什么是垃圾邮件？ 为什么我的网站应该避免它？

在 SEO 世界中，似乎我们总是在谈论在您的网站和搜索引擎优化策略方面不该做什么。 并且有充分的理由：垃圾邮件会损害网站排名和推动流量和收入的能力。

大多数网站发布商并不是故意制造垃圾邮件（如果是，这不是一种可持续的策略）。 但是许多网站无意中陷入垃圾邮件的做法。 当他们似乎无法在搜索排名中排名或下降时，他们会感到惊讶。 或者更糟糕的是，他们可能会受到人工处罚或从搜索引擎索引中删除。

谷歌一直在努力将垃圾邮件排除在搜索结果之外。 他们甚至在 6 月发布了更新的垃圾邮件算法，他们称之为垃圾邮件更新，采用了一些全新的技术和大量的检测智能。 所以对于那些倾向于发送垃圾邮件的人来说，你不能再在雷达下飞行了。

不过，您是否有可能毫无意义地进行网络垃圾邮件？ 今天我将分享什么是垃圾邮件以及如果您按照我们讨论的方式这样做会发生什么：

• 什么是垃圾邮件？
• 垃圾邮件的类型
• 垃圾邮件的代价

什么是垃圾邮件？

Webspam 有多种形式，其定义质量是意图通过欺骗性做法操纵搜索引擎排名。 垃圾邮件的经验法则是：您获得排名了吗？ 如果不是，那么它可能是垃圾邮件。

人们参与垃圾邮件做法是为了提升他们自己的网站（或他们客户的网站）或对竞争对手的网站产生负面影响（称为负面 SEO）。

多年来，垃圾邮件一直是许多行业的巨大赚钱工具（想想赌场、色情和制药业）。 搜索引擎长期以来的目标是从搜索结果中消除这些类型的网站。

谷歌在这里进一步讨论垃圾邮件：

自从有了搜索引擎以来，就一直有人致力于欺骗自己的方式到达结果页面的顶部。 这对搜索者不利，因为更多相关页面会被隐藏在不相关的结果中，而对合法网站也不利，因为这些网站变得更难找到。 出于这些原因，我们从 Google 成立之初就一直在努力打击垃圾邮件发送者，帮助人们找到他们正在寻找的答案，并帮助合法网站从搜索中获得流量。 …

我们的算法非常擅长检测垃圾邮件，在大多数情况下，我们会自动发现它并将其从搜索结果中删除。 但是，为了保护我们索引的质量，我们也愿意采取手动措施从搜索结果中删除垃圾邮件。

这就是搜索引擎指南等内容的用武之地——任何想要在搜索结果中竞争的网站的剧本。

垃圾邮件的类型

Google 网站管理员指南中的质量指南明确说明了如何避免常见的垃圾邮件策略。 接下来让我们逐一介绍。

附属计划

附属计划可能很棘手。 谷歌表示，“附属网站不会为网络用户提供额外的价值，特别是（但不仅）如果它们是通过附属网络分发其内容的计划的一部分。”被视为垃圾邮件的附属网站的例子包括：

• 带有产品附属链接的页面，其产品描述和评论直接从原始商家复制，没有任何原始内容或附加值。
• 该网站的大部分内容是为附属而制作的，包含数量有限的原创内容或为用户提供的附加值。

谷歌指出，“并不是每个参与联盟计划的网站都是瘦联盟。 好的附属公司可以增加价值，例如通过提供原始产品评论、评级、产品或类别导航以及产品比较。”

自动生成的内容

自动生成的内容是以编程方式创建的内容，其目的是为了排名而不是为用户提供价值。 谷歌给出了例子：

• 对读者没有意义但可能包含搜索关键字的文本。
• 由自动化工具翻译的文本，在发布前无需人工审核或管理
• 通过自动化过程生成的文本，例如马尔可夫链。 注意：这些非常好，但可以检测到。
• 使用自动同义词或混淆技术生成的文本
• 通过抓取 Atom/RSS 提要或搜索结果生成的文本
• 拼接或组合来自不同网页的内容而没有增加足够的价值

伪装

伪装是指向搜索引擎和用户提供不同内容或 URL 的做法。 伪装本身并不坏，并且在某些正常情况下使用。 但是当你用它来欺骗时，它就是垃圾邮件——想想看：一个给谷歌的婴儿毯网页，但一个给用户的色情网站。 如 Google 所示，这种和其他伪装技术是垃圾邮件：

• 向搜索引擎提供 HTML 文本页面，同时向用户显示图像页面
• 仅当请求页面的用户代理是搜索引擎而不是人类访问者时，才将文本或关键字插入页面

门口页

门口网页是那些专门为搜索引擎创建的网页，里面塞满了关键字以试图排名。 然而，当一个人试图访问这些页面时，他们会自动重定向到另一个页面。 谷歌的例子包括：

• 拥有多个针对特定地区或城市的域名或页面，将用户吸引到一个页面
• 为将访问者引导到您网站的实际可用或相关部分而生成的页面
• 与明确定义的可浏览层次结构相比，更接近搜索结果的基本相似页面

隐藏的文本和链接

不要隐藏网页上的文本或链接。 页面上的隐藏文本或链接是垃圾邮件的一种形式。 谷歌给出了这样的例子：

• 在白色背景上使用白色文本
• 定位图像后面的文本
• 使用 CSS 将文本放置在屏幕外
• 将字体大小设置为 0
• 通过仅链接一个小字符来隐藏链接 - 例如，段落中间的连字符

不相关的关键字

在这里，谷歌指的是“关键词填充”，即网站以不自然的方式在页面上放置太多关键词，以试图操纵排名。 谷歌给出了例子：

• 没有实质性附加值的电话号码列表
• 列出城市的文本块，并说明网页试图为其排名
• 经常重复相同的单词或短语以致听起来不自然，例如：
  我们出售定制的雪茄盒。 我们的定制雪茄盒是手工制作的。 如果您正在考虑购买定制雪茄盒，请通过 [email protected] 联系我们的定制雪茄盒专家。

链接方案

人们试图通过多种方式欺骗链接，因此 Google 详细介绍了链接垃圾邮件。 旨在操纵排名的站点的链接被视为链接方案。 谷歌给出了例子：

• 购买或出售通过 PageRank 的链接。 这包括：
  用金钱换取链接或包含链接的帖子
  用商品或服务换取链接
  向某人发送“免费”产品以换取他们编写并包含链接
• 过多的链接交换（“链接到我，我会链接到你”）或合作伙伴页面专门用于交叉链接。
• 具有关键字丰富的锚文本链接的大型文章营销或访客发布活动。
• 使用自动化程序或服务创建指向您网站的链接。
• 要求链接作为服务条款、合同或类似安排的一部分，而不允许第三方内容所有者选择限定出站链接（如果他们愿意）。

非自然链接也属于垃圾邮件的链接方案类别。 谷歌给出了例子：

• 通过 PageRank 的文字广告
• 为包含通过 PageRank 的链接的文章收到付款的软文或原生广告
• 在其他网站上发布的文章或新闻稿中带有优化锚文本的链接。 例如：
  市场上有很多结婚戒指。 如果你想举行婚礼，你必须选择最好的戒指。 您还需要购买鲜花和婚纱。
• 低质量的目录或书签站点链接
• 嵌入在分布于各个站点的小部件中的关键字丰富、隐藏或低质量的链接，例如：
  此页面的访问者：1,472
  汽车保险
• 广泛分布在各种网站的页脚或模板中的链接
• 帖子或签名中带有优化链接的论坛评论，例如：
  谢谢，这是很好的信息！
  – 保罗
  保罗的比萨圣地亚哥比萨最好的比萨 圣地亚哥

谷歌解释说，一些付费链接是可以的，但它们应该清楚地标明。 毕竟，广告是互联网经济的正常组成部分。 但是，不应该通过购买或出售来寻求通过跟踪链接来提高您的网站权威——那是垃圾邮件。

有恶意行为的页面

这是指任何试图伤害最终用户的做法。 谷歌给出了带有恶意行为的页面示例：

• 更改或操作页面上内容的位置，以便当用户认为他们正在点击特定链接或按钮时，点击实际上是由页面的不同部分注册的
• 在页面上注入新广告或弹出窗口，或用不同的广告替换网页上的现有广告； 或推广或安装这样做的软件
• 在用户请求的下载中包含不需要的文件
• 在用户的计算机上安装恶意软件、木马、间谍软件、广告或病毒
• 在未经用户知情同意的情况下更改用户的浏览器主页或搜索偏好

抓取的内容

从其他网站获取内容并将其放在您自己的网站上被视为垃圾邮件。 谷歌给出了例子：

• 从其他网站复制和重新发布内容而不添加任何原始内容或价值的网站
• 从其他网站复制内容、稍作修改（例如，通过替换同义词或使用自动化技术）并重新发布的网站
• 从其他站点复制内容提要但不为用户提供某种类型的独特组织或利益的站点
• 专门从其他网站嵌入内容（例如视频、图像或其他媒体）的网站，但对用户没有实质性的附加价值

不要将这与由于在网页之间共享相同或相似内容而在您自己的网站上发生的重复内容相混淆。

鬼鬼祟祟的重定向

鬼鬼祟祟的重定向将网站访问者引导到与他们最初打算访问不同的 URL。 谷歌给出了例子：

• 搜索引擎显示一种类型的内容，而用户被重定向到明显不同的内容。
• 桌面用户会收到一个正常的页面，而移动用户会被重定向到一个完全不同的垃圾邮件域。

用户生成的垃圾邮件

用户生成的垃圾邮件可能是由于其他人对您的网站的操作而发生的。 谷歌的例子包括：

• 免费主机上的垃圾邮件帐户
• 论坛线程上的垃圾帖子
• 在博客上评论垃圾邮件

在大多数情况下，Google 不会发出手动操作。 但是，如果它确实导致处罚，则由网站所有者负责监控和照顾它。 谷歌在这里提供了防止垃圾评论的方法。

垃圾邮件的成本

从 SEO 的角度来看，垃圾邮件有两种可能的负面影响：

• 通过搜索引擎算法检测和处理垃圾邮件。
• 人工审核者检测到垃圾邮件，并在网站上发出手动操作（处罚）。

在任何一种情况下，参与垃圾邮件都可能导致排名和流量丢失。 而且，在某些情况下，可以从索引中完全删除一个站点（此结果是为手动操作保留的）。

接下来是弄清楚如何修复您的网站。 使用手动操作会更容易一些，因为您会从 Google 收到一条消息，指出该问题。 即使这样，该消息也不一定会指出您需要修复的具体问题。

（相关：什么是 Google 处罚以及如何避免处罚？）

以我在一篇关于客座发帖的文章中引用的手动操作消息为例：

如果这是一个同时进行许多更改的算法更新，那么您必须真正戴上侦探帽。

当然，当这些更新发生时，我们有时会收到来自 Google 的通知（或者您可以使用 SEO 工具尝试和跟踪这些类型的更改），但您仍有工作要做。 是什么导致排名或流量下降？

您必须注意的一件事是不要在算法情况下过快地更改站点。 随着 Google 对算法进行更改，您可能会看到流量在一天或一周内上升，然后在接下来的一周内下降。

相反，深吸一口气，让事情摆脱几天。 开始在线研究——搜索引擎优化行业的人对更新有什么看法？ 您对网站上需要更改的内容有何直觉？ 尽你的努力，然后开始工作。

最后的想法

合法网站不是垃圾邮件，但它们可以在不知情的情况下进入垃圾邮件。 例如，如果网站所有者雇佣了廉价的 SEO 服务，他们会给自己带来很多麻烦——尤其是在链接方面。

了解 SEO 世界中的垃圾邮件实际上是什么，将帮助您更好地准备知道不该做什么，并在您发现网站排名或流量丢失时诊断您的网站。

如果您怀疑您的网站可能被垃圾邮件捕获，您可能需要专家帮助。 我们已经帮助许多处于这种情况下的公司恢复过来。 立即联系我们获取免费报价和咨询。