Qu'est-ce que le référencement technique : le guide ultime de 2022

En matière de référencement, les trois principaux composants sont :

• Référencement sur la page
• SEO hors page
• Référencement technique

Alors que les spécialistes du marketing se concentrent souvent sur le référencement sur page et hors page, ils ignorent le troisième composant. Le référencement technique est devenu une partie intégrante du référencement et prend désormais en compte le classement des pages.

Dans ce blog, nous partagerons les aspects du référencement technique, son importance, et des astuces pour améliorer le référencement technique d'une page.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Le référencement technique est l'optimisation des fonctionnalités techniques d'un site Web qui aide les moteurs de recherche à explorer, indexer et afficher facilement les pages Web.

Le référencement technique prend en compte de nombreux aspects d'un site au-delà des simples mots-clés et du volume de trafic. Il vise à offrir une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils, à améliorer le classement des moteurs de recherche grâce à une meilleure présentation des informations et à engager les clients potentiels avec un contenu attrayant tout au long de leur parcours sur votre site.

SEO technique vs SEO sur page vs SEO hors page

Référencement sur la page

Le référencement sur la page est une partie du référencement qui indique aux moteurs de recherche (et aux lecteurs) de quoi il s'agit, comme le texte alternatif de l'image, l'utilisation des mots clés, les méta descriptions, les balises H1, la dénomination d'URL et les liens internes. Parce que tout est sur votre site, vous avez le plus de contrôle sur le référencement sur la page.

SEO hors page

Le référencement hors page fait référence à l'activité de promotion de votre site Web au-delà des pages que vous hébergez sur votre propre site. La partie la plus importante du référencement hors page est la création de backlinks. La quantité et la qualité des backlinks améliorent le PageRank d'une page. Si tous les autres facteurs restent constants, une page avec 10 backlinks d'un site crédible surclassera un site avec 100 backlinks de sites de spam.

Référencement technique

Le référencement technique est plus délicat et plus sous notre contrôle. Si vous connaissez le HTML et le CSS, le référencement technique n'est pas difficile à déchiffrer.

Pourquoi le référencement technique est-il important ?

Vous avez peut-être le meilleur site au monde avec le meilleur contenu, mais que se passe-t-il si votre référencement technique est un gâchis ?

Vous ne serez alors pas classé. L'objectif principal du référencement technique est que Google et les autres moteurs de recherche doivent explorer, indexer et afficher les pages de votre site.

La première étape des moteurs de recherche est d'indexer et d'explorer votre page Web.

Même si Google indexe tout le contenu de votre site, votre travail n'est pas terminé.

Pour que votre site soit entièrement optimisé pour le référencement technique, ses pages doivent être sûres, adaptées aux mobiles, exemptes de contenu dupliqué et à chargement rapide. De nombreux autres facteurs contribuent à l'optimisation technologique.

Sans architecture de site, les moteurs de recherche ne trouveront pas facilement votre contenu. Quelle que soit la qualité du contenu de votre site, les robots des moteurs de recherche doivent comprendre les bases pour les atteindre.

Liste de contrôle SEO technique

Un référencement technique a beaucoup de choses à couvrir. Alors que certains d'entre eux sont importants, certains pourraient être moins importants. Discutons de chacun en détail :

#1 : Navigation et architecture du site

Pour commencer, de nombreux défis d'exploration et d'indexation surviennent en raison d'une structure de site mal planifiée. Donc, si vous suivez parfaitement cette étape, vous n'aurez pas à vous soucier du fait que Google explore toutes les pages de votre site autant.

Deuxièmement, la structure de votre site affecte tout ce que vous faites pour l'améliorer. des URL aux sitemaps, en passant par l'utilisation de robots.txt pour empêcher les moteurs de recherche d'indexer des sites spécifiques.

Voici quelques-unes des étapes pour créer une navigation fluide sur le site :

Concevoir une structure de site organisée

La structure du site Web est une clé pour déterminer la façon dont les pages sont organisées.

Votre site doit avoir une structure plate. En d'autres termes, les pages de votre site doivent toutes être séparées par quelques liens.

Une structure plate permet à Google et aux autres moteurs de recherche d'explorer facilement toutes les pages de votre site

Une structure de site plate facilite l'exploration par Google et d'autres moteurs de recherche. Vous souhaitez également que votre structure soit extrêmement bien organisée.

Ajouter une navigation par fil d'Ariane

La navigation par fil d'Ariane est une fonctionnalité qui apparaît en haut d'une page Web et informe l'utilisateur des sites qu'il a visités et de la manière dont il est arrivé à son emplacement actuel.

Cette navigation par fil d'Ariane permet aux utilisateurs de simplement revenir à une page précédente ou de parcourir de nombreuses étapes pour revenir sur leur site Web.

Cette forme de navigation est utile pour maintenir l'infrastructure d'un site en ordre et ajoute une couche supplémentaire d'accessibilité pour l'utilisateur.

#2 : Contenu dupliqué et léger

Les blogs, les articles et les pages Web au contenu léger donnent peu de travail aux robots d'exploration Googlebot. Il n'y a peut-être pas de lien interne sur la page pour aider les robots d'exploration à accéder à d'autres zones de votre site. Il est également possible que le contenu de la page ne réponde pas correctement à l'intention de recherche des consommateurs.

Une page qui ne renvoie à aucune autre page de votre site et qui ne parle pas vraiment des services que vous proposez est un exemple de contenu léger. Au lieu de cela, il fait référence aux noms et numéros de poste de vos employés.

Le contenu en double est défini comme des blogs, des articles ou des pages Web qui ont une copie identique ailleurs sur votre site Web.

Le contenu léger peut avoir divers effets sur le classement de votre site.

Premièrement, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à indexer efficacement vos pages. En effet, Google a besoin de texte et d'images pour comprendre ce que vous écrivez.

Deuxièmement, le contenu léger peut ne pas être suffisamment intéressant ou engageant pour les visiteurs. Si les utilisateurs ne parviennent pas à trouver rapidement et facilement les informations qu'ils recherchent sur votre page, ils passeront probablement à d'autres pages.

Il en va de même pour les problèmes de contenu dupliqué. Google place le contenu en double comme un facteur strict pour supprimer les pages et punir le site.

Pour trouver une page de contenu en double sur votre site, vous pouvez utiliser un outil d'audit de site comme l'outil Raven. Cet outil analyse l'intégralité de votre site et détecte le contenu dupliqué.

Voici quelques-unes des solutions rapides pour corriger les pages de contenu en double :

La solution possible est de ne pas indexer les pages avec du contenu dupliqué. La balise noindex informe les moteurs de recherche comme Google que la page ne doit pas être indexée.

Une autre solution consiste à ajouter la balise canonique.

Lorsqu'il existe plusieurs versions d'une même page, Google en choisira une à indexer. C'est ce qu'on appelle la canonisation, et l'URL choisie comme canonique sera celle que Google affichera dans les résultats de recherche.

Les URL canoniques sont idéales pour les pages dont le contenu est sensiblement similaire mais avec de petites variations.

#3 : Exploration, indexation et rendu

Pour vous assurer que votre site Web s'affiche dans les SERP, portez une attention particulière à ce que Google fait lors de l'exploration, de l'indexation et de l'affichage de votre site Web.

Plus vous comprenez chacun de ces processus, mieux votre stratégie de référencement technique sera en mesure de répondre aux besoins des personnes et des moteurs de recherche. Plus vous répondez aux besoins des moteurs de recherche, plus vous avez de chances d'être classé dans les SERP.

Crawlabilité

Google explore le contenu de votre site Web pour extraire toutes les données dont il a besoin pour afficher votre page dans les résultats de recherche.

Si votre serveur Web est parfaitement configuré, ce processus ne devrait pas trop affecter la vitesse du site. Cependant, si vous avez des pages avec une grande quantité de texte ou beaucoup d'images, Google peut prendre plus de temps pour les explorer et les indexer.

Un CMS mal codé peut également entraîner des problèmes d'exploration, car il ne renvoie souvent pas correctement les données XML et JSON. Cela entraînera une erreur de Google ou des résultats de très mauvaise qualité sur les pages de résultats de recherche.

Google indexe votre site Web en recherchant les codes qui identifient des pages, des publications, des sections, etc. spécifiques. Il existe un grand nombre de ces codes (des milliers), mais nous allons nous concentrer sur trois : les URL, les balises méta et les balises de titre.

Voici quelques conseils rapides pour améliorer l'exploration :

• Créer des sitemaps XML : XML Sitemap aide les moteurs de recherche à comprendre et à explorer vos pages Web. Vous pouvez le considérer comme une carte de site Web. Une fois que vous avez terminé, téléchargez votre sitemap sur Google Search Console et Bing Webmaster Tools. Gardez votre sitemap à jour lorsque vous ajoutez et supprimez des pages Web.

• Maximiser le budget de crawl : les pages et les ressources de votre site que les robots de recherche vont explorer sont appelées votre budget de crawl. Parce que votre budget de crawl est limité, assurez-vous que vos pages les plus critiques sont crawlées en premier.

• Configurer la structure d'URL : utilisez la même structure d'URL sur toutes vos pages. Par exemple, créez une page appelée "Ma Page" et utilisez la même URL (http://mydomain.com/MyPage) pour toutes les autres pages de votre site. Cela aidera Google à mieux indexer vos pages et à améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Indexabilité

Une fois que Google a indexé votre site Web, il peut utiliser ces informations pour afficher certaines pages et publications dans les résultats de recherche.

L'indexation est un processus assez fiable - la plupart des sites Web apparaîtront comme indexés la première fois que Google les explorera. Cependant, dans certains cas, les sites Web peuvent ne pas être inclus dans l'index jusqu'à ce que leurs propriétaires les mettent à jour manuellement ou que quelqu'un d'autre prenne des mesures en leur nom (comme l'ajout de nouvelles URL).

Vous pouvez utiliser l'outil Google pour les webmasters - Google Search Console (GSC) pour vérifier si les pages de votre site sont indexées ou non.

Dans GSC, dirigez-vous vers la section de couverture dans la barre latérale gauche. La section de couverture affiche toutes les pages présentant des problèmes d'indexation.

Voici une liste de contrôle rapide pour résoudre les problèmes d'indexation sur votre site Web :

• Débloquez les robots de recherche pour accéder aux pages.
• Auditez vos redirections.
• Vérifiez la réactivité mobile de votre site.
• Corrigez les erreurs HTTP.

Rendu

Google prend en compte un autre facteur pour décider d'inclure ou non votre site Web dans ses résultats, c'est la qualité de son rendu.

Un site facilement accessible est considéré comme entièrement rendu.

Certains facteurs affectent le rendu de la page. Ceux-ci peuvent être :

• Performances du serveur : la charge du serveur, le temps de réponse du serveur et la capacité d'hébergement sont des facteurs importants à prendre en compte lors de l'évaluation du rendu de la page. De mauvaises performances peuvent rendre l'expérience des utilisateurs avec votre site Web frustrante ou lente.

• Taille de la page et temps de chargement : un temps de chargement lent des pages peut entraîner un problème de serveur, empêchant les bots de voir votre site ou les obligeant à explorer des versions partiellement chargées auxquelles il manque du contenu crucial. Les robots dépenseront une quantité comparable de ressources pour charger, afficher et indexer les pages, en fonction du budget d'analyse disponible pour une ressource spécifique.

• Rendu Javascript : Google admet qu'il a du mal à traiter JavaScript (JS), il recommande donc d'utiliser du contenu pré-rendu pour augmenter l'accessibilité. Google dispose également d'un certain nombre de ressources pour vous aider à trouver le fonctionnement des bots pour accéder à JS et résoudre les problèmes liés à la recherche.

• Profondeur de page : la profondeur de page dans la structure de votre site fait référence au nombre de couches qu'il contient ou au nombre de clics qui l'éloignent de votre page d'accueil. Gardez l'architecture de votre site aussi simple que possible tout en conservant une hiérarchie logique. Parfois, un site multicouche est inévitable. Dans de tels cas, un site bien organisé doit primer sur la faible profondeur.

• Redirections : vous payez un prix lorsque vous décidez de rediriger le trafic d'une page à une autre. Si vos redirections ne sont pas configurées correctement, elles peuvent ralentir l'exploration, réduire le temps de chargement de la page et même rendre votre site indisponible. Les redirections doivent être réduites au strict minimum pour toutes ces raisons.

#4 : Vitesse des pages

Les pages de sites Web étaient plus faciles à afficher pour les moteurs de recherche au début d'Internet. La programmation était simple et les éléments du site étaient minimes.

Grâce à JavaScript et CSS, beaucoup plus de choses sont désormais réalisables pour les développeurs Web. La vitesse des pages devient un élément plus critique de l'expérience utilisateur (et du classement de votre contenu dans les SERP) à mesure que le contenu Web devient plus riche et dynamique.

Plus vous avez de JavaScript chargé sur votre site, plus il est difficile de charger cette page. Étant donné que la vitesse de la page est un problème de classement, vous souhaiterez savoir combien de temps il faut pour charger une page une fois que le visiteur y est arrivé.

Vous pouvez surveiller la vitesse de votre page en gardant un œil sur Core Web Vitals.

Les trois principales catégories de Core Web Vitals sont les suivantes :

• La plus grande peinture de contenu : le temps qu'il faut pour que l'élément principal d'une page Web apparaisse/se charge pour les utilisateurs est appelé la plus grande peinture de contenu (LCP).
• FID (First Input Delay): Il s'agit d'une métrique qui évalue la rapidité avec laquelle une page répond lorsqu'un utilisateur visite pour la première fois.
• Changement de mise en page cumulé (CLS) : il s'agit d'une mesure du nombre de modifications imprévues dans la mise en page d'une page qui influencent le contenu principal de la page.

#5 : Sites conviviaux

Les sites Web conviviaux sont ceux qui donnent la priorité à l'expérience utilisateur. Cela ne signifie pas que vous ignorez ou dédaignez ce que veulent les moteurs de recherche ; au lieu de cela, vous reconnaissez que les gens passent en premier (un sentiment partagé par Google).

Voici comment créer un site convivial :

Indexation mobile d'abord

Comme son nom l'indique, l'indexation mobile d'abord se produit lorsque les moteurs de recherche (et donc les développeurs Web) donnent la priorité à l'indexation des versions mobiles des sites Web.

Cela signifie que vous devez penser à mettre l'accent sur l'expérience et la structure de votre site mobile.

Si vous accédez à la console de recherche Google et consultez le journal d'exploration récent d'une page récemment ajoutée à votre site, vous pouvez voir si votre site utilise l'indexation mobile d'abord.

Pages mobiles accélérées

Accelerated Mobile Pages (AMP) est une forme de framework HTML open source développé par Google pour aider les développeurs Web à rendre le contenu Web adapté aux mobiles.

Étant donné que Google est conscient que la plupart des consommateurs accéderont à votre site via un appareil mobile, vous devez donner la priorité à leur type d'expérience.

Les autres avantages de l'utilisation du framework HTML open source connu sous le nom d'AMP pour créer du contenu Web incluent :

• AMP se charge en une fraction de seconde.
• Beaucoup plus facile à créer que d'autres frameworks.
• AMP est pris en charge par un grand nombre de plates-formes clés.
• CSS peut toujours être utilisé avec AMP (mais le code sera moins complexe).
• Les éléments fondamentaux de l'AMP sont déjà en place ; tout ce que vous avez à faire maintenant est de les développer.

#6 : Balise hreflang

Hreflang est une balise HTML qui informe les moteurs de recherche sur la langue utilisée sur un site Web particulier. Cela vous permet de montrer comment les pages Web écrites dans différentes langues sont liées les unes aux autres.

Si vous souhaitez cibler des publics spécifiques en fonction de leur emplacement, cela est crucial. Imaginez que vous possédiez une entreprise allemande qui souhaite créer une filiale de services en France.

Et, vous voulez leur montrer la langue française.

Si quelqu'un visite votre site via une adresse IP, très probablement depuis la France, la balise Hreflang "hreflang=fr" indique à Google qu'il doit obtenir la version française de la page.

Non seulement Hreflang améliore l'expérience utilisateur, mais il améliore également l'accessibilité.

Utiliser des outils d'audit technique SEO

Bien qu'il n'y ait pas de substitut à un travail SEO technique pratique, l'utilisation des bons outils peut vous aider à accélérer votre processus et à affiner votre concentration.

Voici quelques bons outils d'audit SEO technique :

• Console de recherche Google
• SEMRush
• Outils corbeau
• Ahrefs
• Google Analytics

FAQ

Q. La vitesse de la page est-elle un facteur de classement ?

Réponse : Les résultats de recherche de Google ont révélé que la vitesse de la page est un facteur de classement. La vitesse à laquelle ce signal de classement doit être atteint change régulièrement.

Q. Le référencement technique est-il difficile ?

Réponse : Non, le référencement technique n'est pas difficile. Cependant, il faut du temps et des efforts pour maîtriser l'art d'optimiser un site Web pour les moteurs de recherche.

Q. Combien de temps faut-il pour apprendre le SEO technique ?

Réponse : L'apprentissage du référencement technique peut prendre de 4 à 6 semaines à 5 à 8 ans, en fonction de divers critères tels que le niveau que vous souhaitez atteindre, le temps que vous souhaitez consacrer à l'apprentissage du référencement, votre expérience actuelle, votre persévérance, les outils que vous utilisez, et plus encore.

Q. Le contenu affecte-t-il le référencement technique ?

Réponse : Le référencement technique est différent du contenu. Sans un référencement technique efficace en place, il sera difficile de se classer même avec un contenu de haute qualité qui répond à l'intention de recherche, donne de la valeur et est chargé de backlinks.

Q. Comment un site Web passe-t-il du serveur au navigateur ?

Réponse : Les navigateurs Web communiquent avec les serveurs Web à l'aide du protocole HTTP (HyperText Transfer Protocol). Chaque fois que vous cliquez sur un lien sur un site Web, remplissez un formulaire ou effectuez une recherche dans celui-ci, le navigateur envoie une requête HTTP.

Conclusion

Le référencement technique n'est pas quelque chose que vous pouvez apprendre en un jour ou deux ; cela prend du temps ainsi que des efforts et des essais et des erreurs. Cependant, avec les bons outils et ressources à votre disposition, vous pouvez commencer à auditer votre site et identifier les erreurs sur votre site.

Il existe un certain nombre de bons outils que vous pouvez utiliser pour les audits SEO techniques, mais nous vous suggérons d'essayer SEMRush ou Ahrefs.