O que é SEO técnico: o guia definitivo de 2022

Quando se trata de SEO, os três principais componentes são:

• SEO na página
• SEO fora da página
• SEO técnico

Embora os profissionais de marketing geralmente se concentrem no SEO On-Page e Off-page, eles ignoram o terceiro componente. O SEO técnico tornou-se parte integrante do SEO e agora é responsável pelo ranking da página.

Neste blog, vamos compartilhar os aspectos do SEO técnico, sua importância e dicas para melhorar o SEO técnico de uma página.

O que é SEO Técnico?

SEO técnico é a otimização da funcionalidade técnica de um site que ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear, indexar e renderizar facilmente as páginas da web.

O SEO técnico considera muitos aspectos de um site além de palavras-chave e volume de tráfego. Ele busca fornecer uma experiência de usuário ideal em todos os dispositivos, melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa por meio de uma melhor apresentação das informações e envolver clientes em potencial com conteúdo envolvente durante toda a jornada em seu site.

SEO técnico x SEO na página x SEO fora da página

SEO na página

O SEO na página é uma parte do SEO que informa aos mecanismos de pesquisa (e aos leitores) do que se trata, como texto alternativo da imagem, uso de palavras-chave, meta descrições, tags H1, nomenclatura de URL e links internos. Como tudo está no seu site, você tem mais controle sobre o SEO na página.

SEO fora da página

SEO fora da página refere-se à atividade de promover seu site além das páginas que você hospeda em seu próprio site. A parte mais importante do SEO Off-page é a construção de backlinks. A quantidade e a qualidade dos backlinks melhoram o PageRank de uma página. Se todos os outros fatores permanecerem constantes, uma página com 10 backlinks de um site confiável superará um site com 100 backlinks de sites com spam.

SEO técnico

O SEO técnico é mais complicado e está mais sob nosso controle. Se você conhece HTML e CSS, SEO técnico não é difícil de decifrar.

Por que o SEO técnico é importante?

Você pode ter o melhor site do mundo com o melhor conteúdo, mas e se o seu SEO técnico for uma bagunça?

Então você não será classificado. O principal objetivo do SEO técnico é que o Google e outros mecanismos de pesquisa rastreiem, indexem e renderizem as páginas do seu site.

O primeiro passo que os motores de busca fazem é indexar e rastrear sua página da web.

Mesmo que o Google indexe todo o conteúdo do seu site, seu trabalho não está concluído.

Para que seu site seja totalmente otimizado para SEO técnico, suas páginas devem ser seguras, compatíveis com dispositivos móveis, livres de conteúdo duplicado e de carregamento rápido. Existem muitos outros fatores que contribuem para a otimização tecnológica.

Sem uma arquitetura de site, os mecanismos de pesquisa não encontrarão facilmente seu conteúdo. Não importa quão bom seja o conteúdo do seu site, os bots dos mecanismos de pesquisa precisam entender a base para alcançá-los.

Lista de verificação técnica de SEO

Um SEO técnico tem muitas coisas para cobrir. Enquanto alguns deles são importantes, alguns podem ser menos importantes. Vamos discutir cada um em detalhes:

Nº 1: Navegação e arquitetura do site

Para começar, muitos desafios de rastreamento e indexação surgem como resultado de uma estrutura de site mal planejada. Portanto, se você fizer essa etapa perfeitamente, não precisará se preocupar tanto com o Google rastreando todas as páginas do seu site.

Em segundo lugar, a estrutura do seu site afeta tudo o que você faz para melhorá-lo; de URLs a mapas de site, até a utilização de robots.txt para impedir que os mecanismos de pesquisa indexem sites específicos.

Aqui estão algumas das etapas para criar uma navegação suave no site:

Projete uma estrutura de site organizada

A estrutura do site é a chave para determinar a forma como as páginas são organizadas.

Seu site deve ter uma estrutura plana. Em outras palavras, as páginas do seu site devem ter apenas alguns links de distância.

Uma estrutura plana permite que o Google e outros mecanismos de pesquisa rastreiem facilmente todas as páginas do seu site

Uma estrutura de site plana facilita o rastreamento pelo Google e outros mecanismos de pesquisa. Você também quer que sua estrutura seja extremamente bem organizada.

Adicionar navegação de migalhas de pão

A navegação Breadcrumb é um recurso que aparece na parte superior de uma página da Web e informa o usuário sobre os sites que visitou e como chegou ao local atual.

Essa navegação de trilha de navegação permite que os usuários simplesmente retornem a uma página anterior ou percorram várias etapas de volta ao site.

Essa forma de navegação é útil para manter a infraestrutura de um site em ordem e adiciona uma camada extra de acessibilidade para o usuário.

#2: Conteúdo duplicado e reduzido

Blogs, artigos e páginas da web com conteúdo limitado dão pouco trabalho aos rastreadores do Googlebot. Talvez não haja nenhum link interno na página para ajudar os rastreadores a chegar a outras áreas do seu site. Também é possível que o conteúdo da página não aborde corretamente a intenção de pesquisa dos consumidores.

Uma página que não tem links para outras páginas do seu site e não fala realmente sobre os serviços que você oferece é um exemplo de conteúdo fino. Em vez disso, refere-se aos nomes e números de ramal de seus funcionários.

Conteúdo duplicado é definido como blogs, artigos ou páginas da web que têm uma cópia idêntica em outro lugar do seu site.

O conteúdo fino pode ter vários efeitos nas classificações do seu site.

Primeiro, os mecanismos de pesquisa podem achar difícil indexar suas páginas de forma eficaz. Isso ocorre porque o Google precisa de texto e imagens para entender sobre o que você está escrevendo.

Em segundo lugar, o conteúdo fino pode não ser interessante ou atraente o suficiente para os visitantes. Se os usuários não conseguirem encontrar as informações que estão procurando em sua página de forma rápida e fácil, provavelmente passarão para outras páginas.

O mesmo vale para problemas de conteúdo duplicado. O Google coloca o conteúdo duplicado como fator estrito para remover as páginas e punir o site.

Para encontrar uma página de conteúdo duplicada em seu site, você pode usar uma ferramenta de auditoria de site como a ferramenta Raven. Esta ferramenta verifica todo o seu site e detecta conteúdo duplicado.

Aqui estão algumas das soluções rápidas para corrigir páginas de conteúdo duplicadas:

A solução possível é não indexar as páginas com conteúdo duplicado. A tag noindex informa aos mecanismos de pesquisa como o Google que a página não deve ser indexada.

Outra solução é adicionar a tag canônica.

Quando houver muitas versões da mesma página, o Google escolherá uma para indexar. Isso é conhecido como canonização, e o URL escolhido como canônico será aquele que o Google exibirá nos resultados de pesquisa.

Os URLs canônicos são ideais para páginas com conteúdo substancialmente semelhante, mas com pequenas variações.

Nº 3: Rastreamento, indexação e renderização

Para garantir que seu site seja exibido nas SERPs, preste muita atenção ao que o Google faz ao rastrear, indexar e exibir seu site.

Quanto mais você entender cada um desses processos, melhor sua estratégia técnica de SEO será capaz de atender às necessidades das pessoas e dos mecanismos de busca. Quanto mais você atender às necessidades dos mecanismos de pesquisa, maiores serão suas chances de classificação nas SERPs.

Rastreabilidade

O Google rastreia o conteúdo do seu site para extrair todos os dados necessários para mostrar sua página nos resultados de pesquisa.

Se o seu servidor web estiver perfeitamente configurado, esse processo não deve afetar muito a velocidade do site. No entanto, se você tiver páginas com uma grande quantidade de texto ou muitas imagens, o Google pode demorar mais para rastreá-las e indexá-las.

Um CMS mal codificado também pode resultar em problemas de rastreamento, pois geralmente não retorna dados XML e JSON corretamente. Isso fará com que o Google apresente erros ou forneça resultados de qualidade muito baixa nas páginas de resultados de pesquisa.

O Google indexa seu site procurando os códigos que identificam páginas específicas, postagens, seções etc. Existem muitos desses códigos (milhares), mas vamos nos concentrar em três: URLs, metatags e tags de título.

Aqui estão algumas dicas rápidas para melhorar a rastreabilidade:

• Crie sitemaps XML: o Sitemap XML ajuda os spiders de pesquisa a entender e rastrear suas páginas da web. Você pode pensar nisso como um mapa do site. Depois de terminar, faça o upload do seu mapa do site para o Google Search Console e as Ferramentas do Bing para webmasters. Mantenha seu mapa do site atualizado à medida que adiciona e remove páginas da web.

• Maximize o orçamento de rastreamento: as páginas e os recursos em seu site que os bots de pesquisa rastrearão são chamados de orçamento de rastreamento. Como seu orçamento de rastreamento é limitado, certifique-se de que suas páginas mais críticas sejam rastreadas primeiro.

• Configure a estrutura de URL: use a mesma estrutura de URL em todas as suas páginas. Por exemplo, crie uma página chamada "Minha página" e use o mesmo URL (http://mydomain.com/MyPage) para todas as outras páginas do seu site. Isso ajudará o Google a indexar melhor suas páginas e melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa.

Indexabilidade

Depois que o Google indexa seu site, ele pode usar essas informações para exibir determinadas páginas e postagens nos resultados de pesquisa.

A indexação é um processo bastante confiável - a maioria dos sites aparecerá como indexada na primeira vez que o Google os rastrear. No entanto, há alguns casos em que os sites podem não ser incluídos no índice até que seus proprietários os atualizem manualmente ou outra pessoa tome medidas em seu nome (como adicionar novos URLs).

Você pode usar a ferramenta para webmasters do Google - Google Search Console (GSC) para verificar se as páginas do seu site estão indexadas ou não.

No GSC, vá para a seção de cobertura na barra lateral esquerda. A seção de cobertura mostra todas as páginas com problemas de indexação.

Aqui está uma lista de verificação rápida para corrigir problemas de indexação em seu site:

• Desbloqueie os bots de pesquisa de acessar as páginas.
• Audite seus redirecionamentos.
• Verifique a capacidade de resposta móvel do seu site.
• Corrigir erros de HTTP.

Renderabilidade

O Google considera outro fator para decidir se deve ou não incluir seu site em seus resultados é o quão bem ele é renderizado.

Um site que é facilmente acessível é considerado completamente renderizado.

Alguns fatores afetam a renderização da página. Estes podem ser:

• Desempenho do servidor: a carga do servidor, o tempo de resposta do servidor e a capacidade de hospedagem são fatores importantes a serem considerados ao avaliar a renderização da página. O baixo desempenho pode fazer com que as experiências dos usuários com seu site sejam frustrantes ou lentas.

• Tamanho da página e tempo de carregamento: um tempo de carregamento de página lento pode causar um problema no servidor, impedindo que os bots vejam seu site ou fazendo com que rastreiem versões parcialmente carregadas que não possuem conteúdo crucial. Os bots gastarão uma quantidade comparável de recursos para carregar, renderizar e indexar páginas, dependendo de quanto orçamento de rastreamento existe para um recurso específico.

• Renderização de JavaScript: o Google admite que tem problemas para processar JavaScript (JS), por isso recomenda o uso de conteúdo pré-renderizado para aumentar a acessibilidade. O Google também tem vários recursos para ajudá-lo a descobrir o funcionamento dos bots para acessar o JS e corrigir problemas relacionados à pesquisa.

• Profundidade da página: A profundidade da página na estrutura do seu site refere-se a quantas camadas ela possui ou quantos cliques ela está longe de sua página inicial. Mantenha a arquitetura do seu site o mais simples possível, mantendo uma hierarquia lógica. Às vezes, um site com várias camadas é inevitável. Nesses casos, um local bem organizado deve ter precedência sobre a superficialidade.

• Redirecionamentos: Você paga um preço quando decide redirecionar o tráfego de uma página para outra. Se seus redirecionamentos não estiverem configurados corretamente, eles poderão retardar o rastreamento, reduzir o tempo de carregamento da página e até mesmo tornar seu site indisponível. Os redirecionamentos devem ser reduzidos ao mínimo por todos esses motivos.

Nº 4: velocidade da página

As páginas do site eram mais fáceis para os mecanismos de pesquisa renderizarem nos primeiros dias da internet. A programação era simples e os elementos do site eram mínimos.

Graças ao JavaScript e CSS, muitas outras coisas agora são viáveis ​​para desenvolvedores web. A velocidade da página está se tornando um componente mais crítico na experiência do usuário (e na classificação do seu conteúdo nas SERPs) à medida que o conteúdo da Web se torna mais rico e dinâmico.

Quanto mais JavaScript carregado você tiver em seu site, mais difícil será carregar essa página. Como a velocidade da página é um problema de classificação, você deve acompanhar quanto tempo leva para carregar uma página depois que o visitante chega nela.

Você pode monitorar a velocidade da sua página de olho no Core Web Vitals.

As três principais categorias de Core Web Vitals são as seguintes:

• Maior pintura de conteúdo: O tempo que leva para a parte principal do material em uma página da Web aparecer/carregar para os usuários é conhecido como a maior pintura de conteúdo (LCP).
• FID (First Input Delay): É uma métrica que avalia a rapidez com que uma página responde quando um usuário visita pela primeira vez.
• Deslocamento de layout cumulativo (CLS): essa é uma métrica para o número de alterações inesperadas no layout de uma página que influenciam o conteúdo principal da página.

Nº 5: Sites amigáveis

Sites amigáveis ​​são aqueles que priorizam a experiência do usuário. Isso não significa que você ignore ou despreze o que os mecanismos de pesquisa desejam; em vez disso, você reconhece que as pessoas vêm em primeiro lugar (um sentimento compartilhado pelo Google).

Veja como criar um site amigável:

Indexação para dispositivos móveis

Como o nome indica, a indexação mobile-first ocorre quando os mecanismos de pesquisa (e, portanto, os desenvolvedores da Web) priorizam a indexação de versões móveis de sites.

Isso significa que você deve pensar em colocar muita ênfase na experiência e na estrutura do seu site para celular.

Se você acessar o Google Search Console e verificar o log de rastreamento recente de uma página adicionada recentemente ao seu site, poderá ver se seu site está usando a indexação mobile-first.

Páginas móveis aceleradas

Accelerated Mobile Pages (AMP) é uma forma de estrutura HTML de código aberto desenvolvida pelo Google para ajudar os desenvolvedores da Web a tornar o conteúdo da Web compatível com dispositivos móveis.

Como o Google percebe que a maioria dos consumidores acessará seu site por meio de um dispositivo móvel, você deve priorizar o tipo de experiência deles.

Outras vantagens de usar a estrutura HTML de código aberto conhecida como AMP para criar conteúdo da Web incluem:

• O AMP é carregado em uma fração de segundo.
• Muito mais fácil de criar do que outros frameworks.
• O AMP é compatível com várias plataformas importantes.
• CSS ainda pode ser usado com AMP (mas o código será menos complexo).
• Os elementos fundamentais do AMP já estão em vigor; tudo o que você precisa fazer agora é expandi-los.

#6: Tag Hreflang

Hreflang é uma tag HTML que informa os mecanismos de pesquisa sobre o idioma usado em um determinado site. Isso permite que você mostre como as páginas da Web escritas em diferentes idiomas se relacionam entre si.

Se você deseja segmentar públicos específicos com base em sua localização, isso é crucial. Imagine que você possui uma empresa alemã que deseja construir uma filial de serviços na França.

E você quer mostrar a eles o idioma francês.

Se alguém visitar seu site por meio de um endereço IP, provavelmente da França, a tag Hreflang "hreflang=fr" informa ao Google que eles devem obter a versão francesa da página.

O Hreflang não apenas melhora a experiência do usuário, mas também melhora a acessibilidade.

Use ferramentas de auditoria técnica de SEO

Embora não haja substituto para o trabalho técnico de SEO prático, usar as ferramentas certas pode ajudá-lo a acelerar seu processo e diminuir seu foco.

Aqui estão algumas boas ferramentas técnicas de auditoria de SEO:

• Google Search Console
• SEMRush
• Ferramentas Raven
• Ahrefs
• análise do Google

Perguntas frequentes

P. A velocidade da página é um fator de classificação?

Resposta: Os resultados de pesquisa do Google revelaram que a velocidade da página é um fator de classificação. A velocidade com que esse sinal de classificação deve ser atendido muda regularmente.

P. O SEO técnico é difícil?

Resposta: Não, SEO técnico não é difícil. No entanto, é preciso tempo e esforço para dominar a arte de otimizar um site para os mecanismos de pesquisa.

P. Quanto tempo leva para aprender SEO técnico?

Resposta: Aprender SEO técnico pode levar de 4 a 6 semanas a 5 a 8 anos, dependendo de vários critérios, como o nível que você deseja atingir, a quantidade de tempo que deseja gastar aprendendo SEO, sua experiência atual, seu perseverança, as ferramentas que você usa e muito mais.

P. O conteúdo afeta o SEO técnico?

Resposta: SEO técnico é diferente de conteúdo. Sem um SEO técnico eficaz, será difícil classificar mesmo com conteúdo de alta qualidade que responda à intenção de pesquisa, agregue valor e seja carregado com backlinks.

P. Como um site vai do servidor para o navegador?

Resp: Os navegadores da Web se comunicam com os servidores da Web usando o HyperText Transfer Protocol (HTTP). Cada vez que você clica em um link em um site, preenche um formulário ou pesquisa nele, o navegador envia uma solicitação de HTTP.

Conclusão

SEO técnico não é algo que você possa aprender em um ou dois dias; leva tempo, bem como esforço e tentativa e erro. No entanto, com as ferramentas e os recursos certos à sua disposição, você pode começar a auditar seu site e identificar os erros em seu site.

Existem várias ferramentas boas que você pode usar para auditorias técnicas de SEO, mas sugerimos que você experimente o SEMRush ou o Ahrefs.