Kompletny przewodnik po optymalizacji treści [2022]

Zoptymalizowana treść jest integralną częścią każdej strategii marketingowej.

Kiedy zakładamy bloga lub stronę internetową, widzimy gwałtowny wzrost przychodzącego ruchu z wyszukiwania organicznego na kilka dni lub tygodni.

Chociaż jest to ekscytujące, podekscytowanie zamiera równie szybko, gdy krzywa zaczyna się spłaszczać i prawie nie ma nowych użytkowników do zaprezentowania. W tym miejscu optymalizacja treści odgrywa swoją rolę.

Do 92% ruchu w sieci jest ograniczone do pierwszej strony wyników wyszukiwania.

Ponieważ większość twoich docelowych odbiorców powstrzymuje się przed przejściem poza pierwszą stronę, utkniesz na drugiej lub trzeciej stronie, nie poczujesz się lepiej niż porzucony kochanek.

Ale to w żaden sposób nie oznacza, że ​​powinieneś optymalizować swoje treści tylko dla SERP i botów wyszukiwarek. W przeciwieństwie do tego, powinieneś skupić się na tworzeniu nowej treści zoptymalizowanej dla ludzi, która automatycznie zacznie przynosić rezultaty.

Dzisiaj omówimy znaczenie optymalizacji treści i przedstawimy Ci wgląd w to, jak łatwo ją osiągnąć. Więc ruszajmy.

Co to jest optymalizacja treści?

Mówiąc potocznie, optymalizacja treści to strategia, w ramach której dostarczasz wyszukiwarkom niezbędnych danych, które mogą wykorzystać do zrozumienia przyczyn istnienia Twoich treści.

Optymalizacja treści zapewnia, że ​​treść (niezależnie od formatu) pozwala dotrzeć do grupy docelowej i zmusza ją do wykonania pożądanego działania.

W tym celu będziesz musiał połączyć swoje umiejętności interpersonalne z określonymi technicznymi, sprawdzonymi metodami, aby zapewnić osiągnięcie swoich celów. Obejmuje to wpajanie pewnych elementów marketingowych i redakcyjnych do treści, aby uwzględnić wszystkie podstawy.

Znaczenie optymalizacji treści

90,63% wszystkich stron internetowych nie otrzymuje żadnego ruchu organicznego z Google.

Więc wyobraź sobie – spędziłeś kilka dni na najlepszych praktykach w zakresie nadzorowania treści, które uwielbiasz i publikujesz w swojej witrynie, tylko po to, aby dowiedzieć się, że niewiele osób to czyta.

Robisz to konsekwentnie tylko po to, by mieć nadzieję, że wszystko się poprawi, ale nawet po dobrym miesiącu lub dwóch sytuacja pozostaje taka sama.

Oto możliwe przyczyny tego –

• Twoje treści nie są kierowane na określony zestaw słów kluczowych lub te, na które są kierowane, nie mają liczby wyszukiwań.
• Roboty Google miały trudności z odszyfrowaniem Twojego artykułu lub innych typów treści, ponieważ brakowało mu spójności w jego strukturze.
• Twojemu artykułowi brakuje głębi, jaką była w stanie zapewnić Twoja konkurencja.
  

Może istnieć „N” wielu innych powodów, dla których Twoje utwory nie znalazły się w rankingu, ale wszystko to sprowadza się do niemożności zoptymalizowania treści przed publikacją.

Na przykład, twoją docelową grupą odbiorców są B2B, ale utworzyłeś fragmenty treści, które są ogólne i zamiast tego są skierowane do B2C. To nie jest Twoja domena, a ludzie, którzy odwiedzają Twoją witrynę, szybko się odbiją.

Lub możesz omówić wszystko bardzo szczegółowo, zapewniając dobrą gramatykę, interpunkcję i składnię, ale nie uwzględniłeś wymaganych wezwania do działania, aby przekonwertować przychodzących odbiorców. Oznacza to, że chociaż Twój post na blogu może otrzymać spory ruch, Twoje docelowe wskaźniki optymalizacji konwersji leadów mają suchy dzień.

Optymalizacja treści to lekarz, który pomaga stopniowo pozbyć się wszystkich tych problemów. Oto dlaczego powinieneś się na tym skupić –

• Pomaga pozycjonować się na stronach wyników wyszukiwania
• Zarabia cenne linki zwrotne
• Zwiększa czas spędzany przez grupę docelową na Twojej stronie
• Poprawia współczynnik konwersji
• Sprawia, że ​​Twoje treści można udostępniać
• Zwiększa CTR
  

Jak działa optymalizacja treści?

Każdego dnia tworzonych jest 4,4 miliona wpisów na blogu. Być może już zgadłeś, że tylko niewielki procent z nich uzyskuje pożądaną przyczepność i zaangażowanie użytkownika.

Dzieje się tak, ponieważ są zoptymalizowane do wykonywania określonych zadań i generowania pożądanych rezultatów.

Optymalizacja treści polega na wprowadzeniu strukturalnych i znaczących zmian w treści treści, meta opisie/metadanych i meta tytule, aby zachęcić wyszukiwarki do przekonania, że ​​jest ona przydatna.

Chociaż niektóre z tych zmian mogą być niewielkie, inne mogą wymagać całkowitej zmiany sposobu opracowywania treści.

Czy tworzenie treści to to samo co optymalizacja treści?

Optymalizacja treści jest częścią tworzenia treści. Tworzysz treści, ponieważ Ci się podobają i chcesz zapewnić wartość swoim odbiorcom, odpowiadając na ich zapytania/zapytania.

Ale optymalizacja treści to techniczna część, która pomaga dotrzeć do szerszego grona odbiorców, dokonując subtelnych zmian w sposobie jej prezentacji.

Tak więc, podczas gdy dodawanie wartości powinno być Twoim głównym celem podczas tworzenia treści, upewnienie się, że odwołuje się ona do algorytmów wyszukiwarek, jest miejscem, w którym pojawia się optymalizacja treści. SERP zaprezentuje strony, które są zoptymalizowane wyżej niż te, które go nie mają, niezależnie od tego, jak wartościowe uważasz, że są.

Jak zoptymalizować różne typy treści?

Istnieją trzy różne podstawowe typy treści —

1) Tekst

2) Filmy

3) Obrazy

Każdy z tych typów treści znacznie się od siebie różni, a wyszukiwarki również rozróżniają je podczas przeszukiwania. Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji każdego z nich –

Optymalizacja tekstu

Tekst jest istotną częścią Twojej strategii marketingowej i staje się tym bardziej, gdy sporna strona internetowa jest stroną docelową. Oto, jak zoptymalizować tekst pod kątem wyszukiwarek –

· Używaj tagów tytułowych

Tagi tytułu odnoszą się do elementu HTML używanego do opisywania tytułu twojego utworu. Są to fragmenty Twojego tekstu widoczne pogrubioną czcionką, gdy ktoś udostępnia Twoje treści na platformach społecznościowych, takich jak Facebook czy Twitter.

Ponadto wyszukiwarki często używają ich do prezentowania wyników, których szukają użytkownicy, oraz jako fragmenty.

Ponadto tag tytułu pojawia się u góry przeglądarki, gdy przeglądasz stronę lub przełączasz się między kartami. Dlatego konieczne jest rozsądne użycie tagu tytułu i upewnienie się, że przekazuje on powód utworzenia strony.

· Meta opis

Meta opis to krótki opis każdej strony internetowej, który pojawia się tuż pod jej tytułem w wynikach wyszukiwania.

Jest to tekst opisowy, który przedstawia krótki opis, czego można oczekiwać od treści.

Biorąc pod uwagę, że jest to często jedna z pierwszych rzeczy, na które natknie się Twój ruch online, i ma ona moc zachęcania ich do klikania, ważne jest, abyś zoptymalizował meta opisy i meta tagi.

Jest to wyraźna kopia, która idealnie powinna zawierać główne słowo kluczowe i w świetny sposób podsumowywać to, co odwiedzający znajdą po kliknięciu Twojej strony internetowej.

Biorąc pod uwagę niewielką ilość miejsca, wyszukiwarka może wyświetlać tylko opisy meta do 160 nieparzystych znaków, a wszystko, co napiszesz, zostanie odcięte.

· Adresy URL

Adresy URL lub lokalizatory zasobów wszechświata to bogate w słowa kluczowe frazy, które zapewniają przegląd stron internetowych wyszukiwarkom i, do pewnego stopnia, użytkownikom.

Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twoje adresy URL są proste i nie są zaśmiecone lub pozbawione sensu. Optymalizacja adresów URL obejmuje uwzględnienie podstawowego słowa kluczowego związanego z daną treścią i utworzenie grupy słów, które mają sens.

Możesz również użyć słów kluczowych LSI, aby były bardziej szczegółowe.

· Meta słowa kluczowe

Słowa kluczowe meta są podobne do opisów meta, ale są tylko mniejsze i mniej skuteczne. To zestaw słów kluczowych, na które chcesz kierować treści.

Ludzie mogą nawet niewłaściwie zrozumieć ich użycie i upychać słowa kluczowe, zmniejszając ich szanse na ranking. Są one opcjonalne i jeśli tworzysz treści internetowe, upewnij się, że używasz tylko kilku meta-słów kluczowych, które najlepiej je opisują.

Optymalizacja filmów

Treści wideo szybko stały się podstawową formą mediów marketingowych dla marek, które chcą zyskać popularność w Internecie.

Na przykład 70% widzów kupiło od marki po zetknięciu się z nią w YouTube, a 79% osób deklaruje, że po obejrzeniu filmu jest przekonana do zainwestowania w oprogramowanie lub pobrania aplikacji. Liczby te są oszałamiające i natychmiast wymagają powiadomienia od sprzedawców treści.

Twórz treści bogate wizualnie

Na szczęście obecnie tworzenie bogatych wizualnie i graficznie lepszych treści wideo jest łatwiejsze niż kiedykolwiek.

Ale przede wszystkim większość filmów, które mogą przykuć uwagę opinii publicznej, była interesująca i przekonująca.

Chociaż YouTube jest domyślnym wyborem dla treści wideo, możesz również zdecydować się na publikowanie treści, które tworzysz wyłącznie na swojej stronie internetowej lub platformach mediów społecznościowych.

Strategia, która łączy YouTube z Twoją prywatną stroną internetową i mediami społecznościowymi, ma większe szanse na zdobycie uwagi docelowych odbiorców dzięki swojej wielokanałowej obecności.

Skoncentruj się na badaniu słów kluczowych

Optymalizacja treści wideo wymaga skupienia się na używaniu odpowiednich słów kluczowych, które z większym prawdopodobieństwem przyciągną zainteresowanie odbiorców podczas opisywania treści.

Upewnij się, że nie wypychasz słów kluczowych i używaj tylko terminów, które najlepiej opisują treść. W tym celu będziesz musiał położyć większy nacisk na badanie słów kluczowych i znaleźć te, które najlepiej pasują do omawianego tematu.

Optymalizacja obrazów

Wizualizacje stają się coraz ważniejsze dla optymalizacji treści, zwłaszcza że coraz więcej osób odwiedza witrynę w celu skanowania niż czytania słowo w słowo.

Dlatego skupienie się na czytelności stało się istotną częścią każdej nowoczesnej strategii treści.

64% ankietowanych marketerów uważa, że ​​elementy wizualne są istotną częścią każdej treści internetowej. Co więcej, ludzie radzą sobie o 323% lepiej, podążając za wskazówkami zawierającymi tekst i ilustracje, niż ci, którzy kierują się jedynie informacjami tekstowymi.

Obrazy powinny stanowić wartość dodaną

Kilka lat temu Google nie zwracało większej uwagi na obrazy. Ale ponieważ ludzie stopniowo przechodzą w stronę treści wizualnych, obrazy zaczęły pojawiać się w kanale wyszukiwania, dzięki czemu są bardziej istotne niż kiedykolwiek dla Twojej strategii marketingu treści.

W obecnym scenariuszu obrazy i infografiki na Twoim blogu mogą również pojawiać się w SERP, nawet jeśli Twoje strony z treścią nie zawierają robotów indeksujących, które uważają, że jest to istotne dla określonego słowa kluczowego lub frazy.

Nie przegap tagów alt i opisów

Optymalizacja obrazu pod kątem wyszukiwarek to praca w toku, ale możesz zwiększyć swoje szanse na pozycję w rankingu, dołączając odpowiednie obrazy, które wzmacniają treść obecną na stronie internetowej.

Ponadto musisz użyć odpowiednich tagów alt, aby umożliwić lepszą indeksowalność i umożliwić odwiedzającym o słabym odbiorze sieci ocenę idei reprezentowanej przez wizualizację. Ponadto możesz dodać inne elementy, takie jak tagi tytułów i nazwy, aby zoptymalizować obrazy pod kątem treści.

Jak zoptymalizować treści pod SEO?

Kiedy produkujesz mnóstwo treści, chcesz, aby dotarły one do jak największej liczby osób.

Podjęcie przemyślanego planu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) pomogłoby Ci w organicznym pozyskiwaniu szerszej publiczności.

Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji treści SEO –

Przygotuj się na zepsucie treści

Z biegiem czasu rzeczy tracą na wartości i nęka też świat treści, ale na dobre.

Google i inne wyszukiwarki nieustannie starają się poprawić wrażenia użytkownika, zapewniając, że tylko najbardziej trafne i aktualne treści, których szukają, stają się częścią ich SERP.

Starsze strony w Twojej witrynie mogą ulegać degradacji z jednego z następujących powodów –

• Twoja konkurencja zaktualizowała swoją starszą zawartość, aby dostosować się do obecnego scenariusza.
• Nie promujesz już swoich starszych stron.
• Od ostatniej aktualizacji treści na stronie nastąpiły znaczące zmiany.
  

Możesz więc zacząć od sprawdzenia aktualnego rankingu strony w rywalizacji i wydedukowania przyczyn psucia się treści.

W tym celu możesz przejrzeć treści pojawiające się na kilku pierwszych stronach wyników wyszukiwania dla wybranego słowa kluczowego i przeanalizować przyczynę ich rankingu na górze.

Następnym krokiem byłoby wzbogacenie istniejących treści wizualnie poprzez dodanie elementów infografiki lub wideo, aby zaspokoić potrzeby współczesnych odbiorców.

Możesz także dodać nowszą zawartość i usunąć nieistotne części ze starego fragmentu zawartości.

Upewnij się, że dobrze zrozumiałeś ostatnie wydarzenia i zapoznałeś się z nimi w interesujący sposób.

Ostatnim krokiem jest promocja. Może pomóc w ponownym przyciągnięciu uwagi odbiorców docelowych i znalezieniu nowszych linków zwrotnych, aby ponownie zwiększyć pozycję w rankingu.

Znajdź odpowiedni zestaw słów kluczowych do kierowania

Wszystko, co nowe, zaczyna się od podstawowego słowa kluczowego, na które chcesz kierować reklamy, a także interesuje Cię grupa docelowa.

Jest to podstawowa cegiełka, wokół której zostanie sformułowany długi ogon, drugorzędne słowa kluczowe i ostateczna treść.

Badanie słów kluczowych jest zarówno łatwe, jak i trudne, w zależności od tego, jak do tego podchodzisz. Możesz użyć Asystenta SEO firmy Scalenut, aby pomóc Ci zrozumieć liczbę wyszukiwań i wygenerować pełne raporty dotyczące treści, które pomogą Ci w tworzeniu treści.

Dodatkowo pomaga również w optymalizacji treści bezpośrednio w edytorze.

Pamiętaj, że znalezienie odpowiedniego zestawu słów kluczowych zależy również od grupy docelowej oraz DA (autorytet domeny) i PA (autorytet strony) Twojej witryny.

Dlatego upewnij się, że masz wszystko w kontekście, zanim rozpoczniesz badanie treści na potrzeby optymalizacji treści.

Poszukaj słów kluczowych powiązanych semantycznie

Kiedy próbujesz uszeregować dla zwierząt, kierowanie na słowa kluczowe, takie jak „najlepsze zwierzęta domowe dla gospodarstwa domowego” i inne, które są powiązane semantycznie, da ci większą szansę na ranking. Zwiększa twoją szansę na pozycję w rankingu dla podstawowego słowa kluczowego, umożliwiając wyszukiwarkom lepsze wydedukowanie tematu, który obejmujesz.

Przed 2013 r. algorytm Google koncentrował się na częstotliwości słowa kluczowego do celów rankingowych. Jednak wraz z aktualizacją Google Hummingbird algorytm położył większy nacisk na trafność słów kluczowych, a nie na ich ilość. Zaczęło się koncentrować na semantycznych słowach kluczowych lub słowach kluczowych, które były koncepcyjnie powiązane z oryginalnym słowem kluczowym.

Na przykład, jeśli chcesz ustawić pozycję „Digital Twin”, słowa kluczowe, takie jak „cyfrowa transformacja” i „IoT”, będą miały znaczenie, ale uwzględnienie „najlepszych zalet Przemysłu 4.0” oznaczałoby odejście od pierwotnego tematu.

Dogłębne pokrycie

70% osób woli zbierać informacje z blogów od tradycyjnych reklam. Dziś mamy ponad 600 milionów blogów, które zawierają ponad 2,5 miliarda wpisów na blogu rocznie.

Jeśli kierujesz reklamy na konkurencyjne słowa kluczowe, musisz zrozumieć, jak działają algorytmy wyszukiwania.

Search bot analizuje strony internetowe, aby zrozumieć, czy zawierają one istotne informacje, których szuka użytkownik.

Ponadto Google jest bardziej skłonny do prezentowania na swojej pierwszej stronie tych stron, które są sprawdzonymi ekspertami w zakresie wyszukiwanych słów kluczowych.

Aby więc stworzyć wartościowy kawałek, musisz nie tylko odtworzyć to, co produkują twoi konkurenci, ale także znaleźć dodatkowe rzeczy, które pomogą się odróżnić.

W tym celu musisz zrozumieć podstawowe motywy i przejść przez pytania zadawane wokół tematu, a następnie odpowiednio zaszczepić dodatkowe treści.

Chociaż wydaje się to żmudnym zadaniem, tworzenie dogłębnych fragmentów, które prezentują Twoją wyższość techniczną i szerszy zasięg, ma kluczowe znaczenie dla rankingu konkurencyjnych słów kluczowych.

Zrozum gęstość słów kluczowych

Zrozumienie gęstości słów kluczowych umożliwi rozróżnienie treści zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych od treści zawierających słowa kluczowe.

Chociaż konieczne jest, aby wszystko wyglądało naturalnie, skupienie się na minimalnej gęstości słów kluczowych do 3% zapewniłoby ci dobrą pozycję i dało treści większą szansę na ranking. Ponadto umieszczenie ich w nagłówkach h1 i h2 może również dać im większą szansę na widoczność w Internecie.

Pamiętaj, aby dodać linki wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne odnosi się do dodawania linków do istniejących elementów treści z tej samej witryny.

Jest to jeden z istotnych elementów SEO dla marketerów, a także pozwala botom wyszukiwarek łatwiej pozycjonować więcej stron, omijając autorytety stron mocy. Przyczynia się również do dłuższego pozostawania odwiedzających na Twoich stronach internetowych i znajdowania tematów, które mogą ich zainteresować.

Twórz treści godne linków

Backlink był wart bomby w tamtych czasach. Chociaż jego znaczenie spada, a wyszukiwarki skupiają się bardziej na jakości, pomaga wykorzystać istniejącą treść i daje jej większą szansę na ranking.

Linki zwrotne powinny być wypracowane przez redakcję i pochodzić z odpowiednich witryn z dobrymi wynikami DA i PA.

Solidna strategia budowania linków umożliwiłaby Ci zdobycie przewagi konkurencyjnej i dałaby Ci większą szansę na poprawę widoczności w Twojej ulubionej wyszukiwarce.

Upewnij się, że Twoje treści są odpowiednie dla mediów społecznościowych

Jednym z najważniejszych aspektów optymalizacji treści jest jej wysoki współczynnik udostępniania. Udostępnianie w mediach społecznościowych to jeden z najłatwiejszych sposobów organicznego dotarcia do szerszej publiczności. Ale w tym celu będziesz musiał stworzyć wirusowe treści uznane za godne mediów społecznościowych przez docelowych odbiorców.

W tym celu możesz zweryfikować opinię swoich odbiorców, aby wzmocnić ich przekonania i wartości za pośrednictwem swoich treści.

Możesz także nawiązać osobiste połączenie z odbiorcami, wpajając pewne elementy, takie jak odniesienia lub memy, które pozwalają czytelnikom i odbiorcom docelowym na nawiązanie relacji i przekazanie ich do swoich sieci.

Wprowadzaj precyzyjne CTA

CTA lub „kliknij, aby działać” to jeden z głównych powodów, dla których poświęcasz swój czas i zasoby na tworzenie treści.

O ile Twoim motywem nie jest wyłącznie przekazywanie informacji, ważne jest, aby organicznie nakłonić czytelników do podjęcia określonego działania, takiego jak subskrybowanie bloga lub przeczytanie innego artykułu. Dlatego CTA powinno przypominać podróż użytkownika i być uznane za możliwe do działania przez docelowych odbiorców.

Rozpocznij bezproblemową optymalizację treści dzięki Asystentowi SEO firmy Scalenut

Optymalizacja treści powinna być istotnym elementem każdej strategii marketingowej. Biorąc pod uwagę, że coraz więcej osób tworzy treści, ważniejsze niż kiedykolwiek stało się tworzenie elementów, które wyróżniają się z tłumu, zapewniając jednocześnie najwyższą wartość docelowej grupie odbiorców.

Optymalizacja treści daje największą szansę na zdobycie części dostępnej publiczności, pozycjonowanie się jako lidera w danym sektorze i przekształcenie leadów w klientów.

Chociaż zrozumienie i skupienie się na części technicznej jest niezbędne do prowadzenia wymaganych działań, ważne jest również, aby nie stracić ludzkiego dotyku.

W tym celu możesz skorzystać z pomocy sprawdzonego wykonawcy, takiego jak Asystent SEO firmy Scalenut. To wszechstronne narzędzie do optymalizacji treści zostało stworzone, aby zoptymalizować treść i pomóc w tworzeniu raportów szczegółowo obejmujących dane słowo kluczowe.

Ponadto gromadzi również terminy NLP ze stron o najwyższym rankingu, a także pokazuje, na czym koncentrują się Twoje strony konkurencji. Wszystko to pomaga osiągnąć sukces w optymalizacji treści i bezwzględnie tworzyć wysokiej jakości treści.

Więc na co czekasz? Kliknij tutaj, aby dołączyć do programu Scalenut SEO Assistant i zwiększyć swoje możliwości tworzenia treści już dziś.