Apa Itu Spam? Mengapa Situs Web Saya Harus Menghindarinya?

Di dunia SEO, sepertinya kita selalu berbicara tentang apa yang tidak boleh dilakukan ketika datang ke situs web Anda dan strategi pengoptimalan mesin telusur Anda. Dan untuk alasan yang baik: Spam dapat merusak kemampuan situs web untuk menentukan peringkat dan mengarahkan lalu lintas dan pendapatan.

Sebagian besar penerbit situs web tidak sengaja melakukan spam (dan jika memang demikian, itu bukan taktik yang berkelanjutan). Tetapi banyak situs web secara tidak sengaja terjebak dalam praktik spam. Mereka terkejut ketika mereka tampaknya tidak dapat peringkat atau jatuh dalam peringkat pencarian. Atau lebih buruk lagi, mereka mungkin mendapatkan penalti manual atau dikeluarkan dari indeks mesin pencari.

Google selalu berjuang untuk menjauhkan spam dari hasil pencariannya. Mereka bahkan merilis algoritme spam yang diperbarui pada bulan Juni yang mereka sebut sebagai pembaruan spam, menempatkan beberapa teknologi baru dan banyak kecerdasan pendeteksian. Jadi bagi mereka yang cenderung melakukan spam, Anda tidak dapat terbang di bawah radar lagi.

Namun, mungkinkah Anda melakukan webspam tanpa sengaja? Hari ini saya akan membagikan apa itu spam dan apa yang bisa terjadi jika Anda melakukannya seperti yang kita bahas:

• Apa itu spam?
• Jenis-jenis spam
• Biaya spam

Apa Itu Spam?

Webspam hadir dalam berbagai bentuk, dan kualitasnya yang menentukan adalah niat untuk memanipulasi peringkat mesin pencari dengan praktik penipuan. Aturan praktis untuk spam adalah: Apakah Anda mendapatkan peringkat Anda? Jika tidak, kemungkinan besar itu adalah spam.

Orang-orang terlibat dalam praktik spam untuk meningkatkan situs web mereka sendiri (atau situs web klien mereka) atau untuk memberi dampak negatif pada situs web pesaing (disebut sebagai SEO negatif).

Spam telah menjadi penghasil uang besar bagi banyak industri selama bertahun-tahun (pikirkan kasino, pornografi, dan obat-obatan). Mesin pencari telah lama memiliki tujuan untuk menghapus jenis situs ini dari hasil pencarian mereka.

Google membahas spam lebih lanjut di sini:

Sejak ada mesin pencari, ada orang yang berdedikasi untuk mengelabui jalan mereka ke bagian atas halaman hasil. Ini buruk bagi pencari karena halaman yang lebih relevan terkubur di bawah hasil yang tidak relevan, dan buruk untuk situs web yang sah karena situs ini menjadi lebih sulit ditemukan. Karena alasan ini, kami telah bekerja sejak awal Google untuk memerangi spammer, membantu orang menemukan jawaban yang mereka cari, dan membantu situs web yang sah mendapatkan lalu lintas dari penelusuran. …

Algoritme kami sangat baik dalam mendeteksi spam, dan dalam banyak kasus kami secara otomatis menemukannya dan menghapusnya dari hasil penelusuran kami. Namun, untuk melindungi kualitas indeks kami, kami juga bersedia mengambil tindakan manual untuk menghapus spam dari hasil penelusuran kami.

Di sinilah hal-hal seperti pedoman mesin pencari masuk — semacam pedoman untuk situs web apa pun yang ingin bersaing dalam hasil pencarian.

Jenis Spam

Pedoman kualitas dalam Pedoman Webmaster Google memberikan petunjuk yang jelas tentang cara menghindari taktik spam yang umum. Mari kita pergi melalui masing-masing berikutnya.

Program Afiliasi

Program afiliasi bisa jadi rumit. Google mengatakan bahwa “situs web afiliasi tidak memberikan nilai tambah bagi pengguna web, terutama (tetapi tidak hanya) jika mereka adalah bagian dari program yang mendistribusikan kontennya ke seluruh jaringan afiliasi.” Contoh situs web afiliasi yang akan dianggap sebagai spam meliputi:

• Halaman dengan tautan afiliasi produk tempat deskripsi dan ulasan produk disalin langsung dari penjual asli tanpa konten asli atau nilai tambah apa pun.
• Sebagian besar situs dibuat untuk afiliasi dan berisi konten asli atau nilai tambah dalam jumlah terbatas bagi pengguna.

Google menunjukkan bahwa “tidak setiap situs yang berpartisipasi dalam program afiliasi adalah afiliasi tipis. Afiliasi yang baik menambah nilai, misalnya dengan menawarkan ulasan produk asli, peringkat, navigasi produk atau kategori, dan perbandingan produk.”

Konten yang Dihasilkan Secara Otomatis

Konten yang dibuat secara otomatis adalah konten yang dibuat secara terprogram dengan tujuan memberi peringkat dan tidak memberikan nilai kepada pengguna. Google memberikan contoh:

• Teks yang tidak masuk akal bagi pembaca tetapi mungkin berisi kata kunci pencarian.
• Teks diterjemahkan oleh alat otomatis tanpa tinjauan atau kurasi manusia sebelum diterbitkan
• Teks yang dihasilkan melalui proses otomatis, seperti rantai Markov. Catatan: Ini cukup bagus, tetapi dapat dideteksi.
• Teks yang dihasilkan menggunakan teknik sinonim atau kebingungan otomatis
• Teks yang dihasilkan dari pengikisan umpan Atom/RSS atau hasil pencarian
• Menggabungkan atau menggabungkan konten dari halaman web yang berbeda tanpa menambahkan nilai yang memadai

penyelubungan

Penyelubungan mengacu pada praktik menyajikan konten atau URL yang berbeda ke mesin telusur vs. pengguna. Penyelubungan itu sendiri tidak buruk dan digunakan dalam beberapa kasus normal. Tetapi ketika Anda menggunakannya untuk menipu, itu adalah spam — pikirkan: halaman web di selimut bayi diberikan kepada Google tetapi situs porno diberikan kepada pengguna. Ini dan teknik penyelubungan lainnya, seperti yang diilustrasikan oleh Google, adalah spam:

• Menyajikan halaman teks HTML ke mesin pencari, sambil menampilkan halaman gambar kepada pengguna
• Menyisipkan teks atau kata kunci ke dalam halaman hanya jika agen pengguna yang meminta halaman tersebut adalah mesin pencari, bukan pengunjung manusia

Halaman Pintu

Halaman web doorway adalah yang dibuat hanya untuk mesin pencari dan diisi dengan kata kunci dalam upaya untuk menentukan peringkat. Namun, ketika seseorang mencoba mengakses halaman ini, mereka secara otomatis dialihkan ke halaman lain. Contoh Google meliputi:

• Memiliki beberapa nama domain atau halaman yang ditargetkan pada wilayah atau kota tertentu yang menyalurkan pengguna ke satu halaman
• Halaman yang dibuat untuk mengarahkan pengunjung ke bagian yang sebenarnya dapat digunakan atau relevan dari situs Anda
• Halaman yang secara substansial mirip yang lebih dekat dengan hasil pencarian daripada hierarki yang jelas dan dapat dijelajahi

Teks dan Tautan Tersembunyi

Jangan sembunyikan teks atau tautan di halaman web. Teks atau tautan tersembunyi pada halaman adalah bentuk spam. Google memberikan contoh ini:

• Menggunakan teks putih dengan latar belakang putih
• Menemukan teks di belakang gambar
• Menggunakan CSS untuk memposisikan teks di luar layar
• Mengatur ukuran font ke 0
• Menyembunyikan tautan dengan hanya menautkan satu karakter kecil—misalnya, tanda hubung di tengah paragraf

Kata kunci yang tidak relevan

Di sini, Google mengacu pada "isian kata kunci", di mana sebuah situs web menempatkan terlalu banyak kata kunci pada halaman dengan cara yang tidak wajar untuk mencoba memanipulasi peringkat. Google memberikan contoh:

• Daftar nomor telepon tanpa nilai tambah yang substansial
• Blok teks yang mencantumkan kota dan menyatakan bahwa halaman web sedang mencoba untuk menentukan peringkat
• Mengulangi kata atau frasa yang sama terlalu sering sehingga terdengar tidak wajar, misalnya:
  Kami menjual humidor cerutu custom. Humidor cerutu khusus kami adalah buatan tangan. Jika Anda berpikir untuk membeli cerutu khusus, hubungi spesialis cerutu khusus kami di [email protected].

Skema Tautan

Ada banyak cara orang mencoba menipu dengan tautan, jadi Google membahas secara rinci tentang spam tautan. Tautan ke dan dari situs yang dimaksudkan untuk memanipulasi peringkat dianggap sebagai skema tautan. Google memberikan contoh:

• Membeli atau menjual link yang lolos PageRank. Ini termasuk:
  Tukar uang untuk link, atau posting yang berisi link
  Bertukar barang atau jasa untuk link
  Mengirimkan produk "gratis" kepada seseorang dengan imbalan mereka menulisnya dan menyertakan tautan
• Pertukaran tautan yang berlebihan (“Tautkan ke saya dan saya akan menautkan ke Anda”) atau halaman mitra secara eksklusif untuk kepentingan penautan silang.
• Pemasaran artikel skala besar atau kampanye posting tamu dengan tautan teks jangkar kaya kata kunci.
• Menggunakan program atau layanan otomatis untuk membuat tautan ke situs Anda.
• Mewajibkan tautan sebagai bagian dari Persyaratan Layanan, kontrak, atau pengaturan serupa tanpa mengizinkan pemilik konten pihak ketiga memilih tautan keluar yang memenuhi syarat, jika mereka menginginkannya.

Tautan tidak wajar juga termasuk dalam kategori skema tautan spam. Google memberikan contoh:

• Iklan teks yang lolos PageRank
• Advertorial atau iklan asli di mana pembayaran diterima untuk artikel yang menyertakan tautan yang lulus PageRank
• Tautan dengan teks jangkar yang dioptimalkan dalam artikel atau siaran pers yang didistribusikan di situs lain. Sebagai contoh:
  Ada banyak cincin kawin di pasaran. Jika Anda ingin memiliki pernikahan, Anda harus memilih cincin terbaik. Anda juga perlu membeli bunga dan gaun pengantin.
• Direktori atau tautan situs bookmark berkualitas rendah
• Tautan kaya kata kunci, tersembunyi, atau berkualitas rendah yang disematkan di widget yang didistribusikan di berbagai situs, misalnya:
  Pengunjung halaman ini: 1.472
  asuransi mobil
• Tautan yang didistribusikan secara luas di footer atau templat dari berbagai situs
• Komentar forum dengan tautan yang dioptimalkan di pos atau tanda tangan, misalnya:
  Terima kasih, itu info yang bagus!
  – Paulus
  pizza paul san diego pizza pizza terbaik san diego

Google menjelaskan bahwa beberapa tautan berbayar boleh saja, tetapi harus ditandai dengan jelas. Bagaimanapun, iklan adalah bagian normal dari ekonomi internet. Namun, mencari untuk meningkatkan otoritas situs Anda melalui tautan yang diikuti, tidak boleh dilakukan melalui pembelian atau penjualan — itu adalah spam.

Halaman dengan Perilaku Berbahaya

Ini mengacu pada praktik apa pun yang mencoba membahayakan pengguna akhir. Google memberikan contoh halaman dengan perilaku berbahaya:

• Mengubah atau memanipulasi lokasi konten pada halaman, sehingga ketika pengguna mengira mereka mengklik tautan atau tombol tertentu, klik tersebut sebenarnya didaftarkan oleh bagian halaman yang berbeda
• Menyuntikkan iklan atau pop-up baru di halaman, atau mengganti iklan yang ada di halaman web dengan iklan yang berbeda; atau mempromosikan atau menginstal perangkat lunak yang melakukannya
• Menyertakan file yang tidak diinginkan dalam unduhan yang diminta pengguna
• Memasang malware, trojan, spyware, iklan, atau virus di komputer pengguna
• Mengubah beranda browser pengguna atau preferensi pencarian tanpa persetujuan pengguna

Konten Tergores

Mengambil konten dari situs web lain dan meletakkannya di situs Anda sendiri dianggap sebagai spam. Google memberikan contoh:

• Situs yang menyalin dan menerbitkan ulang konten dari situs lain tanpa menambahkan konten atau nilai asli apa pun
• Situs yang menyalin konten dari situs lain, memodifikasinya sedikit (misalnya, dengan mengganti sinonim atau menggunakan teknik otomatis), dan menerbitkannya kembali
• Situs yang mereproduksi umpan konten dari situs lain tanpa memberikan beberapa jenis organisasi atau manfaat unik bagi pengguna
• Situs yang didedikasikan untuk menyematkan konten seperti video, gambar, atau media lain dari situs lain tanpa nilai tambah yang substansial bagi pengguna

Ini berbeda dengan konten duplikat yang terjadi di situs web Anda sendiri sebagai akibat dari berbagi konten yang sama atau serupa antar halaman web.

Pengalihan Sneaky

Pengalihan licik mengarahkan pengunjung situs web ke URL yang berbeda dari yang semula ingin mereka kunjungi. Google memberikan contoh:

• Mesin pencari menampilkan satu jenis konten sementara pengguna diarahkan ke sesuatu yang sangat berbeda.
• Pengguna desktop menerima halaman normal, sementara pengguna seluler diarahkan ke domain spam yang sama sekali berbeda.

Spam Buatan Pengguna

Spam yang dibuat pengguna dapat terjadi sebagai akibat dari tindakan orang lain terhadap situs Anda. Contoh Google meliputi:

• Akun spam di host gratis
• Postingan berisi spam di utas forum
• Komentar spam di blog

Dalam kebanyakan kasus, Google tidak akan mengeluarkan tindakan manual. Tapi, terserah kepada pemilik situs untuk memantau dan merawatnya jika itu mengakibatkan penalti. Google memberikan cara untuk mencegah spam komentar di sini.

Biaya Spam

Dari perspektif SEO, ada dua kemungkinan konsekuensi negatif dari spam:

• Spam terdeteksi dan ditangani melalui algoritma mesin pencari.
• Spam terdeteksi oleh peninjau manusia dan tindakan manual (penalti) dikeluarkan di situs.

Dalam kedua kasus tersebut, terlibat dalam spam dapat mengakibatkan hilangnya peringkat dan lalu lintas. Dan, dalam beberapa kasus, sebuah situs dapat dihapus dari indeks sama sekali (konsekuensi ini dicadangkan untuk tindakan manual).

Apa yang terjadi selanjutnya adalah mencari tahu bagaimana memperbaiki situs Anda. Dengan tindakan manual, itu bisa sedikit lebih mudah karena Anda akan mendapatkan pesan dari Google yang menyebutkan masalahnya. Meski begitu, pesan tersebut mungkin tidak selalu mengarahkan Anda ke hal spesifik yang perlu Anda perbaiki.

(Terkait: Apa Itu Penalti Google dan Bagaimana Saya Menghindarinya?)

Ambil contoh pesan tindakan manual yang saya kutip dalam artikel yang saya tulis di posting tamu:

Jika ini adalah pembaruan algoritmik di mana banyak perubahan dilakukan pada saat yang sama, Anda harus benar-benar mengenakan topi detektif Anda.

Tentu, terkadang kami mendapat pemberitahuan dari Google saat pembaruan ini terjadi (atau Anda dapat menggunakan alat SEO untuk mencoba dan melacak jenis perubahan ini), tetapi Anda masih memiliki pekerjaan yang harus dilakukan. Apa yang menyebabkan penurunan peringkat atau lalu lintas?

Satu hal yang harus Anda waspadai adalah jangan membuat perubahan pada situs terlalu cepat dalam situasi algoritme. Saat Google meluncurkan perubahan pada algoritme, Anda mungkin melihat lalu lintas naik satu hari atau minggu dan turun berikutnya.

Sebaliknya, ambil napas dalam-dalam dan biarkan semuanya terguncang selama beberapa hari. Mulai meneliti online — apa yang dikatakan orang-orang di industri SEO tentang pembaruan? Apa intuisi Anda tentang apa yang perlu diubah di situs? Lakukan ketekunan Anda dan kemudian mulai bekerja.

Pikiran Akhir

Situs web yang sah bukanlah spam, tetapi mereka dapat masuk ke dalam spam tanpa benar-benar menyadarinya. Misalnya, jika pemilik situs web menyewa layanan SEO murah, mereka bisa mendapatkan banyak masalah — terutama dalam hal tautan.

Mengetahui apa sebenarnya spam di dunia SEO akan membantu Anda lebih siap untuk mengetahui apa yang tidak boleh dilakukan, dan untuk mendiagnosis situs Anda jika Anda melihat situs tersebut telah kehilangan peringkat atau lalu lintas.

Jika Anda menduga situs Anda mungkin terjebak dalam spam, Anda mungkin memerlukan bantuan ahli. Kami telah membantu banyak perusahaan dalam situasi ini pulih. Hubungi kami hari ini untuk penawaran dan konsultasi gratis.