Co to jest techniczne SEO: najlepszy przewodnik po 2022 roku?

Jeśli chodzi o SEO, trzy główne elementy to:

• SEO na stronie
• SEO poza stroną
• SEO techniczne

Podczas gdy marketerzy często koncentrują się na SEO na stronie i poza nią, ignorują trzeci element. SEO techniczne stało się integralną częścią SEO i teraz uwzględnia ranking stron.

Na tym blogu podzielimy się aspektami technicznego SEO, jego znaczeniem oraz wskazówkami, jak poprawić techniczne SEO strony.

Co to jest SEO techniczne?

Techniczne SEO to optymalizacja funkcji technicznych witryny, która pomaga wyszukiwarkom łatwo indeksować, indeksować i renderować strony internetowe.

Techniczne SEO uwzględnia wiele aspektów witryny poza zwykłymi słowami kluczowymi i natężeniem ruchu. Ma na celu zapewnienie optymalnego doświadczenia użytkownika na wszystkich urządzeniach, poprawienie rankingu w wyszukiwarkach poprzez lepszą prezentację informacji i zaangażowanie potencjalnych klientów w angażującą treść przez całą ich podróż po Twojej witrynie.

Pozycjonowanie techniczne a pozycjonowanie na stronie a pozycjonowanie poza stroną

SEO na stronie

Pozycjonowanie na stronie jest częścią SEO, która informuje wyszukiwarki (i czytelników), o co chodzi, na przykład tekst alternatywny obrazu, użycie słów kluczowych, opisy meta, tagi H1, nazewnictwo adresów URL i linki wewnętrzne. Ponieważ wszystko jest w Twojej witrynie, masz największą kontrolę nad SEO na stronie.

SEO poza stroną

SEO poza stroną odnosi się do działalności polegającej na promowaniu Twojej witryny poza stronami, które hostujesz we własnej witrynie. Najważniejszą częścią SEO poza stroną jest budowanie linków zwrotnych. Ilość i jakość linków zwrotnych poprawia PageRank strony. Jeśli wszystkie inne czynniki pozostaną niezmienione, strona z 10 linkami zwrotnymi z wiarygodnej witryny przebije witrynę z 100 linkami zwrotnymi z witryn spamerskich.

SEO techniczne

SEO techniczne jest trudniejsze i bardziej pod naszą kontrolą. Jeśli znasz się na HTML i CSS, SEO techniczne nie jest trudne do złamania.

Dlaczego techniczne SEO jest ważne?

Możesz mieć najlepszą witrynę na świecie z najlepszą zawartością, ale co, jeśli Twoje techniczne SEO jest bałaganem?

Wtedy nie będziesz w rankingu. Głównym celem technicznego SEO jest przeszukiwanie, indeksowanie i renderowanie stron w Twojej witrynie przez Google i inne wyszukiwarki.

Pierwszym krokiem, który robią wyszukiwarki, jest indeksowanie i indeksowanie Twojej strony internetowej.

Nawet jeśli Google zindeksuje całą zawartość Twojej witryny, Twoja praca nie jest wykonana.

Aby Twoja witryna była w pełni zoptymalizowana pod kątem technicznego SEO, jej strony muszą być bezpieczne, przyjazne dla urządzeń mobilnych, wolne od zduplikowanych treści i szybko ładujące się. Na optymalizację technologiczną wpływa znacznie więcej czynników.

Bez architektury witryny wyszukiwarki nie będą w stanie łatwo znaleźć Twoich treści. Bez względu na to, jak dobra jest treść Twojej witryny, boty wyszukiwarek muszą zrozumieć podstawy, aby do nich dotrzeć.

Techniczna lista kontrolna SEO

SEO techniczne ma wiele rzeczy do omówienia. Chociaż niektóre z nich są ważne, niektóre mogą być mniej ważne. Omówmy szczegółowo każdy z nich:

#1: Nawigacja i architektura witryny

Po pierwsze, wiele problemów związanych z przeszukiwaniem i indeksowaniem pojawia się w wyniku źle zaplanowanej struktury witryny. Jeśli więc wykonasz ten krok perfekcyjnie, nie będziesz musiał się martwić, że Google będzie tak często indeksować wszystkie strony Twojej witryny.

Po drugie, struktura Twojej witryny wpływa na wszystko, co robisz, aby ją ulepszyć; od adresów URL po mapy witryn, po wykorzystanie pliku robots.txt, aby uniemożliwić wyszukiwarkom indeksowanie określonych witryn.

Oto kilka kroków, aby stworzyć płynną nawigację w witrynie:

Zaprojektuj zorganizowaną strukturę witryny

Struktura strony jest kluczem do określenia sposobu organizacji stron.

Twoja witryna powinna mieć płaską strukturę. Innymi słowy, wszystkie strony Twojej witryny powinny być oddalone od siebie o kilka linków.

Płaska struktura umożliwia Google i innym wyszukiwarkom łatwe indeksowanie wszystkich stron Twojej witryny

Płaska struktura witryny ułatwia indeksowanie przez Google i inne wyszukiwarki. Chcesz również, aby Twoja struktura była wyjątkowo dobrze zorganizowana.

Dodaj nawigację w menu nawigacyjnym

Nawigacja typu Breadcrumb to funkcja, która pojawia się u góry strony i informuje użytkownika o odwiedzonych witrynach i sposobie dotarcia do aktualnej lokalizacji.

Ta nawigacja nawigacyjna pozwala użytkownikom po prostu wrócić do poprzedniej strony lub przejść wiele kroków z powrotem do swojej witryny.

Ta forma nawigacji jest przydatna do utrzymywania porządku w infrastrukturze witryny i dodaje dodatkową warstwę dostępności dla użytkownika.

#2: Duplikaty i cienkie treści

Blogi, artykuły i strony internetowe z rzadką treścią dają robotom Googlebot niewiele pracy. Być może na stronie nie ma żadnych wewnętrznych linków, które ułatwiłyby robotom indeksującym dostęp do innych obszarów witryny. Możliwe też, że zawartość strony nie odpowiada poprawnie intencji wyszukiwania konsumentów.

Strona, która nie zawiera linków do żadnych innych stron w Twojej witrynie i nie mówi tak naprawdę o oferowanych przez Ciebie usługach, jest przykładem cienkiej treści. Zamiast tego odnosi się do nazwisk i numerów wewnętrznych Twoich pracowników.

Zduplikowana treść to blogi, artykuły lub strony internetowe, które mają identyczną kopię w innym miejscu w Twojej witrynie.

Cienka treść może mieć różny wpływ na rankingi Twojej witryny.

Po pierwsze, wyszukiwarki mogą mieć trudności z efektywnym indeksowaniem Twoich stron. Dzieje się tak, ponieważ Google potrzebuje tekstu i obrazów, aby zrozumieć, o czym piszesz.

Po drugie, cienkie treści mogą nie być wystarczająco interesujące lub wciągające dla odwiedzających. Jeśli użytkownicy nie mogą szybko i łatwo znaleźć informacji, których szukają na Twojej stronie, prawdopodobnie przejdą na inne strony.

To samo dotyczy zduplikowanych problemów z treścią. Google stawia duplikaty treści jako ścisły czynnik usuwania stron i karania witryny.

Aby znaleźć zduplikowaną stronę treści w Twojej witrynie, możesz użyć narzędzia do audytu witryny, takiego jak narzędzie Raven. To narzędzie skanuje całą witrynę i wykrywa duplikaty treści.

Oto kilka szybkich rozwiązań, aby naprawić zduplikowane strony z treścią:

Możliwym rozwiązaniem jest nieindeksowanie stron ze zduplikowaną treścią. Tag noindex informuje wyszukiwarki takie jak Google, że strona nie powinna być indeksowana.

Innym rozwiązaniem jest dodanie znacznika kanonicznego.

Gdy istnieje wiele wersji tej samej strony, Google wybierze jedną do zindeksowania. Jest to znane jako kanonizacja, a URL wybrany jako kanoniczny będzie tym, który Google wyświetla w wynikach wyszukiwania.

Kanoniczne adresy URL są idealne dla stron o zasadniczo podobnej treści, ale niewielkich odmianach.

#3: Indeksowanie, indeksowanie i renderowanie

Aby upewnić się, że Twoja witryna wyświetla się w SERP, zwróć szczególną uwagę na to, co robi Google podczas indeksowania, indeksowania i wyświetlania Twojej witryny.

Im lepiej zrozumiesz każdy z tych procesów, tym lepiej Twoja techniczna strategia SEO będzie w stanie dopasować się do potrzeb ludzi i wyszukiwarek. Im bardziej zaspokajasz potrzeby wyszukiwarek, tym większe są Twoje szanse na pozycję w SERP.

Indeksowanie

Google indeksuje zawartość Twojej witryny, aby wyodrębnić wszystkie dane potrzebne do wyświetlenia Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Jeśli Twój serwer sieciowy jest doskonale skonfigurowany, proces ten nie powinien zbytnio wpływać na szybkość witryny. Jeśli jednak masz strony z dużą ilością tekstu lub dużą liczbą obrazów, ich zaindeksowanie i indeksowanie może zająć Google więcej czasu.

Źle zakodowany CMS może również powodować problemy z indeksowaniem, ponieważ często nie zwraca poprawnie danych XML i JSON. Spowoduje to, że Google albo wyświetli błąd, albo poda wyniki bardzo niskiej jakości na stronach wyników wyszukiwania.

Google indeksuje Twoją witrynę, szukając kodów identyfikujących konkretne strony, posty, sekcje itp. Tych kodów jest wiele (tysiące), ale skupimy się na trzech: adresach URL, metatagach i tagach tytułowych.

Oto kilka krótkich wskazówek, jak poprawić indeksowanie:

• Twórz mapy witryn XML: Mapa witryny XML pomaga wyszukiwarkom zrozumieć i indeksować Twoje strony internetowe. Możesz myśleć o tym jako o mapie witryny. Po zakończeniu prześlij mapę witryny do Google Search Console i Narzędzi dla webmasterów Bing. Aktualizuj mapę witryny podczas dodawania i usuwania stron internetowych.

• Maksymalizuj budżet indeksowania: strony i zasoby w Twojej witrynie, które będą indeksowane przez roboty wyszukujące, są określane jako budżet indeksowania. Ponieważ Twój budżet indeksowania jest ograniczony, upewnij się, że Twoje najważniejsze strony są indeksowane w pierwszej kolejności.

• Skonfiguruj strukturę adresu URL: użyj tej samej struktury adresu URL na wszystkich swoich stronach. Na przykład utwórz stronę o nazwie „Moja strona” i użyj tego samego adresu URL (http://mojadomena.com/MojaStrona) dla każdej innej strony w witrynie. Pomoże to Google lepiej indeksować Twoje strony i poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania.

Indeksowalność

Gdy Google zindeksuje Twoją witrynę, może wykorzystać te informacje do wyświetlania określonych stron i postów w wynikach wyszukiwania.

Indeksowanie jest dość niezawodnym procesem — większość witryn internetowych pojawi się jako zindeksowana, gdy Google je zaindeksuje po raz pierwszy. Istnieją jednak przypadki, w których witryny mogą nie zostać uwzględnione w indeksie, dopóki ich właściciele nie zaktualizują ich ręcznie lub ktoś inny nie podejmie działań w ich imieniu (np. dodanie nowych adresów URL).

Możesz użyć narzędzia Google dla webmasterów – Google Search Console (GSC), aby sprawdzić, czy strony w Twojej witrynie są indeksowane, czy nie.

W GSC przejdź do sekcji relacji na lewym pasku bocznym. Sekcja pokrycia pokazuje wszystkie strony z problemami z indeksowaniem.

Oto krótka lista kontrolna rozwiązywania problemów z indeksowaniem w Twojej witrynie:

• Odblokuj boty wyszukiwania przed dostępem do stron.
• Sprawdź swoje przekierowania.
• Sprawdź responsywność swojej witryny na urządzeniach mobilnych.
• Napraw błędy HTTP.

Renderowalność

Google bierze pod uwagę inny czynnik decydujący o tym, czy uwzględnić Twoją witrynę w wynikach, jak dobrze się renderuje.

Witryna, która jest łatwo dostępna, jest uważana za całkowicie wyrenderowaną.

Niektóre czynniki wpływają na renderowanie strony. Mogą to być:

• Wydajność serwera: Obciążenie serwera, czas odpowiedzi serwera i pojemność hostingu to ważne czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas oceny renderowania strony. Niska wydajność może powodować frustrację lub spowolnienie korzystania z witryny przez użytkowników.

• Rozmiar strony i czas ładowania: długi czas ładowania strony może powodować problemy z serwerem, uniemożliwiając botom wyświetlenie Twojej witryny lub indeksowanie częściowo załadowanych wersji, w których brakuje kluczowej treści. Boty będą wydawać porównywalną ilość zasobów na ładowanie, renderowanie i indeksowanie stron, w zależności od tego, jaki jest budżet indeksowania dla określonego zasobu.

• Renderowanie JavaScript: Google przyznaje, że ma problemy z przetwarzaniem JavaScript (JS), dlatego zaleca używanie wstępnie renderowanych treści w celu zwiększenia dostępności. Google ma również wiele zasobów, które pomogą Ci dowiedzieć się, jak znaleźć działanie botów, aby uzyskać dostęp do JS i rozwiązać problemy związane z wyszukiwaniem.

• Głębokość strony: Głębokość strony w strukturze witryny odnosi się do liczby jej warstw lub liczby kliknięć oddalonych od strony głównej. Zachowaj możliwie najprostszą architekturę witryny, zachowując jednocześnie logiczną hierarchię. Czasami wielowarstwowa witryna jest nieunikniona. W takich przypadkach dobrze zorganizowana strona powinna mieć pierwszeństwo przed płytkością.

• Przekierowania: płacisz cenę, gdy zdecydujesz się przekierować ruch z jednej strony na drugą. Jeśli przekierowania nie są prawidłowo skonfigurowane, mogą spowolnić indeksowanie, skrócić czas wczytywania strony, a nawet sprawić, że witryna będzie niedostępna. Z tych wszystkich powodów przekierowania powinny być ograniczone do absolutnego minimum.

#4: Szybkość strony

Strony internetowe były łatwiejsze do renderowania dla wyszukiwarek we wczesnych dniach internetu. Programowanie było proste, a elementy strony minimalne.

Dzięki JavaScript i CSS twórcy stron internetowych mają teraz do dyspozycji o wiele więcej rzeczy. Szybkość strony staje się coraz bardziej krytycznym elementem doświadczenia użytkownika (i tego, jak dobrze Twoja treść plasuje się w SERP), gdy treść internetowa staje się bardziej bogata i dynamiczna.

Im bardziej obciążony JavaScript masz w swojej witrynie, tym trudniej jest załadować tę stronę. Ponieważ szybkość strony jest problemem w rankingu, warto śledzić, ile czasu zajmuje wczytanie strony po tym, jak użytkownik na nią wylądował.

Możesz monitorować szybkość swojej strony, obserwując Core Web Vitals.

Trzy główne kategorie kluczowych wskaźników internetowych to:

• Największe wyrenderowanie treści: czas potrzebny na wyświetlenie/załadowanie głównego fragmentu materiału na stronie internetowej jest znany jako największe wyrenderowanie treści (LCP).
• FID (opóźnienie pierwszego wejścia): Jest to wskaźnik, który ocenia, jak szybko strona reaguje, gdy użytkownik odwiedza ją po raz pierwszy.
• Kumulatywne przesunięcie układu (CLS): Jest to wskaźnik liczby nieoczekiwanych zmian w układzie strony, które wpływają na główną treść strony.

#5: Witryny przyjazne dla użytkownika

Witryny przyjazne dla użytkownika to te, które stawiają na pierwszym miejscu wrażenia użytkownika. Nie oznacza to, że ignorujesz lub lekceważysz to, czego chcą wyszukiwarki; zamiast tego zdajesz sobie sprawę, że ludzie są na pierwszym miejscu (stwierdzenie podzielane przez Google).

Oto jak stworzyć przyjazną dla użytkownika witrynę:

Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych

Jak sama nazwa wskazuje, indeksowanie mobile-first ma miejsce wtedy, gdy wyszukiwarki (a tym samym twórcy stron internetowych) traktują priorytetowo indeksowanie mobilnych wersji stron internetowych.

Oznacza to, że powinieneś pomyśleć o położeniu dużego nacisku na wygodę i strukturę swojej witryny mobilnej.

Jeśli przejdziesz do Google Search Console i zajrzysz do ostatniego dziennika indeksowania ostatnio dodanej strony do Twojej witryny, możesz sprawdzić, czy Twoja witryna korzysta z indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych.

Przyspieszone strony mobilne

Przyspieszone strony mobilne (AMP) to forma open-source'owej struktury HTML opracowanej przez Google, aby pomóc programistom internetowym w dostosowaniu treści internetowych do urządzeń mobilnych.

Ponieważ Google zdaje sobie sprawę, że większość konsumentów będzie mieć dostęp do Twojej witryny za pomocą urządzenia mobilnego, powinieneś priorytetowo traktować ich rodzaj doświadczenia.

Inne zalety korzystania z platformy HTML typu open source znanej jako AMP do tworzenia treści internetowych obejmują:

• AMP ładuje się w ułamku sekundy.
• Dużo łatwiejsze do stworzenia niż inne frameworki.
• AMP jest obsługiwany przez wiele kluczowych platform.
• CSS nadal może być używany z AMP (ale kod będzie mniej złożony).
• Podstawowe elementy AMP już istnieją; wszystko, co musisz teraz zrobić, to je rozwinąć.

#6: Tag Hreflang

Hreflang to tag HTML, który informuje wyszukiwarki o języku używanym na konkretnej stronie. Pozwala to pokazać, jak strony internetowe napisane w różnych językach są ze sobą powiązane.

Jeśli chcesz kierować reklamy do określonych odbiorców na podstawie ich lokalizacji, ma to kluczowe znaczenie. Wyobraź sobie, że jesteś właścicielem niemieckiej firmy, która chce zbudować oddział serwisowy we Francji.

I chcesz pokazać im język francuski.

Jeśli ktoś odwiedza Twoją witrynę za pośrednictwem adresu IP, najprawdopodobniej z Francji, tag Hreflang „hreflang=fr” informuje Google, że powinien pobrać francuską wersję strony.

Hreflang nie tylko poprawia wrażenia użytkownika, ale także poprawia dostępność.

Użyj narzędzi audytu technicznego SEO

Chociaż nic nie zastąpi praktycznej technicznej pracy SEO, użycie odpowiednich narzędzi może pomóc przyspieszyć proces i zawęzić koncentrację.

Oto kilka dobrych technicznych narzędzi audytu SEO:

• Konsola wyszukiwania Google
• SEMRush
• Narzędzia kruka
• Ahrefs
• Google Analytics

Często zadawane pytania

P. Czy Page Speed ​​jest czynnikiem rankingowym?

Odp: Wyniki wyszukiwania Google wykazały, że szybkość strony jest czynnikiem rankingowym. Szybkość, z jaką ten sygnał rankingowy musi być spełniony, zmienia się regularnie.

P. Czy techniczne SEO jest trudne?

Odp: Nie, SEO techniczne nie jest trudne. Jednak opanowanie sztuki optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek wymaga czasu i wysiłku.

P. Ile czasu zajmuje nauka technicznego SEO?

Odp.: Nauka technicznego SEO może zająć od 4-6 tygodni do 5-8 lat, w zależności od różnych kryteriów, takich jak poziom, który chcesz osiągnąć, ilość czasu, jaką chcesz poświęcić na naukę SEO, Twoje obecne doświadczenie, wytrwałość, używane narzędzia i nie tylko.

P. Czy treść wpływa na SEO techniczne?

Odp.: SEO techniczne różni się od treści. Bez skutecznego technicznego SEO trudno będzie uzyskać pozycję nawet w przypadku wysokiej jakości treści, które odpowiadają na intencje wyszukiwania, zapewniają wartość i są obciążone linkami zwrotnymi.

P. W jaki sposób strona internetowa przechodzi z serwera do przeglądarki?

Odp.: Przeglądarki internetowe komunikują się z serwerami internetowymi za pomocą protokołu przesyłania hipertekstu (HTTP). Za każdym razem, gdy klikasz łącze na stronie internetowej, wypełniasz formularz lub go przeszukujesz, przeglądarka wysyła żądanie z HTTP.

Wniosek

Techniczne SEO nie jest czymś, czego można się nauczyć w dzień lub dwa; wymaga czasu, wysiłku i prób i błędów. Jednak mając do dyspozycji odpowiednie narzędzia i zasoby, możesz rozpocząć audyt swojej witryny i zidentyfikować błędy w swojej witrynie.

Istnieje wiele dobrych narzędzi, których możesz użyć do audytów technicznego SEO, ale sugerujemy wypróbowanie SEMRush lub Ahrefs.