ターゲットの SWOT 分析: 2022 年に知っておくべきことすべて

人気のある米国のチェーンであるターゲットは、米国中の店舗からさまざまな製品を販売しています。 彼らの広範な流通ネットワークと小売店は、アクセスしやすい 1 か所で珍しい商品の最高の選択を提供します。

ターゲットの最善の努力にもかかわらず、この小売業者はデジタル マーケティングで遅れをとっています。 マーケティング担当者は、消費者の嗜好の変化に適応する必要があります。 その結果、成功するマーケティング イニシアチブはますますデジタル チャネルに重点を置いています。

ターゲット社の SWOT 分析は、このブログの主題です。 ただし、最初に、会社の歴史、製品、財務状況、重要なライバルなど、Target の背景調査を行いましょう。

ターゲットのSWOT分析

SWOT 分析の例は数多くありますが、今日は Target を取り上げます。

ターゲットについて

ターゲット コーポレーションは、ハードラインとソフトラインを含む真新しい製品を扱うアメリカのデパート チェーンです。 この店は、米国での小売売上高で 8 位にランクされています。 同社の本社は、ミネソタ州ミネアポリスにあるターゲット プラザにあります。

ターゲットの主な目的は、「各店舗をパーソナライズして、地域に関連した体験を保証する」ことでした。 1902 年 6 月 24 日にミネソタ州ローズビルで設立され、194 歳になりました。

1962 年、デイトンの会社はミネアポリスに最初のターゲット ストアを作成し、1980 年代には、ハドソン組織の一部として、デイトンは全国にターゲットを拡大し始めました。

1990 年代に同名の店舗に新しい形式を導入しました。 その結果、同社はその分野の「チープシック」リーダーとして非常にうまくいっています。 同社は 2000 年に対象企業としてブランドを変更し、2004 年までにすべての百貨店ブランドを売却しました。

ターゲット社の製品

Target で一般的に見られるものの一部を次に示します。

• 規定と飲み物
• 化粧品と健康補助食品
• アパレル、装身具、靴
• ペット用品
• おもちゃ・ゲーム・スポーツ
• テキスタイルと調度品
• エレクトロニクスを含む家庭用製品
• ガーデン・芝生用グッズ
• 旅行の準備
• 文具・工芸品・その他雑貨

ターゲットのSWOT分析：強み

組織のポジティブな側面は、ターゲットの SWOT 分析における強みの直接的な結果です。 上記の理由により、ターゲットはライバルよりも有利です。 以下は、Target の優れた機能の一部です。

1. ロイヤルティ プログラム

2010 年に REDcard Rewards メンバーシップ ソフトウェア プログラムを導入したことで、Target は顧客ベースを維持および拡大すると同時に、通常の消費者に店舗またはオンラインで買い物をする際にお金を節約する便利な方法を提供しました。

設立から 5 年以内に REDcard の普及率は 21% に達し、献身的な顧客ベースのおかげで会社の継続的な成功が保証されました。

2. 企業パートナーシップ

ほとんどのターゲットの場所にはスターバックスもあり、重要な顧客を引き付けます。 CVS はまた、Target のすべての薬局業務を引き継ぎ、2 つの主要企業の間に緊密なパートナーシップを築きました。 このような共同の取り組みは、関係者全員に経済的な利益をもたらします。

3. 財政状態

ターゲット社の財務基盤は強固です。 彼らは、1世紀以上にわたって着実に人気を高めてきました.

4. 品揃えの豊富さ

Target では、ファッショナブルな服から高品質のスポーツ用品まで、あらゆるものを手に入れることができます。 中に入ると、買い手は買い物のニーズを満たすために他の場所に移動する必要はありません。

正確な製品提案に加えて、ターゲット分子アプリは、顧客の好みに基づいて関連製品を推奨できます。

5. プライベートブランド商品

プライベート ブランドの商品は、Target が販売する商品など、小売業者向けにのみ製造されます。 これらの製品は競合他社よりも低価格で提供されることが多く、収益のかなりの割合が小売業者に送られます。

ターゲットのSWOT分析の重要な部分の1つです。 ターゲットのプライベート ブランド アイテムには、限定的なファッション ラインや料理ブランドなどが含まれており、多くの熱心なファンがいます。

ターゲットのSWOT分析：弱点

消費者の反応と管理の問題は、ターゲットの SWOT 分析で企業の弱点を明らかにする可能性があります。 企業の業績がライバルに及ばない場合、それは通常、ライバルが十分に持っているリソースが不足していることが原因です。

1. 高価格

ターゲットは、中傷者からトレンディすぎると非難されることがよくあります。 しかし、ビジネスリーダーが実施した調査によると、ウォルマートなどの国内のトップライバルのいくつかでのターゲットの価格設定は、さまざまなショッピングセンターで類似しています.

2. テクノロジーセクター

ターゲット企業は技術拠点を拡大するために十分な投資を行っていますが、この分野ではまだ大きく遅れをとっています。 ターゲットのSWOT分析の重要な部分の1つです。

ターゲットは、ライバルの多くがこの分野の市場リーダーとしてすでに確立されているという事実によって大きな妨げを受けています。

3. データセキュリティの問題

ターゲットは、多くの注目を集めるデータ侵害の対象となっています。 そのため、クライアントの財務情報を保護することは非常に重要です。 さらに、ターゲットは信用サービスを提供しており、このため、顧客の信用口座が侵害され、個人の財務情報が危険にさらされています。

4. グローバルリーチの欠如

創業から 1 世紀が経ちましたが、Target は他の企業ほど世界的な影響力を持っていませんでした。 彼らは米国で敗北したことはありませんが、国際的には主要なプレーヤーではありません.

同社は 2011 年から 2015 年の間に北米全土に 133 店舗をオープンしましたが、最終的にはすべての店舗を閉鎖せざるを得なくなりました。 それが国際市場におけるターゲットの最悪の失敗の 1 つであったことを考えると、小売業者はそれに反対することを決定しました。

5. 店舗中心のアプローチ

店舗は現在、オンライン販売を優先する必要があります。 インターネット ショッピングの増加から利益を上げている数少ない企業の 1 つであるにもかかわらず、Target は実店舗での売上が減少しており、オンラインでの利益が相殺されています。

アクセサリーや衣料品の利益率はわずかですが、Target ではこれらのカテゴリの売上が減少しています。 利益率の低い商品は売上の落ち込みに敏感で、利益率の高い商品よりも収益性が低下します。

ターゲットの SWOT 分析: 機会

チャンスは、消費者の習慣の変化、政府の規制、技術の進歩など、さまざまな原因から生じる可能性があります。市場の優位性を維持するには、企業は新たな可能性に注意を払い、対応する必要があります。

1.配信システム

同社は最近、Amazon や Walmart と同様に、ユーザーが最短 1 日で商品を返品できる新しいサービスを導入しました。

Targetが 5 億ドル以上を費やして Shift を買収した後、多くのライバルが利用しているビジネスが現実のものとなりました。 さらに、近年、オンラインでの電子デバイスの販売と出荷の市場は非常に競争が激しいことが示されています。

2.都市人口ストア

小売業者としてのターゲットのイメージは、郊外の家族やミレニアル世代の支出に基づいています。 しかし、一般に信じられていることとは対照的に、大型店は常に人口密度の高い都市部にあるとは限りません。 その結果、彼らはこの分野に参入することで顧客基盤を急速に拡大する可能性があります.

3. CVS とのターゲットのパートナーシップ

CVS Health は、2015 年 12 月にターゲットの診療所および薬局部門を約 19 億ドルで購入しました。 これは、CVS Health がターゲットの薬局部門を担当していることを意味します。 つまり、Target の顧客が店内で一流の医療にアクセスできる絶好のチャンスです。

4. 小規模店舗

対象者は、大学やその他の学術機関に近い人口密度の高い場所で小規模な店舗に拡大しています。 これらの店舗は、通常の店舗の約 3 分の 1 の大きさです。

100 番目の小規模店舗は 2019 年の夏に営業を開始し、年間売上高は年末までに 10 億ドルを超えると予想されています。

同社の6,000平方フィートの「マイクロストア」の最初のものは、2021年に混雑した都市部と大学エリアにオープンする予定です.

小規模店舗には大きな可能性があり、何十年にもわたってターゲットの発展を後押しすることができます。

ターゲットの SWOT 分析: 脅威

対象者の SWOT 分析における対象者の脅威は以下のとおりです。

1. 競争の激化

最近、この分野で活動する新しい企業が急増しています。 その結果、競争力が高まります。 ターゲットのSWOT分析の重要な部分の1つです。

ウォルマートは、ターゲット コーポレーションの最も重大な小売業界の脅威の 1 つです。 また、Amazon、Home Depot、Costco Wholesale などとの激しい競争にも直面しています。

2. 政府の規制

ターゲットコーポレーションは、利益主導の全体計画から逸脱し、政府によって施行される法律および規制の対象となる場合、危険に直面します。

3. 顧客の好みの変更

インターネット購入の増加は、ターゲットの経済的成功に深刻な影響を与える可能性があります。 最近、e コマースによるサプライ チェーン管理を推進する Amazon などの企業との競争が激化しています。

これは新たな成長の見通しを提供するかもしれないが、ターゲットは、アマゾンがロジスティクスにますます注力し、変化する消費者のニーズに迅速に対応する能力があるため、人口密集地域での競争に挑戦する可能性がある.

Target のような小売チェーンは、SWOT 分析を行ってビジネスを分析し、経営陣が直面している機会と脅威を評価することで大きなメリットを得ることができます。 これで、ターゲット コーポレーションの SWOT 分析に関するブログ調査を終了します。

結論

米国で卓越したショッピング先としてのターゲットの地位は、少なからず、小売業者が他の企業と実りあるパートナーシップを築き、顧客に多様な商品の選択肢を提供し、顧客ロイヤルティ プログラムを確立することができたという事実に起因しています。自社ブランドの商品を販売しており、そのすべてが収益の増加に貢献しています。

ターゲットの失敗は、都市部の郵送先住所の欠如と、同社の海外市場への拡大に起因する可能性があります。 ただし、同社は、これらの基準に対応し、顧客の機密性を確保するための堅牢なセキュリティ システムを構築し、デジタル マーケティングの分野に参入することで、うらやましい地位を維持し、売り上げを伸ばす可能性があります。

ターゲットは、検索エンジン最適化 (SEO)、電子メール マーケティング (EMA)、コンテンツ マーケティング (CM)、ソーシャル メディアなど、さまざまなオンライン メディアでの認知度を高めることで、デジタル広告の低いオーバーヘッドと高い投資収益率を活用できます。マーケティング（SMM）。