O que é SEO orgânico e por que é importante?

O SEO orgânico (Search Engine Optimization) dá à sua marca maior visibilidade online, o que se traduz em mais tráfego pesquisando ativamente o que você tem. Suas vendas aumentam sem aumentar seu orçamento de anúncios. Então, como você pode colher todos os benefícios do marketing de conteúdo orgânico de SEO – benefícios como maior reconhecimento da marca, ser visto como uma autoridade confiável e um aumento no tráfego de pesquisa orgânica e nas vendas? Ao final deste artigo de fácil leitura, você entenderá como funciona o SEO orgânico, incluindo respostas para perguntas como:

• O que é SEO orgânico?
• Por que o SEO orgânico é importante?
• Qual é a diferença entre SEO orgânico e pago?

Também veremos técnicas de SEO orgânico e marketing de SEO orgânico e daremos exemplos.

Criar conteúdo de SEO requer muito conhecimento e experiência. Obtenha ajuda com o seu SEO através dos nossos serviços de SEO orgânico.

O que é SEO orgânico?

A Techopedia define SEO orgânico como “Otimização orgânica de mecanismos de pesquisa refere-se aos métodos usados ​​para obter um alto posicionamento (ou classificação) em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa em resultados não pagos e orientados por algoritmos”.

Uma classificação de pesquisa orgânica é a lista de descrições e links que aparecem em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP) abaixo de anúncios pagos após você inserir um termo de pesquisa ou consulta.

Os resultados da primeira página do Google obtêm 92% dos cliques. Isso nos diz que o Google faz um excelente trabalho ao apresentar aos usuários as informações que eles estão procurando E que você precisa estar na primeira página para fazer o marketing de conteúdo funcionar porque é onde está o tráfego - não na página dois ou três, onde há muito poucas pessoas olhando.

É preciso esforço para criar o conteúdo exclusivo que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa exigem, e leva tempo para subir nas classificações até a primeira página. Mas uma vez que você tenha essa classificação de página um, você tem uma fonte gratuita de tráfego altamente segmentado que dura muito tempo.

Uma compreensão prática do SEO orgânico engloba as estratégias online para obter tráfego gratuito em mecanismos de busca como o Google. Existem cinco partes principais para uma estratégia de SEO orgânica bem-sucedida:

• Palavras-chave relevantes
• Conteúdo de qualidade
• Metadados
• Criação de links
• Otimização do site

Vamos dar uma olhada rápida em cada um desses cinco componentes críticos de SEO.

Uso e pesquisa de palavras-chave

As pessoas construíram conteúdo online em torno de palavras-chave desde a introdução da barra de pesquisa. Palavras-chave são as palavras que os usuários digitam na pesquisa ou falam usando a pesquisa por voz para encontrar as informações de que precisam.

É crucial selecionar sua palavra-chave de destino antes da criação do conteúdo, porque os escritores de SEO usam palavras-chave para criar todo o conteúdo de SEO bem-sucedido. Você precisa usar suas palavras-chave primárias em locais específicos do seu conteúdo.

A palavra-chave principal para este artigo é: “O que é SEO orgânico?” Observe que essa frase-chave aparece no título, legendas, texto e nos metadados de amostra fornecidos na seção sobre metadados abaixo.

Planejadores de palavras-chave pagos, como Ahrefs e SEMrush, são benéficos ao fazer pesquisas de palavras-chave. Eles fornecem volumes de informações sobre palavras-chave e informam quantas pessoas as estão usando e quão difícil pode ser classificar.

Os planejadores de palavras-chave também fornecem palavras-chave associadas. O uso deles fornece o vocabulário básico para o seu conteúdo escrito e aumenta o SEO.

O Planejador de palavras-chave do Google é gratuito para titulares de contas de anúncios do Google. Falta muita informação disponível em planejadores de palavras-chave pagos, mas é um excelente lugar para começar. Digitando a frase-chave, "O que é SEO orgânico?" no planejador gera 31 palavras-chave semelhantes. Você pode usar uma delas para sua palavra-chave primária ou usar várias como palavras-chave secundárias na tentativa de classificá-las também.

Aqui está uma discussão mais aprofundada das ferramentas de marketing de mecanismos de pesquisa.

Muitas empresas segmentam termos de pesquisa curtos e de alto volume. Esses termos têm uma dificuldade alta de palavras-chave e podem ser difíceis de classificar. Para classificar mais rapidamente nos principais mecanismos de pesquisa, segmente palavras-chave de cauda longa. Essas palavras-chave têm um volume de pesquisa menor e menos concorrência. No entanto, ao classificar essas páginas, você aumenta sua autoridade de domínio e obtém uma melhor chance de classificação para termos-chave mais difíceis.

Você escolheu suas palavras-chave de destino, o próximo passo é focar na classificação orgânica por meio de conteúdo de alta qualidade.

Conteúdo orgânico

O conteúdo exclusivo é a parte mais crítica do SEO porque é o fator mais pesado nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. O conteúdo escrito é o rei do conteúdo orgânico, seguido por vídeos e infográficos.

Criar conteúdo para SEO é a coisa mais importante que você pode fazer pelo seu tráfego orgânico. Quando os mecanismos de pesquisa consideram seu conteúdo relevante, você aumenta as chances de classificação para vários termos de pesquisa.

Otimização de conteúdo na página

Há muitas coisas que você pode fazer para otimizar o conteúdo. Seu público-alvo e os mecanismos de pesquisa preferem postagens de blog úteis e longas. Realize pesquisas de palavras-chave e analise a intenção de pesquisa de sua consulta. Você pode usar várias ferramentas de SEO, como Ahrefs e SEMRush, para analisar que tipo de conteúdo é mais eficaz para o seu público.

• Artigos oficiais de formato longo
• Postagens de instruções
• Listas
• Comparações de produtos
• Vídeos
• Infográficos

Muitos escritores de SEO caem na armadilha de limitar sua pesquisa à primeira página dos resultados da pesquisa. Eles acabam com um conteúdo de baunilha que pode classificar, mas não se destaca porque é a mesma informação que a concorrência tem.

Para que seu conteúdo seja exemplar e receba essa enxurrada de tráfego, você precisa incluir todas as informações de seus concorrentes, além de pesquisas originais que eles não possuem. Você pode ir mais fundo, fazer pesquisas, testar produtos ou ser criativo para obter novas informações.

Os vídeos estão crescendo em popularidade. O Google é dono do YouTube, por isso geralmente exibe vídeos do YouTube no topo dos resultados de pesquisa orgânica. Você precisará de uma descrição de SEO por escrito contendo suas palavras-chave para que seu vídeo seja exibido nas SERPs porque os mecanismos de pesquisa não podem assistir a vídeos.

Os infográficos permitem que você exiba informações em uma única tela que levaria centenas ou até milhares de palavras para escrever. Envolver seu infográfico em uma breve descrição e resumo de SEO informa aos mecanismos de pesquisa para quem exibi-lo.

Links: Externos e Internos

Os links são o segundo fator mais pesado nos algoritmos dos mecanismos de busca. Existem dois tipos de links que você pode colocar em seu site.

1. Links Externos: Esses links, também conhecidos como links externos, são links para outros sites. Ao criar conteúdo de SEO, você deve usar apenas links externos de sites de alta autoridade. Isso torna seu conteúdo mais confiável e dá mais autoridade.
2. Links Internos: Links internos são links no mesmo site. Você pode ter um link da sua página inicial para uma postagem de blog ou uma postagem de blog para uma página de destino. Certifique-se de que seus links internos sejam relevantes para o conteúdo ao qual ele se refere e isso pode melhorar o SEO.
3. Backlinks: Backlinks, também conhecidos como links de entrada, são links de outros sites para o seu. Esses links podem gerar um grande aumento no SEO e no tráfego potencial para o seu site. Quanto maior a autoridade de domínio no site, maior o impacto que o link terá em seu site. Tenha em mente que existem dois tipos de backlinks, backlinks nofollow e backlinks dofollow

<div class="tip">Não importa que tipo de link você crie, é importante usar o texto âncora correto. Use sua palavra-chave de destino ou alguma variante dela ao vincular a uma página que você deseja classificar.</div>

Ao criar uma estrutura de links internos, muitos proprietários de sites vinculam novas páginas de conteúdo a páginas de conteúdo antigas, mas esquecem de voltar ao conteúdo antigo e criar links para as novas páginas. Isso apresenta uma oportunidade para o seu site superar a concorrência.

Metadados

Os títulos e descrições de página que você vê em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa são meta títulos e meta descrições. Você pode escrever seus metadados, mas o Google recentemente assumiu o controle de escrevê-los para 60-70% das descrições, extraindo informações do conteúdo da página.

Escrever metadados é mais fácil quando você usa um plugin do WordPress como o Yoast SEO, que mostra como o texto será exibido enquanto você escreve. Você tem 60 caracteres para o meta título e 160 para a meta descrição. Se você passar por cima, o Google truncará seus metadados.

Metadados para mecanismos de pesquisa são cruciais porque é assim que os usuários encontram seu conteúdo e decidem se ele contém as informações que estão procurando. Seu meta título deve incluir sua palavra-chave primária o mais próximo possível da frente e ser atraente.

A meta descrição também precisa da palavra-chave primária e tem espaço para uma ou duas variações. Tente responder a uma pergunta ou apresentar benefícios.

Otimização de sites

A otimização do site tem tudo a ver com tornar seu site fácil para os usuários e o Google encontrarem rapidamente as informações que estão procurando. Inicie seu processo de otimização com uma auditoria do site para ter uma boa ideia sobre as alterações que seu site precisa. Estas três ferramentas irão ajudá-lo a começar.

• O Screaming Frog identifica erros que prejudicam a classificação do seu mecanismo de pesquisa, como títulos ausentes, duplicações, links ruins e muito mais que você precisa corrigir.
• O Google Search Console fornece relatórios mensais sobre fatores críticos, como velocidade do site, erros de servidor, hackers e muito mais.
• O Google Analytics ajuda você a encontrar seu mercado-alvo e acompanhar seu comportamento online. Você saberá onde as pessoas estão abandonando seu processo de vendas. Então você pode melhorar essas páginas.

Aumentando a velocidade da página

O tempo de carregamento do site é crítico. Ninguém vai esperar o carregamento de um site lento quando pode facilmente clicar em um concorrente mais rápido. Aqui estão quatro dicas que você pode usar para fornecer uma melhor experiência ao usuário:

1. Tenha hospedagem de sites dedicada, o que significa que seu site é o único no servidor. A hospedagem compartilhada é um pouco mais barata, mas é mais lenta e você não tem controle sobre muitos fatores importantes. Você também pode aumentar o tempo de carregamento usando um tema leve e um plugin de cache como o WP Rocket.
2. Projete seu conteúdo para ser bem exibido em dispositivos móveis. O que parece bom em uma tela de desktop geralmente parece muito diferente em uma tela pequena.
3. Crie hubs de conteúdo que se tornem um centro de recursos para o seu nicho. O conteúdo do pilar que fornece uma visão geral ampla de um assunto forma o hub com artigos de suporte que formam os spokes do hub se aprofundam. Os hubs de conteúdo funcionam bem para subir as SERPs para a página um para várias palavras-chave relacionadas. Certifique-se de interligar suas páginas de conteúdo.
4. Use um mapa do site HTML para orientar seus usuários perdidos, um mapa do site XML para orientar os mecanismos de pesquisa e marcação de esquema para ajudar os mecanismos de pesquisa a obter rapidamente as informações necessárias para exibir sua página nas SERPs.

Esses termos técnicos parecem confusos, mas são fáceis de implementar usando um plugin WordPress ou gerador online.

A otimização do site é um processo contínuo. Você sempre pode contratar um serviço profissional se se sentir sobrecarregado ou com pouco tempo.

Por que o SEO orgânico é importante?

Os compradores de hoje estão excepcionalmente bem informados. A pesquisa do Google nos diz que o comprador médio realiza 70% ou mais de sua investigação pré-compra on-line antes de entrar em contato com uma marca. Antes de entrar em um processo de vendas, muitos clientes já decidiram o que querem comprar e de quem comprar.

Então, como as pessoas on-line encontram as informações detalhadas de que precisam para se sentirem confiantes o suficiente para tomar grandes decisões de compra?

Statista relata que 92,47% dos pesquisadores usam o Google. E o Google é construído em torno da pesquisa orgânica – informações gratuitas na forma de conteúdo orgânico. 75% desses pesquisadores encontram o que desejam na primeira página dos resultados de pesquisa.

Se você não está na primeira página, está perdendo todo esse tráfego gratuito.

Não convencido?

Aqui estão mais três estatísticas convincentes.

• O tráfego orgânico obtém mais de 40% da receita.
• 16% do tráfego orgânico que atinge uma landing page se converte em leads que preenchem um formulário. Esta é a média em todos os setores.
• A taxa de fechamento do tráfego de busca é oito vezes maior do que o marketing tradicional produz.

Você pode ver bons exemplos de pesquisa orgânica observando os resultados da frase-chave "Por que a pesquisa orgânica é importante?"

SEO orgânico x pago

Search engine marketing (SEM) é um termo amplo que abrange SEO orgânico e SEO pago, que as pessoas costumam chamar de SEO versus PPC (Pay-per-click). Se você leu até aqui, tem um bom entendimento de SEO orgânico, mas o que é SEO pago por PPC?

SEO pago são os anúncios focados em palavras-chave que você vê no topo dos resultados de pesquisa acima das listagens orgânicas. Esses anúncios parecem listagens orgânicas, mas têm "Anúncio" ao lado do URL. O Google determina o custo do anúncio por meio de lances. As taxas de preço por clique variam de menos de um dólar a mais de US$ 50.

A vantagem do SEO pago é que você obtém imediatamente tráfego direcionado para sua página de destino. Você não precisa criar conteúdo, construir autoridade e esperar que o conteúdo seja classificado.

A desvantagem é que você tem que continuar pagando pelos anúncios.

Uma estratégia frequentemente usada por profissionais de marketing que ainda não desenvolveram tráfego orgânico suficiente de SEO é usar anúncios PPC enquanto criam conteúdo e esperam que ele suba na classificação para a primeira página.

Fazer o SEO corretamente exige um investimento de tempo e dinheiro, mas compensa muito com benefícios duradouros. Você obtém tráfego gratuito e altamente segmentado, ganha confiança e passa a ser visto como uma autoridade.