ما هو البريد العشوائي؟ لماذا يجب على موقع الويب الخاص بي تجنب ذلك؟

في عالم تحسين محركات البحث ، يبدو أننا نتحدث دائمًا عما لا يجب فعله عندما يتعلق الأمر بموقعك على الويب واستراتيجية تحسين محرك البحث لديك. ولسبب وجيه: يمكن للبريد العشوائي أن يضر بقدرة موقع الويب على ترتيب وزيادة حركة المرور والأرباح.

لا يقوم معظم ناشري مواقع الويب عن قصد بإرسال بريد عشوائي (وإذا كان الأمر كذلك ، فهذا ليس أسلوبًا مستدامًا). لكن العديد من مواقع الويب تنشغل عن غير قصد بممارسات البريد العشوائي. لقد فوجئوا عندما لا يبدو أنهم في مرتبة أو يقعون في تصنيفات البحث. أو ما هو أسوأ من ذلك ، قد يحصلون على عقوبة يدوية أو تتم إزالتهم من فهرس محرك البحث.

تحارب Google دائمًا لإبعاد الرسائل غير المرغوب فيها عن نتائج البحث الخاصة بها. حتى أنهم أصدروا خوارزمية محدثة للبريد العشوائي في يونيو أطلقوا عليها تحديث البريد العشوائي ، ووضعوا بعض التقنيات الجديدة والكثير من ذكاء الاكتشاف في مكانه الصحيح. لذلك بالنسبة لأولئك الذين يميلون إلى البريد العشوائي ، لا يمكنك التحليق تحت الرادار بعد الآن.

ومع ذلك ، هل من الممكن أن تقوم بعمل محتوى ويب غير مرغوب فيه دون قصد؟ سأشارك اليوم ما هو البريد العشوائي وما يمكن أن يحدث إذا قمت بذلك أثناء مناقشتنا:

• ما هو البريد العشوائي؟
• أنواع البريد العشوائي
• تكلفة البريد العشوائي

ما هو البريد العشوائي؟

يأتي محتوى الويب غير المرغوب فيه بأشكال عديدة ، والجودة المحددة له هي النية للتلاعب بتصنيفات محرك البحث بممارسات مضللة. القاعدة الأساسية للبريد العشوائي هي: هل حصلت على تصنيفاتك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن يكون بريدًا عشوائيًا.

ينخرط الأشخاص في ممارسات البريد العشوائي لتعزيز مواقع الويب الخاصة بهم (أو مواقع الويب الخاصة بعملائهم) أو للتأثير سلبًا على موقع ويب أحد المنافسين (يشار إليه باسم مُحسنات محركات البحث السلبية).

لقد كان البريد العشوائي مصدر أموال ضخم للعديد من الصناعات على مر السنين (فكر في الكازينوهات والمواد الإباحية والمستحضرات الصيدلانية). لطالما كان هدف محركات البحث هو القضاء على هذه الأنواع من المواقع من نتائج البحث الخاصة بها.

يناقش Google المزيد من الرسائل غير المرغوب فيها هنا:

منذ أن كانت هناك محركات بحث ، كان هناك أشخاص مخصصون للخداع للوصول إلى أعلى صفحة النتائج. يعد هذا أمرًا سيئًا للباحثين لأنه يتم دفن المزيد من الصفحات ذات الصلة في نتائج غير ذات صلة ، وهو أمر سيء للمواقع الشرعية لأن هذه المواقع يصعب العثور عليها. لهذه الأسباب ، نحن نعمل منذ الأيام الأولى لشركة Google على مكافحة مرسلي البريد العشوائي ، ومساعدة الأشخاص في العثور على الإجابات التي يبحثون عنها ، ومساعدة مواقع الويب الشرعية في الحصول على حركة المرور من البحث. ...

تعد الخوارزميات الخاصة بنا جيدة للغاية في اكتشاف الرسائل غير المرغوب فيها ، وفي معظم الحالات نكتشفها تلقائيًا ونزيلها من نتائج البحث لدينا. ومع ذلك ، لحماية جودة فهرسنا ، نحن أيضًا على استعداد لاتخاذ إجراء يدوي لإزالة البريد العشوائي من نتائج البحث الخاصة بنا.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه أشياء مثل إرشادات محرك البحث - نوع من قواعد اللعبة لأي موقع ويب يريد المنافسة في نتائج البحث.

أنواع البريد العشوائي

توفر إرشادات الجودة الواردة في إرشادات مشرفي المواقع من Google إرشادات واضحة حول كيفية تجنب الأساليب الشائعة للرسائل غير المرغوب فيها. دعنا نذهب من خلال كل من هؤلاء التاليين.

البرامج التابعة

يمكن أن تكون البرامج التابعة خادعة. تقول Google إن "مواقع الويب التابعة لا تقدم قيمة إضافية لمستخدمي الويب ، خاصة (ولكن ليس فقط) إذا كانوا جزءًا من برنامج يوزع محتواه عبر شبكة من الشركات التابعة." ومن الأمثلة على مواقع الويب التابعة التي يمكن اعتبارها بريدًا عشوائيًا ما يلي:

• الصفحات التي تحتوي على روابط تابعة للمنتج والتي يتم من خلالها نسخ أوصاف المنتج والمراجعات مباشرة من التاجر الأصلي دون أي محتوى أصلي أو قيمة مضافة.
• تم إنشاء غالبية الموقع من أجل الانتساب ويحتوي على كمية محدودة من المحتوى الأصلي أو القيمة المضافة للمستخدمين.

يشير Google إلى أنه "ليس كل موقع يشارك في برنامج فرعي هو شركة تابعة ضعيفة. تضيف الشركات التابعة الجيدة قيمة ، على سبيل المثال من خلال تقديم تقييمات أصلية للمنتج ، وتقييمات ، والتنقل بين المنتجات أو الفئات ، ومقارنات المنتجات ".

المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا

المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا هو المحتوى الذي يتم إنشاؤه برمجيًا بهدف الترتيب دون تقديم قيمة للمستخدم. تقدم Google أمثلة:

• النص الذي لا معنى له للقارئ ولكنه قد يحتوي على كلمات رئيسية للبحث.
• نص مترجم بواسطة أداة آلية دون مراجعة بشرية أو تنظيم قبل النشر
• النص الذي تم إنشاؤه من خلال العمليات الآلية ، مثل سلاسل ماركوف. ملحوظة: هذه جيدة جدًا ، لكن يمكن اكتشافها.
• نص تم إنشاؤه باستخدام تقنيات آلية للتشويش أو المرادفات
• النص الذي تم إنشاؤه من كشط خلاصات Atom / RSS أو نتائج البحث
• تجميع أو دمج المحتوى من صفحات ويب مختلفة دون إضافة قيمة كافية

إخفاء

يشير إخفاء الهوية إلى ممارسة تقديم محتوى أو عناوين URL مختلفة لمحركات البحث مقابل المستخدمين. إخفاء الهوية في حد ذاته ليس سيئًا ويستخدم في بعض الحالات العادية. ولكن عندما تستخدمه للخداع ، فهو بريد عشوائي - فكر في: صفحة ويب على بطانيات أطفال تُعطى لـ Google ولكن موقع إباحي يُمنح للمستخدمين. هذه وأساليب إخفاء الهوية الأخرى ، كما هو موضح في Google ، هي رسائل غير مرغوب فيها:

• تقديم صفحة من نص HTML لمحركات البحث ، مع إظهار صفحة من الصور للمستخدمين
• إدخال نص أو كلمات رئيسية في الصفحة فقط عندما يكون وكيل المستخدم الذي يطلب الصفحة هو محرك بحث ، وليس زائرًا بشريًا

صفحات المدخل

صفحات الويب الخاصة بالمدخل هي تلك التي تم إنشاؤها فقط لمحركات البحث ومُحشوة بالكلمات الرئيسية في محاولة للترتيب. عندما يحاول شخص الوصول إلى هذه الصفحات ، يتم إعادة توجيهه تلقائيًا إلى صفحة أخرى. تشمل أمثلة Google ما يلي:

• وجود أسماء نطاقات أو صفحات متعددة تستهدف مناطق أو مدن محددة تقوم بتوجيه المستخدمين إلى صفحة واحدة
• الصفحات التي تم إنشاؤها لتوجيه الزوار إلى الجزء الفعلي القابل للاستخدام أو ذي الصلة من موقعك (مواقعك)
• صفحات متشابهة إلى حد كبير أقرب إلى نتائج البحث من عرض هرمي محدد بوضوح وقابل للتصفح

النصوص والروابط المخفية

لا تخفي النص أو الروابط على صفحة ويب. النص أو الروابط المخفية على الصفحة هي شكل من أشكال البريد العشوائي. تقدم Google أمثلة على هذا:

• استخدام نص أبيض على خلفية بيضاء
• تحديد النص خلف الصورة
• استخدام CSS لوضع النص خارج الشاشة
• ضبط حجم الخط على 0
• إخفاء ارتباط بربط حرف صغير واحد فقط - على سبيل المثال ، واصلة في منتصف فقرة

الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة

هنا ، تشير Google إلى "حشو الكلمات الرئيسية" ، حيث يضع موقع الويب عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات الرئيسية على الصفحة بطريقة غير طبيعية لمحاولة التلاعب بالترتيب. تقدم Google أمثلة:

• قوائم أرقام الهواتف التي ليس لها قيمة مضافة كبيرة
• كتل نصية تسرد المدن وتنص على أن صفحة الويب تحاول الترتيب لها
• تكرار نفس الكلمات أو العبارات كثيرًا بحيث تبدو غير طبيعية ، على سبيل المثال:
  نبيع مرطبات السيجار المخصصة. مرطبات السيجار المخصصة لدينا مصنوعة يدويًا. إذا كنت تفكر في شراء مرطب سيجار مخصص ، فيرجى الاتصال بمتخصصي سيجارنا المخصص على [email protected].

مخططات الارتباط

هناك العديد من الطرق التي يحاول بها الأشخاص خداع الروابط ، لذلك تدخل Google في تفاصيل كثيرة حول الروابط غير المرغوب فيها. تعتبر الروابط من وإلى الموقع التي تهدف إلى التلاعب بالترتيب مخططات ارتباط. تقدم Google أمثلة:

• شراء أو بيع الروابط التي تتجاوز نظام ترتيب الصفحات. هذا يشمل:
  تبادل الأموال مقابل الروابط أو المشاركات التي تحتوي على روابط
  تبادل السلع أو الخدمات للروابط
  إرسال منتج "مجاني" لشخص ما مقابل كتابته مع تضمين رابط
• التبادلات المفرطة للروابط ("اربط بي وسأرتبط بك") أو الصفحات الشريكة حصريًا من أجل الربط المتبادل.
• تسويق المقالات على نطاق واسع أو حملات نشر الضيف مع روابط نصية غنية بالكلمات الرئيسية.
• استخدام البرامج أو الخدمات الآلية لإنشاء روابط إلى موقعك.
• طلب ارتباط كجزء من شروط الخدمة أو العقد أو ترتيب مشابه دون السماح لمالك المحتوى التابع لجهة خارجية باختيار تأهيل الارتباط الصادر ، إذا رغبوا في ذلك.

تقع الروابط غير الطبيعية أيضًا في فئة مخطط الارتباط للبريد العشوائي. تقدم Google أمثلة:

• الإعلانات النصية التي تتجاوز PageRank
• الإعلانات الإعلانية أو الإعلانات المحلية حيث يتم تلقي مدفوعات مقابل مقالات تتضمن روابط تتجاوز نظام ترتيب الصفحات
• روابط مع نص محسن في المقالات أو البيانات الصحفية الموزعة على مواقع أخرى. علي سبيل المثال:
  هناك العديد من خواتم الزفاف في السوق. إذا كنت ترغب في الحصول على حفل زفاف ، فسيتعين عليك اختيار أفضل خاتم. ستحتاج أيضًا إلى شراء زهور وفستان زفاف.
• دليل منخفض الجودة أو ارتباطات موقع مرجعية
• روابط غنية بالكلمات الرئيسية أو مخفية أو منخفضة الجودة مضمنة في الأدوات الموزعة عبر مواقع مختلفة ، على سبيل المثال:
  زوار هذه الصفحة: 1،472
  تأمين السيارة
• روابط موزعة على نطاق واسع في التذييلات أو قوالب المواقع المختلفة
• تعليقات المنتدى مع روابط محسنة في المنشور أو التوقيع ، على سبيل المثال:
  شكرًا ، هذه معلومات رائعة!
  - بول
  بيتزا باول سان دييغو بيتزا أفضل بيتزا سان دييغو

يوضح Google أن بعض الروابط المدفوعة لا بأس بها ، ولكن يجب تمييزها بوضوح على هذا النحو. بعد كل شيء ، يعد الإعلان جزءًا طبيعيًا من اقتصاد الإنترنت. ومع ذلك ، فإن السعي إلى تعزيز سلطة موقعك من خلال الروابط المتبعة ، لا ينبغي أن يتم من خلال الشراء أو البيع - فهذا بريد عشوائي.

الصفحات ذات السلوك الضار

يشير هذا إلى أي ممارسة تحاول إلحاق الضرر بالمستخدم النهائي. تقدم Google أمثلة على الصفحات ذات السلوك الضار:

• تغيير موقع المحتوى على الصفحة أو معالجته ، بحيث عندما يعتقد المستخدم أنه ينقر على رابط أو زر معين ، يتم تسجيل النقرة بالفعل بواسطة جزء مختلف من الصفحة
• إدخال إعلانات جديدة أو نوافذ منبثقة على الصفحات ، أو تبديل الإعلانات الموجودة على صفحة ويب بإعلانات مختلفة ؛ أو ترويج أو تثبيت برامج تقوم بذلك
• تضمين الملفات غير المرغوب فيها في التنزيل الذي طلبه المستخدم
• تثبيت البرامج الضارة أو أحصنة طروادة أو برامج التجسس أو الإعلانات أو الفيروسات على كمبيوتر المستخدم
• تغيير الصفحة الرئيسية لمتصفح المستخدم أو تفضيلات البحث دون موافقة مستنيرة من المستخدم

محتوى مسروق

يعتبر أخذ المحتوى من مواقع الويب الأخرى ووضعه على موقعك الخاص بمثابة بريد عشوائي. تقدم Google أمثلة:

• المواقع التي تنسخ وتعيد نشر المحتوى من مواقع أخرى دون إضافة أي محتوى أصلي أو قيمة
• المواقع التي تنسخ المحتوى من مواقع أخرى وتعديله بشكل طفيف (على سبيل المثال ، عن طريق استبدال المرادفات أو استخدام تقنيات آلية) وإعادة نشره
• المواقع التي تعيد إنتاج موجزات المحتوى من مواقع أخرى دون تقديم نوع من التنظيم الفريد أو منفعة للمستخدم
• المواقع المخصصة لتضمين محتوى مثل الفيديو أو الصور أو الوسائط الأخرى من مواقع أخرى بدون قيمة مضافة كبيرة للمستخدم

لا ينبغي الخلط بين هذا وبين المحتوى المكرر الذي يحدث على موقع الويب الخاص بك نتيجة مشاركة نفس المحتوى أو محتوى مشابه بين صفحات الويب.

عمليات إعادة التوجيه الخداعية

تقوم عمليات إعادة التوجيه الخداعية بتوجيه زائر موقع الويب إلى عنوان URL مختلف عما كان ينوي زيارته في الأصل. تقدم Google أمثلة:

• عرضت محركات البحث نوعًا واحدًا من المحتوى أثناء إعادة توجيه المستخدمين إلى شيء مختلف بشكل كبير.
• يتلقى مستخدمو سطح المكتب صفحة عادية ، بينما تتم إعادة توجيه مستخدمي الأجهزة المحمولة إلى مجال بريد عشوائي مختلف تمامًا.

البريد العشوائي الذي ينشئه المستخدم

يمكن أن يحدث البريد العشوائي الذي ينشئه المستخدمون نتيجة لإجراءات أشخاص آخرين ضد موقعك. تشمل أمثلة Google ما يلي:

• حسابات البريد العشوائي على المضيفين المجانية
• المشاركات غير المرغوب فيها في مواضيع المنتدى
• تعليق بريد مزعج على المدونات

في معظم الحالات ، لن تصدر Google إجراءً يدويًا. لكن الأمر متروك لصاحب الموقع في مراقبته والعناية به في حالة ما إذا أدى ذلك إلى عقوبة. تقدم Google طرقًا لمنع التعليقات غير المرغوب فيها هنا.

تكلفة البريد العشوائي

من منظور تحسين محركات البحث ، هناك نتيجتان سلبيتان محتملتان للبريد العشوائي:

• يتم اكتشاف البريد العشوائي والعناية به عبر خوارزمية محرك البحث.
• تم اكتشاف الرسائل غير المرغوب فيها من قبل مراجع بشري ويتم إصدار إجراء يدوي (عقوبة) على الموقع.

في كلتا الحالتين ، يمكن أن يؤدي الانخراط في البريد العشوائي إلى فقد التصنيف وحركة المرور. وفي بعض الحالات ، يمكن إزالة موقع من الفهرس تمامًا (هذه النتيجة محجوزة للإجراءات اليدوية).

ما يأتي بعد ذلك هو معرفة كيفية إصلاح موقعك. من خلال الإجراءات اليدوية ، قد يكون الأمر أسهل قليلاً لأنك ستتلقى رسالة من Google تشير إلى المشكلة. حتى مع ذلك ، قد لا توجهك الرسالة بالضرورة إلى الشيء المحدد الذي تحتاج إلى إصلاحه.

(ذات صلة: ما هي عقوبة Google وكيف يمكنني تجنبها؟)

خذ هذا المثال لرسالة الإجراء اليدوي التي أشرت إليها في مقال كتبته عن نشر الضيف:

إذا كان تحديثًا حسابيًا حيث يتم إجراء العديد من التغييرات في نفس الوقت ، فعليك أن ترتدي قبعة المباحث الخاصة بك.

بالتأكيد ، نتلقى إشعارات من Google في بعض الأحيان عند حدوث هذه التحديثات (أو يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث لمحاولة تتبع هذه الأنواع من التغييرات) ، ولكن لا يزال لديك عمل للقيام به. ما الذي تسبب في انخفاض التصنيف أو حركة المرور؟

شيء واحد يجب أن تكون على دراية به هو عدم إجراء تغييرات على الموقع بسرعة كبيرة في حالة الخوارزمية. مع قيام Google بإدخال التغييرات على الخوارزمية ، قد ترى حركة المرور تزداد يومًا أو أسبوعًا وتنخفض في اليوم التالي.

بدلًا من ذلك ، خذ نفسًا عميقًا واترك الأشياء تهتز لبضعة أيام. ابدأ البحث عبر الإنترنت - ماذا يقول الأشخاص في صناعة تحسين محركات البحث عن التحديث؟ ما هو حدسك حول ما يجب تغييره على الموقع؟ قم باجتهادك ثم ابدأ العمل.

افكار اخيرة

المواقع الشرعية ليست بريدًا عشوائيًا ، ولكن يمكنها الدخول إلى البريد العشوائي دون معرفة ذلك حقًا. على سبيل المثال ، إذا استأجر مالكو مواقع الويب خدمة تحسين محركات البحث (SEO) رخيصة ، فيمكنهم أن يواجهوا الكثير من المتاعب - لا سيما عندما يتعلق الأمر بالروابط.

ستساعدك معرفة ما هو البريد العشوائي في عالم تحسين محركات البحث على الاستعداد بشكل أفضل لمعرفة ما لا يجب فعله ، وتشخيص موقعك إذا لاحظت أنه فقد التصنيفات أو الزيارات.

إذا كنت تشك في أن موقعك قد تم ضبطه ضمن محتوى غير مرغوب فيه ، فقد تحتاج إلى مساعدة الخبراء. لقد ساعدنا العديد من الشركات في هذه الحالة على التعافي. اتصل بنا اليوم للحصول على عرض أسعار واستشارة مجانية.