Что такое техническое SEO: полное руководство 2022 года

Когда дело доходит до SEO, три основных компонента:

• SEO на странице
• Внешнее SEO
• Техническое SEO

В то время как маркетологи часто сосредотачиваются на поисковой оптимизации на странице и за ее пределами, они игнорируют третий компонент. Техническое SEO стало неотъемлемой частью SEO и теперь отвечает за ранжирование страниц.

В этом блоге мы поделимся аспектами технического SEO, его важностью и советами по улучшению технического SEO страницы.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO — это оптимизация технических функций веб-сайта, которая помогает поисковым системам легко сканировать, индексировать и отображать веб-страницы.

Техническое SEO учитывает многие аспекты сайта, помимо ключевых слов и объема трафика. Он направлен на обеспечение оптимального взаимодействия с пользователем на всех устройствах, улучшение рейтинга в поисковых системах за счет лучшего представления информации и привлечение потенциальных клиентов интересным контентом на протяжении всего их путешествия по вашему сайту.

Техническое SEO против SEO на странице против SEO вне страницы

SEO на странице

SEO на странице — это часть SEO, которая сообщает поисковым системам (и читателям), о чем идет речь, например, об альтернативном тексте изображения, использовании ключевых слов, метаописаниях, тегах H1, именах URL и внутренних ссылках. Поскольку все находится на вашем сайте, вы имеете максимальный контроль над SEO на странице.

Внешнее SEO

SEO вне страницы относится к деятельности по продвижению вашего веб-сайта за пределы страниц, которые вы размещаете на своем собственном сайте. Наиболее важной частью SEO вне страницы является создание обратных ссылок. Количество и качество обратных ссылок повышают PageRank страницы. Если все другие факторы остаются неизменными, страница с 10 обратными ссылками с заслуживающего доверия сайта будет выше сайта со 100 обратными ссылками со спам-сайтов.

Техническое SEO

Техническое SEO сложнее и больше зависит от нас. Если вы хорошо разбираетесь в HTML и CSS, вам будет несложно разобраться в техническом SEO.

Почему важно техническое SEO?

У вас может быть лучший сайт в мире с лучшим контентом, но что, если ваше техническое SEO оставляет желать лучшего?

Тогда вы не попадете в рейтинг. Основная цель технического SEO заключается в том, чтобы Google и другие поисковые системы сканировали, индексировали и отображали страницы вашего сайта.

Первый шаг, который делают поисковые системы, — это индексация и сканирование вашей веб-страницы.

Даже если Google проиндексирует весь контент вашего сайта, ваша работа еще не сделана.

Чтобы ваш сайт был полностью оптимизирован для технического SEO, его страницы должны быть безопасными, удобными для мобильных устройств, свободными от дублированного контента и быстро загружаемыми. Есть еще много факторов, которые способствуют технологической оптимизации.

Без архитектуры сайта поисковые системы не смогут легко найти ваш контент. Независимо от того, насколько хорош контент вашего сайта, боты поисковых систем должны понимать основу, чтобы добраться до них.

Контрольный список технического SEO

У технического SEO есть много вещей, которые нужно охватить. Хотя некоторые из них важны, некоторые могут быть менее важными. Давайте подробно обсудим каждый из них:

#1: Навигация по сайту и архитектура

Начнем с того, что многие проблемы со сканированием и индексированием возникают из-за плохо спланированной структуры сайта. Итак, если вы сделаете этот шаг идеально, вам не придется беспокоиться о том, что Google просканирует все страницы вашего сайта.

Во-вторых, структура вашего сайта влияет на все, что вы делаете для его улучшения; от URL-адресов до карт сайта, до использования robots.txt, чтобы поисковые системы не индексировали определенные сайты.

Вот несколько шагов для создания плавной навигации по сайту:

Разработайте организованную структуру сайта

Структура веб-сайта является ключом к определению способа организации страниц.

Ваш сайт должен иметь плоскую структуру. Другими словами, все страницы вашего сайта должны быть разделены всего несколькими ссылками.

Плоская структура позволяет Google и другим поисковым системам легко сканировать все страницы вашего сайта.

Плоская структура сайта облегчает сканирование Google и другими поисковыми системами. Вы также хотите, чтобы ваша структура была очень хорошо организована.

Добавить навигационные крошки

Навигация по цепочкам — это функция, которая появляется в верхней части веб-страницы и информирует пользователя о посещенных сайтах и ​​о том, как они достигли своего текущего местоположения.

Эта навигационная цепочка позволяет пользователям просто вернуться на предыдущую страницу или пройти множество шагов назад на свой веб-сайт.

Эта форма навигации полезна для поддержания инфраструктуры сайта в порядке и добавляет дополнительный уровень доступности для пользователя.

№ 2: Дублированный и неполноценный контент

Блоги, статьи и веб-страницы с небольшим содержанием не дают поисковым роботам Googlebot возможности работать. Возможно, на странице нет внутренних ссылок, которые помогают поисковым роботам добраться до других областей вашего сайта. Также возможно, что содержание страницы не соответствует поисковым намерениям потребителей.

Страница, которая не имеет ссылок на какие-либо другие страницы вашего сайта и на самом деле не рассказывает о предлагаемых вами услугах, является примером недостаточного содержания. Вместо этого он относится к именам и добавочным номерам ваших сотрудников.

Дублированный контент определяется как блоги, статьи или веб-страницы, которые имеют идентичную копию где-либо еще на вашем веб-сайте.

Небольшой контент может по-разному влиять на рейтинг вашего сайта.

Во-первых, поисковым системам может быть сложно эффективно индексировать ваши страницы. Это потому, что Google нужен текст и изображения, чтобы понять, о чем вы пишете.

Во-вторых, слабый контент может быть недостаточно интересным или привлекательным для посетителей. Если пользователи не могут быстро и легко найти нужную им информацию на вашей странице, они, скорее всего, перейдут на другие страницы.

То же самое касается проблем с дублированием контента. Google ставит дублированный контент в качестве строгого фактора для удаления страниц и наказания сайта.

Чтобы найти дублирующуюся страницу контента на вашем сайте, вы можете использовать инструмент аудита сайта, такой как инструмент Raven. Этот инструмент сканирует весь ваш сайт и обнаруживает дублированный контент.

Вот некоторые из быстрых решений для исправления дублирующихся страниц контента:

Возможное решение — не индексировать страницы с дублирующимся контентом. Тег noindex информирует поисковые системы, такие как Google, о том, что страница не должна быть проиндексирована.

Другое решение — добавить тег canonical.

Если существует много версий одной и той же страницы, Google выберет одну из них для индексации. Это известно как канонизация, и URL-адрес, выбранный в качестве канонического, будет отображаться Google в результатах поиска.

Канонические URL-адреса идеально подходят для страниц со схожим содержанием, но с небольшими вариациями.

#3: Сканирование, индексирование и рендеринг

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт отображается в поисковой выдаче, внимательно следите за тем, что делает Google при сканировании, индексации и отображении вашего веб-сайта.

Чем больше вы понимаете каждый из этих процессов, тем лучше ваша техническая SEO-стратегия сможет соответствовать потребностям людей и поисковых систем. Чем больше вы удовлетворяете потребности поисковых систем, тем выше ваши шансы на ранжирование в поисковой выдаче.

Сканируемость

Google сканирует содержимое вашего веб-сайта, чтобы извлечь все данные, необходимые для отображения вашей страницы в результатах поиска.

Если ваш веб-сервер настроен идеально, этот процесс не должен сильно влиять на скорость сайта. Однако если у вас есть страницы с большим количеством текста или изображений, Google может потратить больше времени на их сканирование и индексацию.

Плохо закодированная CMS также может привести к проблемам со сканированием, поскольку она часто не возвращает данные XML и JSON должным образом. Это приведет к тому, что Google либо выдаст ошибку, либо выдаст результаты очень низкого качества на страницах результатов поиска.

Google индексирует ваш веб-сайт, ища коды, которые идентифицируют определенные страницы, сообщения, разделы и т. д. Этих кодов много (тысячи), но мы сосредоточимся на трех: URL-адресах, метатегах и тегах заголовков.

Вот несколько быстрых советов по улучшению сканируемости:

• Создавайте XML-карты сайта: XML-карта сайта помогает поисковым роботам понимать и сканировать ваши веб-страницы. Вы можете думать об этом как о карте веб-сайта. Когда вы закончите, загрузите карту сайта в консоль поиска Google и инструменты Bing для веб-мастеров. Поддерживайте актуальность карты сайта при добавлении и удалении веб-страниц.

• Максимизируйте краулинговый бюджет: страницы и ресурсы на вашем сайте, которые будут сканировать поисковые роботы, называются краулинговым бюджетом. Поскольку ваш краулинговый бюджет ограничен, убедитесь, что самые важные страницы сканируются в первую очередь.

• Настройте структуру URL-адресов: используйте одну и ту же структуру URL-адресов на всех своих страницах. Например, создайте страницу под названием «Моя страница» и используйте один и тот же URL-адрес (http://mydomain.com/MyPage) для всех остальных страниц вашего сайта. Это поможет Google лучше индексировать ваши страницы и повысить ваш рейтинг в результатах поиска.

Индексируемость

После того как Google проиндексировал ваш веб-сайт, он может использовать эту информацию для отображения определенных страниц и сообщений в результатах поиска.

Индексация — довольно надежный процесс: большинство веб-сайтов будут отображаться как проиндексированные при первом их сканировании Google. Однако в некоторых случаях веб-сайты не могут быть включены в индекс до тех пор, пока их владельцы не обновят их вручную или кто-то другой не предпримет какие-либо действия от их имени (например, добавление новых URL-адресов).

Вы можете использовать инструмент Google для веб-мастеров — консоль поиска Google (GSC), чтобы проверить, проиндексированы ли страницы вашего сайта или нет.

В GSC перейдите в раздел покрытия на левой боковой панели. Раздел покрытия показывает все страницы с проблемами индексации.

Вот краткий контрольный список для устранения проблем с индексацией на вашем сайте:

• Разблокируйте поисковым ботам доступ к страницам.
• Аудит ваших редиректов.
• Проверьте адаптацию вашего сайта к мобильным устройствам.
• Исправьте ошибки HTTP.

Рендеринг

Google учитывает еще один фактор, влияющий на решение о том, следует ли включать ваш веб-сайт в свои результаты, — насколько хорошо он отображается.

Сайт, который легко доступен, считается полностью отрендеренным.

Некоторые факторы влияют на отрисовку страницы. Это могут быть:

• Производительность сервера: нагрузка на сервер, время отклика сервера и емкость хостинга являются важными факторами, которые следует учитывать при оценке рендеринга страницы. Низкая производительность может привести к разочарованию или замедлению работы пользователей с вашим веб-сайтом.

• Размер страницы и время загрузки: медленная загрузка страницы может вызвать проблемы с сервером, не позволяя ботам увидеть ваш сайт или заставляя их сканировать частично загруженные версии, в которых отсутствует важный контент. Боты будут тратить сопоставимое количество ресурсов на загрузку, отображение и индексацию страниц, в зависимости от того, какой бюджет сканирования для конкретного ресурса.

• Рендеринг Javascript: Google признает, что у него есть проблемы с обработкой JavaScript (JS), поэтому он рекомендует использовать предварительно обработанный контент для повышения доступности. У Google также есть ряд ресурсов, которые помогут вам выяснить, как работают боты для доступа к JS и исправить проблемы, связанные с поиском.

• Глубина страницы. Глубина страницы в структуре вашего сайта означает, сколько слоев она имеет или сколько кликов удалено от вашей домашней страницы. Сохраняйте архитектуру вашего сайта максимально простой, сохраняя при этом логическую иерархию. Иногда многоуровневый сайт неизбежен. В таких случаях хорошо организованное место должно иметь приоритет перед неглубокостью.

• Перенаправления: вы платите цену, когда решаете перенаправить трафик с одной страницы на другую. Если ваши перенаправления не настроены должным образом, они могут замедлить сканирование, уменьшить время загрузки страницы и даже сделать ваш сайт недоступным. По всем этим причинам перенаправления должны быть сведены к минимуму.

# 4: Скорость страницы

Страницы веб-сайтов было проще отображать поисковым системам на заре Интернета. Программирование было простым, а элементы сайта минимальными.

Благодаря JavaScript и CSS для веб-разработчиков теперь доступны многие другие вещи. Скорость страницы становится все более важным компонентом взаимодействия с пользователем (и того, насколько хорошо ваш контент занимает место в поисковой выдаче) по мере того, как веб-контент становится все более богатым и динамичным.

Чем больше загружен JavaScript на вашем сайте, тем сложнее загрузить эту страницу. Поскольку скорость страницы влияет на ранжирование, вам нужно отслеживать, сколько времени требуется для загрузки страницы после того, как посетитель перешел на нее.

Вы можете отслеживать скорость своей страницы, следя за Core Web Vitals.

Три основные категории Core Web Vitals следующие:

• Самая большая содержательная отрисовка: время, необходимое для отображения/загрузки основной части материала на веб-странице для пользователей, известно как самая большая содержательная отрисовка (LCP).
• FID (задержка первого ввода): это показатель, который оценивает, насколько быстро страница отвечает, когда пользователь посещает ее в первый раз.
• Кумулятивное смещение макета (CLS): это показатель количества непредвиденных изменений в макете страницы, которые влияют на основное содержимое страницы.

# 5: Удобные сайты

Удобные веб-сайты — это те, которые отдают приоритет пользовательскому опыту. Это не означает, что вы игнорируете или пренебрегаете тем, что хотят поисковые системы; вместо этого вы признаете, что люди на первом месте (это мнение разделяет Google).

Вот как создать удобный сайт:

Мобильная индексация

Как следует из названия, индексация для мобильных устройств — это когда поисковые системы (и, следовательно, веб-разработчики) отдают приоритет индексации мобильных версий веб-сайтов.

Это означает, что вам следует подумать о том, чтобы уделять большое внимание удобству и структуре вашего мобильного сайта.

Если вы зайдете в консоль поиска Google и просмотрите недавний журнал сканирования для недавно добавленной страницы на свой сайт, вы увидите, использует ли ваш сайт индексацию для мобильных устройств.

Ускоренные мобильные страницы

Ускоренные мобильные страницы (AMP) — это форма HTML-фреймворка с открытым исходным кодом, разработанная Google, чтобы помочь веб-разработчикам сделать веб-контент удобным для мобильных устройств.

Поскольку Google понимает, что большинство потребителей будут заходить на ваш сайт через мобильное устройство, вы должны отдавать предпочтение их типу взаимодействия.

Другие преимущества использования HTML-фреймворка с открытым исходным кодом, известного как AMP, для создания веб-контента:

• AMP загружается за долю секунды.
• Гораздо проще создать, чем другие фреймворки.
• AMP поддерживается множеством ключевых платформ.
• CSS по-прежнему можно использовать с AMP (но код будет менее сложным).
• Основополагающие элементы AMP уже созданы; все, что вам нужно сделать сейчас, это расширить их.

# 6: Тег Hreflang

Hreflang — это тег HTML, который информирует поисковые системы о языке, используемом на конкретном веб-сайте. Это позволяет вам показать, как веб-страницы, написанные на разных языках, соотносятся друг с другом.

Если вы хотите настроить таргетинг на определенную аудиторию в зависимости от ее местоположения, это крайне важно. Представьте, что вы владеете немецкой компанией, которая хочет построить сервисный филиал во Франции.

И вы хотите показать им французский язык.

Если кто-то посещает ваш сайт с IP-адреса, скорее всего, из Франции, тег Hreflang «hreflang=fr» сообщает Google, что он должен получить французскую версию страницы.

Hreflang не только улучшает взаимодействие с пользователем, но и повышает доступность.

Используйте инструменты технического SEO-аудита

Хотя ничто не заменит практическую работу по технической SEO-оптимизации, использование правильных инструментов может помочь вам ускорить процесс и сузить фокус.

Вот несколько хороших инструментов технического SEO-аудита:

• Консоль поиска Google
• SEMRush
• Инструменты Ворона
• Арефс
• Гугл Аналитика

Часто задаваемые вопросы

В. Является ли скорость страницы фактором ранжирования?

Ответ: Результаты поиска Google показали, что скорость страницы является фактором ранжирования. Скорость, с которой должен выполняться этот сигнал ранжирования, регулярно меняется.

В. Трудно ли техническое SEO?

Ответ: Нет, техническое SEO не сложно. Тем не менее, требуется время и усилия, чтобы овладеть искусством оптимизации веб-сайта для поисковых систем.

В. Сколько времени уходит на изучение технического SEO?

Ответ: Изучение технического SEO может занять от 4-6 недель до 5-8 лет, в зависимости от множества критериев, таких как уровень, которого вы хотите достичь, количество времени, которое вы хотите потратить на изучение SEO, ваш текущий опыт, ваши настойчивость, инструменты, которые вы используете, и многое другое.

В. Влияет ли контент на техническое SEO?

Ответ: Техническое SEO отличается от контента. Без эффективного технического SEO будет сложно ранжироваться даже с высококачественным контентом, который отвечает целям поиска, имеет ценность и загружен обратными ссылками.

В. Как веб-сайт попадает с сервера в браузер?

Ответ: Веб-браузеры взаимодействуют с веб-серверами с помощью протокола передачи гипертекста (HTTP). Каждый раз, когда вы щелкаете ссылку на веб-сайте, заполняете форму или выполняете поиск по ней, браузер отправляет запрос по протоколу HTTP.

Вывод

Техническое SEO — это не то, чему можно научиться за день или два; это требует времени, а также усилий и проб и ошибок. Однако, имея в своем распоряжении правильные инструменты и ресурсы, вы можете начать аудит своего сайта и выявить ошибки на нем.

Существует ряд хороших инструментов, которые вы можете использовать для технического SEO-аудита, но мы рекомендуем вам попробовать SEMRush или Ahrefs.