Was ist Spam? Warum sollte meine Website darauf verzichten?

In der SEO-Welt scheint es, als würden wir immer darüber sprechen, was man nicht tun sollte, wenn es um Ihre Website und Ihre Strategie zur Suchmaschinenoptimierung geht. Und das aus gutem Grund: Spam kann das Ranking einer Website beeinträchtigen und den Traffic und Umsatz steigern.

Die meisten Website-Publisher verwenden nicht absichtlich Spam (und wenn doch, ist es keine nachhaltige Taktik). Viele Websites geraten jedoch versehentlich in Spam-Praktiken. Sie sind überrascht, wenn sie scheinbar nicht in den Suchrankings rangieren oder fallen können. Oder schlimmer noch, sie könnten eine manuelle Strafe erhalten oder aus dem Suchmaschinenindex entfernt werden.

Google kämpft immer darum, Spam aus seinen Suchergebnissen fernzuhalten. Sie veröffentlichten im Juni sogar einen aktualisierten Spam-Algorithmus, den sie als Spam-Update bezeichneten, und brachten eine brandneue Technologie und eine Menge Erkennungs-Smarts an Ort und Stelle. Für diejenigen, die zu Spam neigen, können Sie also nicht mehr unter dem Radar fliegen.

Ist es dennoch möglich, dass Sie Webspam verwenden, ohne es zu wollen? Heute werde ich teilen, was Spam ist und was passieren kann, wenn Sie es tun, während wir darüber sprechen:

• Was ist Spam?
• Arten von Spam
• Die Kosten für Spam

Was ist Spam?

Webspam gibt es in vielen Formen, und seine bestimmende Qualität ist die Absicht, Suchmaschinen-Rankings mit betrügerischen Praktiken zu manipulieren. Die Faustregel für Spam lautet: Haben Sie sich Ihre Platzierungen verdient? Wenn nicht, dann handelt es sich wahrscheinlich um Spam.

Menschen wenden Spam-Praktiken an, um ihre eigenen Websites (oder die Websites ihrer Kunden) zu verbessern oder die Website eines Konkurrenten negativ zu beeinflussen (als negatives SEO bezeichnet).

Spam war im Laufe der Jahre für viele Branchen ein großer Geldverdiener (denken Sie an Casinos, Pornos und Pharmazeutika). Suchmaschinen haben seit langem das Ziel, diese Art von Websites aus ihren Suchergebnissen zu entfernen.

Google diskutiert Spam hier weiter:

Seit es Suchmaschinen gibt, gibt es Menschen, die sich mit Tricks an die Spitze der Ergebnisseite bringen. Dies ist schlecht für Suchende, da relevantere Seiten unter irrelevanten Ergebnissen begraben werden, und es ist schlecht für legitime Websites, da diese Websites schwerer zu finden sind. Aus diesen Gründen arbeiten wir seit den Anfängen von Google daran, Spammer zu bekämpfen, Menschen dabei zu helfen, die gesuchten Antworten zu finden, und seriösen Websites dabei zu helfen, Traffic über die Suche zu erhalten. …

Unsere Algorithmen sind extrem gut darin, Spam zu erkennen, und in den meisten Fällen entdecken wir ihn automatisch und entfernen ihn aus unseren Suchergebnissen. Um die Qualität unseres Indexes zu schützen, sind wir jedoch auch bereit, manuelle Maßnahmen zu ergreifen, um Spam aus unseren Suchergebnissen zu entfernen.

Hier kommen Dinge wie Suchmaschinenrichtlinien ins Spiel – eine Art Spielbuch für jede Website, die in den Suchergebnissen konkurrieren möchte.

Arten von Spam

Die Qualitätsrichtlinien in den Webmaster-Richtlinien von Google geben klare Anweisungen zur Vermeidung gängiger Spam-Taktiken. Lassen Sie uns diese als nächstes durchgehen.

Affiliate-Programme

Affiliate-Programme können schwierig sein. Google sagt, dass „Affiliate-Websites keinen zusätzlichen Wert für Webnutzer bieten, insbesondere (aber nicht nur), wenn sie Teil eines Programms sind, das seine Inhalte über ein Netzwerk von Affiliates verteilt.“ Beispiele für Affiliate-Websites, die als Spam gelten würden, sind:

• Seiten mit Produkt-Affiliate-Links, auf denen die Produktbeschreibungen und Bewertungen direkt vom ursprünglichen Händler kopiert werden, ohne Originalinhalt oder Mehrwert.
• Der Großteil der Website ist für die Mitgliedschaft gedacht und enthält eine begrenzte Menge an Originalinhalten oder Mehrwert für Benutzer.

Google weist darauf hin, dass „nicht jede Website, die an einem Partnerprogramm teilnimmt, ein dünner Partner ist. Gute Affiliates bieten einen Mehrwert, indem sie zum Beispiel originelle Produktbewertungen, Bewertungen, Navigation von Produkten oder Kategorien und Produktvergleiche anbieten.“

Automatisch generierte Inhalte

Automatisch generierte Inhalte sind Inhalte, die programmatisch mit der Absicht erstellt werden, ein Ranking zu erstellen und einem Benutzer keinen Mehrwert zu bieten. Google gibt Beispiele:

• Text, der für den Leser keinen Sinn ergibt, aber Suchbegriffe enthalten kann.
• Text, der von einem automatisierten Tool ohne menschliche Überprüfung oder Kuration vor der Veröffentlichung übersetzt wurde
• Durch automatisierte Prozesse wie Markov-Ketten generierter Text. Hinweis: Diese sind ziemlich gut, aber nachweisbar.
• Text, der mit automatisierten Synonymisierungs- oder Verschleierungstechniken generiert wurde
• Text, der durch Scraping von Atom/RSS-Feeds oder Suchergebnissen generiert wurde
• Zusammenfügen oder Kombinieren von Inhalten verschiedener Webseiten ohne ausreichenden Mehrwert

Tarnung

Cloaking bezieht sich auf die Praxis, Suchmaschinen im Vergleich zu Benutzern unterschiedliche Inhalte oder URLs bereitzustellen. Cloaking selbst ist nicht schlecht und wird in einigen normalen Fällen verwendet. Aber wenn Sie es verwenden, um zu täuschen, ist es Spam – denken Sie: eine Webseite über Babydecken, die Google gegeben wird, aber eine Pornoseite, die Benutzern gegeben wird. Diese und andere Cloaking-Techniken, wie von Google illustriert, sind Spam:

• Bereitstellung einer Seite mit HTML-Text für Suchmaschinen, während Benutzern eine Seite mit Bildern angezeigt wird
• Einfügen von Text oder Schlüsselwörtern nur dann in eine Seite, wenn der Benutzeragent, der die Seite anfordert, eine Suchmaschine und kein menschlicher Besucher ist

Doorway-Pages

Doorway-Webseiten sind solche, die ausschließlich für die Suchmaschinen erstellt und mit Schlüsselwörtern gefüllt werden, um zu ranken. Wenn eine Person jedoch versucht, auf diese Seiten zuzugreifen, wird sie automatisch auf eine andere Seite umgeleitet. Zu den Beispielen von Google gehören:

• Mehrere Domainnamen oder Seiten haben, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind, die Benutzer auf eine Seite leiten
• Seiten, die generiert werden, um Besucher in den tatsächlich nutzbaren oder relevanten Teil Ihrer Website(s) zu leiten
• Im Wesentlichen ähnliche Seiten, die näher an den Suchergebnissen liegen als eine klar definierte, durchsuchbare Hierarchie

Versteckter Text und Links

Verbergen Sie keinen Text oder Links auf einer Webseite. Versteckter Text oder Links auf einer Seite sind eine Form von Spam. Google gibt Beispiele dafür:

• Verwendung von weißem Text auf weißem Hintergrund
• Suchen von Text hinter einem Bild
• Verwenden von CSS zum Positionieren von Text außerhalb des Bildschirms
• Schriftgröße auf 0 setzen
• Ausblenden eines Links, indem nur ein kleines Zeichen verlinkt wird, z. B. ein Bindestrich in der Mitte eines Absatzes

Irrelevante Schlüsselwörter

Hier bezieht sich Google auf „Keyword Stuffing“, bei dem eine Website auf unnatürliche Weise viel zu viele Keywords auf einer Seite platziert, um zu versuchen, Rankings zu manipulieren. Google gibt Beispiele:

• Rufnummernlisten ohne wesentlichen Mehrwert
• Textblöcke, die Städte auflisten und angeben, für die eine Webseite zu ranken versucht
• Die gleichen Wörter oder Sätze so oft wiederholen, dass es unnatürlich klingt, zum Beispiel:
  Wir verkaufen kundenspezifische Zigarren-Humidore. Unsere kundenspezifischen Zigarren-Humidore sind handgefertigt. Wenn Sie daran denken, einen kundenspezifischen Zigarren-Humidor zu kaufen, wenden Sie sich bitte an unsere Spezialisten für kundenspezifische Zigarren-Humidore unter [email protected].

Link-Schemata

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Leute versuchen, mit Links zu täuschen, also geht Google sehr detailliert auf Link-Spam ein. Links zu und von einer Seite, die darauf abzielen, Rankings zu manipulieren, gelten als Linkschemata. Google gibt Beispiele:

• Kauf oder Verkauf von Links, die PageRank weitergeben. Das beinhaltet:
  Tauschen von Geld für Links oder Beiträge, die Links enthalten
  Austausch von Waren oder Dienstleistungen gegen Links
  Senden Sie jemandem ein „kostenloses“ Produkt im Austausch dafür, dass er es schreibt und einen Link einfügt
• Exzessiver Linktausch („Link zu mir und ich verlinke zu dir“) oder Partnerseiten ausschließlich zum Zweck der Querverlinkung.
• Groß angelegte Artikelmarketing- oder Gastbeitragskampagnen mit schlüsselwortreichen Ankertextlinks.
• Verwenden automatisierter Programme oder Dienste zum Erstellen von Links zu Ihrer Website.
• Das Erfordern eines Links als Teil einer Nutzungsbedingungen, eines Vertrags oder einer ähnlichen Vereinbarung, ohne dass ein Inhaltseigentümer eines Drittanbieters die Wahl hat, den ausgehenden Link zu qualifizieren, falls er dies wünscht.

Unnatürliche Links fallen auch in die Kategorie der Linkschemata von Spam. Google gibt Beispiele:

• Textanzeigen, die den PageRank weitergeben
• Advertorials oder native Werbung, bei der Zahlungen für Artikel eingehen, die Links enthalten, die PageRank weitergeben
• Links mit optimiertem Ankertext in Artikeln oder Pressemitteilungen, die auf anderen Seiten verbreitet werden. Zum Beispiel:
  Es gibt viele Eheringe auf dem Markt. Wenn Sie eine Hochzeit haben möchten, müssen Sie den besten Ring auswählen. Sie müssen auch Blumen und ein Hochzeitskleid kaufen.
• Links zu Verzeichnissen oder Lesezeichen von geringer Qualität
• Keyword-reiche, versteckte oder minderwertige Links, die in Widgets eingebettet sind, die über verschiedene Websites verteilt sind, zum Beispiel:
  Besucher dieser Seite: 1.472
  Autoversicherung
• Weit verbreitete Links in den Fußzeilen oder Vorlagen verschiedener Websites
• Forenkommentare mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur, zum Beispiel:
  Danke, das sind tolle Infos!
  – Paulus
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Google erklärt, dass einige bezahlte Links in Ordnung sind, aber deutlich als solche gekennzeichnet werden sollten. Schließlich ist Werbung ein normaler Bestandteil der Internetökonomie. Der Versuch, die Autorität Ihrer Website durch verfolgte Links zu stärken, sollte jedoch nicht durch Kaufen oder Verkaufen erfolgen – das ist Spam.

Seiten mit böswilligem Verhalten

Dies bezieht sich auf jede Praxis, die versucht, dem Endbenutzer zu schaden. Google gibt Beispiele für Seiten mit böswilligem Verhalten:

• Ändern oder Manipulieren der Position von Inhalten auf einer Seite, sodass, wenn ein Benutzer denkt, dass er auf einen bestimmten Link oder eine bestimmte Schaltfläche klickt, der Klick tatsächlich von einem anderen Teil der Seite registriert wird
• Einfügen neuer Anzeigen oder Popups auf Seiten oder Austauschen vorhandener Anzeigen auf einer Webseite durch andere Anzeigen; oder das Bewerben oder Installieren von Software, die dies tut
• Einschließen unerwünschter Dateien in einen Download, den ein Benutzer angefordert hat
• Installieren von Malware, Trojanern, Spyware, Anzeigen oder Viren auf dem Computer eines Benutzers
• Ändern der Browser-Homepage oder der Sucheinstellungen eines Benutzers ohne die ausdrückliche Zustimmung des Benutzers

Gekratzter Inhalt

Das Übernehmen von Inhalten von anderen Websites und das Einfügen auf Ihrer eigenen Website gilt als Spam. Google gibt Beispiele:

• Websites, die Inhalte von anderen Websites kopieren und neu veröffentlichen, ohne Originalinhalte oder -wert hinzuzufügen
• Websites, die Inhalte von anderen Websites kopieren, leicht modifizieren (z. B. durch Ersetzen von Synonymen oder mithilfe automatisierter Techniken) und erneut veröffentlichen
• Sites, die Content-Feeds von anderen Sites reproduzieren, ohne dem Benutzer irgendeine Art von einzigartiger Organisation oder Nutzen zu bieten
• Websites, die Inhalte wie Videos, Bilder oder andere Medien von anderen Websites ohne wesentlichen Mehrwert für den Benutzer einbetten

Dies ist nicht mit Duplicate Content zu verwechseln, der auf Ihrer eigenen Website entsteht, wenn Sie denselben oder ähnlichen Inhalt auf mehreren Webseiten teilen.

Hinterhältige Weiterleitungen

Sneaky Redirects leiten einen Website-Besucher zu einer anderen URL, als er ursprünglich besuchen wollte. Google gibt Beispiele:

• Suchmaschinen zeigen eine Art von Inhalt, während Benutzer zu etwas deutlich anderem weitergeleitet werden.
• Desktop-Benutzer erhalten eine normale Seite, während mobile Benutzer auf eine völlig andere Spam-Domain umgeleitet werden.

Benutzergenerierter Spam

Benutzergenerierter Spam kann das Ergebnis von Aktionen anderer Personen gegen Ihre Website sein. Zu den Beispielen von Google gehören:

• Spammy-Konten auf kostenlosen Hosts
• Spam-Beiträge in Forenthreads
• Kommentar-Spam in Blogs

In den meisten Fällen leitet Google keine manuelle Maßnahme ein. Es ist jedoch Sache des Websitebesitzers, dies zu überwachen und sich darum zu kümmern, falls dies zu einer Strafe führt. Google gibt hier Möglichkeiten, Kommentar-Spam zu verhindern.

Die Kosten von Spam

Aus SEO-Sicht gibt es zwei mögliche negative Folgen von Spam:

• Spam wird über den Suchmaschinenalgorithmus erkannt und behandelt.
• Spam wird von einem menschlichen Prüfer erkannt und eine manuelle Maßnahme (Strafe) wird auf der Website verhängt.

In beiden Fällen kann die Beteiligung an Spam zu verlorenen Rankings und Traffic führen. Und in einigen Fällen kann eine Website vollständig aus dem Index entfernt werden (diese Folge ist manuellen Maßnahmen vorbehalten).

Was als nächstes kommt, ist herauszufinden, wie Sie Ihre Website beheben können. Bei manuellen Maßnahmen kann es etwas einfacher sein, da Sie eine Nachricht von Google erhalten, in der das Problem genannt wird. Selbst dann weist die Nachricht Sie möglicherweise nicht unbedingt auf das Problem hin, das Sie beheben müssen.

(Verwandte: Was ist eine Google-Abstrafung und wie vermeide ich sie?)

Nehmen Sie dieses Beispiel einer manuellen Aktionsnachricht, die ich in einem Artikel zitiert habe, den ich über einen Gastbeitrag geschrieben habe:

Wenn es sich um ein algorithmisches Update handelt, bei dem viele Änderungen gleichzeitig vorgenommen werden, müssen Sie wirklich Ihren Detektivhut aufsetzen.

Sicher, wir erhalten manchmal Benachrichtigungen von Google, wenn diese Aktualisierungen stattfinden (oder Sie können SEO-Tools verwenden, um diese Art von Änderungen zu verfolgen), aber Sie haben noch viel zu tun. Was hat zu einem Rückgang der Rankings oder des Traffics geführt?

Eine Sache, der Sie sich bewusst sein müssen, ist, in einer Algorithmus-Situation nicht zu schnell Änderungen an der Website vorzunehmen. Wenn Google Änderungen am Algorithmus einführt, kann es sein, dass der Traffic an einem Tag oder in der Woche steigt und am nächsten sinkt.

Atmen Sie stattdessen tief durch und lassen Sie die Dinge für ein paar Tage schütteln. Beginnen Sie mit der Online-Recherche – was sagen Leute in der SEO-Branche über das Update? Was ist Ihre Intuition darüber, was auf der Website geändert werden muss? Tun Sie Ihren Fleiß und machen Sie sich dann an die Arbeit.

Abschließende Gedanken

Legitime Websites sind kein Spam, aber sie können in Spam geraten, ohne es wirklich zu wissen. Wenn Website-Besitzer beispielsweise einen billigen SEO-Service beauftragen, können sie sich in große Schwierigkeiten bringen – insbesondere wenn es um Links geht.

Wenn Sie wissen, was Spam in der SEO-Welt tatsächlich ist, können Sie besser darauf vorbereitet sein, zu wissen, was Sie nicht tun sollten, und Ihre Website diagnostizieren, wenn Sie bemerken, dass sie Rankings oder Traffic verloren hat.

Wenn Sie vermuten, dass Ihre Website in Spam geraten ist, benötigen Sie möglicherweise die Hilfe eines Experten. Wir haben vielen Unternehmen in dieser Situation geholfen, sich zu erholen. Kontaktieren Sie uns noch heute für ein kostenloses Angebot und eine Beratung.