Kompletny przewodnik po lokalnym SEO i jak go zoptymalizować?

Jeśli masz firmę tradycyjną lub lokalną, która jest ograniczona do określonych lokalizacji, prawdopodobnie próbowałeś dotrzeć do tamtejszych odbiorców geograficznych.

To właśnie oznacza wyszukiwanie lokalne. Według Hubspot, 46% wszystkich wyszukiwań w Google szuka informacji lokalnych.

Oznacza to, że jeśli nie wykorzystujesz optymalizacji lokalnych wyszukiwarek lub lokalnego SEO w swoim planie marketingowym, tracisz dużo na stole.

Każdego dnia przeprowadzanych jest około 8,5 miliarda wyszukiwań w Google. Ponieważ prawie połowa tych wyszukiwań ma charakter lokalny, łatwo jest zobaczyć, ile osób korzysta z internetu, aby uzyskać to, czego potrzebują w swojej okolicy. Jeśli Twoja firma nie wykorzystuje lokalnego SEO, aby zdobyć przyczółek na rynku, możesz się założyć, że są to Twoi konkurenci.

Ten blog pozwoli ci lepiej zrozumieć lokalne SEO i jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem lokalnego wyszukiwania.

Co to jest lokalne SEO?

Lokalne SEO to optymalizacja pod kątem wyszukiwarek dla lokalnych wyników wyszukiwania, która pomaga lokalnym firmom zwiększyć ekspozycję i lepszą widoczność. Pomaga również zwiększyć ruch wyszukiwania w najbliższych sklepach z lokalizacją.

Firmy mogą wykorzystywać lokalne SEO do promowania swoich produktów i usług przed lokalnymi potencjalnymi klientami i poszukującymi ich klientami.

Wyszukiwarki lokalne zapewniają użytkownikowi najtrafniejsze wyniki lokalne, wykorzystując sygnały, takie jak treści lokalne, strony profili społecznościowych, linki i cytaty.

Jak działa wyszukiwanie lokalne?

Optymalizując go pod kątem lokalnego SEO, Twoja firma wskazuje Google, że znajduje się w tej fizycznej lokalizacji, a zatem użytkownik w pobliżu powinien wyświetlić ten wynik wyszukiwania.

Wyniki lokalne mogą pojawiać się nad wszystkimi treściami organicznymi, jeśli wyszukasz słowo kluczowe, takie jak „ Indyjskie restauracje w pobliżu ”. Według Google masz natychmiastową, lokalną potrzebę.

Lokalne wyniki wyszukiwania, w tym nazwa firmy, adres, numer telefonu, witryna internetowa, obrazy i filmy, recenzje klientów i oceny w postaci gwiazdek, i nie tylko, z większym prawdopodobieństwem zaspokoją tę potrzebę niż zwykły niebieski link.

Korzyści z lokalnego SEO

Wdrożenie lokalnej strategii SEO ma wiele zalet. Obejmują one możliwość dotarcia do większej liczby odbiorców, zwiększenia konwersji i poprawy reputacji.

Lepszy zasięg

Więcej osób odkryje Twoją markę dzięki lepszej obecności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarka może następnie przejść do Twojego GBP (profil firmy Google), Twojej witryny lub odwiedzić Twoją firmę osobiście.

Jedną z najlepszych metod dotarcia do potencjalnych lokalnych klientów jest pojawienie się w Local Pack, a ranking tutaj powinien być najwyższym priorytetem SEO. Nie chodzi tylko o Lokalną Paczkę, o którą powinieneś się martwić. Większa obecność w aplikacjach mapowych, takich jak Mapy Google i Mapy Apple, może również pomóc Twojej firmie zdobyć więcej klientów.

Osoby szukające firmy w podróży, takiej jak kawiarnia lub restauracja do odwiedzenia, mogą często korzystać z preferowanej aplikacji mapowej.

Należy pamiętać, że Mapy Google i Google Local Finder to dwie różne rzeczy i trzeba o nich pomyśleć niezależnie.

Wyniki Map Google nie są ograniczone do określonej lokalizacji geograficznej. Z drugiej strony Google Local Finder daje tylko wyniki wyszukiwania z okolicy, jak sama nazwa wskazuje.

Wyższe konwersje

Podjęcie kroków w celu poprawy widoczności wyszukiwania automatycznie spowoduje, że więcej osób uzyska dostęp do witryny Twojej firmy, co doprowadzi do większej liczby konwersji.

Konwersją może być co najmniej jedna z następujących sytuacji, w zależności od rodzaju działalności: rejestracje kont, rejestracje biuletynów, rozmowy telefoniczne, bezpłatne wersje próbne i przesyłanie formularzy to przykłady sprzedaży produktów lub usług.

Klienci online niekoniecznie muszą odwiedzać Twoją witrynę, aby dokonać konwersji, ponieważ często mogą uzyskać potrzebne informacje w ramach Twoich GBP.

Podnosi to znaczenie rankingu w pakiecie lokalnym, co oznacza, że ​​firmy z niewielkimi uprawnieniami do wyszukiwania organicznego mogą nadal dobrze sobie radzić.

Popraw reputację swojej firmy

Twoja reputacja ma kluczowe znaczenie dla Twojego długoterminowego sukcesu, niezależnie od rodzaju prowadzonej działalności. Niektóre lokalne taktyki SEO pomogą Ci rozwinąć swoją reputację i utożsamić się z liderem w branży.

Profil recenzji pomaga budować reputację w Internecie.

Wyjaśnia, dlaczego potencjalni klienci powinni wybierać Cię ponad konkurencję. Pozwala także kupującym zobaczyć, jak radzisz sobie z niezadowolonymi klientami, odpowiadając na negatywne recenzje i odzwierciedla osobowość Twojej marki.

Jak Google ocenia lokalne firmy?

Algorytmy Google do rankingu organicznego wyszukiwania są utrzymywane w ściśle strzeżonej tajemnicy, ale to, czego potrzeba, aby uzyskać pozycję w wynikach lokalnych, jest znacznie bardziej przejrzyste.

Według Google istnieją trzy kluczowe kategorie lokalnych czynników rankingowych:

• Stosowność
• Dystans
• Rozgłos

Stopień dopasowania lokalnej firmy do zamiaru wyszukiwania użytkownika jest określany jako trafność.

„Jak daleko każdy potencjalny wynik wyszukiwania znajduje się od frazy lokalizacji użytej w wyszukiwaniu, jest postrzegana jako odległość”.

W tym przypadku znaczenie odnosi się do tego, jak dobrze znana jest firma w oczach Google. Jest to najtrudniejsza z kategorii lokalnych czynników rankingu, ponieważ algorytmy wyszukiwania próbują również uwzględnić znaczenie offline.

Istnieją inne czynniki wpływające na lokalny ranking SEO. Tak jak w globalnym SEO istnieje SERP, tak lokalne SEO ma kilka SERPów:

Pakiet lokalny

Pakiet lokalny pojawia się u góry strony wyników wyszukiwania (SERP) w celu wyszukiwania lokalnego. Zwykle składa się z trzech wyników organicznych (tutaj mogą pojawiać się reklamy) oraz mapy z pinami dla każdej firmy w rankingu.

Należy pamiętać, że profil firmy Google (GBP) firmy, a nie jej witryna, ma wpływ na lokalne rankingi. Bez pakietu lokalnego może być trudno ustawić pozycję w Google Business Pages.

O kolejności wyników w tej sekcji decyduje przede wszystkim odległość między osobą wyszukującą a profilem, a także trafność wyszukiwanego hasła i widoczność profilu.

Jednym z najważniejszych celów wyszukiwania dla każdej firmy lokalnej jest pojawienie się w pakiecie Google Local Pack. Te trzy najlepsze wyniki uzyskują najwięcej kliknięć, a co za tym idzie, największy ruch w witrynie, co prowadzi do zwiększenia sprzedaży i rentowności.

Lokalna wyszukiwarka

Local Finder to długa lista GBP dla odpowiednich lokalnych firm.

Lista lokalnych wyników organicznych

Większość osób będzie zaznajomiona z lokalnymi wynikami organicznymi. To jest lista niebieskich łączy do witryn internetowych, które pokazują pakiet lokalny do wyszukiwania lokalnego.

Lokalny algorytm wyszukiwania, który ocenia elementy rankingu, takie jak optymalizacja na stronie, linki i wskazania behawioralne, określa kolejność witryn uwzględnionych w zlokalizowanych wynikach organicznych.

mapy Google

Google używa tych samych danych wyników wyszukiwania w GBP w przypadku wyników Map Google, co w przypadku Pakietu lokalnego i Wyszukiwarki. Różnica polega na tym, że Mapy Google oferują znacznie dłuższą listę wyników, ponieważ dostarczają wyniki z większego obszaru.

Chociaż nie jest to prawdą w każdej firmie, reklamy często pojawiają się na górze wyników w Mapach Google.

Gdy Google zwróci wyniki z Map Google dla wyszukiwania lokalnego, wyniki zostaną wyświetlone w postaci listy znajdującej się po lewej stronie, a lokalizacje zostaną podświetlone na mapie po prawej stronie.

Rozglądając się po różnych miejscach, możesz przesunąć mapę i skorzystać z opcji przeszukiwania tego regionu, aby odświeżyć wyniki. Możesz także skorzystać z opcji filtrowania najwyższego poziomu, aby znaleźć wyniki najbardziej odpowiadające Twoim potrzebom.

Ponieważ widoczność w Local Pack, Local Finder i Google Maps zależy od GBP, powinno to być głównym priorytetem lokalnego planu SEO.

Lokalne porady i strategie SEO

Przed wyjaśnieniem każdej lokalnej strategii SEO należy pamiętać, że poniższe kroki należy wykonać w odpowiedniej kolejności.

Oto szybkie lokalne strategie SEO:

• Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem Google Moja Firma.
• Bierz udział w mediach społecznościowych i przesyłaj posty do Google Moja Firma.
• Sprawdź swój NAP w Internecie.
• Popraw swoje katalogi online i cytaty.
• Twórz treści SEO.
• Zoptymalizuj swoją witrynę i treść.
• Buduj linki wewnętrzne.
• Dodaj strony lokalizacji.
• Sprawdź, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.
• Zoptymalizuj swój lokalny obraz i metadane.

Optymalizuj pod kątem Google Moja Firma (GMB)

Google Moja Firma to punkt wyjścia do wyszukiwania lokalnego. Google woli udostępniać tylko treści, które uważa za wiarygodne i pochodzące ze zweryfikowanych profili.

Google Moja Firma umożliwia tworzenie takich profili biznesowych.

Aby zoptymalizować swoją stronę pod kątem wizytówki Google Moja Firma, wykonaj następujące czynności:

• Utwórz stronę Google Moja Firma i zweryfikuj ją.
• Twórz Posty Google z poziomu swojego konta.
• Zachęć swoich konsumentów do wystawiania recenzji online.
• Odpowiadaj na opinie zgodnie z prawdą, w tym o swojej fizycznej lokalizacji.

Gdy Google zweryfikuje Twoją firmę, nagrodzi Cię paskiem bocznym w wyszukiwaniu lokalnym.

Udostępniaj posty w mediach społecznościowych i Google Moja Firma

Google uważa, że ​​treści w mediach społecznościowych są ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

Po utworzeniu wspaniałej strony Google Moja Firma udostępnij ją w mediach społecznościowych i zacznij przesyłać posty do Google Moja Firma.

Utwórz odpowiedni NAP (nazwa, adres i numer telefonu)

Gdy potencjalny klient wyszukuje Twoją firmę w Google, musi wiedzieć, gdzie jesteś (imię i nazwisko), co robisz (adres i numer telefonu) oraz jak się z Tobą skontaktować (e-mail).

Upewnij się, że wszystkie informacje kontaktowe w Twojej witrynie, na stronie Google Moja Firma i w innych wiarygodnych źródłach internetowych, takich jak żółte strony, są aktualne.

Najlepszym miejscem na umieszczenie NAP jest nagłówek lub stopka Twojej witryny. W ten sposób odwiedzający Twoją witrynę zobaczą NAP na dowolnej stronie Twojej witryny.

Zrewiduj katalogi biznesowe i cytaty

Dodanie firmy do katalogów online (takich jak Google, Yahoo i MSN) jest niezbędne, aby znaleźć się w wyszukiwarkach.

Upewnij się, że wszystkie informacje w Twojej witrynie, takie jak treść na stronie, opisy i tekst kotwicy, są zgodne z informacjami przesłanymi do witryn katalogowych.

Upewnij się, że formularze cytowań są prawidłowo wypełnione, w tym informacje kontaktowe dla każdej witryny, w której cytowano lub ponownie publikowano treści Twojej firmy.

Sprawdź, czy Twoje cytaty są takie same i kompletne w tych czterech agregatorach danych, aby się upewnić.

Błędy pisowni, skróty, brak numeru lokalu lub zły numer telefonu mogą utrudniać skontaktowanie się z kimś, kto potrzebuje pomocy.

Firma może w ogóle nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania, jeśli Google nie może ustalić, które informacje na jej temat są prawidłowe.

Ponadto pamiętaj, aby pozbyć się wszystkich takich samych aukcji.

Twórz treści SEO

Wysokiej jakości i trafna treść dla Twojej witryny jest ważną częścią SEO w Twoim lokalnym wyszukiwaniu. Istnieje wiele rodzajów treści, które możesz tworzyć, na przykład posty na blogu i filmy. Możesz także tworzyć podcasty, animacje i tak dalej.

Przeprowadź dogłębne badanie słów kluczowych przed napisaniem treści. Dzieje się tak, ponieważ chcesz, aby był przydatny dla lokalnych odbiorców.

Nawet jeśli świetna treść to świetny sposób na pomoc odbiorcom, pomaga również uzyskać linki do Twojej witryny, co jest ważne dla Twoich działań SEO. Im więcej osób polubi i pokocha Twoje treści, tym bardziej prawdopodobne jest, że umieszczą do niego linki z własnych stron internetowych. Aby uzyskać i utrzymać wysokie rankingi, te linki są bardzo ważne.

Zoptymalizuj swoją stronę i treść

Jeśli chodzi o treść, kiedy piszesz nowy post na blogu, tworzy on nową stronę dla Twojej witryny, a nowy wynik wyszukiwania lokalnego jest indeksowany w wynikach wyszukiwania.

Ale to nie wystarczy. Powinieneś także skupić się na optymalizacji treści pod kątem lokalnego wyszukiwania SEO.

Używanie słów kluczowych o dużej objętości w adresie URL, tytule, nagłówku, opisie meta i treści, którą piszesz, aby uczynić go bardziej przyjaznym dla wyszukiwarek.

Korzystanie z lokalnego narzędzia do analizy SEO, takiego jak Scalenut, pomoże Ci wybrać odpowiednie słowa kluczowe dla lokalnych treści. Na przykład, jeśli chcesz uszeregować słowo kluczowe, takie jak „Najlepsze burgery w Polsce”.

Wystarczy usunąć podstawowe słowo kluczowe i wybrać lokalizację jako Kalifornia.

Po utworzeniu raportu możesz utworzyć nową treść lub zoptymalizować istniejącą, korzystając z sugerowanych słów kluczowych i terminów NLP.

Scalenut sugeruje również sugerowany zakres liczby słów i poziom czytelności, dzięki czemu można tworzyć treści idealnie zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania lokalnego.

Poniższy obraz sugeruje najlepszą technikę optymalizacji treści dla stanu Kalifornia w Stanach Zjednoczonych. Zwróć uwagę na kluczowe terminy lub terminy NLP, których powinieneś używać w swoich treściach.

Ponadto sugerowana liczba i czytelność są wyświetlane na dole.

Buduj linki wewnętrzne

Budowanie linków wewnętrznych to proste, ale skuteczne działanie, które często jest pomijane. Linki wewnętrzne, w przeciwieństwie do linków zewnętrznych, prowadzą z jednej części witryny do drugiej.

Linki wewnętrzne pomagają Google zrozumieć Twoją witrynę. Pokazują, które strony w Twojej witrynie są najważniejsze, i pomagają Google w określeniu treści tych stron.

Upewnij się, że linki wewnętrzne zawsze odnoszą się do ważnych części Twojej witryny i że tekst kotwicy ma sens podczas ich dodawania.

W czym pomaga linkowanie wewnętrzne? Robi następujące rzeczy:

• Wspomaga nawigację w serwisie.
• Pomaga w budowie strony internetowej i organizacji informacji.
• Przekazuje stronom autorytet strony i moc rankingową.

Dodaj strony lokalizacji do swojej witryny

Dodanie stron lokalizacji do swojej witryny może pomóc w zwiększeniu liczby SERP, które pojawiają się w Twojej firmie.

Strony lokalizacji w Twojej witrynie zawierają informacje o tym, gdzie się znajdujesz, godziny pracy, informacje kontaktowe i nie tylko.

Powinny zawierać mapę i zdjęcia, które pokazują, co masz do zaoferowania w zakresie jedzenia lub zakupów.

Utwórz witrynę responsywną mobilną

Gdy Twoja witryna jest responsywna na urządzeniach mobilnych, prawdopodobnie będzie dobrze wyglądać i działać dobrze na każdym rozmiarze ekranu. Stało się to kluczową częścią SEO, ponieważ zapewnia pozytywne wrażenia użytkownika.

Dlatego kluczowe znaczenie ma optymalizacja strony lokalnej witryny pod kątem wyszukiwania mobilnego.

Istnieją różne narzędzia, takie jak Test optymalizacji mobilnej Google, które pozwalają sprawdzić responsywność Twojej strony na urządzeniach mobilnych.

Twoja witryna powinna być łatwa dla ludzi do znajdowania tego, czego szukają i poruszania się bez przeszukiwania niekończących się menu lub stron.

Orientacja menu, stosowanie jednakowych rozmiarów czcionek, logiczne grupowanie informacji i przejrzyste nagłówki to ważne elementy, dzięki którym Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Zoptymalizuj swój lokalny obraz i metadane

Używanie obrazów ma kluczowe znaczenie, ponieważ poprawia estetykę Twojej witryny. Oprócz wybierania odpowiednich obrazów wysokiej jakości zawsze należy optymalizować zdjęcia pod kątem wyszukiwarek.

Optymalizacja obrazu obejmuje dodawanie słów kluczowych w nazwie obrazu oraz dostarczanie przydatnego tekstu alternatywnego i opisu, poprawiając wyszukiwalność i dostępność. Aby uniknąć spowolnienia witryny, upewnij się, że Twoje zdjęcia mają odpowiedni rozmiar i typ.

Metadane treści pomagają wyszukiwarkom w zrozumieniu treści Twojej witryny. Wiąże się to między innymi z użyciem tagów tytułu i opisów meta.

Często zadawane pytania

P. Jakich narzędzi powinienem używać do lokalnego SEO?

Odp.: Istnieje wiele lokalnych narzędzi SEO do optymalizacji wpisów o firmach. Należą do nich zarządzanie listami SEMRush, pasek Moz i Whitespakr. Jeśli chcesz zoptymalizować swoje treści pod kątem lokalnego SEO, możesz użyć Scalenut lub SEMRush.

P. Czy istnieją taktyki i strategie SEO typu black hat lub white hat?

Odp: Nie ma jednoznacznej odpowiedzi, ponieważ lokalne SEO może obejmować kombinację zarówno technik białego, jak i czarnego kapelusza. Jednak niektóre ogólne zasady obejmują unikanie spamowania bezpłatnych wyników wyszukiwania płatnymi reklamami lub linkami ze złośliwych witryn oraz upewnianie się, że tagi tytułu i metaopisy witryny są dokładne i przydatne dla użytkowników. Black Hat SEO jest sprzeczny z wytycznymi wyszukiwarek i manipuluje nimi, aby uzyskać lepsze pozycje w wyszukiwarkach. Może to spowodować utratę wszystkich wyników wyszukiwania lub przesunięcie w dół rankingu. White hat SEO to etyczny sposób na pozycjonowanie, polegający na tworzeniu wysokiej jakości treści i zapewnianiu użytkownikom dobrego doświadczenia.

P. Kto potrzebuje lokalnego SEO?

Odp.: Lokalne SEO może przynieść korzyści każdej firmie, która jest obecna fizycznie lub obsługuje określony region. Lokalne SEO jest niezbędne dla właścicieli firm, którzy chcą konkurować z większymi firmami w swoich lokalnych obszarach.

P. Jaka jest różnica między lokalnym SEO a SEO?

Odp.: Globalne SEO koncentruje się na tym, aby Twoja witryna była bardziej widoczna dla ludzi w całym kraju lub na świecie. Lokalne SEO pozwala przejąć lokalne terytorium wyszukiwania, dzięki czemu możesz łączyć się z ludźmi w Twojej okolicy. Istnieje wiele rzeczy, z których korzysta zarówno SEO, jak i lokalne SEO.

P. Czy lokalne SEO jest martwe, czy nadal jest ważne w 2022 roku?

Odp.: Lokalne SEO nie jest martwe i nadal jest ważną strategią dla wielu firm, zwłaszcza tych, które obsługują określony region lub muszą konkurować z większymi firmami. Chociaż Google poczynił agresywne kroki w kierunku globalnej widoczności, wyszukiwanie lokalne nadal jest cennym kanałem dotarcia do potencjalnych klientów.

Wniosek

Podsumowując, lokalne SEO jest niezbędnym elementem działań marketingowych online dla firm każdej wielkości.

Możesz pomóc w pozycjonowaniu swojej firmy jako najlepszej opcji dla klientów w Twojej okolicy, przeprowadzając lokalną optymalizację SEO. Pamiętaj, aby przestrzegać zasad ustalonych przez wyszukiwarki i zachować przejrzystość swojej pozycji w rankingu, aby zachować wiarygodność wśród potencjalnych klientów.

Wyszukiwanie lokalne drastycznie się rozwija i zmienia. Istnieje wiele czynników i SERP, które wpływają na to, jak ludzie znajdują Twoją firmę.

Dlatego musisz być na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami. Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji, możesz spróbować i zacząć od Scalenuta za darmo. To bezpłatne narzędzie SEO sugeruje najtrafniejsze terminy spośród 20 najlepszych wyników, dzięki czemu możesz je zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek.