Apa itu SEO Teknis: Panduan Utama 2022

Ketika datang ke SEO, tiga komponen utama adalah:

• SEO di halaman
• SEO di luar halaman
• SEO teknis

Sementara pemasar sering fokus pada SEO On-Page dan Off-page, mereka mengabaikan komponen ketiga. SEO teknis telah menjadi bagian integral dari SEO dan sekarang menyumbang peringkat halaman.

Di blog ini, kami akan membagikan aspek teknis SEO, pentingnya, dan tips untuk meningkatkan SEO teknis suatu halaman.

Apa itu SEO Teknis?

SEO Teknis adalah pengoptimalan fungsi teknis situs web yang membantu mesin telusur merayapi, mengindeks, dan merender laman web dengan mudah.

Teknis SEO mempertimbangkan banyak aspek dari sebuah situs lebih dari sekadar kata kunci dan volume lalu lintas. Ini berupaya memberikan pengalaman pengguna yang optimal di semua perangkat, meningkatkan peringkat mesin telusur melalui penyajian informasi yang lebih baik, dan melibatkan calon pelanggan dengan konten yang menarik sepanjang perjalanan mereka di situs Anda.

SEO Teknis vs. SEO On-Page vs. SEO Off-Page

SEO di halaman

SEO On-page adalah bagian dari SEO yang memberi tahu mesin pencari (dan pembaca) tentang apa itu, seperti teks alt gambar, penggunaan kata kunci, deskripsi meta, tag H1, penamaan URL, dan tautan internal. Karena semuanya ada di situs Anda, Anda memiliki kendali paling besar atas SEO di halaman.

SEO di luar halaman

SEO Off-page mengacu pada aktivitas mempromosikan situs web Anda di luar halaman yang Anda host di situs Anda sendiri. Bagian terpenting dari SEO Off-page adalah membangun backlink. Kuantitas dan kualitas backlink meningkatkan PageRank halaman. Jika semua faktor lain tetap konstan, halaman dengan 10 backlink dari situs yang kredibel akan mengungguli situs dengan 100 backlink dari situs spam.

SEO teknis

SEO teknis lebih rumit dan lebih dalam kendali kami. Jika Anda memiliki pengetahuan tentang HTML dan CSS, SEO Teknis tidak sulit untuk dipecahkan.

Mengapa Teknis SEO Penting?

Anda mungkin memiliki situs terbaik di dunia dengan konten terbaik, tetapi bagaimana jika SEO teknis Anda berantakan?

Maka Anda tidak akan diberi peringkat. Tujuan utama dari SEO teknis adalah bahwa Google dan mesin pencari lainnya harus merayapi, mengindeks, dan merender halaman di situs Anda.

Langkah pertama yang dilakukan mesin pencari adalah mengindeks dan merayapi halaman web Anda.

Bahkan jika Google mengindeks semua konten situs Anda, pekerjaan Anda belum selesai.

Agar situs Anda sepenuhnya dioptimalkan untuk SEO teknis, halamannya harus aman, ramah seluler, bebas dari duplikat konten, dan dimuat dengan cepat. Ada lebih banyak faktor yang berkontribusi pada optimasi teknologi.

Tanpa arsitektur situs, mesin pencari tidak akan mudah menemukan konten Anda. Tidak peduli seberapa bagus konten situs Anda, bot mesin pencari perlu memahami dasar untuk menjangkau mereka.

Daftar Periksa SEO Teknis

SEO teknis memiliki banyak hal untuk dibahas. Sementara beberapa dari mereka penting, beberapa mungkin kurang penting. Mari kita bahas masing-masing secara rinci:

#1: Navigasi & Arsitektur Situs

Untuk memulainya, banyak tantangan perayapan dan pengindeksan muncul sebagai akibat dari struktur situs yang tidak direncanakan dengan baik. Jadi, jika Anda melakukan langkah ini dengan sempurna, Anda tidak perlu khawatir Google akan merayapi semua halaman situs Anda sebanyak mungkin.

Kedua, struktur situs Anda memengaruhi semua hal lain yang Anda lakukan untuk memperbaikinya; dari URL ke peta situs, hingga memanfaatkan robots.txt untuk mencegah mesin telusur mengindeks situs tertentu.

Berikut adalah beberapa langkah untuk membuat navigasi situs yang lancar:

Rancang struktur situs yang terorganisir

Struktur situs web adalah kunci untuk menentukan cara halaman diatur.

Situs Anda harus memiliki struktur datar. Dengan kata lain, semua halaman situs Anda harus terpisah beberapa tautan saja.

Struktur datar memungkinkan Google dan mesin telusur lainnya merayapi semua laman situs Anda dengan mudah

Struktur situs datar memfasilitasi perayapan oleh Google dan mesin pencari lainnya. Anda juga ingin struktur Anda sangat terorganisir dengan baik.

Tambahkan navigasi remah roti

Navigasi breadcrumb adalah fitur yang muncul di bagian atas halaman web dan memberi tahu pengguna tentang situs yang telah mereka kunjungi dan bagaimana mereka tiba di lokasi mereka saat ini.

Navigasi remah roti ini memungkinkan pengguna untuk kembali ke halaman sebelumnya atau melintasi banyak langkah kembali ke situs web mereka.

Bentuk navigasi ini berguna untuk menjaga infrastruktur situs tetap teratur, dan menambahkan lapisan aksesibilitas tambahan bagi pengguna.

#2: Konten Duplikat dan Tipis

Blog, artikel, dan halaman web dengan konten tipis tidak banyak membantu crawler Googlebot. Mungkin tidak ada tautan internal pada laman untuk membantu perayap masuk ke area lain di situs Anda. Mungkin juga konten halaman gagal menjawab maksud pencarian konsumen dengan benar.

Halaman yang tidak tertaut ke halaman lain di situs Anda dan tidak benar-benar berbicara tentang layanan yang Anda tawarkan adalah contoh konten tipis. Sebaliknya, ini mengacu pada nama dan nomor ekstensi karyawan Anda.

Konten duplikat didefinisikan sebagai blog, artikel, atau halaman web yang memiliki salinan identik di tempat lain di situs web Anda.

Konten tipis mungkin memiliki berbagai efek pada peringkat situs Anda.

Pertama, mesin pencari dapat mengalami kesulitan untuk mengindeks halaman Anda secara efektif. Ini karena Google membutuhkan teks dan gambar untuk memahami apa yang Anda tulis.

Kedua, konten tipis mungkin tidak menarik atau cukup menarik bagi pengunjung. Jika pengguna tidak dapat menemukan informasi yang mereka cari di halaman Anda dengan cepat dan mudah, mereka kemungkinan akan pindah ke halaman lain.

Hal yang sama berlaku untuk masalah duplikat konten. Google menempatkan duplikat konten sebagai faktor ketat untuk menghapus halaman dan menghukum situs.

Untuk menemukan halaman konten duplikat di situs Anda, Anda dapat menggunakan alat audit situs seperti alat Raven. Alat ini memindai seluruh situs Anda dan mendeteksi konten duplikat.

Berikut adalah beberapa solusi cepat untuk memperbaiki halaman konten duplikat:

Solusi yang mungkin adalah dengan tidak mengindeks halaman dengan konten duplikat. Tag noindex menginformasikan mesin pencari seperti Google bahwa halaman tersebut tidak boleh diindeks.

Solusi lain adalah dengan menambahkan tag kanonik.

Ketika ada banyak versi halaman yang sama, Google akan memilih satu untuk diindeks. Ini dikenal sebagai kanonikalisasi, dan URL yang dipilih sebagai kanonik akan menjadi yang ditampilkan Google di hasil penelusuran.

URL kanonik ideal untuk halaman dengan konten yang hampir sama tetapi variasinya kecil.

#3: Perayapan, Pengindeksan & Rendering

Untuk memastikan bahwa situs web Anda muncul di SERP, perhatikan baik-baik apa yang dilakukan Google saat merayapi, mengindeks, dan menampilkan situs web Anda.

Semakin Anda memahami setiap proses ini, semakin baik strategi SEO teknis Anda akan dapat menyesuaikan dengan kebutuhan orang dan mesin pencari. Semakin Anda memenuhi kebutuhan mesin pencari, semakin tinggi peluang Anda untuk mendapatkan peringkat di SERP.

Kemampuan merangkak

Google merayapi konten situs web Anda untuk mengekstrak semua data yang diperlukan untuk menampilkan laman Anda di hasil penelusuran.

Jika server web Anda telah diatur dengan sempurna, proses ini seharusnya tidak terlalu memengaruhi kecepatan situs. Namun, jika Anda memiliki halaman dengan jumlah teks atau banyak gambar yang tinggi, Google mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk merayapi dan mengindeksnya.

CMS dengan kode yang buruk juga dapat menyebabkan masalah perayapan karena sering kali tidak mengembalikan data XML dan JSON dengan benar. Ini akan menyebabkan Google melakukan kesalahan atau memberikan hasil berkualitas sangat rendah pada halaman hasil pencarian.

Google mengindeks situs web Anda dengan mencari kode yang mengidentifikasi halaman, posting, bagian tertentu, dll. Ada banyak kode ini (ribuan), tetapi kami akan fokus pada tiga: URL, tag meta, dan tag judul.

Berikut ini beberapa kiat cepat untuk meningkatkan kemampuan perayapan:

• Buat peta situs XML: Peta Situs XML membantu spider pencarian memahami dan merayapi halaman web Anda. Anda dapat menganggapnya sebagai peta situs web. Setelah selesai, unggah peta situs Anda ke Google Search Console dan Bing Webmaster Tools. Perbarui peta situs Anda saat Anda menambahkan dan menghapus halaman web.

• Maksimalkan anggaran perayapan: Halaman dan sumber daya di situs Anda yang akan dirayapi bot pencarian disebut sebagai anggaran perayapan Anda. Karena anggaran perayapan Anda terbatas, pastikan laman Anda yang paling penting dirayapi terlebih dahulu.

• Siapkan struktur URL: Gunakan struktur URL yang sama di semua halaman Anda. Misalnya, buat halaman bernama "Halaman Saya" dan gunakan URL yang sama (http://domainsaya.com/HalamanSaya) untuk setiap halaman lain di situs Anda. Ini akan membantu Google mengindeks halaman Anda dengan lebih baik dan meningkatkan peringkat Anda dalam hasil pencarian.

Kemampuan untuk diindeks

Setelah Google mengindeks situs web Anda, ia dapat menggunakan informasi itu untuk menampilkan halaman dan posting tertentu di hasil pencarian.

Pengindeksan adalah proses yang cukup andal - sebagian besar situs web akan muncul sebagai terindeks saat pertama kali Google merayapinya. Namun, ada beberapa kasus di mana situs web mungkin tidak disertakan dalam indeks sampai pemiliknya memperbaruinya secara manual atau orang lain mengambil tindakan atas nama mereka (seperti menambahkan URL baru).

Anda dapat menggunakan alat webmaster Google- Google Search Console (GSC) untuk memeriksa apakah halaman di situs Anda diindeks atau tidak.

Di GSC, buka bagian cakupan di bilah sisi kiri. Bagian cakupan menunjukkan semua halaman dengan masalah pengindeksan.

Berikut adalah daftar periksa cepat untuk memperbaiki masalah pengindeksan di situs web Anda:

• Buka blokir bot pencarian dari mengakses halaman.
• Audit pengalihan Anda.
• Periksa respons seluler situs Anda.
• Perbaiki kesalahan HTTP.

Kemampuan render

Google mempertimbangkan faktor lain untuk memutuskan apakah akan menyertakan situs web Anda dalam hasil atau tidak adalah seberapa baik tampilannya.

Situs yang mudah diakses dianggap telah sepenuhnya dirender.

Beberapa faktor mempengaruhi rendering halaman. Ini mungkin:

• Performa server: Beban server, waktu respons server, dan kapasitas hosting merupakan faktor penting untuk dipertimbangkan saat menilai rendering halaman. Performa yang buruk dapat menyebabkan pengalaman pengguna dengan situs web Anda menjadi frustasi atau lambat.

• Ukuran halaman dan waktu pemuatan: Waktu buka halaman yang lambat dapat menyebabkan masalah server, mencegah bot melihat situs Anda atau menyebabkan mereka merayapi versi yang dimuat sebagian yang kehilangan konten penting. Bot akan menghabiskan jumlah sumber daya yang sebanding untuk memuat, merender, dan mengindeks halaman, bergantung pada berapa banyak anggaran perayapan yang tersedia untuk sumber daya tertentu.

• Render Javascript: Google mengakui bahwa ia memiliki masalah dalam memproses JavaScript (JS), sehingga merekomendasikan penggunaan konten yang telah dirender sebelumnya untuk meningkatkan aksesibilitas. Google juga memiliki sejumlah sumber daya untuk membantu Anda menemukan cara kerja bot untuk mengakses JS dan memperbaiki masalah terkait pencarian.

• Kedalaman halaman: Kedalaman halaman dalam struktur situs Anda mengacu pada berapa banyak lapisan yang dimilikinya, atau berapa banyak klik yang jauh dari beranda Anda. Pertahankan arsitektur situs Anda sesederhana mungkin sambil tetap mempertahankan hierarki logis. Terkadang situs berlapis-lapis tidak dapat dihindari. Dalam kasus seperti itu, situs yang terorganisir dengan baik harus didahulukan di atas kedangkalan.

• Pengalihan: Anda membayar harga saat Anda memutuskan untuk mengalihkan lalu lintas dari satu halaman ke halaman lain. Jika pengalihan Anda tidak diatur dengan benar, mereka mungkin memperlambat perayapan, mengurangi waktu buka halaman, dan bahkan membuat situs Anda tidak tersedia. Pengalihan harus dijaga seminimal mungkin untuk semua alasan ini.

#4: Kecepatan Halaman

Halaman situs web lebih mudah dirender oleh mesin pencari di masa-masa awal internet. Pemrogramannya sederhana, dan elemen situsnya minimal.

Berkat JavaScript dan CSS, sekarang lebih banyak hal yang layak untuk pengembang web. Kecepatan halaman menjadi komponen yang lebih penting dalam pengalaman pengguna (dan seberapa baik peringkat konten Anda di SERP) karena konten web tumbuh lebih kaya dan dinamis.

Semakin banyak JavaScript yang dimuat di situs Anda, semakin sulit untuk memuat halaman itu. Karena kecepatan halaman adalah masalah peringkat, Anda pasti ingin melacak berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat halaman setelah pengunjung mendarat di sana.

Anda dapat memantau kecepatan halaman Anda dengan mengawasi Core Web Vitals.

Tiga kategori utama dari Core Web Vitals adalah sebagai berikut:

• Cat contentful terbesar: Waktu yang diperlukan untuk bagian utama dari materi pada halaman web untuk muncul/memuat untuk pengguna dikenal sebagai Cat Contentful Terbesar (LCP).
• FID (First Input Delay): Ini adalah metrik yang menilai seberapa cepat halaman merespons saat pengguna mengunjungi untuk pertama kalinya.
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS): Ini adalah metrik untuk jumlah perubahan tak terduga dalam tata letak halaman yang memengaruhi konten utama halaman.

#5: Situs yang Ramah Pengguna

Situs web yang ramah pengguna adalah situs yang mengutamakan pengalaman pengguna. Ini tidak berarti bahwa Anda mengabaikan atau meremehkan apa yang diinginkan mesin pencari; alih-alih, Anda menyadari bahwa orang-orang didahulukan (sentimen yang dibagikan oleh Google).

Berikut adalah cara membuat situs yang ramah pengguna:

Pengindeksan yang mengutamakan seluler

Sesuai dengan namanya, pengindeksan mobile-first adalah ketika mesin pencari (dan dengan demikian pengembang web) memprioritaskan pengindeksan versi seluler situs web.

Ini berarti Anda harus mempertimbangkan untuk memberikan banyak penekanan pada pengalaman dan struktur situs seluler Anda.

Jika Anda membuka Google Search Console dan melihat log perayapan terbaru untuk halaman yang baru ditambahkan ke situs Anda, Anda dapat melihat apakah situs Anda menggunakan pengindeksan yang mengutamakan seluler.

Halaman seluler yang dipercepat

Accelerated Mobile Pages (AMP) adalah bentuk kerangka kerja HTML sumber terbuka yang dikembangkan oleh Google untuk membantu pengembang web dalam membuat konten web ramah seluler.

Karena Google menyadari bahwa sebagian besar konsumen akan mengakses situs Anda melalui perangkat seluler, Anda harus memprioritaskan jenis pengalaman mereka.

Keuntungan lain menggunakan kerangka kerja HTML sumber terbuka yang dikenal sebagai AMP untuk membuat konten web meliputi:

• AMP dimuat dalam sepersekian detik.
• Jauh lebih mudah untuk dibuat daripada kerangka kerja lainnya.
• AMP didukung oleh banyak platform utama.
• CSS masih dapat digunakan dengan AMP (tetapi kodenya tidak terlalu rumit).
• Elemen dasar AMP sudah ada; yang harus Anda lakukan sekarang adalah mengembangkannya.

#6: Tag Hreflang

Hreflang adalah tag HTML yang menginformasikan mesin pencari tentang bahasa yang digunakan pada situs web tertentu. Ini memungkinkan Anda untuk menunjukkan bagaimana halaman web yang ditulis dalam bahasa yang berbeda berhubungan satu sama lain.

Jika Anda ingin menargetkan audiens tertentu berdasarkan lokasi mereka, ini sangat penting. Bayangkan Anda memiliki perusahaan Jerman yang ingin membangun cabang layanan di Prancis.

Dan, Anda ingin menunjukkan kepada mereka bahasa Prancis.

Jika seseorang mengunjungi situs Anda melalui alamat IP, kemungkinan besar dari Prancis, tag Hreflang "hreflang=fr" memberi tahu Google bahwa mereka harus mendapatkan laman versi Prancis.

Hreflang tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga meningkatkan aksesibilitas.

Gunakan Alat Audit SEO Teknis

Meskipun tidak ada pengganti untuk pekerjaan SEO teknis langsung, menggunakan alat yang tepat dapat membantu Anda mempercepat proses dan mempersempit fokus Anda.

Berikut adalah beberapa alat audit SEO teknis yang bagus:

• Google Search Console
• SEMRush
• Alat gagak
• Ahrefs
• analitik Google

FAQ

T. Apakah Kecepatan Halaman merupakan faktor peringkat?

Jawab: Hasil pencarian Google telah mengungkapkan bahwa kecepatan halaman merupakan faktor peringkat. Kecepatan di mana sinyal peringkat ini harus dipenuhi berubah secara teratur.

T. Apakah teknis SEO itu sulit?

Jawab: Tidak, teknis SEO tidak sulit. Namun, dibutuhkan waktu dan upaya untuk menguasai seni mengoptimalkan situs web untuk mesin pencari.

Q. Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mempelajari teknik SEO?

Jawab: Mempelajari SEO teknis dapat berlangsung dari 4-6 minggu hingga 5-8 tahun, tergantung pada berbagai kriteria seperti tingkat yang ingin Anda capai, jumlah waktu yang ingin Anda habiskan untuk mempelajari SEO, pengalaman Anda saat ini, ketekunan, alat yang Anda gunakan, dan banyak lagi.

T. Apakah konten memengaruhi SEO Teknis?

Jawab: SEO teknis berbeda dengan konten. Tanpa SEO teknis yang efektif, akan sulit untuk menentukan peringkat bahkan dengan konten berkualitas tinggi yang menjawab maksud pencarian, memberi nilai, dan dimuat dengan tautan balik.

T. Bagaimana sebuah situs web berpindah dari server ke browser?

Jawab: Browser web berkomunikasi dengan server web menggunakan HyperText Transfer Protocol (HTTP). Setiap kali Anda mengklik tautan di situs web, mengisi formulir, atau menelusurinya, browser mengirimkan permintaan dari HTTP.

Kesimpulan

SEO teknis bukanlah sesuatu yang dapat Anda pelajari dalam satu atau dua hari; dibutuhkan waktu serta usaha dan trial and error. Namun, dengan alat dan sumber daya yang tepat, Anda dapat mulai mengaudit situs Anda dan mengidentifikasi kesalahan di situs Anda.

Ada sejumlah alat bagus yang dapat Anda gunakan untuk audit SEO Teknis, tetapi kami sarankan Anda mencoba SEMRush atau Ahrefs.