últimos 30 dias.

Clicar no nome da verificação fornecerá uma lista de URLs afetados. Passar o mouse sobre a seção “Por que e como corrigi-lo” oferece recomendações para corrigi-los.

Olheiro de SEO

O SEO Scout oferece uma variedade de ferramentas para ajudá-lo a otimizar seu site, incluindo análise de links internos. Ele pode identificar páginas em seu site com poucos ou nenhum link interno de entrada, o que pode estar informando ao Google que essas páginas são de baixo valor.

Vá para o painel "Links internos" e selecione "Filtros predefinidos". Você verá várias opções, incluindo uma chamada "Links órfãos". Clicar nesse filtro fornecerá uma lista de URLs com o menor número de links internos recebidos. Aqueles com menos – ou mesmo zero – links de entrada aparecerão na parte inferior.

Sussurro de Link

Link Whisper é um plugin do WordPress que pode ajudá-lo a identificar páginas órfãs de forma rápida e fácil.

Instale-o e vá para “Relatório” para analisar todas as URLs do seu site. Após preencher o “Relatório de Links Internos”, você verá uma lista de suas páginas, incluindo quantos links internos de entrada, internos de saída e externos de saída cada uma possui. Selecione “Links internos de entrada” para visualizar os URLs com menos links internos de entrada.

A ferramenta também pode ajudá-lo a adicionar novos links internos em outras páginas que levam às páginas afetadas.

Yoast

Yoast SEO é outro plugin do WordPress que pode ajudá-lo a detectar rapidamente páginas órfãs. Ele coletará essas páginas em uma guia separada chamada “Conteúdo órfão”. A seleção da guia mostrará uma lista das páginas afetadas e todos os links que levam a elas. O plugin também pode oferecer recomendações de links internos.

Nota: Este recurso está disponível apenas com a versão premium do Yoast.

Como corrigir uma página órfã

Depois de identificar as páginas órfãs em seu site, seu próximo passo é determinar como lidar com elas. Você tem algumas soluções, e as que você escolher dependerão de cada página individual.

Se for uma página relevante - Link para ela de outras páginas relevantes

Se a página ainda for relevante, você provavelmente deseja que os visitantes do seu site a encontrem, especialmente se ela estiver otimizada. Isso inclui páginas sem links internos ou externos de entrada. Incorpore-o à estrutura do seu site vinculando-o a outras páginas e conteúdos relacionados. Ferramentas como SEO Scout, Link Whisper e Yoast podem fornecer recomendações.

Se for uma página irrelevante - Excluir

Se a página não for mais relevante, você poderá excluí-la. Certifique-se de configurá-lo para retornar um código de status 410 ou 404 também. Eventualmente, os mecanismos de pesquisa os descartarão de seus índices e pararão de procurá-los. Se a página tiver links de entrada de outros sites, você poderá usar um código de status 301. Isso redirecionaria o link para outra página relevante em seu site.

Outra opção é arquivar a página órfã se você não quiser mais. A página - e seu conteúdo - ainda podem ser visualizados, mas são removidos do seu site ao vivo.

Corrija problemas de página órfã para ajudar a melhorar seu SEO

Mesmo que geralmente ocorram acidentalmente, as páginas órfãs podem representar problemas significativos para o seu SEO e inviabilizar seus esforços. No entanto, você não pode consertar o que você não sabe que está errado. É por isso que as auditorias de rotina de SEO são tão importantes.

As auditorias de SEO podem ajudá-lo a detectar problemas, incluindo páginas órfãs, periodicamente, para que você possa corrigi-los imediatamente. Manter o controle de seus esforços minimizará o tempo que você terá que gastar corrigindo problemas, além de ajudá-lo a garantir o sucesso.