Ce este SEO tehnic: Ghidul suprem din 2022

Când vine vorba de SEO, cele trei componente majore sunt:

• SEO pe pagină
• SEO off-page
• SEO tehnic

În timp ce specialiștii în marketing se concentrează adesea pe SEO on-page și off-page, ei ignoră a treia componentă. SEO tehnic a devenit o parte integrantă a SEO și acum contează pentru clasarea paginilor.

În acest blog, vom împărtăși aspectele legate de SEO tehnic, importanța acestuia și sfaturi pentru a îmbunătăți SEO tehnic al unei pagini.

Ce este SEO tehnic?

SEO tehnic este optimizarea funcționalității tehnice a unui site web care ajută motoarele de căutare să acceseze cu crawlere, să indexeze și să redeze paginile web.

SEO tehnic ia în considerare multe aspecte ale unui site dincolo de cuvintele cheie și volumul de trafic. Acesta urmărește să ofere o experiență optimă pentru utilizator pe toate dispozitivele, să îmbunătățească clasarea motorului de căutare printr-o mai bună prezentare a informațiilor și să implice clienții potențiali cu conținut captivant pe parcursul întregii lor călătorii pe site-ul dvs.

SEO tehnic vs. SEO on-page vs. SEO off-page

SEO pe pagină

SEO pe pagină este o parte a SEO care le spune motoarelor de căutare (și cititorilor) despre ce este vorba, cum ar fi textul alternativ al imaginii, utilizarea cuvintelor cheie, meta descrierile, etichetele H1, denumirea URL-urilor și linkurile interne. Deoarece totul se află pe site-ul dvs., aveți cel mai mare control asupra SEO pe pagină.

SEO off-page

SEO off-page se referă la activitatea de promovare a site-ului dvs. dincolo de paginile pe care le găzduiți pe propriul site. Cea mai importantă parte a SEO off-page este construirea de backlink. Cantitatea și calitatea backlink-urilor îmbunătățesc PageRank-ul unei pagini. Dacă toți ceilalți factori rămân constanti, o pagină cu 10 backlink-uri de la un site credibil va depăși un site cu 100 backlink-uri de la site-uri spam.

SEO tehnic

SEO tehnic este mai complicat și mai mult în controlul nostru. Dacă aveți cunoștințe despre HTML și CSS, SEO tehnic nu este greu de rezolvat.

De ce este important SEO tehnic?

S-ar putea să aveți cel mai bun site din lume cu cel mai bun conținut, dar ce se întâmplă dacă SEO tehnic este o mizerie?

Atunci nu vei fi clasat. Scopul principal al SEO tehnic este ca Google și alte motoare de căutare să acceseze cu crawlere, să indexeze și să redeze paginile de pe site-ul dvs.

Primul pas pe care îl fac motoarele de căutare este indexarea și accesarea cu crawlere a paginii dvs. web.

Chiar dacă Google indexează tot conținutul site-ului tău, munca ta nu este finalizată.

Pentru ca site-ul dvs. să fie complet optimizat pentru SEO tehnic, paginile sale trebuie să fie sigure, adaptate pentru dispozitive mobile, să nu aibă conținut duplicat și să se încarce rapid. Există mult mai mulți factori care contribuie la optimizarea tehnologică.

Fără o arhitectură a site-ului, motoarele de căutare nu îți vor găsi cu ușurință conținutul. Indiferent cât de bun este conținutul site-ului dvs., roboții motoarelor de căutare trebuie să înțeleagă fundamentul pentru a ajunge la ei.

Lista de verificare tehnică SEO

Un SEO tehnic are o mulțime de lucruri de acoperit. În timp ce unele dintre ele sunt importante, altele pot fi mai puțin importante. Să discutăm pe fiecare în detaliu:

#1: Navigare pe site și arhitectură

Pentru început, multe provocări de crawling și indexare apar ca urmare a structurii site-ului prost planificate. Deci, dacă faceți acest pas perfect, nu va trebui să vă faceți griji că Google va accesa cu crawlere toate paginile site-ului dvs. la fel de mult.

În al doilea rând, structura site-ului dvs. afectează tot ceea ce faceți pentru a-l îmbunătăți; de la adrese URL la hărți de site, la utilizarea robots.txt pentru a împiedica motoarele de căutare să indexeze anumite site-uri.

Iată câțiva pași pentru a crea o navigare fluidă pe site:

Proiectați o structură organizată a site-ului

Structura site-ului web este o cheie pentru a determina modul în care sunt organizate paginile.

Site-ul dvs. ar trebui să aibă o structură plată. Cu alte cuvinte, paginile site-ului dvs. ar trebui să fie toate la doar câteva link-uri unul de celălalt.

O structură plată permite Google și altor motoare de căutare să acceseze cu crawlere toate paginile site-ului dvs

O structură plată a site-ului facilitează accesarea cu crawlere de către Google și alte motoare de căutare. De asemenea, vrei ca structura ta să fie extrem de bine organizată.

Adăugați navigarea prin breadcrumbs

Navigarea prin breadcrumb este o funcție care apare în partea de sus a unei pagini web și informează utilizatorul despre site-urile pe care le-a vizitat și cum a ajuns la locația actuală.

Această navigare prin breadcrumb permite utilizatorilor să se întoarcă pur și simplu la o pagină anterioară sau să parcurgă numeroși pași înapoi în site-ul lor.

Această formă de navigare este utilă pentru menținerea în ordine a infrastructurii unui site și adaugă un nivel suplimentar de accesibilitate pentru utilizator.

#2: Conținut duplicat și subțire

Blogurile, articolele și paginile web cu conținut subțire le oferă crawlerilor Googlebot puțin cu care să lucreze. Poate că nu există nicio legătură internă pe pagină pentru a ajuta crawlerele să ajungă la alte zone ale site-ului dvs. De asemenea, este posibil ca conținutul paginii să nu abordeze corect intenția de căutare a consumatorilor.

O pagină care nu face legătura cu alte pagini de pe site-ul dvs. și nu vorbește cu adevărat despre serviciile pe care le oferiți este un exemplu de conținut subțire. În schimb, se referă la numele și numerele de extensie ale angajaților dvs.

Conținutul duplicat este definit ca bloguri, articole sau pagini web care au o copie identică în altă parte pe site-ul dvs.

Conținutul subțire poate avea diverse efecte asupra clasamentului site-ului dvs.

În primul rând, motoarele de căutare pot găsi dificil să indexeze paginile în mod eficient. Acest lucru se datorează faptului că Google are nevoie de text și imagini pentru a înțelege despre ce scrieți.

În al doilea rând, conținutul subțire ar putea să nu fie suficient de interesant sau captivant pentru vizitatori. Dacă utilizatorii nu reușesc să găsească rapid și ușor informațiile pe care le caută pe pagina dvs., probabil că vor trece la alte pagini.

Același lucru este valabil și pentru problemele de conținut duplicat. Google pune conținutul duplicat ca un factor strict pentru eliminarea paginilor și pedepsirea site-ului.

Pentru a găsi o pagină de conținut duplicat pe site-ul dvs., puteți utiliza un instrument de audit al site-ului, cum ar fi instrumentul Raven. Acest instrument scanează întregul site și detectează conținut duplicat.

Iată câteva dintre soluțiile rapide pentru a remedia paginile de conținut duplicat:

Soluția posibilă este să nu indexați paginile cu conținut duplicat. Eticheta noindex informează motoarele de căutare precum Google că pagina nu trebuie indexată.

O altă soluție este adăugarea etichetei canonice.

Când există mai multe versiuni ale aceleiași pagini, Google va alege una pentru indexare. Aceasta este cunoscută sub numele de canonizare, iar adresa URL aleasă ca fiind canonică va fi cea pe care o afișează Google în rezultatele căutării.

Adresele URL canonice sunt ideale pentru pagini cu conținut substanțial similar, dar cu mici variații.

#3: Crawling, indexare și randare

Pentru a vă asigura că site-ul dvs. web apare în SERP-uri, acordați o atenție deosebită a ceea ce face Google când accesează cu crawlere, indexează și afișează site-ul dvs.

Cu cât înțelegi mai mult fiecare dintre aceste procese, cu atât mai bine strategia ta tehnică SEO va fi capabilă să se potrivească nevoilor oamenilor și ale motoarelor de căutare. Cu cât satisfaceți mai mult nevoile motoarelor de căutare, cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a vă poziționa în SERP-uri.

Capacitatea de crawler

Google accesează cu crawlere conținutul site-ului dvs. web pentru a extrage toate datele de care are nevoie pentru a vă afișa pagina în rezultatele căutării.

Dacă serverul dvs. web este configurat perfect, acest proces nu ar trebui să afecteze prea mult viteza site-ului. Cu toate acestea, dacă aveți pagini cu o cantitate mare de text sau o mulțime de imagini, Google poate dura mai mult să le acceseze cu crawlere și să le indexeze.

Un CMS codificat prost poate duce, de asemenea, la probleme de accesare cu crawlere, deoarece adesea nu va returna corect datele XML și JSON. Acest lucru va face ca Google fie să erori, fie să ofere rezultate de foarte slabă calitate pe paginile cu rezultatele căutării.

Google indexează site-ul dvs. web căutând codurile care identifică anumite pagini, postări, secțiuni etc. Există o mulțime de aceste coduri (mii), dar ne vom concentra pe trei: URL-uri, metaetichete și etichete de titlu.

Iată câteva sfaturi rapide pentru a îmbunătăți accesul cu crawlere:

• Creați hărți de site XML: Sitemap XML îi ajută pe paianjenii de căutare să înțeleagă și să acceseze cu crawlere paginile dvs. web. Vă puteți gândi la ea ca la o hartă a site-ului web. După ce ați terminat, încărcați harta site-ului în Google Search Console și Bing Webmaster Tools. Mențineți harta site-ului la zi pe măsură ce adăugați și eliminați pagini web.

• Maximizați bugetul de accesare cu crawlere: paginile și resursele de pe site-ul dvs. pe care roboții de căutare le vor accesa cu crawlere sunt denumite bugetul de accesare cu crawlere. Deoarece bugetul pentru accesare cu crawlere este limitat, asigurați-vă că paginile cele mai importante sunt accesate cu crawlere mai întâi.

• Configurați structura URL: utilizați aceeași structură URL pe toate paginile dvs. De exemplu, creați o pagină numită „Pagina mea” și utilizați aceeași adresă URL (http://domeniul meu.com/Pagina mea) pentru fiecare altă pagină de pe site-ul dvs. Acest lucru va ajuta Google să vă indexeze mai bine paginile și să vă îmbunătățiți clasarea în rezultatele căutării.

Indexabilitate

Odată ce Google v-a indexat site-ul web, poate folosi aceste informații pentru a afișa anumite pagini și postări în rezultatele căutării.

Indexarea este un proces destul de fiabil - majoritatea site-urilor web vor apărea ca indexate prima dată când Google le accesează cu crawlere. Cu toate acestea, există unele cazuri în care site-urile web pot să nu fie incluse în index până când proprietarii lor le actualizează manual sau când altcineva ia măsuri în numele lor (cum ar fi adăugarea de noi adrese URL).

Puteți utiliza instrumentul Google pentru webmasteri - Google Search Console (GSC) pentru a verifica dacă paginile de pe site-ul dvs. sunt indexate sau nu.

În GSC, mergeți la secțiunea de acoperire din bara laterală din stânga. Secțiunea de acoperire arată toate paginile cu probleme de indexare.

Iată o listă de verificare rapidă pentru a remedia problemele de indexare de pe site-ul dvs.:

• Deblocați roboții de căutare de la accesarea paginilor.
• Auditează-ți redirecționările.
• Verificați capacitatea de răspuns mobil a site-ului dvs.
• Remediați erorile HTTP.

Redabilitate

Google ia în considerare un alt factor pentru a decide dacă să includă sau nu site-ul dvs. în rezultatele sale este cât de bine este redat.

Un site care este ușor accesibil este considerat a fi redat complet.

Unii factori afectează redarea paginii. Acestea pot fi:

• Performanța serverului: încărcarea serverului, timpul de răspuns al serverului și capacitatea de găzduire sunt factori importanți de luat în considerare atunci când evaluăm redarea paginii. Performanța slabă poate face ca experiențele utilizatorilor cu site-ul dvs. să fie frustrante sau lente.

• Dimensiunea paginii și timpul de încărcare: un timp lent de încărcare a paginii poate cauza o problemă de server, împiedicând roboții să vă vadă site-ul sau determinându-i să acceseze cu crawlere versiunile încărcate parțial cărora le lipsește conținut crucial. Boții vor cheltui o cantitate comparabilă de resurse pentru a încărca, a reda și a indexa pagini, în funcție de cât de mult bugetul de accesare cu crawlere există pentru o anumită resursă.

• Redare Javascript: Google admite că are probleme la procesarea JavaScript (JS), așa că recomandă utilizarea conținutului pre-ratat pentru a crește accesibilitatea. Google are, de asemenea, o serie de resurse pentru a vă ajuta să aflați cum funcționează roboții pentru a accesa JS și a remedia problemele legate de căutare.

• Adâncimea paginii: adâncimea paginii din structura site-ului dvs. se referă la câte straturi are sau la câte clicuri se află departe de pagina dvs. de pornire. Păstrați arhitectura site-ului dvs. cât mai simplă posibil, păstrând totuși o ierarhie logică. Uneori, un site cu mai multe straturi este inevitabil. În astfel de cazuri, un site bine organizat ar trebui să aibă prioritate față de superficialitatea.

• Redirecționări: plătiți un preț atunci când decideți să redirecționați traficul de la o pagină la alta. Dacă redirecționările dvs. nu sunt configurate corect, acestea pot încetini accesul cu crawlere, pot reduce timpul de încărcare a paginii și chiar pot face site-ul dvs. indisponibil. Redirecționările ar trebui să fie reduse la minimum din toate aceste motive.

#4: Viteza paginii

Paginile de site-uri web erau mai ușor de redat pentru motoarele de căutare în primele zile ale internetului. Programarea a fost simplă, iar elementele site-ului au fost minime.

Datorită JavaScript și CSS, multe alte lucruri sunt acum fezabile pentru dezvoltatorii web. Viteza paginii devine o componentă mai critică în experiența utilizatorului (și în cât de bine se clasează conținutul dvs. în SERP-uri) pe măsură ce conținutul web devine mai bogat și mai dinamic.

Cu cât aveți mai mult JavaScript încărcat pe site-ul dvs., cu atât este mai dificil să încărcați pagina respectivă. Deoarece viteza paginii este o problemă de clasare, veți dori să urmăriți cât timp durează încărcarea unei pagini după ce vizitatorul a ajuns pe ea.

Puteți monitoriza viteza paginii dvs. ținând un ochi pe Core Web Vitals.

Cele trei categorii principale de Core Web Vitals sunt următoarele:

• Cea mai mare vopsea cu conținut: timpul necesar pentru ca materialul principal de pe o pagină web să apară/încărcare pentru utilizatori este cunoscut sub numele de cea mai mare vopsea cu conținut (LCP).
• FID (First Input Delay): este o valoare care evaluează cât de repede răspunde o pagină atunci când un utilizator o vizitează pentru prima dată.
• Schimbare cumulativă a aspectului (CLS): aceasta este o valoare pentru numărul de modificări neprevăzute ale aspectului unei pagini care influențează conținutul principal al paginii.

#5: Site-uri ușor de utilizat

Site-urile web ușor de utilizat sunt cele care prioritizează experiența utilizatorului. Acest lucru nu înseamnă că ignorați sau disprețuiți ceea ce doresc motoarele de căutare; în schimb, recunoști că oamenii sunt pe primul loc (un sentiment împărtășit de Google).

Iată cum să creați un site ușor de utilizat:

Indexarea pe mobil mai întâi

După cum sugerează și numele, indexarea pe mobil este atunci când motoarele de căutare (și, prin urmare, dezvoltatorii web) prioritizează indexarea versiunilor mobile ale site-urilor web.

Aceasta înseamnă că ar trebui să vă gândiți să puneți mult accent pe experiența și structura site-ului dvs. mobil.

Dacă accesați Google Search Console și vă uitați la jurnalul de accesare cu crawlere recent pentru o pagină recent adăugată pe site-ul dvs., puteți vedea dacă site-ul dvs. folosește indexarea pe mobil.

Pagini mobile accelerate

Accelerated Mobile Pages (AMP) este o formă de cadru HTML cu sursă deschisă dezvoltată de Google pentru a ajuta dezvoltatorii web să facă conținutul web prietenos pentru dispozitive mobile.

Deoarece Google realizează că majoritatea consumatorilor vă vor accesa site-ul prin intermediul unui dispozitiv mobil, ar trebui să acordați prioritate tipului lor de experiență.

Alte avantaje ale utilizării cadrului HTML open-source cunoscut sub numele de AMP pentru a crea conținut web includ:

• AMP se încarcă într-o fracțiune de secundă.
• Mult mai ușor de creat decât alte cadre.
• AMP este susținut de o mulțime de platforme cheie.
• CSS poate fi folosit în continuare cu AMP (dar codul va fi mai puțin complex).
• Elementele de bază ale AMP sunt deja în vigoare; tot ce trebuie să faci acum este să le extinzi.

#6: Hreflang Tag

Hreflang este o etichetă HTML care informează motoarele de căutare despre limba folosită pe un anumit site web. Acest lucru vă permite să arătați modul în care paginile web scrise în diferite limbi se relaționează între ele.

Dacă doriți să vizați anumite audiențe în funcție de locația lor, acest lucru este crucial. Imaginați-vă că dețineți o companie germană care dorește să construiască o sucursală de servicii în Franța.

Și vrei să le arăți limba franceză.

Dacă cineva vă vizitează site-ul printr-o adresă IP, cel mai probabil din Franța, eticheta Hreflang „hreflang=fr” îi spune Google că ar trebui să obțină versiunea franceză a paginii.

Hreflang nu numai că îmbunătățește experiența utilizatorului, dar îmbunătățește și accesibilitatea.

Utilizați instrumente tehnice de audit SEO

Deși nu există un substitut pentru munca tehnică practică SEO, utilizarea instrumentelor potrivite vă poate ajuta să vă accelerați procesul și să vă limitați concentrarea.

Iată câteva instrumente tehnice bune de auditare SEO:

• Google Search Console
• SEMRush
• Raven Tools
• Ahrefs
• Google Analytics

Întrebări frecvente

Î. Viteza paginii este un factor de clasare?

Răspuns: Rezultatele căutării Google au arătat că viteza paginii este un factor de clasare. Viteza cu care acest semnal de clasare trebuie îndeplinit se schimbă în mod regulat.

Î. SEO tehnic este dificil?

Răspuns: Nu, SEO tehnic nu este dificil. Cu toate acestea, este nevoie de timp și efort pentru a stăpâni arta de a optimiza un site web pentru motoarele de căutare.

Î. Cât timp durează să înveți SEO tehnic?

Răspuns: Învățarea SEO tehnică poate dura oriunde de la 4-6 săptămâni la 5-8 ani, în funcție de o varietate de criterii, cum ar fi nivelul pe care doriți să-l atingeți, timpul pe care doriți să îl petreceți învățând SEO, experiența dvs. actuală, perseverență, instrumentele pe care le folosiți și multe altele.

Î. Conținutul afectează SEO tehnic?

Răspuns: SEO tehnic este diferit de conținut. Fără un SEO tehnic eficient, va fi greu de clasificat chiar și cu conținut de înaltă calitate care răspunde intenției de căutare, oferă valoare și este încărcat cu backlink.

Î. Cum ajunge un site web de la server la browser?

Răspuns: Browserele web comunică cu serverele web utilizând protocolul HTTP (HyperText Transfer Protocol). De fiecare dată când faceți clic pe un link de pe un site web, completați un formular sau căutați prin acesta, browserul trimite o solicitare de la HTTP.

Concluzie

SEO tehnic nu este ceva ce poți învăța într-o zi sau două; este nevoie de timp, precum și de efort și încercări și erori. Cu toate acestea, cu instrumentele și resursele potrivite la dispoziție, puteți începe să vă auditați site-ul și să identificați erorile de pe site.

Există o serie de instrumente bune pe care le puteți folosi pentru audituri tehnice SEO, dar vă sugerăm să încercați SEMRush sau Ahrefs.