Czas przebywania w SEO: co to jest i jak to poprawić?

Chociaż inwestowanie w SEO jest bezsprzecznie mądrą decyzją, korzyści płynące z tej inwestycji zdasz sobie sprawę tylko wtedy, gdy będziesz praktykować mądre SEO. Jak możesz mieć pewność, że wszystko robisz poprawnie?

Odpowiedzią są metryki. Mierzenie skuteczności inicjatyw SEO pozwala ustalić, co robisz źle lub dobrze, co pozwala dostosować działania optymalizacyjne zgodnie z potrzebami.

Kiedy mówimy o metrykach, zwykle koncentrujemy się na danych demograficznych. Pytamy, kto odwiedza Twoją witrynę, gdzie się znajduje i jakie są jego zainteresowania. Pomagają one marketerom w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących kampanii dostosowanych do zainteresowań ich klientów.

Patrząc na analizy SEO, jednym z mierników, na który należy zwrócić uwagę, jest czas przebywania. Czas przebywania to miara, która pojawia się na wielu różnych stronach wyników wyszukiwania (SERP). Czas spędzony na czytaniu tych stron wyników przed powrotem do Google w celu wyszukania innych stron.

W tym przewodniku podzielimy czas przebywania i podkreślimy jego znaczenie w SEO.

Co to jest czas przebywania?

Czas przebywania to okres między kliknięciem przez użytkownika wyniku wyszukiwania a powrotem na strony wyników wyszukiwania (SERP). Jest to miara czasu przebywania użytkownika – jak długo spędza na stronie, zaczynając i kończąc z SERPami.

Znaczenie tego wskaźnika dla wyszukiwarki powinno być oczywiste: im więcej czasu spędzasz na przeglądaniu zawartości witryny, którą kliknąłeś, aby odwiedzić, tym bardziej prawdopodobne jest, że strona odpowiada Twoim wymaganiom.

Ważne jest, aby zrozumieć, że czas przebywania i współczynnik odrzuceń są różne. Współczynnik odrzuceń ma miejsce, gdy użytkownik kliknie jedną stronę, a następnie niemal natychmiast ją opuści.

Aby zostać uznanym za czas przebywania, użytkownik musi najpierw kliknąć stronę z SERP, zostać przez chwilę, a następnie albo wrócić do SERP, albo wyjść ze strony.

Czy czas przebywania jest sygnałem rankingowym?

SEO przez lata spierało się, czy wyszukiwarki wykorzystują czas oczekiwania jako sygnał rankingowy. Chociaż Google notorycznie trzyma się z daleka od wszelkich konkretnych wskaźników pojawiających się w jego algorytmach, włączenie (i późniejsze usunięcie) określonej funkcji w Google pokazuje, że czas przebywania jest czynnikiem rankingowym.

Z drugiej strony Bing uważa czas przebywania za główny sygnał rankingowy.

Dlaczego czas przebywania jest ważny?

Chociaż powszechnie uważa się, że czas przebywania ma wpływ na rankingi Google, gigant wyszukiwarek milczał na ten temat. Gdy spojrzysz na pulpit nawigacyjny Google Analytics, zobaczysz, że czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń to ważne dane.

Jednak czas przebywania nie jest wymieniony jako miara.

Google nigdy nie wydał oficjalnego komentarza na temat tego, jak i czy czas przebywania wpływa na rankingi. Powiedziawszy to, pojawiły się sugestie, że jest to rozważane.

Podczas konferencji cytowany był Nick Frost, szef Google Brain:

„Google integruje teraz uczenie maszynowe z [procesem określania relacji między wyszukiwaniem a najlepszą stroną dla tego wyszukiwania]. Następnie trenuj modele, kiedy ktoś klika stronę i pozostaje na tej stronie, kiedy wraca lub kiedy próbuje dokładnie zrozumieć tę relację”.

Czym nie jest czas przebywania?

Istnieje wiele nieporozumień na temat czasu przebywania. Czas przebywania jest czasami mylony z innymi, zupełnie innymi metrykami.

Należy pamiętać, że czas przebywania to wskaźnik wykorzystywany przez wyszukiwarkę. Chociaż może to być mylące z wieloma wskaźnikami, to nie jest to samo.

Czas przebywania to nie to samo co współczynnik odrzuceń

Odrzucenie ma miejsce, gdy użytkownik czyta tylko jedną stronę przed opuszczeniem witryny.

W rezultacie Twój współczynnik odrzuceń to odsetek sesji na jednej stronie podzielony przez całkowitą liczbę sesji w Twojej witrynie (lub na pojedynczej stronie).

Kim są te osoby, które podskakują? Nie wszystkie pochodzą z SERP.

Nawet jeśli niektórzy z odbijaczy dotarły do ​​Twojej witryny za pośrednictwem SERP, nie oznacza to, że wrócili do tego SERP. Mogli opuścić stronę lub przejść do innej witryny.

Czas przebywania to nie to samo co czas trwania sesji

Wskaźnik czasu trwania sesji śledzi, jak długo użytkownik spędza w Twojej witrynie.

Jeśli sesja użytkownika nie rozpoczęła się od wyszukiwania, prawdopodobnie nie może zakończyć się na tej samej stronie wyników wyszukiwania. Dlatego nie można go uznać za synonim Czasu przebywania.

Czas przebywania to nie to samo co współczynnik klikalności

Odsetek odwiedzających, którzy kliknęli link do Twojej strony internetowej, spośród całkowitej liczby użytkowników, którzy wyświetlili ten SERP, jest współczynnikiem klikalności Twojego wyszukiwania organicznego.

Często jest to źle rozumiane lub łączone z czasem przebywania. Tak jednak nie jest.

Czas oczekiwania odnosi się do tego, co dzieje się po kliknięciu przez użytkownika, a nie do liczby użytkowników, którzy kliknęli.

Czas przebywania to nie to samo, co średni czas wyświetlania strony

W przeszłości czas przebywania i średni czas na stronie były używane zamiennie.

Jednak średni czas spędzony na stronie to tylko średni czas, jaki ktoś spędza w jednej z Twoich witryn.

Ten użytkownik mógł dotrzeć na tę stronę za pośrednictwem mediów społecznościowych, linku w innej witrynie, wiadomości e-mail lub w inny sposób.

Jak obliczyć czas przebywania?

Czas przebywania można obliczyć za pomocą pulpitu nawigacyjnego Google Analytics.

Czas przebywania może nie być taki sam jak czas trwania sesji, ale możesz znaleźć czas przebywania w Google Analytics, patrząc na „Średni czas trwania sesji”.

Informuje, ile średnio użytkownicy spędzają na stronie.

Oblicza się go, dzieląc łączny czas trwania wszystkich sesji (lub wizyt) przez całkowitą liczbę sesji.

Kiedy dana osoba odwiedza stronę internetową, rozpoczyna się sesja. Sesja wygasa po 30 minutach bezczynności lub po odejściu użytkownika. Odcięcie nieaktywności istnieje, dzięki czemu możesz uzyskać dokładne podsumowanie swoich statystyk bez sztucznego ich zawyżania.

Te dane zostały już dla Ciebie obliczone i są wyświetlane w minutach i sekundach w Google Analytics.

Oto jak znaleźć czas przebywania za pomocą Google Analytics:

• Przejdź do swojego konta Google Analytics i zaloguj się.
• Wybierz „Zachowanie” z menu rozwijanego.
• Przejdź do „Zawartość witryny” i wybierz ją.
• Wybierz „Strony docelowe” z menu rozwijanego.
• Utwórz „Nowy segment” i powiedz, aby wyświetlał tylko „Ruch organiczny”.
• Następnie pojawi się wskaźnik „Śr. czas trwania sesji”.

Korzystając z tej metryki, możesz teraz sprawdzić, czy czas przebywania wymaga poprawy.

Jak wydłużyć czas przebywania?

Niski czas przebywania wskazuje, że gdy ktoś wpisuje zapytanie w Google, a następnie odwiedza Twoją witrynę, jest niezadowolony z tego, co tam odkrywa – nie pasowało do tego, czego szukał, lub nie udzielił pełnej odpowiedzi, której potrzebował. Oto jak możesz poprawić czas przebywania:

Używaj dłuższych i wysokiej jakości treści

Rozsądne wydaje się założenie, że jeśli dodasz więcej treści do witryny, odwiedzający będą musieli poświęcić więcej czasu na jej czytanie.

Dzięki temu rośnie ilość czasu spędzanego na stronie w SEO. Choć może się to wydawać oczywiste, wartość długich treści dopiero niedawno stała się powszechnie uznana. Aby można było nazwać ją długą, fragment treści musi zazwyczaj mieć co najmniej 2000 słów.

Oczywiście nie chodzi tylko o ilość. Ważna jest również jakość. Twój użytkownik szybko kliknie po przeczytaniu jednej lub dwóch stron o słabej treści. W rezultacie mogą ucierpieć pozycje w wyszukiwarkach.

Chcesz tworzyć długie treści? Nasz Asystent SEO Scalenut pomoże Ci w krótkim czasie pisać długie posty na blogu.

Wystarczy wpisać swoje główne słowo kluczowe, a narzędzie znajdzie sugestie z najwyżej ocenianych stron. Narzędzie Scalenut sugeruje liczbę słów, poziom czytelności i użycie odpowiednich terminów, które pomagają w trafności wyszukiwania.

Priorytetem jest doświadczenie użytkownika

Doświadczenie użytkownika może być ważnym czynnikiem w krótkim czasie przebywania, ponieważ czytelnicy, którzy nie są pod wrażeniem powyższego UX, nie zostaną długo.

Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę treść. Jeśli wprowadzenie jest zagmatwane lub nie przechodzi do sedna wystarczająco szybko, możesz mieć krótki czas oczekiwania. Ewentualnie możliwe, że Twój materiał nie odpowiada celowi użytkownika.

Sprawdź inne wysoko postawione artykuły w SERP, aby lepiej zrozumieć, dlaczego ten czytelnik szuka tych informacji.

Inne czynniki, które sprawiają, że strona jest przyjazna dla użytkownika , to:

• Zawartość do skanowania: aby umożliwić skanowanie informacji, używaj nagłówków i podtytułów, a także punktorów, list i krótkich akapitów.
• Utrzymuj czas ładowania krótszy niż pięć sekund: najszybciej ładujące się witryny Google często ładują się maksymalnie trzy sekundy.
• Zgodność z przeglądarkami: uruchom swoją witrynę przez Safari, Firefox, Chrome i Opera, aby sprawdzić, czy działa.
• Nawigacja: Wyraźne paski nawigacyjne ułatwią użytkownikom znalezienie tego, czego szukają. Jeśli masz dużą witrynę internetową z wieloma stronami, preferowane może być menu rozwijane.
• Czysty kod: backend to miejsce, w którym zaczyna się wspaniałe doświadczenie użytkownika. Narzut musi być ważny, a kod musi być czysty.
• Projektuj strony dostosowane do urządzeń mobilnych: każda witryna powinna mieć również wersję dostosowaną do urządzeń mobilnych. Aby sprawdzić, czy strona jest wystarczająco dobra na urządzeniach przenośnych, możesz skorzystać z testu Google na urządzenia mobilne.

Nie zapomnij o linkowaniu wewnętrznym

Ponieważ czas przebywania jest obliczany jako czas między przybyciem na stronę a powrotem do SERP, sensowne jest przedstawienie odwiedzającym dodatkowych czynności do wykonania po zakończeniu czytania treści, zapobiegając w ten sposób ewentualnemu drugiemu zapytaniu lub odpowiedzi na inne pytanie.

W rezultacie odwiedzający ma lepsze wrażenia użytkownika, dlatego tak ważne jest linkowanie wewnętrzne.

Linkowanie wewnętrzne ma oczywiście kluczowe znaczenie dla optymalizacji SEO. Twoja witryna może uzyskać wzrost w rankingu, jeśli ma solidną i logiczną strategię wewnętrznych linków, ponieważ roboty-pająki wyszukiwarek mogą być w stanie całkowicie zindeksować resztę witryny.

Użyj elementów multimedialnych

Wielu czytelników może się znudzić czytaniem zbyt dużej ilości tekstu, więc rozważ podzielenie strony z osadzonymi filmami, podcastami, zdjęciami i innymi funkcjami multimedialnymi, aby utrzymać zaangażowanie czytelników.

Wraz z wydłużeniem czasu przebywania, włączenie tych funkcji na stronie może zwiększyć ruch w innych rodzajach treści produkowanych przez Twoją markę. Na przykład umieszczenie na blogu filmu z YouTube może zwiększyć oglądalność Twojego kanału YouTube.

Angażuj użytkowników za pomocą sekcji komentarzy

Sekcje komentarzy oferują zaangażowanym użytkownikom możliwość dzielenia się swoimi opiniami i zadawania pytań, co następnie otwiera dialog z innymi czytelnikami. Pomaga to nie tylko wydłużyć czas oglądania Twoich treści, ale może również zachęcić klientów do pozostawienia recenzji lub polecania Twojego produktu lub usługi znajomym.

Zwiększ szybkość swojej strony i utrzymuj ją w czystości

Powolny czas ładowania jest dużym utrudnieniem dla długiego czasu przebywania – jeśli Twoja strona ładuje się zbyt długo, widzowie najprawdopodobniej odejdą.

Ponadto, gdy czytelnicy przechodzą w dół strony, jeśli zauważą, że grafika nie ładuje się prawidłowo lub że wrażenia są nieciekawe, mogą zdecydować się na opuszczenie strony.

Oznacza to, że posiadanie czystego kodu i przestrzeganie najlepszych praktyk SEO (optymalizacji wyszukiwarek) w celu szybkiego wczytywania (takich jak kompresowanie zdjęć i buforowanie stron internetowych) ma kluczowe znaczenie dla wydłużenia czasu przebywania.

Upewnij się, że strona ładuje się szybko i sprawnie na wszystkich przeglądarkach i urządzeniach. Niezbędne jest tutaj solidne doświadczenie mobilne, ponieważ krótszy czas przebywania na urządzeniu mobilnym przyczynia się do skrócenia ogólnego czasu przebywania.

Skoncentruj się na poprawie zaangażowania użytkowników

Wewnętrzne linki do innych artykułów i stron, a także strategie zaangażowania, takie jak rekomendacje treści, mogą zachęcać odwiedzających do pozostania w Twojej witrynie przez dłuższy czas.

Rekomendując odpowiednie artykuły swoim czytelnikom, dajesz im mocny powód, by pozostać na swojej stronie.

Przy odpowiednim zastosowaniu strategia ta może być niezwykle skuteczna, a im bardziej polecane artykuły są powiązane z informacją oglądaną przez widza, tym bardziej prawdopodobne jest, że pozostaną w Twojej witrynie po kliknięciu.

Często zadawane pytania

P. Co to jest zły czas przebywania?

Odp.: Z reguły słaby czas przebywania wynosi mniej lub mniej więcej 30 sekund.

P. Jaki jest dobry czas przebywania?

Odp.: Dobry czas przebywania to sesja trwająca co najmniej dwie minuty.

P. Dlaczego czas oczekiwania ma znaczenie dla SEO?

Odp.: Czas przebywania może być wykorzystany do określenia, jak długo dana strona internetowa zaspokaja zainteresowania odwiedzających. Służy jako miernik jakości i trafności treści Twojej strony. Im więcej czasu ludzie spędzają w Twojej witrynie przed powrotem do SERP, tym większą wartość zapewnia Twoja witryna dla użytkowników online.

P. Czy czas oczekiwania jest taki sam jak współczynnik odrzuceń?

Odp.: Oba te terminy mogą być mylące, ale mają różne definicje. Współczynnik odrzuceń to odsetek jednostronicowych sesji w witrynie. Współczynnik odrzuceń może być spowodowany przez powrót osoby do SERP lub zamknięcie strony. Czas przebywania to okres między kliknięciem przez użytkownika wyniku wyszukiwania a powrotem na strony wyników wyszukiwania.

P. Czy czas oczekiwania jest ważny dla strony internetowej i SEO?

Odp: Tak, czas przebywania może nie być bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale wpływa na liczbę użytkowników odwiedzających Twoją witrynę.

Wniosek

Niezależnie od tego, czy czas przebywania jest sygnałem rankingowym, zwiększenie czasu spędzanego przez użytkowników w witrynie przy jednoczesnym zmniejszeniu współczynnika odrzuceń może być tylko dobrą rzeczą. Postępując zgodnie z tymi praktycznymi wskazówkami, możesz sprawić, że Twoje strony będą bardziej lepkie, zapewnić bardziej interesujące wrażenia dla odwiedzających i być może zwiększyć konwersje.

W końcu, jeśli potrzebujesz pomocy w pisaniu treści, Scalenut jest najlepszym rozwiązaniem. Możesz zacząć od Scalenut bez żadnych kosztów i tworzyć wysokiej jakości treści.