Qu'est-ce que le spam ? Pourquoi mon site Web devrait-il l'éviter ?

Dans le monde du référencement, il semble que nous parlions toujours de ce qu'il ne faut pas faire en ce qui concerne votre site Web et votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche. Et pour cause : le spam peut nuire à la capacité d'un site Web à classer et à générer du trafic et des revenus.

La plupart des éditeurs de sites Web ne font pas intentionnellement de spam (et s'ils le font, ce n'est pas une tactique durable). Mais de nombreux sites Web se retrouvent par inadvertance dans des pratiques de spam. Ils sont surpris lorsqu'ils n'arrivent pas à se classer ou à tomber dans les classements de recherche. Ou pire, ils pourraient recevoir une pénalité manuelle ou être retirés de l'index des moteurs de recherche.

Google se bat toujours pour garder le spam hors de ses résultats de recherche. Ils ont même publié un algorithme de spam mis à jour en juin qu'ils ont appelé une mise à jour du spam, mettant en place une toute nouvelle technologie et de nombreuses astuces de détection. Donc, pour ceux qui sont enclins au spam, vous ne pouvez plus voler sous le radar.

Pourtant, est-il possible que vous fassiez du spam sans le vouloir ? Aujourd'hui, je vais partager ce qu'est le spam et ce qui peut arriver si vous le faites pendant que nous discutons :

• Qu'est-ce que le spam ?
• Types de spam
• Le coût du spam

Qu'est-ce que le spam ?

Le spam Web se présente sous de nombreuses formes, et sa qualité déterminante est une intention de manipuler les classements des moteurs de recherche avec des pratiques trompeuses. La règle d'or pour le spam est : avez-vous gagné votre classement ? Si ce n'est pas le cas, c'est probablement un spam.

Les gens se livrent à des pratiques de spam pour dynamiser leurs propres sites Web (ou les sites Web de leurs clients) ou pour avoir un impact négatif sur le site Web d'un concurrent (appelé référencement négatif).

Le spam a été une énorme source de revenus pour de nombreuses industries au fil des ans (pensez aux casinos, à la pornographie et aux produits pharmaceutiques). Les moteurs de recherche ont depuis longtemps pour objectif d'éradiquer ces types de sites de leurs résultats de recherche.

Google discute plus en détail du spam ici :

Depuis qu'il existe des moteurs de recherche, il y a eu des gens qui se sont consacrés à se frayer un chemin vers le haut de la page de résultats. C'est mauvais pour les chercheurs, car les pages les plus pertinentes sont enfouies sous des résultats non pertinents, et c'est mauvais pour les sites Web légitimes, car ces sites deviennent plus difficiles à trouver. Pour ces raisons, nous nous efforçons depuis les premiers jours de Google de lutter contre les spammeurs, d'aider les internautes à trouver les réponses qu'ils recherchent et d'aider les sites Web légitimes à générer du trafic à partir de la recherche. …

Nos algorithmes sont extrêmement efficaces pour détecter les spams et, dans la plupart des cas, nous les découvrons automatiquement et les supprimons de nos résultats de recherche. Cependant, pour protéger la qualité de notre index, nous sommes également disposés à prendre des mesures manuelles pour supprimer les spams de nos résultats de recherche.

C'est là qu'interviennent des éléments tels que les directives des moteurs de recherche - une sorte de manuel pour tout site Web qui souhaite rivaliser dans les résultats de recherche.

Types de spam

Les consignes de qualité contenues dans les consignes aux webmasters de Google donnent des instructions claires sur la façon d'éviter les tactiques de spam courantes. Passons en revue chacun de ceux-ci ensuite.

Programmes d'affiliation

Les programmes d'affiliation peuvent être délicats. Google affirme que "les sites Web affiliés n'apportent pas de valeur supplémentaire aux internautes, en particulier (mais pas uniquement) s'ils font partie d'un programme qui distribue son contenu sur un réseau d'affiliés". Voici des exemples de sites Web affiliés qui seraient considérés comme du spam :

• Pages avec des liens d'affiliation de produits sur lesquels les descriptions de produits et les avis sont copiés directement du marchand d'origine sans aucun contenu original ni valeur ajoutée.
• La majorité du site est faite pour l'affiliation et contient une quantité limitée de contenu original ou de valeur ajoutée pour les utilisateurs.

Google souligne que "tous les sites qui participent à un programme d'affiliation ne sont pas des affiliés légers. Les bons affiliés ajoutent de la valeur, par exemple en proposant des critiques de produits originales, des évaluations, une navigation de produits ou de catégories et des comparaisons de produits.

Contenu généré automatiquement

Le contenu généré automatiquement est un contenu créé par programmation dans le but de classer et de ne pas apporter de valeur à un utilisateur. Google donne des exemples :

• Texte qui n'a aucun sens pour le lecteur mais qui peut contenir des mots clés de recherche.
• Texte traduit par un outil automatisé sans révision ni curation humaine avant la publication
• Texte généré par des processus automatisés, tels que les chaînes de Markov. Remarque : Ce sont assez bons, mais détectables.
• Texte généré à l'aide de techniques automatisées de synonymisation ou d'obscurcissement
• Texte généré à partir du grattage des flux Atom/RSS ou des résultats de recherche
• Assembler ou combiner le contenu de différentes pages Web sans ajouter suffisamment de valeur

Dissimulation

Le cloaking fait référence à la pratique consistant à proposer un contenu ou des URL différents aux moteurs de recherche par rapport aux utilisateurs. Le camouflage lui-même n'est pas mauvais et est utilisé dans certains cas normaux. Mais lorsque vous l'utilisez pour être trompeur, c'est du spam - pensez : une page Web sur des couvertures pour bébés donnée à Google mais un site porno donné aux utilisateurs. Ceci et d'autres techniques de camouflage, comme l'illustre Google, sont du spam :

• Servir une page de texte HTML aux moteurs de recherche, tout en montrant une page d'images aux utilisateurs
• Insérer du texte ou des mots-clés dans une page uniquement lorsque l'agent utilisateur qui demande la page est un moteur de recherche et non un visiteur humain

Pages de porte

Les pages Web de porte sont celles qui sont créées uniquement pour les moteurs de recherche et remplies de mots-clés dans le but de se classer. Lorsqu'une personne essaie d'accéder à ces pages, cependant, elle est automatiquement redirigée vers une autre page. Les exemples de Google incluent :

• Avoir plusieurs noms de domaine ou pages ciblés sur des régions ou des villes spécifiques qui dirigent les utilisateurs vers une seule page
• Pages générées pour diriger les visiteurs vers la partie réellement utilisable ou pertinente de votre (vos) site(s)
• Des pages sensiblement similaires qui sont plus proches des résultats de recherche qu'une hiérarchie clairement définie et navigable

Texte et liens cachés

Ne masquez pas de texte ou de liens sur une page Web. Le texte ou les liens cachés sur une page sont une forme de spam. Google en donne des exemples :

• Utilisation de texte blanc sur fond blanc
• Localiser du texte derrière une image
• Utilisation de CSS pour positionner le texte hors écran
• Définir la taille de la police sur 0
• Masquer un lien en ne liant qu'un seul petit caractère, par exemple un trait d'union au milieu d'un paragraphe

Mots clés non pertinents

Ici, Google fait référence au « bourrage de mots clés », où un site Web met beaucoup trop de mots clés sur une page de manière non naturelle pour tenter de manipuler les classements. Google donne des exemples :

• Listes de numéros de téléphone sans valeur ajoutée substantielle
• Blocs de texte qui répertorient les villes et indiquent qu'une page Web tente de se classer pour
• Répéter les mêmes mots ou phrases si souvent que cela semble anormal, par exemple :
  Nous vendons des caves à cigares sur mesure. Nos caves à cigares personnalisées sont fabriquées à la main. Si vous envisagez d'acheter une cave à cigares personnalisée, veuillez contacter nos spécialistes des caves à cigares personnalisées à [email protected].

Schémas de liens

Il y a beaucoup de façons dont les gens essaient d'être trompeurs avec des liens, donc Google va dans les moindres détails sur le spam de lien. Les liens vers et depuis un site destinés à manipuler les classements sont considérés comme des schémas de liens. Google donne des exemples :

• Acheter ou vendre des liens qui passent PageRank. Ceci comprend:
  Échanger de l'argent contre des liens ou des publications contenant des liens
  Échange de biens ou de services contre des liens
  Envoyer à quelqu'un un produit "gratuit" en échange de l'écrire et d'inclure un lien
• Échanges de liens excessifs ("Lien vers moi et je créerai un lien vers vous") ou pages partenaires exclusivement dans le but de créer des liens croisés.
• Campagnes de marketing d'articles ou de publication d'invités à grande échelle avec des liens de texte d'ancrage riches en mots clés.
• Utilisation de programmes ou de services automatisés pour créer des liens vers votre site.
• Exiger un lien dans le cadre des conditions d'utilisation, d'un contrat ou d'un accord similaire sans laisser à un propriétaire de contenu tiers le choix de qualifier le lien sortant, s'il le souhaite.

Les liens non naturels entrent également dans la catégorie des schémas de liens du spam. Google donne des exemples :

• Annonces textuelles qui passent PageRank
• Annonces publicitaires ou publicité native où le paiement est reçu pour des articles qui incluent des liens qui passent PageRank
• Liens avec texte d'ancrage optimisé dans des articles ou communiqués de presse diffusés sur d'autres sites. Par example:
  Il existe de nombreuses alliances sur le marché. Si vous voulez avoir un mariage, vous devrez choisir la meilleure bague. Vous devrez également acheter des fleurs et une robe de mariée.
• Liens vers des répertoires ou des sites de signets de mauvaise qualité
• Liens riches en mots clés, cachés ou de mauvaise qualité intégrés dans des widgets qui sont distribués sur différents sites, par exemple :
  Visiteurs de cette page : 1 472
  assurance voiture
• Liens largement diffusés dans les pieds de page ou les modèles de divers sites
• Commentaires du forum avec des liens optimisés dans le message ou la signature, par exemple :
  Merci, c'est une super info !
  - Paul
  paul's pizza pizza san diego meilleure pizza san diego

Google explique que certains liens payants sont acceptables, mais qu'ils doivent être clairement marqués comme tels. Après tout, la publicité fait partie intégrante de l'économie Internet. Cependant, chercher à renforcer l'autorité de votre site via des liens suivis ne doit pas se faire par l'achat ou la vente - c'est du spam.

Pages avec un comportement malveillant

Cela fait référence à toute pratique qui tente de nuire à l'utilisateur final. Google donne des exemples de pages au comportement malveillant :

• Modifier ou manipuler l'emplacement du contenu sur une page, de sorte que lorsqu'un utilisateur pense qu'il clique sur un lien ou un bouton particulier, le clic est en fait enregistré par une autre partie de la page
• Injecter de nouvelles publicités ou pop-ups sur des pages, ou échanger des publicités existantes sur une page Web avec des publicités différentes ; ou la promotion ou l'installation de logiciels qui le font
• Inclure des fichiers indésirables dans un téléchargement demandé par un utilisateur
• Installer des logiciels malveillants, des chevaux de Troie, des logiciels espions, des publicités ou des virus sur l'ordinateur d'un utilisateur
• Modification de la page d'accueil du navigateur ou des préférences de recherche d'un utilisateur sans le consentement éclairé de l'utilisateur

Contenu supprimé

Prendre du contenu d'autres sites Web et le mettre sur votre propre site est considéré comme du spam. Google donne des exemples :

• Sites qui copient et republient le contenu d'autres sites sans ajouter de contenu ou de valeur d'origine
• Sites qui copient le contenu d'autres sites, le modifient légèrement (par exemple, en substituant des synonymes ou en utilisant des techniques automatisées) et le republient
• Sites qui reproduisent les flux de contenu d'autres sites sans fournir un type d'organisation ou d'avantage unique à l'utilisateur
• Sites dédiés à l'intégration de contenus tels que des vidéos, des images ou d'autres médias provenant d'autres sites sans valeur ajoutée substantielle pour l'utilisateur

Cela ne doit pas être confondu avec le contenu en double qui se produit sur votre propre site Web à la suite du partage d'un contenu identique ou similaire entre des pages Web.

Redirections sournoises

Les redirections sournoises dirigent un visiteur de site Web vers une URL différente de celle qu'il avait initialement l'intention de visiter. Google donne des exemples :

• Les moteurs de recherche affichent un type de contenu tandis que les utilisateurs sont redirigés vers quelque chose de très différent.
• Les utilisateurs de bureau reçoivent une page normale, tandis que les utilisateurs mobiles sont redirigés vers un domaine de spam complètement différent.

Spam généré par l'utilisateur

Le spam généré par l'utilisateur peut résulter d'actions d'autres personnes contre votre site. Les exemples de Google incluent :

• Comptes spammés sur les hébergeurs gratuits
• Messages indésirables sur les fils de discussion du forum
• Commentaires indésirables sur les blogs

Dans la plupart des cas, Google n'émettra pas d'action manuelle. Mais c'est au propriétaire du site de le surveiller et d'en prendre soin au cas où cela entraînerait une pénalité. Google donne ici des moyens d'empêcher le spam de commentaires.

Le coût du spam

Du point de vue du référencement, il existe deux conséquences négatives possibles du spam :

• Le spam est détecté et pris en charge via l'algorithme du moteur de recherche.
• Le spam est détecté par un examinateur humain et une action manuelle (pénalité) est émise sur le site.

Dans les deux cas, s'engager dans le spam peut entraîner une perte de classement et de trafic. Et, dans certains cas, un site peut être complètement supprimé de l'index (cette conséquence est réservée aux actions manuelles).

Ce qui vient ensuite est de trouver comment remédier à votre site. Avec les actions manuelles, cela peut être un peu plus facile car vous recevrez un message de Google citant le problème. Même dans ce cas, le message ne vous indiquera pas nécessairement la chose spécifique que vous devez réparer.

(Connexe : Qu'est-ce qu'une pénalité Google et comment puis-je l'éviter ?)

Prenons cet exemple de message d'action manuelle que j'ai cité dans un article que j'ai écrit sur la publication d'invités :

S'il s'agit d'une mise à jour algorithmique où de nombreux changements sont effectués en même temps, vous devez vraiment mettre votre chapeau de détective.

Bien sûr, nous recevons parfois des notifications de Google lorsque ces mises à jour se produisent (ou vous pouvez utiliser des outils de référencement pour essayer de suivre ces types de modifications), mais vous avez encore du travail à faire. Qu'est-ce qui a causé une baisse du classement ou du trafic ?

Une chose dont vous devez être conscient est de ne pas apporter de modifications trop rapidement au site dans une situation d'algorithme. Au fur et à mesure que Google apporte des modifications à l'algorithme, vous pouvez voir le trafic augmenter un jour ou une semaine et baisser le suivant.

Au lieu de cela, respirez profondément et laissez les choses secouer pendant quelques jours. Commencez à faire des recherches en ligne - que disent les gens de l'industrie du référencement à propos de la mise à jour ? Quelle est votre intuition sur ce qui doit être changé sur le site ? Faites votre diligence, puis mettez-vous au travail.

Dernières pensées

Les sites Web légitimes ne sont pas du spam, mais ils peuvent entrer dans le spam sans vraiment le savoir. Par exemple, si les propriétaires de sites Web font appel à un service de référencement bon marché, ils peuvent avoir beaucoup de problèmes, en particulier en ce qui concerne les liens.

Savoir ce qu'est réellement le spam dans le monde du référencement vous aidera à être mieux préparé à savoir ce qu'il ne faut pas faire et à diagnostiquer votre site si vous remarquez qu'il a perdu son classement ou son trafic.

Si vous pensez que votre site pourrait être pris dans le spam, vous aurez peut-être besoin de l'aide d'un expert. Nous avons aidé de nombreuses entreprises dans cette situation à se rétablir. Contactez-nous aujourd'hui pour un devis gratuit et une consultation.