O que é snippet em destaque e como otimizar seu conteúdo para ele?

Se você é um especialista em SEO, deve saber o quão difícil pode ser otimizar seu conteúdo para direcionar visitantes ao seu site.

Mesmo conteúdo incrível pode ter dificuldades para classificar no topo de uma SERP sem um plano. Você pode fazer algumas coisas para melhorar suas chances de ser notado.

Os snippets em destaque são um dos métodos mais eficazes para chamar a atenção para o seu conteúdo. O Google usa snippets em destaque para responder rápida e imediatamente às perguntas dos usuários. Mas o que é um trecho em destaque e por que os SEOs são loucos por isso.

Nesta postagem do blog, compartilhamos o significado dos snippets, sua importância e como otimizar seu conteúdo para snippets em destaque.

O que é um snippet em destaque?

Um trecho em destaque é um texto que aparece na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP). Ele é projetado para atrair clientes em potencial a clicar no resultado, levando a uma compra ou mais informações sobre o produto ou serviço que está sendo adquirido.

O snippet é gerado automaticamente pelo Google e normalmente tem cerca de 300 caracteres. Ele é composto pelas poucas palavras do conteúdo da página que são relevantes para a consulta e é exibido em uma fonte maior do que o restante do texto na página.

Os snippets em destaque ajudam a aumentar as taxas de conversão, pois permitem que os clientes tenham uma visão geral rápida do que a página contém antes de tomar uma decisão.

Os snippets em destaque podem aparecer sozinhos nos resultados gerais da pesquisa, na seção "As pessoas também perguntam" ou ao lado dos dados do gráfico de conhecimento. Às vezes, o snippet em destaque pode ser confundido com uma resposta direta ou com a 'caixa de resposta'.

Tipos de snippet em destaque

Os snippets em destaque dependem do tipo de informação que um usuário está procurando. O Google considera vários tipos de snippets em destaque.

Entender qual forma de snippet melhor corresponde ao seu tópico pode ajudá-lo a organizar seu material e aumentar suas chances de ser incluído em um snippet em destaque.

Por isso, listamos os diferentes tipos de snippets em destaque:

1) Trecho de parágrafo

Este snippet destaca um parágrafo ou seção específica do seu conteúdo. Consiste em algumas palavras do artigo e é exibido em negrito.

Esse recurso pode ajudar a capturar a atenção dos usuários, pois eles sabem instantaneamente onde encontrar informações importantes.

É composto por um pequeno pedaço de escrita que responde a perguntas como "Como", "Quem", "Por que", "Quando" e "O quê" de maneira concisa. Um trecho de parágrafo geralmente tem de 40 a 60 palavras.

2) Snippet com marcadores/numerados

Snippets com marcadores geralmente ocorrem em artigos de lista e consistem em uma lista de marcadores. O Google contará esses ponteiros como um item, portanto, certifique-se de que todos os elementos no snippet estejam numerados e organizados naturalmente.

Eles são frequentemente apresentados para pesquisas de consulta "Como" ou "O que" que exigem instruções passo a passo ou uma lista de objetos.

Snippets com marcadores são mais comuns em artigos de lista. A seguir estão os 2 tipos de listas:

• Listagens ordenadas — Eles normalmente fornecem uma lista ordenada de objetos ou uma série de ações (por exemplo, "10 melhores shows de 2022" ou "como configurar um novo mac book").
• Lista não ordenada — Uma coleção de objetos que não precisam ser classificados em nenhuma ordem específica (por exemplo, para responder a perguntas como "onde estão as áreas mais frias").

3) Trecho da tabela

Os snippets de tabela são usados ​​para mostrar os dados de maneira organizada e concisa.

O snippet em destaque da tabela exibe dados coletados de um determinado site como uma resposta em um formulário tabular.

Geralmente consiste em linhas e colunas que representam dados numéricos, como preços, taxas e anos.

Esse estilo de snippet ajuda os usuários a ver dados para várias comparações. As tabelas compõem uma parte substancial dos snippets em destaque do Google.

4) Trecho de vídeo

O YouTube é um dos mecanismos de pesquisa mais populares do mundo, por isso faz sentido que os trechos em destaque de vídeo sejam outra coisa que você gostaria de tentar classificar.

Em alguns casos, o Google colocará um vídeo em um "snippet em destaque". É aqui que a melhor resposta para a pessoa que fez a pergunta será mostrada a ela. Quando as pessoas perguntam como fazer algo, os trechos em destaque do vídeo podem ser muito úteis para elas.

Por que os snippets em destaque são importantes em SEO?

1. CTR aumentada

Os snippets em destaque podem aumentar significativamente a CTR do seu site, mas podem ser difíceis de obter se você não estiver empregando as técnicas de SEO corretas.

Não faz mal tentar snippets em destaque porque os métodos repetitivos que ajudam você a alcançá-los, como pesquisa de palavras-chave e organização de seu conteúdo, também ajudam você a permanecer na primeira página do Google.

2. Classificações aprimoradas

Como resultado de pesquisa nº 1, os snippets em destaque podem ajudá-lo a vencer seus concorrentes e subir rapidamente no ranking para que você esteja no topo da SERP.

Isso é significativo para as páginas classificadas entre os 10 principais resultados de pesquisa do Google para uma determinada palavra-chave, mas não é alto o suficiente para obter muito tráfego do mecanismo de pesquisa.

Como você não precisa competir com seus concorrentes no SERP, é mais fácil ficar à frente deles. Os trechos em destaque são um dos muitos sinais do Google que apontam para o aumento da presença na web.

3. Melhor reconhecimento da marca

Um snippet em destaque pode ajudar você a aumentar o reconhecimento da marca, mostrando a seus clientes em potencial o ótimo conteúdo que você tem a oferecer. Como o site é a primeira coisa que os usuários veem nos resultados de snippets, incluir snippets é uma ótima maneira de mostrar sua marca.

Para snippets em destaque, você precisa ter certeza de que seu site está pronto. Dessa forma, as pessoas estarão mais familiarizadas com você e pensarão em você como um especialista em seu campo.

4. Otimizado para pesquisa por voz

Assim como em outros tipos de marketing de conteúdo, os snippets em destaque podem aumentar a taxa de cliques e as taxas de conversão do seu site se você os incluir em sua estratégia de SEO.

Além dos mecanismos de pesquisa, assistentes ativados por voz (como Google Home e Amazon Echo) usam snippets para ajudar os usuários a encontrar as informações de que precisam.

Ao otimizar seus sites para esses assistentes, o Google poderá utilizar suas respostas para uma variedade de consultas de pesquisa, resultando em maior visibilidade da marca e experiência em seu nicho.

Como otimizar para snippets em destaque?

Para começar, é fundamental entender que você não pode persuadir o Google a escolher seu conteúdo para um trecho em destaque - o mecanismo de pesquisa determina quais páginas são qualificadas para trechos em destaque.

Em segundo lugar, os trechos em destaque tendem a alterar, desaparecer e reaparecer ao longo do tempo devido aos inúmeros sinais e algoritmos de classificação dinâmica. No entanto, você pode tentar estas práticas recomendadas para escolher os trechos em destaque para uma determinada consulta:

Realize pesquisas de palavras-chave para encontrar palavras-chave com snippets em destaque

Qualquer abordagem de SEO requer uma pesquisa completa de palavras-chave. Ele pode ajudá-lo a determinar que tipo de material você deve criar para ganhar atenção. Também pode ajudá-lo a encontrar determinadas pesquisas que já estão classificadas na "Posição nº 0" para que você possa ir atrás delas com snippets em destaque.

Existem vários métodos para identificar as melhores palavras-chave para snippets em destaque. O primeiro passo é inserir manualmente as consultas e verificar como elas se saem.

Se você tiver alguma palavra-chave em mente para sua empresa ou site, coloque-a no campo de pesquisa e veja o que aparece. Verifique cada string de palavra-chave que você recebe. Como alternativa, você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs ou SEMRush para encontrar as palavras-chave do snippet em destaque.

Usando essas ferramentas, você pode descobrir para quais recursos de SERP as palavras-chave são classificadas. A pesquisa de palavras-chave também o ajudará a localizar material semelhante. Você pode usar recursos como o People Also Ask (PAA), Top Stories e Knowledge Panels para ver quais perguntas as pessoas estão fazendo sobre um tópico e quais informações estão procurando.

Escreva conteúdo claro, conciso e objetivo

Suas informações devem ser breves e diretas. Um bom snippet em destaque deve ser simples de ler e entender. Mantenha seu material o mais conciso possível se quiser obter snippets em destaque.

Certifique-se de que o conteúdo se ajuste à legibilidade do seu público. Também é crucial que você use termos-chave relevantes relacionados ao seu tópico principal. O Scalenut SEO Assistant pode ajudá-lo com a legibilidade com base na facilidade de leitura de Flesch.

Além disso, você recebe sugestões para usar os termos relevantes que tornam seu conteúdo relevante para a intenção do usuário.

Basta adicionar a palavra-chave para a qual você deseja otimizar seu conteúdo. Scalenut dará sugestões sobre a contagem de palavras legíveis, termos importantes, perguntas frequentes e resumo de conteúdo com base nas 20 principais páginas concorrentes no Google.

Também é fundamental tornar suas informações fáceis de ler. Varie o comprimento de suas frases e parágrafos para tornar seu material mais atraente para os leitores.

Pontos de bala e listas tendem a aumentar o fluxo e a clareza de sua escrita. Ninguém quer ler um artigo confuso e desconcertante. Torne o mais simples possível para os leitores obterem as respostas de que precisam em seu artigo.

Use títulos e subtítulos eficazes

Organizar e organizar seu conteúdo de forma eficaz é uma abordagem para aumentar suas chances de receber snippets em destaque. Todos os seus cabeçalhos e subtítulos devem estar conectados uns aos outros, e seu conteúdo deve ser organizado de forma que forneça as respostas aos seus usuários facilmente.

O Scalenut SEO Assistant pode facilitar sua tarefa sugerindo os melhores títulos para o seu conteúdo. Além disso, você também pode procurar os subtítulos dos concorrentes diretamente usando o SEO Assistant.

Incorpore palavras-chave de cauda longa

Pesquisas de palavras-chave de cauda longa são mais propensas a resultar em snippets em destaque em seus SERPs.

Ao otimizar seus sites para palavras-chave de cauda longa, os mecanismos de pesquisa podem utilizá-las como respostas em potencial e apresentá-las como snippets em destaque para determinadas consultas.

Você pode usar o preenchimento automático do Google ou uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para descobrir palavras-chave de cauda longa.

Depois de compilar uma lista de palavras-chave de cauda longa e de perguntas, você pode começar a criar ou otimizar o conteúdo existente em torno delas – simplesmente incorpore essas palavras-chave em suas páginas como títulos (h1, h2, h3 etc.) conteúdo relevante e direto sob esses subtítulos.

Além disso, você pode otimizar ainda mais seu conteúdo usando o console da Pesquisa Google. Basta soltar o URL na seção da página e encontrar as palavras-chave para as quais você pode classificar, mas que não usou no conteúdo.

Adicione dados estruturados à sua página

Os mecanismos de pesquisa usam dados estruturados para detectar seu conteúdo e fornecer rich snippets. Adicionar dados estruturados ao seu conteúdo aprimora os resultados da SERP e pode até aumentar suas chances de obter um snippet em destaque.

Alguns SEOs também sugerem que o Google priorize páginas que usaram marcação de esquema para seu conteúdo usando os dados estruturados.

Estes são os tipos de dados estruturados que você pode adicionar à página:

• Avaliações
• Receitas
• Filmes
• Eventos

Também é sugerido usar Schema.org dentro de sua página HTML. Ele garante que seu conteúdo seja validado para os trechos em destaque.

Pensamentos finais

Para concluir, é correto dizer que otimizar seu site para snippets em destaque pode ser um grande desafio, mas definitivamente vale a pena o esforço. Aprender algumas dicas e táticas para expandir seu alcance pode beneficiar o crescimento de sua empresa.

Lembre-se de que aumentar o tráfego orgânico leva tempo, mas se você estabelecer e implementar planos para aumentar seu impacto regularmente, seu negócio terá mais chances de sucesso. Por fim, você pode usar o Scalenut SEO Assistant para melhorar seu conteúdo e otimizar para snippets em destaque.

Basta assinar com Scalenut gratuitamente e testar se funciona.

Perguntas frequentes

P: O que as pessoas também perguntam?

Resposta: PAA ou People Also Ask é um recurso de rich snippet que apresenta aos consumidores informações adicionais relacionadas à sua consulta de pesquisa.

P: Os snippets em destaque geram mais cliques?

Resposta: Não há uma resposta para esta pergunta. Alguns acreditam que os trechos em destaque podem ajudar a gerar mais tráfego, outros não. O fato é que é difícil dizer definitivamente - a menos que você tenha acesso a dados detalhados de SERP, que o Google não permite que os editores compartilhem.

P: O Google é o único mecanismo de pesquisa que apresenta determinados resultados de pesquisa orgânica para snippets?

Resposta: Não, não necessariamente. O Google é certamente um dos mecanismos de pesquisa mais proeminentes que oferecem snippets em destaque aos editores em termos de posicionamento e destaque da SERP, mas os mecanismos de pesquisa do Yahoo e do Bing também apresentam snippets semelhantes.

P: Featured snippets x rich snippets: como esses dois são diferentes?

Resposta: Os rich snippets melhoram os resultados de pesquisa pré-existentes, enquanto os trechos em destaque aparecem acima dos resultados SERP padrão. Os rich snippets podem ser uma classificação ou uma estrela nos resultados da pesquisa. Eles tendem a ter uma CTR mais alta.