Tendências de marketing para 2022: branding, design e experiência do usuário

Para que sua estratégia de marketing seja eficaz, você deve estar atualizado com as últimas tendências do setor. Neste artigo, explicaremos as tendências de marketing de 2022 em branding, design e experiência do usuário.

As 15 tendências de branding, design e UX para 2022

1. Cores fortes e psicologia das cores

A cor é um dos elementos mais importantes no web design. Além de usar uma determinada cor para evocar uma emoção ou sentimento específico para o usuário , as cores também estão associadas aos valores da marca . Por exemplo, o verde continuará associado à natureza e aos produtos ecológicos. Além disso, tons mais ousados, brilhantes e saturados substituirão os tons pastéis mais claros.

2. Vídeo Inteligente

O vídeo continuará sendo um dos formatos preferidos para os usuários consumirem conteúdo online, especialmente considerando o sucesso do TikTok e do Instagram Reels. No entanto, os consumidores esperam que as marcas dêem um passo adiante e que o conteúdo audiovisual seja mais do que apenas um vídeo embutido em um site.

Com o vídeo inteligente, as informações podem ser transmitidas e comunicadas de forma muito mais personalizada e interativa , oferecendo uma experiência muito mais rica.

3. Imagens de heróis

Imagens de heróis terão cada vez mais destaque. Como elemento destinado a captar a atenção do usuário, agora será muito comum ver alguns que incorporam texto. Isso significa que eles se tornarão um elemento visual com uma mensagem-chave . Neste ponto, tipografia, tamanho, cor e espaçamento entre os caracteres terão um papel fundamental.

Fonte da imagem: MDirector

4. Gradientes de cores

Um gradiente de cores é um recurso visual que adiciona profundidade e textura a uma imagem, dando um toque muito mais pessoal ao produto.

Eles podem ser usados ​​em qualquer tipo de produto e não são usados ​​exclusivamente digitalmente. Por exemplo, a LaRoche lançou uma linha de chocolates com uma embalagem que utiliza um degradê bem elegante remetendo à explosão de sabores.

5. Efeito de vidro embaçado

O efeito de vidro embaçado consiste em adicionar cor a diferentes áreas de uma página sem afetar a legibilidade ou a forma como as imagens são exibidas.

6. Controles mãos-livres

O próximo passo na evolução da tecnologia é controlar um dispositivo sem tocá-lo . Por exemplo, controlar uma tela acenando com as mãos ou servindo café de uma máquina com o olhar. Esta última inovação foi apresentada no Mobile World Congress 2021. O grupo Azkoyen e a Irisbond desenvolveram uma máquina de café que capta o olhar do usuário através da tecnologia de rastreamento ocular.

Nos últimos anos, mais e mais telefones celulares vêm incorporando essa tecnologia, então é um bom momento para começar a pensar em como você pode incluí-la também.

7. Interfaces Ativadas por Voz

Quando se trata de interfaces de aplicativos móveis, atualmente elas são amplamente baseadas na interação com telas. No entanto, com o aprimoramento da tecnologia Speech To Text e do Natural Language Processing (NLP), as interfaces de conversação estão se tornando mais amplamente utilizadas.

Com gadgets como Alexa, Cortana e Google Assistant, os consumidores estão se tornando cada vez mais confortáveis ​​usando assistentes de voz para concluir tarefas simples, como adicionar eventos a calendários, acessar informações de produtos e lojas, definir lembretes, ligar e desligar dispositivos e muito mais. Voice User Interface (VUI) é uma tecnologia de reconhecimento de voz. Com ele, os usuários podem interagir com dispositivos usando a voz como meio. Uma VUI aceita a entrada do usuário por meio de voz, processa-a e, em seguida, fornece saída baseada em voz.

8. Minimalismo e Blanding

Publicidade intrusiva, alertas e pop-ups… hoje em dia, a experiência de navegação está repleta de estímulos, daí a necessidade de sites simples e minimalistas . Um web design limpo com poucos elementos cuidadosamente selecionados ajuda os visitantes do seu site a se concentrar no que é realmente importante e realizar as ações que você deseja.

Essa tendência é vista nos logotipos das marcas, que estão se tornando mais simples e minimalistas, como é o caso da Volvo. A marca apresentou recentemente seu novo logotipo que significa a evolução da marca para a era moderna. O novo logotipo da Volvo mantém a tipografia, mas abandona a superfície cromada profunda e o icônico azul metálico e cinza.

9. Bloquear Web Design

De acordo com o Wix, o block web design combina vários conteúdos em um único desenho geométrico . Graças à distribuição inteligente de informações em cada bloco, os elementos não se sobrepõem; em vez disso, eles contribuem para a uniformidade do projeto geral. Nesse padrão, cada bloco leva a uma página interna diferente onde o usuário pode acessar mais informações sobre o tema de seu interesse. É ideal para páginas da web ricas em conteúdo. Este padrão de web design é uma boa solução para um portfólio de design gráfico onde cada bloco clica em um projeto diferente.

10. Pergaminho

Scrollytelling é um termo para a evolução da arte de contar histórias. Nele, os profissionais de marketing digital desenvolvem conteúdo utilizando storytelling em conjunto com material audiovisual e coleta de dados. Scrollytelling é uma mistura dos termos "scrolling" e "storytelling". Ele pode ser simplificado como uma maneira de contar uma história rolando. Claro, se você não estiver usando um mouse, o simples ato de mover o dedo para baixo na tela do seu celular ou laptop também é "rolagem".

Os artigos em que o scrollytelling é aplicado geralmente são de formato longo e, na maioria dos casos, combinados com áudio, vídeo e imagens em movimento.

11. Elementos multimídia

Estamos na era do 5G e dos dispositivos móveis com telas de alta resolução. Você pode aproveitar isso incorporando vídeos 4K ou 5K em seus designs da web para dispositivos móveis. Até agora, a ênfase estava na redução do peso do conteúdo audiovisual para que o tempo de carregamento fosse menor, mas agora, a tecnologia permite aumentar o peso do conteúdo e aprimorar a reprodução de alta qualidade. 2022 verá um aumento de elementos multimídia 4K ou superiores.

12. Marca com Propósito

As marcas já são muito mais do que seus serviços ou produtos; muitos deles valorizam a melhoria de alguma área da sociedade. De fato, de acordo com o Consumer Culture Report, 71% dos consumidores compram de empresas que valorizam uma causa . A Patagônia , por exemplo, deixou claro que é a favor do consumo consciente. A empresa valoriza o conserto ou a reutilização de roupas e a compra de produtos sustentáveis. Além disso, incentiva seus clientes a aderirem à mudança, e seu site possui uma seção dedicada à sua causa. A HP, por sua vez, criou a plataforma "Planet Partners" para impulsionar a sustentabilidade em seus processos e poder usar garrafas plásticas para fabricar novos cartuchos de tinta.

13. Marketing nostálgico

Muitas marcas usaram a nostalgia para se conectar com seus consumidores. Enquanto em 2021 o foco estava na modernidade e elegância, em 2022 as marcas se tornarão nostálgicas, principalmente aquelas com longa história.

O Burger King , por exemplo, modificou seu logotipo para torná-lo mais reminiscente do que era nos anos 90. O Spotify no Reino Unido compartilha faixas dos anos 80 e 90 para se conectar com o público que cresceu durante esses anos.

14. Logotipos Dinâmicos

Outra tendência para 2022 será a criação de logos dinâmicos, ou seja, logos que gerem ilusão de ótica . Geralmente é algo muito chamativo para o usuário e é algo que funciona muito bem quando se trata de promover projetos tecnológicos ou inovadores.

15. Estilo Bauhaus

A famosa escola de arte e arquitetura popularizou uma tendência de design marcada por formas geométricas e linhas fortes que dão um ar moderno, minimalista e funcional . O UKO, ferramenta que conecta equipes e agiliza fluxos de trabalho, incorpora o estilo Bauhaus ao design de sua plataforma, que inclui elementos geométricos planos e coloridos que se conectam entre si. Por meio de imagens estáticas e ilustrações animadas, a marca transmite que o produto tem tudo a ver com organização, conectividade e solução de problemas.