Teknik SEO Nedir: 2022'nin En İyi Rehberi

SEO söz konusu olduğunda, üç ana bileşen şunlardır:

• Sayfa İçi SEO
• Sayfa Dışı SEO
• Teknik SEO

Pazarlamacılar genellikle Sayfa İçi ve Sayfa Dışı SEO'ya odaklanırken, üçüncü bileşeni görmezden gelirler. Teknik SEO, SEO'nun ayrılmaz bir parçası haline geldi ve şimdi sayfa sıralamasını oluşturuyor.

Bu blogda, teknik SEO'nun özelliklerini, önemini ve bir sayfanın teknik SEO'sunu geliştirmek için ipuçlarını paylaşacağız.

Teknik SEO Nedir?

Teknik SEO, bir web sitesinin teknik işlevselliğinin, arama motorlarının web sayfalarını kolayca taramasına, dizine eklemesine ve oluşturmasına yardımcı olan optimizasyonudur.

Teknik SEO, bir sitenin yalnızca anahtar kelimelerin ve trafik hacminin ötesinde birçok yönünü dikkate alır. Tüm cihazlarda en uygun kullanıcı deneyimini sağlamayı, daha iyi bilgi sunumu yoluyla arama motoru sıralamasını iyileştirmeyi ve sitenizdeki tüm yolculukları boyunca ilgi çekici içerikle potansiyel müşterilerin ilgisini çekmeyi amaçlar.

Teknik SEO ve Sayfa İçi SEO ile Sayfa Dışı SEO karşılaştırması

Sayfa İçi SEO

Sayfa içi SEO, arama motorlarına (ve okuyuculara) resim alt metni, anahtar kelime kullanımı, meta açıklamalar, H1 etiketleri, URL adlandırma ve dahili bağlantı gibi ne hakkında olduğunu söyleyen SEO'nun bir parçasıdır. Her şey sitenizde olduğundan, sayfa içi SEO üzerinde en fazla kontrole sahipsiniz.

Sayfa Dışı SEO

Sayfa dışı SEO, kendi sitenizde barındırdığınız sayfaların ötesinde web sitenizi tanıtma etkinliğini ifade eder. Off-page SEO'nun en önemli kısmı backlink inşasıdır. Geri bağlantıların miktarı ve kalitesi, bir sayfanın PageRank'ini artırır. Diğer tüm faktörler sabit kalırsa, güvenilir bir siteden 10 geri bağlantıya sahip bir sayfa, spam içerikli sitelerden 100 geri bağlantıya sahip bir siteyi geride bırakacaktır.

Teknik SEO

Teknik SEO daha zor ve bizim kontrolümüzdedir. HTML ve CSS hakkında bilginiz varsa, Teknik SEO'yu kırmak zor değildir.

Teknik SEO Neden Önemlidir?

En iyi içeriğe sahip dünyanın en iyi sitesine sahip olabilirsiniz, ancak ya teknik SEO'nuz bir karmaşaysa?

O zaman sıralanmayacaksın. Teknik SEO'nun temel amacı, Google ve diğer arama motorlarının sitenizdeki sayfaları taraması, dizine eklemesi ve oluşturmasıdır.

Arama motorlarının yaptığı ilk adım, web sayfanızı dizine eklemek ve taramaktır.

Google, sitenizin tüm içeriğini dizine eklese bile işiniz bitmez.

Sitenizin teknik SEO için tamamen optimize edilebilmesi için sayfalarının güvenli, mobil uyumlu, yinelenen içerikten arınmış ve hızlı yükleniyor olması gerekir. Teknolojik optimizasyona katkıda bulunan daha birçok faktör var.

Site mimarisi olmadan arama motorları içeriğinizi kolayca bulamaz. Site içeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun, arama motoru botlarının onlara ulaşmak için temeli anlaması gerekir.

Teknik SEO Kontrol Listesi

Teknik bir SEO'nun kapsayacağı çok şey vardır. Bazıları önemli olsa da bazıları daha az önemli olabilir. Her birini ayrıntılı olarak tartışalım:

#1: Site Navigasyonu ve Mimarisi

Başlangıç ​​olarak, kötü planlanmış site yapısının bir sonucu olarak birçok tarama ve dizine ekleme zorluğu ortaya çıkar. Dolayısıyla, bu adımı mükemmel bir şekilde yaparsanız, Google'ın sitenizin tüm sayfalarını taraması konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.

İkincisi, sitenizin yapısı, onu geliştirmek için yaptığınız diğer her şeyi etkiler; URL'lerden site haritalarına, arama motorlarının belirli siteleri dizine eklemesini önlemek için robots.txt kullanmaya kadar.

Sorunsuz site gezintisi oluşturma adımlarından bazıları şunlardır:

Organize bir site yapısı tasarlayın

Web sitesi yapısı, sayfaların düzenlenme şeklini belirlemek için bir anahtardır.

Siteniz düz bir yapıya sahip olmalıdır. Başka bir deyişle, sitenizin sayfalarının tümü yalnızca birkaç bağlantıdan oluşmalıdır.

Düz bir yapı, Google'ın ve diğer arama motorlarının sitenizin tüm sayfalarını kolayca taramasını sağlar

Düz bir site yapısı, Google ve diğer arama motorları tarafından taramayı kolaylaştırır. Ayrıca yapınızın son derece iyi organize olmasını istiyorsunuz.

Ekmek kırıntıları navigasyonu ekle

Breadcrumb navigasyonu, bir web sayfasının üst kısmında görünen ve kullanıcıyı ziyaret ettikleri siteler ve mevcut konumlarına nasıl geldikleri hakkında bilgilendiren bir özelliktir.

Bu kırıntı gezintisi, kullanıcıların bir önceki sayfaya geri dönmesine veya web sitelerine çok sayıda adım atmasına olanak tanır.

Bu gezinme biçimi, bir sitenin altyapısını düzenli tutmak için kullanışlıdır ve kullanıcı için ekstra bir erişilebilirlik katmanı ekler.

#2: Yinelenen ve İnce İçerik

İnce içerikli bloglar, makaleler ve web sayfaları, Googlebot tarayıcılarına çalışacak çok az şey sağlar. Sayfada, tarayıcıların sitenizin diğer alanlarına ulaşmasına yardımcı olacak herhangi bir dahili bağlantı olmayabilir. Sayfanın içeriğinin tüketicilerin arama amacını doğru şekilde karşılamaması da mümkündür.

Sitenizdeki diğer sayfalara bağlantı vermeyen ve sunduğunuz hizmetlerden gerçekten bahsetmeyen bir sayfa, zayıf içeriğe bir örnektir. Bunun yerine, çalışanlarınızın isimlerini ve dahili numaralarını ifade eder.

Yinelenen içerik, web sitenizin başka bir yerinde aynı kopyaya sahip bloglar, makaleler veya web sayfaları olarak tanımlanır.

İnce içeriğin site sıralamanız üzerinde çeşitli etkileri olabilir.

İlk olarak, arama motorları sayfalarınızı etkili bir şekilde dizine eklemeyi zor bulabilir. Bunun nedeni, Google'ın ne hakkında yazdığınızı anlamak için metne ve resimlere ihtiyacı olmasıdır.

İkincisi, zayıf içerik ziyaretçiler için yeterince ilgi çekici veya ilgi çekici olmayabilir. Kullanıcılar aradıkları bilgiyi sayfanızda hızlı ve kolay bir şekilde bulamazlarsa, büyük olasılıkla diğer sayfalara geçeceklerdir.

Aynı şey yinelenen içerik sorunları için de geçerlidir. Google, sayfaları kaldırmak ve siteyi cezalandırmak için yinelenen içeriği katı bir faktör olarak koyar.

Sitenizde yinelenen bir içerik sayfası bulmak için Raven aracı gibi bir site denetim aracı kullanabilirsiniz. Bu araç tüm sitenizi tarar ve yinelenen içeriği algılar.

Yinelenen içerik sayfalarını düzeltmek için hızlı çözümlerden bazıları şunlardır:

Olası çözüm, yinelenen içeriğe sahip sayfaları noindexlemektir. noindex etiketi, Google gibi arama motorlarına sayfanın dizine eklenmemesi gerektiğini bildirir.

Başka bir çözüm, kurallı etiketi eklemektir.

Aynı sayfanın birçok sürümü olduğunda, Google dizine eklemek için birini seçer. Bu, standartlaştırma olarak bilinir ve standart olarak seçilen URL, Google'ın arama sonuçlarında görüntülediği URL olacaktır.

Standart URL'ler, büyük ölçüde benzer içeriğe ancak küçük varyasyonlara sahip sayfalar için idealdir.

#3: Tarama, Dizine Ekleme ve Oluşturma

Web sitenizin SERP'lerde görünmesini sağlamak için Google'ın web sitenizi tararken, dizine eklerken ve görüntülerken ne yaptığına çok dikkat edin.

Bu süreçlerin her birini ne kadar iyi anlarsanız, teknik SEO stratejiniz o kadar iyi insanların ve arama motorlarının ihtiyaçlarını karşılayabilecektir. Arama motorlarının ihtiyaçlarını ne kadar iyi karşılarsanız, SERP'lerde sıralama şansınız o kadar yüksek olur.

taranabilirlik

Google, sayfanızı arama sonuçlarında göstermek için ihtiyaç duyduğu tüm verileri çıkarmak için web sitenizin içeriğini tarar.

Web sunucunuz mükemmel bir şekilde kurulmuşsa, bu işlem site hızını çok fazla etkilememelidir. Ancak, yüksek miktarda metin veya çok sayıda resim içeren sayfalarınız varsa, Google'ın bunları taraması ve dizine eklemesi daha uzun sürebilir.

Kötü kodlanmış bir CMS, genellikle XML ve JSON verilerini düzgün bir şekilde döndürmediği için tarama sorunlarına da neden olabilir. Bu, Google'ın hata vermesine veya arama sonucu sayfalarında çok düşük kaliteli sonuçlar vermesine neden olur.

Google, belirli sayfaları, gönderileri, bölümleri vb. tanımlayan kodları arayarak web sitenizi dizine ekler. Bu kodların çoğu (binlerce) vardır, ancak üçüne odaklanacağız: URL'ler, meta etiketler ve başlık etiketleri.

Taranabilirliği iyileştirmek için bazı hızlı ipuçları:

• XML site haritaları oluşturun: XML Site Haritası, arama örümceklerinin web sayfalarınızı anlamasına ve taramasına yardımcı olur. Bunu bir web sitesi haritası olarak düşünebilirsiniz. Bitirdikten sonra site haritanızı Google Arama Konsolu'na ve Bing Web Yöneticisi Araçları'na yükleyin. Web sayfaları eklerken ve kaldırırken site haritanızı güncel tutun.

• Tarama bütçesini en üst düzeye çıkarın: Sitenizde arama botlarının tarayacağı sayfalar ve kaynaklar, tarama bütçeniz olarak adlandırılır. Tarama bütçeniz sınırlı olduğundan, önce en kritik sayfalarınızın tarandığından emin olun.

• URL yapısını ayarlayın: Tüm sayfalarınızda aynı URL yapısını kullanın. Örneğin, "Sayfam" adında bir sayfa oluşturun ve sitenizdeki diğer tüm sayfalar için aynı URL'yi (http://mydomain.com/MyPage) kullanın. Bu, Google'ın sayfalarınızı daha iyi dizine eklemesine ve arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirmesine yardımcı olacaktır.

indekslenebilirlik

Google, web sitenizi dizine ekledikten sonra, bu bilgileri arama sonuçlarında belirli sayfaları ve yayınları görüntülemek için kullanabilir.

Dizine ekleme oldukça güvenilir bir işlemdir - çoğu web sitesi, Google onları ilk taradığında dizine eklenmiş olarak görünür. Ancak, sahipleri manuel olarak güncelleyene veya başka biri onlar adına işlem yapana kadar (yeni URL'ler eklemek gibi) web sitelerinin dizine eklenemeyebileceği bazı durumlar vardır.

Sitenizdeki sayfaların dizine eklenip eklenmediğini kontrol etmek için Google web yöneticisi aracı olan Google Arama Konsolunu (GSC) kullanabilirsiniz.

GSC'de, sol kenar çubuğundaki kapsama bölümüne gidin. Kapsam bölümü, indeksleme sorunları olan tüm sayfaları gösterir.

Web sitenizdeki indeksleme sorunlarını düzeltmek için hızlı bir kontrol listesi:

• Arama botlarının sayfalara erişmesinin engellemesini kaldırın.
• Yönlendirmelerinizi denetleyin.
• Sitenizin mobil yanıt verebilirliğini kontrol edin.
• HTTP hatalarını düzeltin.

işlenebilirlik

Google, web sitenizi sonuçlarına dahil edip etmemeye karar vermek için başka bir faktörü, ne kadar iyi oluşturduğunu göz önünde bulundurur.

Kolayca erişilebilen bir site tamamen işlenmiş olarak kabul edilir.

Bazı faktörler sayfa oluşturmayı etkiler. Bunlar şunlar olabilir:

• Sunucu performansı: Sunucu yükü, sunucu yanıt süresi ve barındırma kapasitesi, sayfa oluşturmayı değerlendirirken dikkate alınması gereken önemli faktörlerdir. Düşük performans, kullanıcıların web sitenizle ilgili deneyimlerinin can sıkıcı veya yavaş olmasına neden olabilir.

• Sayfa boyutu ve yükleme süresi: Yavaş sayfa yükleme süresi, bir sunucu sorununa neden olarak botların sitenizi görmesini engelleyebilir veya önemli içeriği eksik olan kısmen yüklenmiş sürümleri taramalarına neden olabilir. Botlar, belirli bir kaynak için ne kadar tarama bütçesi olduğuna bağlı olarak sayfaları yüklemek, oluşturmak ve dizine eklemek için karşılaştırılabilir miktarda kaynak harcar.

• Javascript oluşturma: Google, JavaScript'i (JS) işleme konusunda sorun yaşadığını kabul eder, bu nedenle erişilebilirliği artırmak için önceden oluşturulmuş içeriğin kullanılmasını önerir. Google'ın ayrıca, JS'ye erişmek ve aramayla ilgili sorunları çözmek için botların çalışmasını bulma konusunda size yardımcı olacak bir dizi kaynağı vardır.

• Sayfa derinliği: Site yapınızdaki sayfa derinliği, sitenizin kaç katmana sahip olduğunu veya ana sayfanızdan kaç tıklama uzakta olduğunu ifade eder. Mantıksal bir hiyerarşiyi korurken site mimarinizi olabildiğince basit tutun. Bazen çok katmanlı bir site kaçınılmazdır. Bu gibi durumlarda, iyi organize edilmiş bir site, sığlıktan önce gelmelidir.

• Yönlendirmeler: Trafiği bir sayfadan diğerine yönlendirmeye karar verdiğinizde bir bedel ödersiniz. Yönlendirmeleriniz doğru şekilde kurulmamışsa, taramayı yavaşlatabilir, sayfa yükleme süresini azaltabilir ve hatta sitenizi kullanılamaz hale getirebilirler. Yönlendirmeler, tüm bu nedenlerle minimum düzeyde tutulmalıdır.

#4: Sayfa Hızı

İnternetin ilk günlerinde arama motorlarının web sitesi sayfalarını oluşturması daha kolaydı. Programlama basitti ve sitenin öğeleri minimum düzeydeydi.

JavaScript ve CSS sayesinde, web geliştiricileri için artık çok daha fazla şey mümkün. Web içeriği daha zengin ve dinamik hale geldikçe, sayfa hızı kullanıcı deneyiminde (ve içeriğinizin SERP'lerde ne kadar iyi sıralandığı konusunda) daha kritik bir bileşen haline geliyor.

Sitenizde ne kadar çok JavaScript yüklüyse, o sayfayı yüklemek o kadar zor olur. Sayfa hızı bir sıralama sorunu olduğundan, ziyaretçi sayfaya geldikten sonra bir sayfanın yüklenmesinin ne kadar sürdüğünü takip etmek isteyeceksiniz.

Önemli Web Verilerine göz atarak sayfa hızınızı izleyebilirsiniz.

Temel Web Verilerinin üç ana kategorisi aşağıdaki gibidir:

• En geniş içerikli boyama: Bir web sayfasındaki ana malzeme parçasının kullanıcılar için görünmesi/yüklenmesi için geçen süre, En Büyük İçerikli Boyama (LCP) olarak bilinir.
• FID (İlk Giriş Gecikmesi): Bir kullanıcı ilk kez ziyaret ettiğinde bir sayfanın ne kadar hızlı yanıt verdiğini değerlendiren bir ölçümdür.
• Kümülatif Düzen Kayması (CLS): Bu, bir sayfanın düzeninde, sayfanın ana içeriğini etkileyen beklenmeyen değişikliklerin sayısı için bir ölçümdür.

#5: Kullanıcı Dostu Siteler

Kullanıcı dostu web siteleri, kullanıcı deneyimine öncelik veren sitelerdir. Bu, arama motorlarının istediklerini görmezden geldiğiniz veya küçümsediğiniz anlamına gelmez; bunun yerine, insanların önce geldiğini kabul edersiniz (Google tarafından paylaşılan bir duygu).

Kullanıcı dostu bir sitenin nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır:

Mobil öncelikli indeksleme

Adından da anlaşılacağı gibi, mobil öncelikli dizin oluşturma, arama motorlarının (ve dolayısıyla web geliştiricilerinin) web sitelerinin mobil sürümlerini dizine eklemeye öncelik verdiği zamandır.

Bu, mobil sitenizin deneyimine ve yapısına çok fazla önem vermeyi düşünmeniz gerektiği anlamına gelir.

Google Arama Konsolu'na gidip sitenize yeni eklenen bir sayfanın son tarama günlüğüne bakarsanız, sitenizin mobil öncelikli dizine ekleme kullanıp kullanmadığını görebilirsiniz.

Hızlandırılmış mobil sayfalar

Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP), web geliştiricilerine web içeriğini mobil uyumlu hale getirmede yardımcı olmak için Google tarafından geliştirilen bir açık kaynaklı HTML çerçevesi biçimidir.

Google, çoğu tüketicinin sitenize bir mobil cihaz aracılığıyla erişeceğini bildiğinden, onların deneyim türlerine öncelik vermelisiniz.

Web içeriği oluşturmak için AMP olarak bilinen açık kaynaklı HTML çerçevesini kullanmanın diğer avantajları şunlardır:

• AMP, saniyenin çok küçük bir bölümünde yüklenir.
• Oluşturması diğer çerçevelere göre çok daha kolaydır.
• AMP, bir dizi önemli platform tarafından desteklenir.
• CSS, AMP ile hala kullanılabilir (ancak kod daha az karmaşık olacaktır).
• AMP'nin temel unsurları zaten mevcuttur; şimdi yapmanız gereken tek şey onları genişletmek.

#6: Hreflang Etiketi

Hreflang, arama motorlarına belirli bir web sitesinde kullanılan dil hakkında bilgi veren bir HTML etiketidir. Bu, farklı dillerde yazılmış web sayfalarının birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu göstermenize olanak tanır.

Belirli kitleleri konumlarına göre hedeflemek istiyorsanız, bu çok önemlidir. Fransa'da bir hizmet şubesi kurmak isteyen bir Alman şirketiniz olduğunu hayal edin.

Ve onlara Fransızca dilini göstermek istiyorsun.

Birisi, büyük olasılıkla Fransa'dan bir IP adresi aracılığıyla sitenizi ziyaret ederse, "hreflang=fr" Hreflang etiketi Google'a sayfanın Fransızca sürümünü alması gerektiğini söyler.

Hreflang yalnızca kullanıcı deneyimini iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda erişilebilirliği de geliştirir.

Teknik SEO Denetim Araçlarını Kullanın

Uygulamalı teknik SEO çalışmasının yerini hiçbir şey tutmasa da, doğru araçları kullanmak sürecinizi hızlandırmanıza ve odağınızı daraltmanıza yardımcı olabilir.

İşte bazı iyi teknik SEO denetim araçları:

• Google Arama Konsolu
• SEMRush
• kuzgun araçları
• Ahrefler
• Google analitiği

SSS

S. Sayfa Hızı bir sıralama faktörü mü?

Cevap: Google'ın arama sonuçları, sayfa hızının bir sıralama faktörü olduğunu ortaya çıkardı. Bu sıralama sinyalinin karşılanması gereken hız düzenli olarak değişir.

S. Teknik SEO zor mu?

Cevap: Hayır, teknik SEO zor değildir. Ancak, bir web sitesini arama motorları için optimize etme sanatında ustalaşmak zaman ve çaba gerektirir.

S. Teknik SEO öğrenmek ne kadar zaman alır?

Cevap: Teknik SEO'yu öğrenmek, başarmak istediğiniz seviye, SEO'yu öğrenmek için harcamak istediğiniz süre, mevcut deneyiminiz, azim, kullandığınız araçlar ve daha fazlası.

S. İçerik Teknik SEO'yu etkiler mi?

Cevap: Teknik SEO içerikten farklıdır. Etkili teknik SEO olmadan, arama amacına cevap veren, değer veren ve geri bağlantılarla yüklü yüksek kaliteli içerikle bile sıralama yapmak zor olacaktır.

S. Bir web sitesi sunucudan tarayıcıya nasıl geçer?

Cevap: Web tarayıcıları, Köprü Metni Aktarım Protokolü'nü (HTTP) kullanarak web sunucularıyla iletişim kurar. Bir web sitesindeki bir bağlantıya her tıkladığınızda, bir form doldurduğunuzda veya içinde arama yaptığınızda, tarayıcı HTTP'den bir istek gönderir.

Çözüm

Teknik SEO, bir veya iki günde öğrenebileceğiniz bir şey değildir; zaman, çaba ve deneme yanılma gerektirir. Ancak doğru araç ve kaynaklar ile sitenizi denetlemeye başlayabilir ve sitenizdeki hataları tespit edebilirsiniz.

Teknik SEO denetimleri için kullanabileceğiniz çok sayıda iyi araç var, ancak SEMRush veya Ahrefs'i denemenizi öneririz.