什麼是垃圾郵件？ 為什麼我的網站應該避免它？

在 SEO 世界中，似乎我們總是在談論在您的網站和搜索引擎優化策略方面不該做什麼。 並且有充分的理由：垃圾郵件會損害網站排名和推動流量和收入的能力。

大多數網站發布商並不是故意製造垃圾郵件（如果是，這不是一種可持續的策略）。 但是許多網站無意中陷入垃圾郵件的做法。 當他們似乎無法在搜索排名中排名或下降時，他們會感到驚訝。 或者更糟糕的是，他們可能會受到人工處罰或從搜索引擎索引中刪除。

谷歌一直在努力將垃圾郵件排除在搜索結果之外。 他們甚至在 6 月發布了更新的垃圾郵件算法，他們稱之為垃圾郵件更新，採用了一些全新的技術和大量的檢測智能。 所以對於那些傾向於發送垃圾郵件的人來說，你不能再在雷達下飛行了。

不過，您是否有可能毫無意義地進行網絡垃圾郵件？ 今天我將分享什麼是垃圾郵件以及如果您按照我們討論的方式這樣做會發生什麼：

• 什麼是垃圾郵件？
• 垃圾郵件的類型
• 垃圾郵件的成本

什麼是垃圾郵件？

Webspam 有多種形式，其定義質量是意圖通過欺騙性做法操縱搜索引擎排名。 垃圾郵件的經驗法則是：您獲得排名了嗎？ 如果不是，那麼它可能是垃圾郵件。

人們參與垃圾郵件做法是為了提升他們自己的網站（或他們客戶的網站）或對競爭對手的網站產生負面影響（稱為負面 SEO）。

多年來，垃​​圾郵件一直是許多行業的巨大賺錢工具（想想賭場、色情和製藥業）。 搜索引擎長期以來的目標是從搜索結果中消除這些類型的網站。

谷歌在這裡進一步討論垃圾郵件：

自從有了搜索引擎以來，就一直有人致力於欺騙自己的方式到達結果頁面的頂部。 這對搜索者不利，因為更多相關頁面會被隱藏在不相關的結果中，而對合法網站也不利，因為這些網站變得更難找到。 出於這些原因，我們從 Google 成立之初就一直在努力打擊垃圾郵件發送者，幫助人們找到他們正在尋找的答案，並幫助合法網站從搜索中獲得流量。 …

我們的算法非常擅長檢測垃圾郵件，在大多數情況下，我們會自動發現它並將其從搜索結果中刪除。 但是，為了保護我們索引的質量，我們也願意採取手動措施從搜索結果中刪除垃圾郵件。

這就是搜索引擎指南等內容的用武之地——任何想要在搜索結果中競爭的網站的劇本。

垃圾郵件的類型

Google 網站管理員指南中的質量指南明確說明瞭如何避免常見的垃圾郵件策略。 接下來讓我們逐一介紹。

附屬計劃

附屬計劃可能很棘手。 谷歌表示，“附屬網站不會為網絡用戶提供額外的價值，特別是（但不僅）如果它們是通過附屬網絡分發其內容的計劃的一部分。”被視為垃圾郵件的附屬網站的例子包括：

• 帶有產品附屬鏈接的頁面，其產品描述和評論直接從原始商家複製，沒有任何原始內容或附加值。
• 該網站的大部分內容是為附屬而製作的，包含數量有限的原創內容或為用戶提供的附加值。

谷歌指出，“並不是每個參與聯盟計劃的網站都是瘦聯盟。 好的附屬公司可以增加價值，例如通過提供原始產品評論、評級、產品或類別導航以及產品比較。”

自動生成的內容

自動生成的內容是以編程方式創建的內容，其目的是為了排名而不是為用戶提供價值。 谷歌給出了例子：

• 對讀者沒有意義但可能包含搜索關鍵字的文本。
• 由自動化工具翻譯的文本，在發布前無需人工審核或管理
• 通過自動化過程生成的文本，例如馬爾可夫鏈。 注意：這些非常好，但可以檢測到。
• 使用自動同義詞或混淆技術生成的文本
• 通過抓取 Atom/RSS 提要或搜索結果生成的文本
• 拼接或組合來自不同網頁的內容而沒有增加足夠的價值

偽裝

偽裝是指向搜索引擎和用戶提供不同內容或 URL 的做法。 偽裝本身並不壞，並且在某些正常情況下使用。 但是當你用它來欺騙時，它就是垃圾郵件——想想看：一個給谷歌的嬰兒毯網頁，但一個給用戶的色情網站。 如 Google 所示，這種和其他偽裝技術是垃圾郵件：

• 向搜索引擎提供 HTML 文本頁面，同時向用戶顯示圖像頁面
• 僅當請求頁面的用戶代理是搜索引擎而不是人類訪問者時，才將文本或關鍵字插入頁面

門口頁

門口網頁是那些專門為搜索引擎創建的網頁，裡面塞滿了關鍵字以試圖排名。 然而，當一個人試圖訪問這些頁面時，他們會自動重定向到另一個頁面。 谷歌的例子包括：

• 擁有多個針對特定地區或城市的域名或頁面，將用戶吸引到一個頁面
• 為將訪問者引導到您網站的實際可用或相關部分而生成的頁面
• 與明確定義的可瀏覽層次結構相比，更接近搜索結果的基本相似頁面

隱藏的文本和鏈接

不要隱藏網頁上的文本或鏈接。 頁面上的隱藏文本或鏈接是垃圾郵件的一種形式。 谷歌給出了這樣的例子：

• 在白色背景上使用白色文本
• 定位圖像後面的文本
• 使用 CSS 將文本放置在屏幕外
• 將字體大小設置為 0
• 通過僅鏈接一個小字符來隱藏鏈接 - 例如，段落中間的連字符

不相關的關鍵字

在這裡，谷歌指的是“關鍵詞填充”，即網站以不自然的方式在頁面上放置太多關鍵詞，以試圖操縱排名。 谷歌給出了例子：

• 沒有實質性附加值的電話號碼列表
• 列出城市的文本塊，並說明網頁試圖為其排名
• 經常重複相同的單詞或短語以致聽起來不自然，例如：
  我們出售定制的雪茄盒。 我們的定制雪茄盒是手工製作的。 如果您正在考慮購買定制雪茄盒，請通過 [email protected] 聯繫我們的定制雪茄盒專家。

鏈接方案

人們試圖通過多種方式欺騙鏈接，因此 Google 詳細介紹了鏈接垃圾郵件。 旨在操縱排名的站點的鏈接被視為鏈接方案。 谷歌給出了例子：

• 購買或出售通過 PageRank 的鏈接。 這包括：
  用金錢換取鏈接或包含鏈接的帖子
  用商品或服務換取鏈接
  向某人發送“免費”產品以換取他們編寫並包含鏈接
• 過多的鏈接交換（“鏈接到我，我會鏈接到你”）或合作夥伴頁面專門用於交叉鏈接。
• 具有關鍵字豐富的錨文本鏈接的大型文章營銷或訪客發布活動。
• 使用自動化程序或服務創建指向您網站的鏈接。
• 要求鏈接作為服務條款、合同或類似安排的一部分，而不允許第三方內容所有者選擇限定出站鏈接（如果他們願意）。

非自然鏈接也屬於垃圾郵件的鏈接方案類別。 谷歌給出了例子：

• 通過 PageRank 的文字廣告
• 為包含通過 PageRank 的鏈接的文章收到付款的軟文或原生廣告
• 在其他網站上發布的文章或新聞稿中帶有優化錨文本的鏈接。 例如：
  市場上有很多結婚戒指。 如果你想舉行婚禮，你必須選擇最好的戒指。 您還需要購買鮮花和婚紗。
• 低質量的目錄或書籤站點鏈接
• 嵌入在分佈於各個站點的小部件中的關鍵字豐富、隱藏或低質量的鏈接，例如：
  此頁面的訪問者：1,472
  汽車保險
• 廣泛分佈在各種網站的頁腳或模板中的鏈接
• 帖子或簽名中帶有優化鏈接的論壇評論，例如：
  謝謝，這是很好的信息！
  – 保羅
  保羅的比薩聖地亞哥比薩最好的比薩 聖地亞哥

谷歌解釋說，一些付費鏈接是可以的，但它們應該清楚地標明。 畢竟，廣告是互聯網經濟的正常組成部分。 但是，不應該通過購買或出售來尋求通過跟踪鏈接來提高您的網站權威——那是垃圾郵件。

有惡意行為的頁面

這是指任何試圖傷害最終用戶的做法。 谷歌給出了帶有惡意行為的頁面示例：

• 更改或操作頁面上內容的位置，以便當用戶認為他們正在點擊特定鏈接或按鈕時，點擊實際上是由頁面的不同部分註冊的
• 在頁面上註入新廣告或彈出窗口，或用不同的廣告替換網頁上的現有廣告； 或推廣或安裝這樣做的軟件
• 在用戶請求的下載中包含不需要的文件
• 在用戶的計算機上安裝惡意軟件、木馬、間諜軟件、廣告或病毒
• 在未經用戶知情同意的情況下更改用戶的瀏覽器主頁或搜索偏好

抓取的內容

從其他網站獲取內容並將其放在您自己的網站上被視為垃圾郵件。 谷歌給出了例子：

• 從其他網站複製和重新發佈內容​​而不添加任何原始內容或價值的網站
• 從其他網站複製內容、稍作修改（例如，通過替換同義詞或使用自動化技術）並重新發布的網站
• 從其他站點複製內容提要但不為用戶提供某種類型的獨特組織或利益的站點
• 專門從其他網站嵌入內容（例如視頻、圖像或其他媒體）的網站，但對用戶沒有實質性的附加價值

不要將這與由於在網頁之間共享相同或相似內容而在您自己的網站上發生的重複內容相混淆。

鬼鬼祟祟的重定向

鬼鬼祟祟的重定向將網站訪問者引導到與他們最初打算訪問不同的 URL。 谷歌給出了例子：

• 搜索引擎顯示一種類型的內容，而用戶被重定向到明顯不同的內容。
• 桌面用戶會收到一個正常的頁面，而移動用戶會被重定向到一個完全不同的垃圾郵件域。

用戶生成的垃圾郵件

用戶生成的垃圾郵件可能是由於其他人對您的網站的操作而發生的。 谷歌的例子包括：

• 免費主機上的垃圾郵件帳戶
• 論壇線程上的垃圾帖子
• 在博客上評論垃圾郵件

在大多數情況下，Google 不會發出手動操作。 但是，如果它確實導致處罰，則由網站所有者負責監控和照顧它。 谷歌在這裡提供了防止垃圾評論的方法。

垃圾郵件的成本

從 SEO 的角度來看，垃圾郵件有兩種可能的負面影響：

• 通過搜索引擎算法檢測和處理垃圾郵件。
• 人工審核者檢測到垃圾郵件，並在網站上發出手動操作（處罰）。

在任何一種情況下，參與垃圾郵件都可能導致排名和流量丟失。 而且，在某些情況下，可以從索引中完全刪除一個站點（此結果是為手動操作保留的）。

接下來是弄清楚如何修復您的網站。 使用手動操作會更容易一些，因為您會從 Google 收到一條消息，指出該問題。 即使這樣，該消息也不一定會指出您需要修復的具體問題。

（相關：什麼是 Google 處罰以及如何避免處罰？）

以我在一篇關於客座發帖的文章中引用的手動操作消息為例：

如果這是一個同時進行許多更改的算法更新，那麼您必須真正戴上偵探帽。

當然，當這些更新發生時，我們有時會收到來自 Google 的通知（或者您可以使用 SEO 工具嘗試和跟踪這些類型的更改），但您仍有工作要做。 是什麼導致排名或流量下降？

您必須注意的一件事是不要在算法情況下過快地更改站點。 隨著 Google 對算法進行更改，您可能會看到流量在一天或一周內上升，然後在接下來的一周內下降。

相反，深吸一口氣，讓事情擺脫幾天。 開始在線研究——搜索引擎優化行業的人對更新有什麼看法？ 您對網站上需要更改的內容有何直覺？ 盡你的努力，然後開始工作。

最後的想法

合法網站不是垃圾郵件，但它們可以在不知情的情況下進入垃圾郵件。 例如，如果網站所有者僱傭了廉價的 SEO 服務，他們會給自己帶來很多麻煩——尤其是在鏈接方面。

了解 SEO 世界中的垃圾郵件實際上是什麼，將幫助您更好地準備知道不該做什麼，並在您發現網站排名或流量丟失時診斷您的網站。

如果您懷疑您的網站可能被垃圾郵件捕獲，您可能需要專家幫助。 我們已經幫助許多處於這種情況下的公司恢復過來。 立即聯繫我們獲取免費報價和諮詢。