Análisis DAFO de Target: todo lo que necesita saber en 2022

Target, una popular cadena de EE. UU., vende varios productos en sus tiendas en todo EE. UU. Su extensa red de distribución y tiendas minoristas brindan la mejor selección de productos inusuales en un lugar accesible.

A pesar de todos los mejores esfuerzos de Target, el minorista está atrasado en marketing digital. Los especialistas en marketing deben adaptarse a los gustos cambiantes de los consumidores. Como resultado, las iniciativas de marketing exitosas se centran cada vez más en los canales digitales.

El análisis FODA de Target Corporation es el tema de este blog. Pero, primero, hagamos una investigación de antecedentes sobre Target, incluida la historia de la empresa, las ofertas, la salud financiera y los rivales importantes.

Análisis DAFO de Target

Hay muchos ejemplos de análisis DAFO, y hoy veremos Target.

Acerca de destino

The Target Corporation es una cadena de grandes almacenes estadounidenses que vende productos nuevos , incluidos los de línea dura y suave. Esta tienda ocupa el octavo lugar en términos de ventas minoristas en los Estados Unidos. La sede de la empresa se encuentra en Target Plaza, que se encuentra en Minneapolis, Minnesota.

El objetivo principal de Target era "personalizar cada tienda para asegurar una experiencia relevante a nivel local". Se estableció el 24 de junio de 1902 en Roseville, Minnesota, por lo que tiene 194 años.

En 1962, la empresa de Dayton creó la primera tienda Target en Minneapolis y, en la década de 1980, como parte de la organización Hudson, Dayton comenzó a expandir Target por todo el país.

Introdujo un nuevo formato para sus tiendas homónimas en la década de 1990. Como resultado, a la empresa le ha ido bastante bien como líder "barato-elegante" en su campo. La empresa se renombró a sí misma como la corporación objetivo en 2000, y para 2004 había vendido todas sus marcas de tiendas departamentales.

Productos de Target Corporation

Estas son algunas de las cosas que se encuentran comúnmente en Target:

• Provisiones y Bebidas
• Cosméticos y Ayudas para la Salud
• Ropa, accesorios y zapatos
• cosas de mascotas
• Juguetes/Juegos/Deportes
• Textiles y Mobiliario
• Productos para el hogar, incluida la electrónica
• Productos para el jardín y el césped
• Preparación para un viaje
• Papelería, Artesanías y Otros Bienes Misceláneos

Análisis DAFO de Target: Fortalezas

Los aspectos positivos de una organización son el resultado directo de sus fortalezas en el Análisis DAFO de Target. Target tiene una ventaja sobre sus rivales debido a las causas anteriores. Estas son algunas de las mejores características de Target:

1. Programa de Lealtad

Con la introducción del programa de software de membresía REDcard Rewards en 2010, Target retuvo y amplió su base de clientes al mismo tiempo que brinda a sus consumidores regulares una manera conveniente de ahorrar dinero al comprar en la tienda o en línea.

A los cinco años de su establecimiento, REDcard tenía una tasa de penetración del 21 %, lo que garantizaba el éxito continuo de la empresa gracias a su base de clientes dedicada.

2. Sociedades Corporativas

La mayoría de las ubicaciones de Target también tienen un Starbucks, un importante atractivo para los clientes. CVS también se hizo cargo de todas las operaciones de farmacia de Target, creando una estrecha asociación entre las dos grandes corporaciones. Esfuerzos conjuntos como este benefician financieramente a todos los involucrados.

3. Situación Financiera

La base financiera de Target Corporation es sólida. Han estado aumentando constantemente su popularidad durante más de un siglo.

4. Variedad de Mercancía

Los clientes pueden obtener cualquier cosa, desde ropa de moda hasta artículos deportivos de alta calidad en Target. Una vez dentro, el comprador no tiene que viajar a ningún otro lugar para satisfacer sus necesidades de compra.

Además de hacer sugerencias precisas de productos, la aplicación molecular de Target puede recomendar productos relacionados según los gustos del cliente.

5. Productos de marcas privadas

Los artículos de marca privada se fabrican solo para un minorista, como los que vende Target. Estos productos a menudo se ofrecen a precios más bajos que los de la competencia, y un porcentaje significativo de los ingresos se destina al minorista.

Es una parte importante del análisis FODA del objetivo. Los artículos de marca privada de Target incluyen líneas de moda exclusivas, marcas culinarias y más, y tienen muchos fanáticos dedicados.

Análisis DAFO de Target: Debilidades

Las reacciones de los consumidores y los problemas con la gerencia pueden revelar las debilidades de una empresa en el Análisis DAFO de Target. Cuando el desempeño de una empresa está a la altura de sus rivales, generalmente se debe a que carece de algunos recursos que esos rivales tienen en abundancia.

1. Precios altos

A menudo, sus detractores acusan a Target de estar demasiado a la moda. Sin embargo, según una encuesta realizada por líderes empresariales, los precios de Target en algunos de los principales rivales del país, como Walmart, son similares en varios centros comerciales.

2. Sector tecnológico

Target Corporation está gastando lo suficiente para expandir sus sitios tecnológicos, pero todavía está muy rezagada en este campo. Es una parte importante del análisis FODA del objetivo.

En gran medida, Target se ve obstaculizado por el hecho de que muchos de sus rivales ya están establecidos como líderes del mercado en este sector.

3. Problemas de seguridad de datos

Target ha sido objeto de muchas violaciones de datos de alto perfil. Como resultado, la protección de la información financiera del cliente es crucial. Además, Target ofrece servicios de crédito, y debido a esto, las cuentas de crédito de los clientes han sido violadas, poniendo en riesgo sus detalles financieros privados.

4. Falta de alcance global

Aunque existe desde hace un siglo, Target no ha tenido el mismo impacto global que otras corporaciones. Aunque nunca han sido derrotados en los Estados Unidos, no son un jugador importante a nivel internacional.

La compañía abrió 133 tiendas en todo el país norteamericano entre 2011 y 2015, pero finalmente se vio obligada a cerrarlas todas. Dado que fue uno de los peores fracasos de Target en los mercados internacionales, el minorista decidió no hacerlo.

5. Enfoque centrado en la tienda

Las tiendas ahora deben priorizar las ventas en línea. A pesar de ser una de las pocas empresas que se beneficia del aumento de las compras por Internet, Target está viendo caer sus ventas físicas, lo que está contrarrestando los beneficios en línea.

Aunque los accesorios y la ropa tienen un margen de beneficio modesto, Target ha visto una disminución en las ventas en estas categorías. Los artículos de bajo margen son más sensibles a las caídas en las ventas, lo que reduce la rentabilidad más que los productos de mayor margen.

Análisis DAFO de Target: Oportunidades

Las oportunidades pueden surgir de varias fuentes, incluidos los cambios en los hábitos de los consumidores, las regulaciones gubernamentales, los avances tecnológicos, etc. Para mantener el dominio del mercado, las empresas deben estar alerta y responder a las posibilidades emergentes.

1. Sistema de entrega

La firma introdujo recientemente un nuevo servicio que permite a los usuarios devolver cosas en tan solo un día, similar a Amazon y Walmart.

Después de que Target gastó más de 500 millones de dólares en la adquisición de Shift , un negocio utilizado por muchos de sus rivales, la idea se hizo factible. Además, los últimos años han demostrado que el mercado de venta y envío de dispositivos electrónicos en línea es bastante competitivo.

2. Tiendas de Población Urbana

La imagen de Target como minorista se basa en el gasto de las familias suburbanas y la generación del milenio. Sin embargo, en contraste con la creencia popular, las grandes tiendas no siempre están ubicadas en áreas urbanas densamente pobladas. Como resultado, pueden aumentar rápidamente su base de clientes al ingresar a este sector.

3. Asociación de Target con CVS

CVS Health compró la división de clínicas y farmacias de Target en diciembre de 2015 por alrededor de $1.9 mil millones. Esto implica que CVS Health está a cargo del departamento de farmacia de Target. Por lo tanto, es una excelente oportunidad para que la clientela de Target acceda a atención médica de primer nivel directamente en la tienda.

4. Tiendas de pequeño formato

Target Company se ha estado expandiendo a tiendas de formato más pequeño en lugares poblados cerca de universidades y otras instituciones académicas. Estas tiendas son aproximadamente un tercio del tamaño de una normal de su tipo.

La centésima tienda de formato pequeño comenzó a operar en el verano de 2019, y se espera que los ingresos anuales superen los mil millones de dólares para fines de año.

La primera de las "microtiendas" de 6,000 pies cuadrados de la compañía se abrirá en áreas urbanas y universitarias concurridas en 2021. Además, tiene como objetivo establecer alrededor de tres docenas de nuevas tiendas pequeñas que se extiendan de 12,000 a 40,000 pies cuadrados.

Las tiendas de formato pequeño son muy prometedoras y pueden impulsar el desarrollo de Target durante muchas décadas.

Análisis DAFO de Target: Amenazas

Las amenazas de la corporación Target en el análisis FODA de Target son las siguientes:

1. Aumento de la competencia

Hay una proliferación reciente de nuevas empresas que operan en este campo. La competitividad aumentará como resultado de esto. Es una parte importante del análisis FODA del objetivo.

Walmart es una de las amenazas más importantes de la industria minorista de Target Corporation. También enfrentamos una dura competencia de Amazon, Home Depot, Costco Wholesale y muchos más.

2. Regulación del Gobierno

Target Corporation corre peligro si se desvía de su plan general orientado a las ganancias y está sujeta a las leyes y reglamentos impuestos por el gobierno.

3. Cambiar las preferencias del cliente

Los aumentos en las compras por Internet podrían tener graves consecuencias para el éxito financiero de Target. Ha habido un repunte reciente en la competencia de empresas como Amazon, que impulsa la gestión de la cadena de suministro a través del comercio electrónico.

Si bien esto podría brindar nuevas perspectivas de crecimiento, Target podría tener desafíos para competir en áreas densamente pobladas debido al mayor enfoque de Amazon en la logística y su capacidad para satisfacer rápidamente las necesidades cambiantes de los consumidores.

Las cadenas minoristas como Target pueden beneficiarse significativamente al realizar un análisis FODA para diseccionar su negocio y evaluar las oportunidades y amenazas que enfrenta su administración. Esto concluye nuestro estudio de blog de análisis FODA de Target Corporation.

Conclusión

El estatus de Target como destino de compras preeminente en los Estados Unidos se debe, en gran parte, al hecho de que el minorista ha podido forjar asociaciones fructíferas con otras empresas, brindar a los clientes una selección diversa de productos, establecer programas de fidelización de clientes, y vender sus productos de marca privada, todos los cuales han contribuido a un aumento en los ingresos.

El fracaso de Target puede atribuirse a la ausencia de una dirección postal urbana ya la expansión de la empresa en mercados extranjeros. Sin embargo, la empresa puede mantener su envidiable posición y aumentar las ventas si cumple con estos criterios, construye un sólido sistema de seguridad para la confidencialidad del cliente y entra en la esfera del marketing digital.

Target puede aprovechar los bajos gastos generales y el alto retorno de la inversión de la publicidad digital al aumentar su visibilidad en una variedad de medios en línea, incluida la optimización de motores de búsqueda (SEO), el marketing por correo electrónico (EMA), el marketing de contenido (CM) y las redes sociales. comercialización (SMM).