Spam Nedir? Web Sitem Neden Bundan Kaçınmalı?

SEO dünyasında, her zaman web siteniz ve arama motoru optimizasyonu stratejiniz söz konusu olduğunda ne yapmamanız gerektiğini konuşuyoruz gibi görünüyor. Ve bunun iyi bir nedeni var: Spam, bir web sitesinin trafik ve geliri sıralama ve artırma yeteneğine zarar verebilir.

Çoğu web sitesi yayıncısı kasıtlı olarak spam yapmaz (ve yapıyorlarsa, bu sürdürülebilir bir taktik değildir). Ancak birçok web sitesi istemeden spam uygulamalarına kapılır. Arama sıralamalarında sıralanamıyor veya düşemiyor gibi göründüklerinde şaşırıyorlar. Daha da kötüsü, manuel bir ceza alabilir veya arama motoru dizininden kaldırılabilirler.

Google, spam'leri arama sonuçlarından uzak tutmak için her zaman mücadele ediyor. Hatta Haziran ayında spam güncellemesi olarak adlandırdıkları güncellenmiş bir spam algoritması yayınladılar ve yepyeni bir teknoloji ve birçok algılama akıllısını devreye soktular. Bu yüzden spam yapmaya meyilli olanlar için artık radarın altında uçamazsınız.

Yine de, istemeden web spam yapıyor olabilir misiniz? Bugün spam'in ne olduğunu ve tartıştığımız gibi yaparsanız neler olabileceğini paylaşacağım:

• spam nedir?
• spam türleri
• spam maliyeti

Spam Nedir?

Webspam birçok biçimde gelir ve tanımlayıcı kalitesi, arama motoru sıralamalarını aldatıcı uygulamalarla değiştirme niyetidir. Spam için temel kural şudur: Sıralamanızı kazandınız mı? Değilse, muhtemelen spamdır.

İnsanlar, kendi web sitelerini (veya müşterilerinin web sitelerini) güçlendirmek veya bir rakibin web sitesini (negatif SEO olarak adlandırılır) olumsuz yönde etkilemek için spam uygulamalarına girerler.

Spam, yıllar boyunca birçok endüstri için büyük bir para kaynağı olmuştur (kumarhaneleri, pornoları ve ilaçları düşünün). Arama motorlarının uzun süredir bu tür siteleri arama sonuçlarından silme hedefi var.

Google, spam'i burada daha ayrıntılı olarak tartışır:

Arama motorları var olduğundan beri, kendini sonuç sayfasının en üstüne çıkmak için kandırmaya adamış insanlar olmuştur. Bu, arama yapanlar için kötüdür, çünkü daha alakalı sayfalar alakasız sonuçların altına gömülür ve bu siteleri bulmak zorlaştığı için meşru web siteleri için kötüdür. Bu nedenlerle, spam gönderenlerle mücadele etmek, insanların aradıkları yanıtları bulmalarına yardımcı olmak ve yasal web sitelerinin aramadan trafik almasına yardımcı olmak için Google'ın ilk günlerinden beri çalışıyoruz. …

Algoritmalarımız istenmeyen postaları tespit etmede son derece iyidir ve çoğu durumda onu otomatik olarak keşfeder ve arama sonuçlarımızdan kaldırırız. Bununla birlikte, dizinimizin kalitesini korumak için, arama sonuçlarımızdan istenmeyen postaları kaldırmak için manuel işlem yapmaya da hazırız.

Arama motoru yönergeleri gibi şeylerin geldiği yer burasıdır - arama sonuçlarında rekabet etmek isteyen herhangi bir web sitesi için bir tür oyun kitabı.

Spam Türleri

Google'ın Web Yöneticisi Yönergeleri'ndeki kalite yönergeleri, yaygın spam taktiklerinden nasıl kaçınılacağı konusunda net talimatlar verir. Sıradaki her birinin üzerinden geçelim.

Bağlı programlar

Ortaklık programları zor olabilir. Google, "bağlı kuruluş web siteleri, özellikle (ancak yalnızca değil) içeriğini bir bağlı kuruluş ağında dağıtan bir programın parçasıysa, web kullanıcıları için ek değer sağlamaz" diyor. İstenmeyen posta olarak kabul edilebilecek bağlı kuruluş web sitelerinin örnekleri şunları içerir:

• Ürün açıklamalarının ve incelemelerinin herhangi bir orijinal içerik veya katma değer olmaksızın doğrudan orijinal satıcıdan kopyalandığı ürün satış ortağı bağlantılarına sahip sayfalar.
• Sitenin çoğunluğu üyelik için yapılmıştır ve sınırlı miktarda orijinal içerik veya kullanıcılar için katma değer içermektedir.

Google, “bir ortaklık programına katılan her sitenin zayıf bir bağlı kuruluş olmadığına dikkat çekiyor. İyi ortaklar, örneğin orijinal ürün incelemeleri, derecelendirmeler, ürünler veya kategoriler arasında gezinme ve ürün karşılaştırmaları sunarak değer katar.”

Otomatik Olarak Oluşturulan İçerik

Otomatik olarak oluşturulan içerik, bir kullanıcıya değer sağlamayan ve sıralama amacıyla programlı olarak oluşturulan içeriktir. Google örnekler verir:

• Okuyucu için hiçbir anlam ifade etmeyen ancak arama anahtar kelimeleri içerebilen metin.
• Yayınlanmadan önce insan incelemesi veya küratörlüğü olmadan otomatik bir araç tarafından çevrilen metin
• Markov zincirleri gibi otomatik süreçlerle oluşturulan metin. Not: Bunlar oldukça iyi, ancak algılanabilir.
• Otomatik eşanlamlılaştırma veya şaşırtma teknikleri kullanılarak oluşturulan metin
• Atom/RSS beslemelerini veya arama sonuçlarını kazıyarak oluşturulan metin
• Yeterli değer katmadan farklı web sayfalarındaki içeriği birleştirme veya birleştirme

gizleme

Gizleme, kullanıcılara karşı arama motorlarına farklı içerik veya URL'ler sunma pratiğini ifade eder. Gizlemenin kendisi kötü değildir ve bazı normal durumlarda kullanılır. Ancak onu aldatıcı olarak kullandığınızda, bu bir spam - düşünün: Google'a verilen bebek battaniyeleriyle ilgili bir web sayfası, ancak kullanıcılara verilen bir porno sitesi. Google tarafından gösterildiği gibi bu ve diğer gizleme teknikleri spam'dir:

• Kullanıcılara bir resim sayfası gösterirken, arama motorlarına bir HTML metni sayfası sunarken
• Yalnızca sayfayı isteyen kullanıcı aracısı bir insan ziyaretçi değil, bir arama motoru olduğunda bir sayfaya metin veya anahtar sözcükler eklemek

Kapı Sayfaları

Kapı web sayfaları, yalnızca arama motorları için oluşturulan ve sıralama girişiminde anahtar kelimelerle doldurulmuş olanlardır. Ancak bir kişi bu sayfalara erişmeye çalıştığında, otomatik olarak başka bir sayfaya yönlendirilirler. Google'ın örnekleri şunları içerir:

• Kullanıcıları tek bir sayfaya yönlendiren, belirli bölgeleri veya şehirleri hedefleyen birden fazla alan adı veya sayfaya sahip olmak
• Ziyaretçileri sitenizin/sitelerinizin gerçek kullanılabilir veya alakalı bölümüne yönlendirmek için oluşturulan sayfalar
• Açıkça tanımlanmış, göz atılabilir bir hiyerarşiden ziyade arama sonuçlarına daha yakın olan büyük ölçüde benzer sayfalar

Gizli Metin ve Bağlantılar

Bir web sayfasındaki metni veya bağlantıları gizlemeyin. Bir sayfadaki gizli metin veya bağlantılar bir tür spam'dir. Google buna örnekler verir:

• Beyaz bir arka planda beyaz metin kullanma
• Bir görüntünün arkasındaki metni bulma
• Metni ekran dışında konumlandırmak için CSS kullanma
• Yazı tipi boyutunu 0 olarak ayarlama
• Yalnızca küçük bir karakter bağlayarak bir bağlantıyı gizleme (örneğin, bir paragrafın ortasındaki kısa çizgi)

Alakasız Anahtar Kelimeler

Burada Google, bir web sitesinin sıralamaları değiştirmeye çalışmak için doğal olmayan bir şekilde bir sayfaya çok fazla anahtar kelime koyduğu “anahtar kelime doldurma”dan bahsediyor. Google örnekler verir:

• Önemli katma değeri olmayan telefon numaralarının listeleri
• Şehirleri listeleyen ve bir web sayfasının sıralamaya girmeye çalıştığını belirten metin blokları
• Aynı kelimeleri veya cümleleri çok sık tekrarlamak kulağa doğal gelmiyor, örneğin:
  Kişiye özel puro saklama kutusu satıyoruz. Kişiye özel puro saklama kutularımız el yapımıdır. Özel bir puro saklama kutusu satın almayı düşünüyorsanız, lütfen [email protected] adresinden özel puro saklama kutusu uzmanlarımızla iletişime geçin.

Bağlantı Şemaları

İnsanların bağlantılarla aldatıcı olmaya çalışmasının birçok yolu vardır, bu nedenle Google bağlantı spam'i hakkında çok ayrıntılı bilgi verir. Sıralamayı değiştirmeyi amaçlayan bir siteye ve siteden gelen bağlantılar, bağlantı şemaları olarak kabul edilir. Google örnekler verir:

• PageRank'i geçen bağlantılar satın almak veya satmak. Bu içerir:
  Bağlantılar veya bağlantı içeren gönderiler için para alışverişi
  Bağlantılar için mal veya hizmet alışverişi
  Birine yazması ve bir bağlantı eklemesi karşılığında "ücretsiz" bir ürün göndermek
• Aşırı bağlantı değişimleri (“Bana bağlantı verin ve ben size bağlantı vereceğim”) veya yalnızca çapraz bağlantı uğruna ortak sayfaları.
• Anahtar kelime açısından zengin bağlantı metin bağlantılarına sahip büyük ölçekli makale pazarlaması veya konuk gönderme kampanyaları.
• Sitenize bağlantılar oluşturmak için otomatik programlar veya hizmetler kullanma.
• Üçüncü taraf içerik sahibine, isterlerse giden bağlantıyı niteleme seçimine izin vermeden Hizmet Şartları, sözleşme veya benzer düzenlemelerin bir parçası olarak bir bağlantı talep etme.

Doğal olmayan bağlantılar da spam bağlantı şeması kategorisine girer. Google örnekler verir:

• PageRank'i geçen metin reklamları
• PageRank'i geçen bağlantılar içeren makaleler için ödeme alınan reklamlar veya yerel reklamlar
• Diğer sitelerde dağıtılan makalelerde veya basın bültenlerinde optimize edilmiş bağlantı metni içeren bağlantılar. Örneğin:
  Piyasada birçok alyans var. Düğün yapmak istiyorsanız, en iyi yüzüğü seçmeniz gerekecek. Ayrıca çiçek ve gelinlik almanız gerekecek.
• Düşük kaliteli dizin veya yer imi sitesi bağlantıları
• Çeşitli sitelerde dağıtılan widget'lara gömülü, anahtar kelime açısından zengin, gizli veya düşük kaliteli bağlantılar, örneğin:
  Bu sayfayı ziyaret eden kişi: 1.472
  araba sigortası
• Çeşitli sitelerin altbilgilerinde veya şablonlarında yaygın olarak dağıtılan bağlantılar
• Gönderide veya imzada optimize edilmiş bağlantılara sahip forum yorumları, örneğin:
  Teşekkürler, bu harika bir bilgi!
  - Paul
  paul's pizza san diego pizza en iyi pizza san diego

Google, bazı ücretli bağlantıların uygun olduğunu, ancak bu bağlantıların açıkça bu şekilde işaretlenmesi gerektiğini açıklıyor. Sonuçta, reklamcılık internet ekonomisinin normal bir parçasıdır. Ancak, takip edilen bağlantılar aracılığıyla sitenizin otoritesini artırmaya çalışmak, satın alma veya satma yoluyla yapılmamalıdır - bu spamdır.

Kötü Amaçlı Davranışa Sahip Sayfalar

Bu, son kullanıcıya zarar vermeye çalışan herhangi bir uygulamaya atıfta bulunur. Google, kötü niyetli davranışa sahip sayfalara örnekler verir:

• Bir sayfadaki içeriğin konumunu değiştirme veya manipüle etme, böylece bir kullanıcı belirli bir bağlantıya veya düğmeye tıkladığını düşündüğünde, tıklama aslında sayfanın farklı bir bölümü tarafından kaydedilir.
• Sayfalara yeni reklamlar veya açılır pencereler eklemek veya bir web sayfasındaki mevcut reklamları farklı reklamlarla değiştirmek; veya bunu yapan yazılımları tanıtma veya yükleme
• Bir kullanıcının istediği indirme işlemine istenmeyen dosyaları dahil etme
• Bir kullanıcının bilgisayarına kötü amaçlı yazılım, truva atı, casus yazılım, reklam veya virüs yükleme
• Kullanıcının bilgilendirilmiş onayı olmadan bir kullanıcının tarayıcı ana sayfasını veya arama tercihlerini değiştirme

kazınmış içerik

Diğer web sitelerinden içerik alıp kendi sitenize koymak spam olarak kabul edilir. Google örnekler verir:

• Orijinal içerik veya değer eklemeden diğer sitelerden içerik kopyalayan ve yeniden yayınlayan siteler
• Diğer sitelerden içerik kopyalayan, içeriği biraz değiştiren (örneğin, eş anlamlı sözcükleri değiştirerek veya otomatik teknikler kullanarak) ve yeniden yayınlayan siteler
• Kullanıcıya bir tür benzersiz organizasyon veya fayda sağlamadan diğer sitelerden içerik beslemelerini çoğaltan siteler
• Kullanıcıya önemli bir katma değer sağlamayan diğer sitelerden video, resim veya diğer medya gibi içerikleri gömmeye adanmış siteler

Bu, web sayfaları arasında aynı veya benzer içeriğin paylaşılması sonucunda kendi web sitenizde oluşan yinelenen içerikle karıştırılmamalıdır.

Sinsi Yönlendirmeler

Sinsi yönlendirmeler, bir web sitesi ziyaretçisini, başlangıçta ziyaret etmeyi amaçladıklarından farklı bir URL'ye yönlendirir. Google örnekler verir:

• Kullanıcılar önemli ölçüde farklı bir şeye yönlendirilirken, arama motorları bir tür içerik gösterdi.
• Masaüstü kullanıcıları normal bir sayfa alırken, mobil kullanıcılar tamamen farklı bir spam alanına yönlendirilir.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan Spam

Kullanıcı tarafından oluşturulan spam, diğer kişilerin sitenize karşı eylemlerinin bir sonucu olarak gerçekleşebilir. Google'ın örnekleri şunları içerir:

• Ücretsiz ana bilgisayarlarda spam hesaplar
• Forum başlıklarında spam içerikli gönderiler
• Bloglarda yorum spam'i

Çoğu durumda, Google manuel bir işlem yapmaz. Ancak herhangi bir ceza ile sonuçlanması durumunda sitenin takibi ve icabına bakılması site sahibinin sorumluluğundadır. Google burada yorum spam'ını önlemenin yollarını sunar.

Spam Maliyeti

SEO açısından bakıldığında, spam'in iki olası olumsuz sonucu vardır:

• Spam, arama motoru algoritması aracılığıyla tespit edilir ve halledilir.
• İstenmeyen e-posta, bir insan inceleme uzmanı tarafından algılanır ve sitede manuel bir işlem (ceza) verilir.

Her iki durumda da, spam ile meşgul olmak, sıralama ve trafik kaybına neden olabilir. Ve bazı durumlarda, bir site dizinden tamamen kaldırılabilir (bu sonuç manuel işlemler için ayrılmıştır).

Sırada, sitenizi nasıl düzelteceğinizi bulmak var. Manuel işlemlerle biraz daha kolay olabilir çünkü Google'dan sorundan bahseden bir mesaj alacaksınız. O zaman bile, mesaj sizi mutlaka düzeltmeniz gereken belirli bir şeye yönlendirmeyebilir.

(İlgili: Google Cezası Nedir ve Bunu Nasıl Önleyebilirim?)

Konuk ilanıyla ilgili yazdığım bir makalede bahsettiğim manuel işlem mesajının bu örneğini alın:

Aynı anda birçok değişikliğin yapıldığı algoritmik bir güncelleme ise, gerçekten dedektif şapkanızı takmalısınız.

Elbette, bu güncellemeler gerçekleştiğinde bazen Google'dan bildirim alıyoruz (veya bu tür değişiklikleri denemek ve izlemek için SEO araçlarını kullanabilirsiniz), ancak hala yapacak çok işiniz var. Sıralamalarda veya trafikte düşüşe neden olan şey neydi?

Dikkat etmeniz gereken bir şey, bir algoritma durumunda sitede çok hızlı değişiklik yapmamaktır. Google, algoritmadaki değişiklikleri kullanıma sunarken, trafiğin bir gün veya hafta arttığını ve sonraki gün azaldığını görebilirsiniz.

Bunun yerine, derin bir nefes alın ve birkaç gün boyunca her şeyin sallanmasına izin verin. Çevrimiçi araştırmaya başlayın - SEO endüstrisindeki insanlar güncelleme hakkında ne diyor? Sitede nelerin değiştirilmesi gerektiğine dair sezginiz nedir? Çalışkanlığını yap ve sonra işe başla.

Son düşünceler

Meşru web siteleri spam değildir, ancak gerçekten bilmeden spam'e girebilirler. Örneğin, web sitesi sahipleri ucuz bir SEO hizmeti kiralarlarsa, özellikle de bağlantılar söz konusu olduğunda, kendilerini çok fazla belaya sokabilirler.

SEO dünyasında spam'in gerçekte ne olduğunu bilmek, ne yapmamanız gerektiğini bilmek için daha hazırlıklı olmanıza ve sitenizin sıralamasını veya trafiğini kaybettiğini fark ederseniz teşhis koymanıza yardımcı olacaktır.

Sitenizin spam'e yakalanmış olabileceğinden şüpheleniyorsanız, uzman yardımına ihtiyacınız olabilir. Bu durumdaki birçok şirketin iyileşmesine yardımcı olduk. Ücretsiz fiyat teklifi ve danışma için bugün bize ulaşın.