스팸이란 무엇입니까? 내 웹사이트가 이를 피해야 하는 이유는 무엇입니까?

SEO 세계에서 우리는 웹사이트와 검색 엔진 최적화 전략과 관련하여 하지 말아야 할 일에 대해 항상 이야기하는 것 같습니다. 그리고 정당한 이유가 있습니다. 스팸은 트래픽과 수익의 순위를 매기고 유도하는 웹사이트의 능력을 손상시킬 수 있습니다.

대부분의 웹사이트 게시자는 의도적으로 스팸을 사용하지 않습니다(그렇다면 지속 가능한 전술이 아닙니다). 그러나 많은 웹사이트가 뜻하지 않게 스팸 관행에 휘말리게 됩니다. 그들은 순위가 매겨지지 않거나 검색 순위에 떨어지지 않을 때 놀랐습니다. 또는 더 나쁜 것은 수동 패널티를 받거나 검색 엔진 색인에서 제거될 수 있습니다.

Google은 검색 결과에서 스팸을 차단하기 위해 항상 노력하고 있습니다. 그들은 심지어 6월에 스팸 업데이트라고 하는 업데이트된 스팸 알고리즘을 출시하여 일부 새로운 기술과 많은 탐지 스마트를 제자리에 배치했습니다. 따라서 스팸을 좋아하는 사람들에게는 더 이상 레이더 아래로 날아갈 수 없습니다.

그래도 의미없이 웹스팸을 할 수 있습니까? 오늘 저는 스팸이 무엇인지 그리고 우리가 논의한 대로 스팸을 하면 어떤 일이 일어날 수 있는지 공유해 드리겠습니다.

• 스팸이란 무엇입니까?
• 스팸 유형
• 스팸 비용

스팸이란 무엇입니까?

웹스팸은 다양한 형태로 존재하며 그 정의 품질은 기만적인 관행으로 검색 엔진 순위를 조작하려는 의도입니다. 스팸에 대한 경험 법칙은 다음과 같습니다. 순위를 얻었습니까? 그렇지 않다면 스팸일 가능성이 큽니다.

사람들은 자신의 웹사이트(또는 고객의 웹사이트)를 향상시키거나 경쟁사의 웹사이트에 부정적인 영향을 미치기 위해 스팸 관행에 참여합니다(네거티브 SEO라고 함).

스팸은 지난 몇 년 동안 많은 산업(카지노, 포르노, 의약품 등)에서 막대한 수익을 창출해 왔습니다. 검색 엔진은 검색 결과에서 이러한 유형의 사이트를 제거하는 것을 오랫동안 목표로 삼았습니다.

Google은 여기에서 스팸에 대해 자세히 설명합니다.

검색 엔진이 있는 이래로 결과 페이지의 맨 위로 가는 길을 속이는 데 전념하는 사람들이 있었습니다. 이는 관련성 높은 페이지가 관련 없는 결과 아래에 묻히기 때문에 검색자에게 좋지 않으며 이러한 사이트를 찾기가 더 어려워지기 때문에 합법적인 웹 사이트에는 좋지 않습니다. 이러한 이유로 우리는 Google 초창기부터 스팸 발송자와 싸우고 사람들이 원하는 답변을 찾도록 돕고 합법적인 웹사이트에서 검색 트래픽을 얻을 수 있도록 지원해 왔습니다. …

우리 알고리즘은 스팸을 매우 잘 탐지하며 대부분의 경우 자동으로 스팸을 발견하여 검색 결과에서 제거합니다. 그러나 색인의 품질을 보호하기 위해 검색 결과에서 스팸을 제거하기 위한 수동 조치도 취할 의향이 있습니다.

여기에서 검색 엔진 지침과 같은 항목이 등장합니다. 검색 결과에서 경쟁하려는 모든 웹사이트를 위한 일종의 플레이북입니다.

스팸의 종류

Google 웹마스터 가이드라인의 품질 가이드라인은 일반적인 스팸 전술을 피하는 방법에 대한 명확한 지침을 제공합니다. 다음에 하나씩 살펴보겠습니다.

제휴 프로그램

제휴 프로그램은 까다로울 수 있습니다. Google은 "제휴 웹사이트는 웹 사용자에게 추가적인 가치를 제공하지 않으며, 특히 이들이 콘텐츠를 계열사 네트워크에 배포하는 프로그램의 일부인 경우에만 해당되지 않습니다."라고 말합니다. 스팸으로 간주되는 제휴 웹사이트의 예는 다음과 같습니다.

• 제품 설명 및 리뷰가 원본 콘텐츠나 부가가치 없이 원본 판매자로부터 직접 복사되는 제품 제휴사 링크가 있는 페이지입니다.
• 사이트의 대부분은 제휴를 위해 만들어졌으며 제한된 양의 원본 콘텐츠 또는 사용자를 위한 부가 가치를 포함합니다.

Google은 "제휴 프로그램에 참여하는 모든 사이트가 얇은 제휴사는 아닙니다. 좋은 제휴사는 예를 들어 독창적인 제품 리뷰, 평가, 제품 또는 카테고리 탐색, 제품 비교를 제공함으로써 가치를 더합니다.”

자동 생성 콘텐츠

자동 생성 콘텐츠는 사용자에게 가치를 제공하지 않고 순위를 매길 의도로 프로그래밍 방식으로 생성된 콘텐츠입니다. Google은 다음과 같은 예를 제공합니다.

• 독자에게 의미가 없지만 검색 키워드를 포함할 수 있는 텍스트입니다.
• 게시하기 전에 사람이 검토하거나 큐레이션하지 않고 자동화된 도구로 번역된 텍스트
• Markov 체인과 같은 자동화된 프로세스를 통해 생성된 텍스트입니다. 참고: 이것들은 꽤 좋지만 감지할 수 있습니다.
• 자동화된 동의어화 또는 난독화 기술을 사용하여 생성된 텍스트
• 스크래핑 Atom/RSS 피드 또는 검색 결과에서 생성된 텍스트
• 충분한 가치를 추가하지 않고 다른 웹 페이지의 콘텐츠를 연결하거나 결합

은폐

클로킹은 검색 엔진과 사용자에게 서로 다른 콘텐츠나 URL을 제공하는 관행을 말합니다. 은폐 자체는 나쁘지 않으며 일부 일반적인 경우에 사용됩니다. 하지만 이를 기만하는 데 사용하면 스팸입니다. 생각해 보세요. 아기 담요에 관한 웹페이지는 Google에 제공되지만 포르노 사이트는 사용자에게 제공됩니다. Google에서 설명하는 이 클로킹 기술 및 기타 클로킹 기술은 스팸입니다.

• HTML 텍스트 페이지를 검색 엔진에 제공하고 사용자에게 이미지 페이지를 표시합니다.
• 페이지를 요청하는 사용자 에이전트가 방문자가 아닌 검색 엔진인 경우에만 페이지에 텍스트 또는 키워드 삽입

출입구 페이지

Doorway 웹 페이지는 검색 엔진만을 위해 만들어지고 순위를 매기기 위해 키워드로 채워진 웹 페이지입니다. 그러나 사람이 이러한 페이지에 액세스하려고 하면 자동으로 다른 페이지로 리디렉션됩니다. Google의 예는 다음과 같습니다.

• 사용자를 한 페이지로 유도하는 특정 지역이나 도시를 대상으로 하는 여러 도메인 이름 또는 페이지가 있는 경우
• 방문자를 사이트의 실제 사용 가능 또는 관련 부분으로 유도하기 위해 생성된 페이지
• 명확하게 정의되고 탐색 가능한 계층 구조보다 검색 결과에 더 가까운 실질적으로 유사한 페이지

숨겨진 텍스트 및 링크

웹 페이지에서 텍스트나 링크를 숨기지 마십시오. 페이지의 숨겨진 텍스트나 링크는 스팸의 한 형태입니다. Google은 이에 대한 예를 제공합니다.

• 흰색 배경에 흰색 텍스트 사용
• 이미지 뒤에서 텍스트 찾기
• CSS를 사용하여 텍스트를 화면 밖에 배치
• 글꼴 크기를 0으로 설정
• 하나의 작은 문자만 연결하여 링크 숨기기(예: 단락 중간의 하이픈)

관련 없는 키워드

여기에서 구글은 "키워드 스터핑(keyword stuffing)"을 언급하는데, 이는 웹사이트가 순위 조작을 시도하기 위해 부자연스럽게 페이지에 너무 많은 키워드를 넣는 것입니다. Google은 다음과 같은 예를 제공합니다.

• 실질적인 부가가치가 없는 전화번호 목록
• 도시를 나열하고 웹 페이지가 순위를 매기려는 내용을 나타내는 텍스트 블록
• 같은 단어나 구를 너무 자주 반복하여 부자연스럽게 들립니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
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링크 방식

사람들이 링크를 사용하여 기만하려는 방법은 여러 가지가 있으므로 Google은 링크 스팸에 대해 자세히 설명합니다. 순위를 조작하기 위한 사이트로의 링크 및 사이트로부터의 링크는 링크 체계로 간주됩니다. Google은 다음과 같은 예를 제공합니다.

• PageRank를 통과하는 링크 구매 또는 판매. 여기에는 다음이 포함됩니다.
  링크 또는 링크가 포함된 게시물과 교환
  링크를 위한 상품 또는 서비스 교환
  누군가에게 "무료" 제품을 보내고 링크를 포함하여 작성하는 대가로
• 과도한 링크 교환(“나에게 링크하면 내가 당신에게 링크하겠습니다”) 또는 교차 링크만을 위한 파트너 페이지.
• 키워드가 풍부한 앵커 텍스트 링크를 사용한 대규모 기사 마케팅 또는 게스트 게시 캠페인.
• 자동화된 프로그램 또는 서비스를 사용하여 귀하의 사이트에 대한 링크 생성.
• 제3자 콘텐츠 소유자가 원할 경우 적격한 아웃바운드 링크를 선택할 수 있도록 허용하지 않으면서 서비스 약관, 계약 또는 이와 유사한 계약의 일부로 링크를 요구합니다.

비정상적인 링크도 스팸의 링크 체계 범주에 속합니다. Google은 다음과 같은 예를 제공합니다.

• PageRank를 통과하는 텍스트 광고
• PageRank를 통과하는 링크가 포함된 기사에 대한 대가를 받는 광고 또는 네이티브 광고
• 다른 사이트에 배포된 기사 또는 보도 자료에 최적화된 앵커 텍스트가 있는 링크. 예를 들어:
  시장에는 많은 결혼 반지가 있습니다. 결혼식을 하고 싶다면 가장 좋은 반지를 선택해야 합니다. 꽃과 웨딩드레스도 사야 합니다.
• 저품질 디렉토리 또는 책갈피 사이트 링크
• 다양한 사이트에 배포되는 위젯에 포함된 키워드가 풍부하거나 숨겨진 링크 또는 품질이 낮은 링크는 다음과 같습니다.
  이 페이지 방문자: 1,472
  자동차 보험
• 다양한 사이트의 바닥글 또는 템플릿에 널리 배포된 링크
• 게시물 또는 서명에 최적화된 링크가 있는 포럼 댓글, 예:
  감사합니다. 좋은 정보입니다!
  – 폴
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Google은 일부 유료 링크가 정상이지만 명확하게 표시되어야 한다고 설명합니다. 결국 광고는 인터넷 경제의 정상적인 부분입니다. 그러나 팔로우 링크를 통해 사이트 권위를 높이려는 것은 구매 또는 판매를 통해 수행되어서는 안 됩니다. 스팸입니다.

악의적인 행위가 있는 페이지

이것은 최종 사용자에게 해를 입히려는 모든 관행을 나타냅니다. Google은 악성 동작이 있는 페이지의 예를 제공합니다.

• 페이지에서 콘텐츠의 위치를 ​​변경하거나 조작하여 사용자가 특정 링크나 버튼을 클릭했다고 생각할 때 실제로 페이지의 다른 부분에서 클릭이 등록되도록 합니다.
• 페이지에 새 광고 또는 팝업을 삽입하거나 웹페이지의 기존 광고를 다른 광고로 교체하는 행위 또는 그렇게 하는 소프트웨어를 홍보하거나 설치하는 행위
• 사용자가 요청한 다운로드에 원치 않는 파일 포함
• 사용자의 컴퓨터에 맬웨어, 트로이 목마, 스파이웨어, 광고 또는 바이러스 설치
• 사용자의 사전 동의 없이 사용자의 브라우저 홈페이지 또는 검색 기본 설정 변경

스크랩한 콘텐츠

다른 웹사이트에서 콘텐츠를 가져와서 자신의 사이트에 올리는 것은 스팸으로 간주됩니다. Google은 다음과 같은 예를 제공합니다.

• 원본 콘텐츠나 가치를 추가하지 않고 다른 사이트의 콘텐츠를 복사하고 다시 게시하는 사이트
• 다른 사이트의 콘텐츠를 복사하여 약간 수정(예: 동의어 대체 또는 자동화 기술 사용)하여 다시 게시하는 사이트
• 특정 유형의 고유한 조직이나 사용자 혜택을 제공하지 않고 다른 사이트의 콘텐츠 피드를 복제하는 사이트
• 사용자에게 실질적인 부가 가치가 없는 다른 사이트의 비디오, 이미지 또는 기타 미디어와 같은 콘텐츠를 포함하는 전용 사이트

이것은 웹페이지 간에 동일하거나 유사한 콘텐츠를 공유한 결과 자신의 웹사이트에서 발생하는 중복 콘텐츠와 혼동되지 않습니다.

부적절한 리디렉션

부적절한 리디렉션은 웹사이트 방문자를 원래 방문하려고 했던 것과 다른 URL로 안내합니다. Google은 다음과 같은 예를 제공합니다.

• 검색 엔진은 한 가지 유형의 콘텐츠를 표시하는 반면 사용자는 상당히 다른 콘텐츠로 리디렉션됩니다.
• 데스크톱 사용자는 일반 페이지를 수신하고 모바일 사용자는 완전히 다른 스팸 도메인으로 리디렉션됩니다.

사용자 생성 스팸

사용자 생성 스팸은 귀하의 사이트에 대한 다른 사람들의 행동으로 인해 발생할 수 있습니다. Google의 예는 다음과 같습니다.

• 무료 호스트의 스팸 계정
• 포럼 스레드의 스팸 게시물
• 블로그에 스팸 댓글 쓰기

대부분의 경우 Google은 직접 조치를 취하지 않습니다. 단, 불이익을 받을 경우를 대비하여 모니터링하고 관리하는 것은 사이트 소유자의 몫입니다. Google은 여기에서 댓글 스팸을 방지하는 방법을 제공합니다.

스팸 비용

SEO 관점에서 스팸은 두 가지 부정적인 결과를 초래할 수 있습니다.

• 스팸은 검색 엔진 알고리즘을 통해 감지되고 처리됩니다.
• 스팸은 검토자가 직접 감지하여 사이트에 직접 조치(벌칙)를 부과합니다.

두 경우 모두 스팸에 참여하면 순위와 트래픽이 손실될 수 있습니다. 또한 경우에 따라 사이트가 색인에서 완전히 제거될 수 있습니다(이 결과는 직접 조치용으로 예약됨).

다음 단계는 사이트를 수정하는 방법을 찾는 것입니다. 수동 조치를 사용하면 문제를 인용하는 Google로부터 메시지를 받게 되므로 조금 더 쉬울 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 메시지가 반드시 수정해야 할 특정 사항을 알려주지 않을 수 있습니다.

(관련: Google 처벌이란 무엇이며 어떻게 피합니까?)

게스트 게시에 대해 작성한 기사에서 인용한 직접 조치 메시지의 예를 들어 보겠습니다.

동시에 많은 변경이 이루어지는 알고리즘 업데이트라면 정말 탐정 모자를 써야 합니다.

물론 이러한 업데이트가 발생할 때 Google에서 알림을 받는 경우가 있지만(또는 SEO 도구를 사용하여 이러한 유형의 변경을 시도하고 추적할 수 있음) 아직 해야 할 일이 있습니다. 순위나 트래픽이 하락한 원인은 무엇입니까?

한 가지 알아야 할 것은 알고리즘 상황에서 너무 빨리 사이트를 변경하지 않는 것입니다. Google이 알고리즘에 대한 변경 사항을 출시함에 따라 트래픽이 하루 또는 일주일에 증가하고 다음에는 감소하는 것을 볼 수 있습니다.

대신, 심호흡을 하고 며칠 동안 상황이 흔들리도록 두십시오. 온라인 조사 시작 — SEO 업계의 사람들은 업데이트에 대해 무엇을 말하고 있습니까? 사이트에서 변경해야 할 사항에 대한 귀하의 직관은 무엇입니까? 부지런히 일을 하고 일을 시작하십시오.

마지막 생각들

합법적인 웹 사이트는 스팸이 아니지만 실제로 알지 못하는 사이에 스팸에 들어갈 수 있습니다. 예를 들어 웹 사이트 소유자가 저렴한 SEO 서비스를 고용하면 특히 링크와 관련하여 많은 문제에 직면할 수 있습니다.

SEO 세계에서 실제로 스팸이 무엇인지 알면 하지 말아야 할 일에 대해 더 잘 대비할 수 있고 순위나 트래픽이 떨어졌을 때 사이트를 진단하는 데 도움이 됩니다.

사이트가 스팸으로 의심되는 경우 전문가의 도움이 필요할 수 있습니다. 우리는 이 상황에서 많은 기업이 회복되도록 도왔습니다. 무료 견적 및 상담을 위해 오늘 저희에게 연락하십시오.