Che cos'è lo spam? Perché il mio sito web dovrebbe evitarlo?

Nel mondo SEO, sembra che si parli sempre di cosa non fare quando si tratta del tuo sito web e della tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca. E per una buona ragione: lo spam può danneggiare la capacità di un sito Web di classificare e aumentare il traffico e le entrate.

La maggior parte degli editori di siti Web non sta facendo intenzionalmente spam (e se lo è, non è una tattica sostenibile). Ma molti siti Web vengono inavvertitamente coinvolti nelle pratiche di spam. Sono sorpresi quando non riescono a classificarsi o cadere nelle classifiche di ricerca. O peggio, potrebbero ricevere una sanzione manuale o essere rimossi dall'indice dei motori di ricerca.

Google lotta sempre per tenere lo spam fuori dai suoi risultati di ricerca. A giugno hanno persino rilasciato un algoritmo antispam aggiornato che hanno chiamato aggiornamento antispam, mettendo in atto una tecnologia nuova di zecca e molte intelligenze di rilevamento. Quindi, per coloro che sono inclini allo spam, non puoi più volare sotto il radar.

Tuttavia, è possibile che tu stia facendo spam senza volerlo? Oggi condividerò cos'è lo spam e cosa può succedere se lo fai mentre discutiamo:

• Cos'è lo spam?
• Tipi di spam
• Il costo dello spam

Che cos'è lo spam?

Il Webspam si presenta in molte forme e la sua qualità distintiva è l'intenzione di manipolare le classifiche dei motori di ricerca con pratiche ingannevoli. La regola pratica per lo spam è: hai guadagnato le tue classifiche? In caso contrario, probabilmente è spam.

Le persone si impegnano in pratiche di spam per potenziare i propri siti Web (o i siti Web dei loro clienti) o per avere un impatto negativo sul sito Web di un concorrente (denominato SEO negativo).

Lo spam è stato un enorme produttore di denaro per molti settori nel corso degli anni (pensa ai casinò, al porno e ai prodotti farmaceutici). I motori di ricerca hanno da tempo l'obiettivo di eliminare questi tipi di siti dai loro risultati di ricerca.

Google discute ulteriormente lo spam qui:

Da quando ci sono stati i motori di ricerca, ci sono state persone dedite a farsi strada con l'inganno fino alla parte superiore della pagina dei risultati. Questo è un male per i ricercatori perché le pagine più pertinenti vengono sepolte sotto risultati irrilevanti ed è un male per i siti Web legittimi perché questi siti diventano più difficili da trovare. Per questi motivi, abbiamo lavorato fin dai primi giorni di Google per combattere gli spammer, aiutare le persone a trovare le risposte che stanno cercando e aiutare i siti Web legittimi a ottenere traffico dalla ricerca. …

I nostri algoritmi sono estremamente efficaci nel rilevare lo spam e nella maggior parte dei casi lo scopriamo automaticamente e lo rimuoviamo dai nostri risultati di ricerca. Tuttavia, per proteggere la qualità del nostro indice, siamo anche disposti a intraprendere un'azione manuale per rimuovere lo spam dai nostri risultati di ricerca.

È qui che entrano in gioco cose come le linee guida dei motori di ricerca, una sorta di playbook per qualsiasi sito Web che vuole competere nei risultati di ricerca.

Tipi di spam

Le linee guida sulla qualità contenute nelle Istruzioni per i webmaster di Google forniscono istruzioni chiare su come evitare le comuni tattiche di spam. Esaminiamo ciascuno di quelli dopo.

Programmi di affiliazione

I programmi di affiliazione possono essere complicati. Google afferma che "i siti Web affiliati non forniscono valore aggiuntivo per gli utenti Web, soprattutto (ma non solo) se fanno parte di un programma che distribuisce i propri contenuti attraverso una rete di affiliati". Esempi di siti Web affiliati che sarebbero considerati spam includono:

• Pagine con link di affiliazione di prodotti su cui le descrizioni e le recensioni dei prodotti vengono copiate direttamente dal commerciante originale senza alcun contenuto originale o valore aggiunto.
• La maggior parte del sito è realizzata per affiliazione e contiene una quantità limitata di contenuti originali o valore aggiunto per gli utenti.

Google sottolinea che “non tutti i siti che partecipano a un programma di affiliazione sono affiliati sottili. I buoni affiliati aggiungono valore, ad esempio offrendo recensioni di prodotti originali, valutazioni, navigazione di prodotti o categorie e confronti di prodotti".

Contenuto generato automaticamente

Il contenuto generato automaticamente è il contenuto creato a livello di codice con l'intenzione di classificare e non fornire valore a un utente. Google fornisce esempi:

• Testo che non ha senso per il lettore ma che può contenere parole chiave di ricerca.
• Testo tradotto da uno strumento automatizzato senza revisione o cura umana prima della pubblicazione
• Testo generato tramite processi automatizzati, come le catene di Markov. Nota: questi sono abbastanza buoni, ma rilevabili.
• Testo generato utilizzando tecniche di sinonimizzazione o offuscamento automatizzate
• Testo generato dallo scraping di feed Atom/RSS o risultati di ricerca
• Cucire o combinare contenuti da diverse pagine web senza aggiungere valore sufficiente

occultamento

Il cloaking si riferisce alla pratica di fornire contenuti o URL diversi ai motori di ricerca rispetto agli utenti. Il cloaking in sé non è male e viene utilizzato in alcuni casi normali. Ma quando lo usi per essere ingannevole, è spam: pensa: una pagina web su coperte per bambini data a Google ma un sito porno dato agli utenti. Questa e altre tecniche di cloaking, come illustrato da Google, sono spam:

• Fornire una pagina di testo HTML ai motori di ricerca, mentre mostra una pagina di immagini agli utenti
• Inserimento di testo o parole chiave in una pagina solo quando l'interprete che richiede la pagina è un motore di ricerca, non un visitatore umano

Pagine della porta

Le pagine web Doorway sono quelle create esclusivamente per i motori di ricerca e piene di parole chiave nel tentativo di classificarsi. Quando una persona tenta di accedere a queste pagine, tuttavia, viene automaticamente reindirizzata a un'altra pagina. Gli esempi di Google includono:

• Avere più nomi di dominio o pagine mirati a regioni o città specifiche che incanalano gli utenti su una pagina
• Pagine generate per incanalare i visitatori nella parte effettivamente utilizzabile o pertinente dei tuoi siti
• Pagine sostanzialmente simili che sono più vicine ai risultati di ricerca rispetto a una gerarchia chiaramente definita e sfogliabile

Testo e collegamenti nascosti

Non nascondere testo o collegamenti su una pagina web. Il testo o i collegamenti nascosti in una pagina sono una forma di spam. Google fornisce esempi di questo:

• Utilizzo di testo bianco su sfondo bianco
• Individuazione del testo dietro un'immagine
• Utilizzo dei CSS per posizionare il testo fuori dallo schermo
• Impostazione della dimensione del carattere su 0
• Nascondere un collegamento collegando solo un piccolo carattere, ad esempio un trattino nel mezzo di un paragrafo

Parole chiave irrilevanti

Qui, Google si riferisce al "keyword stuffing", in cui un sito Web inserisce troppe parole chiave su una pagina in modo innaturale per tentare di manipolare le classifiche. Google fornisce esempi:

• Elenchi di numeri telefonici senza un sostanziale valore aggiunto
• Blocchi di testo che elencano le città e affermano per cui una pagina Web sta cercando di classificarsi
• Ripetendo le stesse parole o frasi così spesso da sembrare innaturale, ad esempio:
  Vendiamo umidificatori per sigari personalizzati. I nostri umidificatori per sigari personalizzati sono realizzati a mano. Se stai pensando di acquistare un humidor per sigari personalizzato, contatta i nostri specialisti di humidor per sigari personalizzati all'indirizzo [email protected].

Schemi di collegamento

Ci sono molti modi in cui le persone cercano di essere ingannevoli con i link, quindi Google entra nei dettagli sullo spam nei link. I collegamenti da e verso un sito che hanno lo scopo di manipolare le classifiche sono considerati schemi di collegamento. Google fornisce esempi:

• Comprare o vendere link che superano il PageRank. Ciò comprende:
  Scambio di denaro per link o post che contengono link
  Scambio di beni o servizi in cambio di link
  Inviare a qualcuno un prodotto "gratuito" in cambio della sua scrittura e inclusione di un collegamento
• Scambi di link eccessivi ("Link a me e io mi collegherò a te") o pagine partner esclusivamente per motivi di collegamento incrociato.
• Campagne di marketing di articoli su larga scala o di pubblicazione di ospiti con link di anchor text ricchi di parole chiave.
• Utilizzo di programmi o servizi automatizzati per creare collegamenti al tuo sito.
• Richiedere un collegamento come parte di Termini di servizio, contratto o accordi simili senza consentire a un proprietario di contenuti di terze parti di scegliere se qualificare il collegamento in uscita, se lo desidera.

Anche i collegamenti innaturali rientrano nella categoria dello schema di collegamento dello spam. Google fornisce esempi:

• Annunci di testo che superano il PageRank
• Pubblicità o pubblicità nativa in cui viene ricevuto il pagamento per articoli che includono collegamenti che superano il PageRank
• Collegamenti con anchor text ottimizzato in articoli o comunicati stampa distribuiti su altri siti. Per esempio:
  Ci sono molte fedi nuziali sul mercato. Se vuoi avere un matrimonio, dovrai scegliere l'anello migliore. Dovrai anche comprare fiori e un abito da sposa.
• Directory di bassa qualità o collegamenti a siti di segnalibri
• Link ricchi di parole chiave, nascosti o di bassa qualità incorporati in widget distribuiti su vari siti, ad esempio:
  Visitatori di questa pagina: 1.472
  assicurazione auto
• Collegamenti ampiamente distribuiti nei piè di pagina o nei modelli di vari siti
• Commenti del forum con collegamenti ottimizzati nel post o nella firma, ad esempio:
  Grazie, questa è un'ottima informazione!
  - Paolo
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Google spiega che alcuni link a pagamento vanno bene, ma dovrebbero essere chiaramente contrassegnati come tali. Dopotutto, la pubblicità è una parte normale dell'economia di Internet. Cercare di aumentare l'autorità del tuo sito attraverso i link seguiti, tuttavia, non dovrebbe essere fatto attraverso l'acquisto o la vendita: questo è spam.

Pagine con comportamento dannoso

Questo si riferisce a qualsiasi pratica che tenti di danneggiare l'utente finale. Google fornisce esempi di pagine con comportamenti dannosi:

• Modificare o manipolare la posizione del contenuto su una pagina, in modo che quando un utente pensa di fare clic su un determinato collegamento o pulsante, il clic venga effettivamente registrato da una parte diversa della pagina
• Inserimento di nuovi annunci o popup nelle pagine o sostituzione di annunci esistenti su una pagina Web con annunci diversi; o promuovere o installare software in tal senso
• Includere file indesiderati in un download richiesto da un utente
• Installazione di malware, trojan, spyware, pubblicità o virus sul computer di un utente
• Modifica della home page del browser di un utente o delle preferenze di ricerca senza il consenso informato dell'utente

Contenuto raschiato

Prendere contenuti da altri siti Web e inserirli nel proprio sito è considerato spam. Google fornisce esempi:

• Siti che copiano e ripubblicano contenuti da altri siti senza aggiungere alcun contenuto o valore originale
• Siti che copiano contenuti da altri siti, li modificano leggermente (ad esempio sostituendo sinonimi o utilizzando tecniche automatizzate) e li ripubblicano
• Siti che riproducono feed di contenuti da altri siti senza fornire alcun tipo di organizzazione univoca o vantaggio per l'utente
• Siti dedicati all'incorporamento di contenuti come video, immagini o altri media provenienti da altri siti senza un sostanziale valore aggiunto per l'utente

Questo non deve essere confuso con contenuti duplicati che si verificano sul tuo sito Web a seguito della condivisione di contenuti uguali o simili tra pagine Web.

Reindirizzamenti subdoli

I reindirizzamenti subdoli indirizzano il visitatore del sito Web a un URL diverso da quello che avevano originariamente intenzione di visitare. Google fornisce esempi:

• I motori di ricerca hanno mostrato un tipo di contenuto mentre gli utenti vengono reindirizzati a qualcosa di significativamente diverso.
• Gli utenti desktop ricevono una pagina normale, mentre gli utenti mobili vengono reindirizzati a un dominio di spam completamente diverso.

Spam generato dall'utente

Lo spam generato dagli utenti può verificarsi a seguito delle azioni di altre persone contro il tuo sito. Gli esempi di Google includono:

• Account di spam su host gratuiti
• Messaggi di spam nei thread del forum
• Commenta lo spam sui blog

Nella maggior parte dei casi, Google non emetterà un'azione manuale. Ma spetta al proprietario del sito monitorarlo e prendersene cura nel caso in cui comporti una sanzione. Google offre modi per prevenire lo spam nei commenti qui.

Il costo dello spam

Dal punto di vista SEO, ci sono due possibili conseguenze negative dello spam:

• Lo spam viene rilevato e gestito tramite l'algoritmo del motore di ricerca.
• Lo spam viene rilevato da un revisore umano e sul sito viene emessa un'azione manuale (penalità).

In entrambi i casi, il coinvolgimento nello spam può comportare la perdita di ranking e traffico. E, in alcuni casi, un sito può essere rimosso del tutto dall'indice (questa conseguenza è riservata alle azioni manuali).

Quello che viene dopo è capire come rimediare al tuo sito. Con le azioni manuali, può essere un po' più semplice perché riceverai un messaggio da Google che cita il problema. Anche in questo caso, il messaggio potrebbe non indicarti necessariamente la cosa specifica che devi correggere.

(Correlati: cos'è una sanzione Google e come posso evitarla?)

Prendi questo esempio di un messaggio di azione manuale che ho citato in un articolo che ho scritto sulla pubblicazione degli ospiti:

Se si tratta di un aggiornamento algoritmico in cui vengono apportate molte modifiche contemporaneamente, devi davvero indossare il tuo cappello da detective.

Certo, a volte riceviamo notifiche da Google quando si verificano questi aggiornamenti (oppure puoi utilizzare gli strumenti SEO per provare a tenere traccia di questi tipi di modifiche), ma hai ancora del lavoro da fare. Cosa ha causato un calo delle classifiche o del traffico?

Una cosa di cui devi essere consapevole è non apportare modifiche al sito troppo rapidamente in una situazione di algoritmo. Man mano che Google implementa le modifiche all'algoritmo, potresti vedere il traffico aumentare un giorno o una settimana e diminuire il successivo.

Invece, fai un respiro profondo e lascia che le cose si scuotano per qualche giorno. Inizia a fare ricerche online: cosa dicono le persone nel settore SEO sull'aggiornamento? Qual è la tua intuizione su cosa deve essere cambiato sul sito? Fai la tua diligenza e poi mettiti al lavoro.

Pensieri finali

I siti Web legittimi non sono spam, ma possono entrare nello spam senza saperlo davvero. Ad esempio, se i proprietari di siti Web assumono un servizio SEO a basso costo, possono trovarsi in molti guai, in particolare quando si tratta di collegamenti.

Sapere cos'è effettivamente lo spam nel mondo SEO ti aiuterà a essere più preparato a sapere cosa non fare e a diagnosticare il tuo sito se noti che ha perso ranking o traffico.

Se sospetti che il tuo sito possa essere catturato da spam, potresti aver bisogno dell'aiuto di un esperto. Abbiamo aiutato molte aziende in questa situazione a riprendersi. Contattaci oggi per un preventivo e una consulenza gratuiti.