การวิเคราะห์ SWOT ของเป้าหมาย: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ในปี 2022

Target เครือ USA ยอดนิยมจำหน่ายผลิตภัณฑ์ต่างๆ จากร้านค้าทั่วสหรัฐอเมริกา เครือข่ายการจัดจำหน่ายและร้านค้าปลีกที่กว้างขวางของพวกเขานำเสนอการเลือกสินค้าที่ผิดปกติที่ดีที่สุดในจุดเดียวที่เข้าถึงได้

แม้ว่า Target จะพยายามอย่างเต็มที่แล้ว แต่ผู้ค้าปลีกก็ยังอยู่เบื้องหลังการตลาดดิจิทัล นักการตลาดต้องปรับตัวเข้ากับรสนิยมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้ การริเริ่มทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จจึงมุ่งเน้นไปที่ช่องทางดิจิทัลมากขึ้น

การวิเคราะห์ SWOT ของ Target Corporation เป็นหัวข้อของบล็อกนี้ แต่ก่อนอื่น เรามาทำวิจัยเบื้องหลังเกี่ยวกับ Target กันก่อน ซึ่งรวมถึงประวัติของบริษัท ข้อเสนอ สุขภาพทางการเงิน และคู่แข่งที่สำคัญ

การวิเคราะห์ SWOT ของ Target

มีตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT มากมาย และวันนี้เราจะมาดูที่ Target

เกี่ยวกับ Target

The Target Corporation เป็นเครือห้างสรรพสินค้าในอเมริกาที่ มีสินค้าใหม่เอี่ยม ซึ่งรวมถึงสายแข็งและสายอ่อน ร้านนี้อยู่ในอันดับที่แปดในแง่ของยอดขายปลีกในสหรัฐอเมริกา สำนักงานใหญ่ของบริษัทอยู่ที่ Target Plaza ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองมินนิอาโปลิส รัฐมินนิโซตา

วัตถุประสงค์หลักของ Target คือ "ปรับแต่งร้านค้าแต่ละแห่งเพื่อให้มั่นใจว่าจะได้รับประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องในท้องถิ่น" ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 24 มิถุนายน พ.ศ. 2445 ในเมืองโรสวิลล์ รัฐมินนิโซตา ทำให้มีอายุ 194 ปี

ในปีพ.ศ. 2505 บริษัทของเดย์ตันได้สร้างร้าน Target แห่งแรกในมินนิอาโปลิส และในช่วงทศวรรษ 1980 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งขององค์กรฮัดสัน เดย์ตันเริ่มขยาย Target ไปทั่วประเทศ

เปิดตัวรูปแบบใหม่สำหรับร้านค้าชื่อเดียวกันในปี 1990 ส่งผลให้ บริษัททำได้ค่อนข้างดี ในฐานะผู้นำที่ “เก๋ไก๋ราคาถูก” ในสาขาของตน บริษัทได้รีแบรนด์ตัวเองเป็นบริษัทเป้าหมายในปี 2543 และในปี 2547 บริษัทได้ขายแบรนด์ห้างสรรพสินค้าทั้งหมด

สินค้าโดย Target Corporation

ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่พบได้ทั่วไปที่ Target:

• เสบียงและเครื่องดื่ม
• เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ
• เครื่องแต่งกาย เครื่องประดับ และ รองเท้า
• ของใช้สัตว์เลี้ยง
• ของเล่น/เกม/กีฬา
• สิ่งทอและเครื่องตกแต่ง
• ผลิตภัณฑ์สำหรับบ้าน รวมถึงเครื่องใช้ไฟฟ้า
• สินค้าสำหรับสวนและสนามหญ้า
• การเตรียมตัวสำหรับการเดินทาง
• เครื่องเขียน งานฝีมือ และสินค้าเบ็ดเตล็ดอื่นๆ

การวิเคราะห์ SWOT ของเป้าหมาย: จุดแข็ง

แง่บวกขององค์กรเป็นผลโดยตรงจากจุดแข็งในการวิเคราะห์ SWOT ของเป้าหมาย เป้าหมายมีความได้เปรียบเหนือคู่แข่งเนื่องจากสาเหตุข้างต้น นี่คือคุณสมบัติที่ดีที่สุดของ Target:

1. โปรแกรมความภักดี

ด้วยการเปิดตัวโปรแกรมซอฟต์แวร์สำหรับสมาชิก REDcard Rewards ในปี 2010 Target ได้รักษาและขยายฐานลูกค้าในขณะเดียวกันก็มอบวิธีที่สะดวกแก่ผู้บริโภคทั่วไปในการประหยัดเงินเมื่อซื้อของในร้านค้าหรือทางออนไลน์

ภายในห้าปีนับตั้งแต่ก่อตั้ง REDcard มีอัตราการเจาะ 21% ทำให้มั่นใจว่าบริษัทจะประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องด้วยฐานลูกค้าที่ทุ่มเท

2. ห้างหุ้นส่วนนิติบุคคล

สถานที่ตั้งเป้าหมายส่วนใหญ่มี Starbucks ซึ่งดึงดูดลูกค้าจำนวนมาก CVS ยังเข้าควบคุมกิจการร้านขายยาทั้งหมดของ Target ทำให้เกิดความร่วมมืออย่างใกล้ชิดระหว่างสองบริษัทใหญ่ ความพยายามร่วมกันเช่นนี้ เป็นประโยชน์ต่อทุกคนที่เกี่ยวข้องทางการเงิน

3. ฐานะการเงิน

รากฐานทางการเงินของ Target Corporation แข็งแกร่ง พวกเขาได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องมานานกว่าศตวรรษ

4. ความหลากหลายของสินค้า

ลูกค้าอาจได้ทุกอย่างตั้งแต่เสื้อผ้าแฟชั่นไปจนถึงอุปกรณ์กีฬาคุณภาพสูงที่ Target เมื่อเข้าไปข้างในแล้ว ผู้ซื้อจะไม่ต้องเดินทางไปที่อื่นเพื่อสนองความต้องการในการจับจ่ายของเขา

นอกเหนือจาก การให้คำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่แม่นยำแล้ว แอป Target molecule สามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องตามรสนิยมของลูกค้า

5. ผลิตภัณฑ์แบรนด์ฉลากส่วนตัว

สินค้าที่มีป้ายกำกับส่วนตัวผลิตขึ้นสำหรับผู้ค้าปลีกเท่านั้น เช่น สินค้าที่ขายโดย Target ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มักถูกนำเสนอในราคาที่ต่ำกว่าคู่แข่ง โดยมีเปอร์เซ็นต์รายได้สูงส่งไปยังผู้ค้าปลีก

เป็นส่วนสำคัญของการวิเคราะห์ SWOT ของเป้าหมาย สินค้าแบรนด์เน มส่วนตัวของ Target ประกอบด้วยสินค้า แฟชั่นสุดพิเศษ แบรนด์อาหาร และอื่นๆ อีกมากมาย และมีแฟนๆ ที่ทุ่มเทมากมาย

การวิเคราะห์ SWOT ของเป้าหมาย: จุดอ่อน

ปฏิกิริยาของผู้บริโภคและปัญหาเกี่ยวกับการจัดการอาจเปิดเผยจุดอ่อนของบริษัทในการวิเคราะห์ SWOT ของเป้าหมาย เมื่อ ผลการดำเนินงานของบริษัท ต่ำกว่าคู่แข่ง มักเป็นเพราะขาดทรัพยากรบางอย่างที่คู่แข่งเหล่านั้นมีเหลือเฟือ

1. ราคาสูง

Target มักถูกกล่าวหาว่าอินเทรนด์เกินไปโดยผู้ว่า อย่างไรก็ตาม จากการสำรวจของผู้นำธุรกิจ การกำหนดราคาของ Target ที่คู่แข่งชั้นนำของประเทศ เช่น Walmart นั้นมี ความคล้ายคลึงกันในศูนย์การค้าต่างๆ

2. ภาคเทคโนโลยี

Target Corporation ใช้จ่ายมากพอที่จะ ขยายไซต์เทคโนโลยี แต่ก็ยังล้าหลังในด้านนี้ เป็นส่วนสำคัญของการวิเคราะห์ SWOT ของเป้าหมาย

ส่วนใหญ่ Target ถูกขัดขวางโดยข้อเท็จจริงที่ว่าคู่แข่งจำนวนมากได้รับการจัดตั้งขึ้นในฐานะผู้นำตลาดในภาคนี้แล้ว

3. ปัญหาความปลอดภัยของข้อมูล

Target ตกเป็นเป้าของการละเมิดข้อมูลระดับสูงหลายครั้ง ด้วยเหตุนี้ การปกป้องข้อมูลทางการเงินของลูกค้าจึงเป็นสิ่งสำคัญ นอกจากนี้ Target ยังให้บริการด้านเครดิต และด้วยเหตุนี้ บัญชีเครดิตของลูกค้าจึงถูกละเมิด ทำให้รายละเอียดทางการเงินส่วนตัวของพวกเขาตกอยู่ในความเสี่ยง

4. ขาดการเข้าถึงทั่วโลก

แม้ว่าจะผ่านมานานนับศตวรรษแล้ว แต่ Target ก็ไม่ได้ส่งผลกระทบไปทั่วโลกเหมือนกับบริษัทอื่นๆ แม้ว่าพวกเขาจะไม่เคยพ่ายแพ้ในสหรัฐอเมริกา แต่พวกเขาไม่ใช่ผู้เล่นหลักในระดับสากล

บริษัทเปิดร้าน 133 แห่งทั่วประเทศอเมริกาเหนือระหว่างปี 2554 ถึง 2558 แต่ในที่สุดก็ถูกบังคับให้ปิดร้านทั้งหมด เนื่องจากเป็นหนึ่งในความล้มเหลวที่เลวร้ายที่สุดของ Target ในตลาดต่างประเทศ ผู้ค้าปลีกจึงตัดสินใจไม่เห็นด้วยกับสิ่งนี้

5. แนวทางที่ยึดร้านค้าเป็นศูนย์กลาง

ตอนนี้ร้านค้าจำเป็นต้องจัดลำดับความสำคัญของการขายออนไลน์ แม้จะเป็นหนึ่งในไม่กี่บริษัทที่ทำกำไรจากการช้อปปิ้งทางอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น แต่ Target ก็เห็นยอดขายที่ลดลงซึ่งกำลังหักล้างผลประโยชน์ออนไลน์ใดๆ

แม้ว่าเครื่องประดับและเสื้อผ้าจะมีอัตรากำไรเพียงเล็กน้อย แต่ Target ก็มียอดขายลดลงในหมวดหมู่เหล่านี้ สินค้าที่มีอัตรากำไรต่ำมีความอ่อนไหวต่อยอดขายที่ลดลง ซึ่งลดความสามารถในการทำกำไรมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่มีอัตรากำไรสูง

การวิเคราะห์ SWOT ของเป้าหมาย: โอกาส

โอกาสอาจเกิดขึ้นจากแหล่งต่างๆ รวมถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค กฎระเบียบของรัฐบาล ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ฯลฯ เพื่อรักษาอำนาจเหนือตลาด ธุรกิจจะต้องตื่นตัวและ ตอบสนองต่อความเป็นไปได้ที่เกิดขึ้นใหม่

1. ระบบจัดส่ง

บริษัทเพิ่งเปิดตัวบริการใหม่ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถส่งคืนสินค้าได้ภายในวันเดียว คล้ายกับ Amazon และ Walmart

หลังจากที่ Target ใช้เงินกว่า 500 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อกิจการ Shift ซึ่งเป็นธุรกิจที่คู่แข่งหลายรายนำไปใช้ประโยชน์ แนวคิดนี้ก็เป็นไปได้ นอกจากนี้ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดสำหรับการขายและจัดส่งอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ทางออนไลน์มีการแข่งขันกันค่อนข้างมาก

2. ร้านค้าประชากรในเมือง

ภาพลักษณ์ของ Target ในฐานะผู้ค้าปลีกสร้างขึ้นจากการใช้จ่ายของครอบครัวชานเมืองและคนรุ่นมิลเลนเนียล อย่างไรก็ตาม ร้านค้าขนาดใหญ่ไม่ได้ตั้งอยู่ในเขตเมืองที่มีประชากรหนาแน่น ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยมกันทั่วไป เป็นผลให้พวกเขาสามารถเพิ่มฐานลูกค้าได้อย่างรวดเร็วโดยการเข้าสู่ภาคนี้

3. Target's Partnership กับ CVS

CVS Health ซื้อแผนกคลินิกและร้านขายยาของเป้าหมายในเดือนธันวาคม 2558 ด้วยมูลค่าประมาณ 1.9 พันล้านดอลลาร์ นี่หมายความว่า CVS Health รับผิดชอบแผนกร้านขายยาเป้าหมาย ดังนั้นจึงเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับลูกค้าของ Target ในการเข้าถึงการรักษาพยาบาลชั้นหนึ่งในร้านค้า

4. ร้านค้าขนาดเล็ก

The Target Company ได้ขยายไปสู่ร้านค้าขนาดเล็กในพื้นที่ที่มีประชากรใกล้มหาวิทยาลัยและสถาบันการศึกษาอื่น ๆ ร้านค้าเหล่านี้มีขนาดประมาณหนึ่งในสามของร้านค้าทั่วไป

ร้านค้ารูปแบบเล็กแห่งที่ 100 แห่งนี้เริ่มต้นธุรกิจในฤดูร้อนปี 2019 โดยคาดว่ารายรับต่อปีจะสูงถึงพันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้

“ไมโครสโตร์” แห่งแรกจาก 6,000 ตารางฟุตของบริษัทจะเปิดขึ้นในเขตเมืองและมหาวิทยาลัยที่มีผู้คนพลุกพล่านในปี พ.ศ. 2564 นอกจากนี้ บริษัทตั้งเป้าที่จะสร้างร้านค้าเล็กๆ ใหม่ประมาณสามโหลในการขยายพื้นที่จาก 12,000 ถึง 40,000 ตารางฟุต

ร้านค้าขนาดเล็กมีสัญญาที่ดีและสามารถกระตุ้นการพัฒนาของ Target ได้ หลายทศวรรษ

การวิเคราะห์ SWOT ของเป้าหมาย: ภัยคุกคาม

ภัยคุกคามของบริษัทเป้าหมายในการวิเคราะห์ SWOT ของเป้าหมาย มีดังนี้

1. การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น

มีการเพิ่มจำนวนบริษัทใหม่ที่ดำเนินงานในด้านนี้ การแข่งขันจะเพิ่มขึ้นตามนี้ เป็นส่วนสำคัญของการวิเคราะห์ SWOT ของเป้าหมาย

Walmart เป็นหนึ่งใน ภัยคุกคามในอุตสาหกรรมค้าปลีก ที่สำคัญที่สุดของ Target Corporation นอกจากนี้เรายังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก Amazon, Home Depot, Costco Wholesale และอื่นๆ อีกมากมาย

2. ระเบียบราชการ

Target Corporation เผชิญกับอันตรายหากเบี่ยงเบนไปจากแผนโดยรวมที่ขับเคลื่อนด้วยผลกำไรและอยู่ภายใต้กฎหมายและข้อบังคับที่บังคับใช้โดยรัฐบาล

3. การเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าของลูกค้า

การซื้อทางอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นอาจมีผลร้ายแรงต่อความสำเร็จทางการเงินของ Target มีการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้จากบริษัทต่างๆ เช่น Amazon ซึ่งขับเคลื่อนการจัดการซัพพลายเชนผ่านอีคอมเมิร์ซ

แม้ว่าสิ่งนี้อาจให้โอกาสการเติบโตใหม่ แต่ Target อาจมีความท้าทายที่แข่งขันกันในพื้นที่ที่มีประชากรหนาแน่นเนื่องจากการมุ่งเน้นที่เพิ่มขึ้นของ Amazon ในด้านการขนส่งและความสามารถในการ ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปในทันที

เครือข่ายค้าปลีกเช่น Target อาจได้รับประโยชน์อย่างมากจากการทำ SWOT Analysis เพื่อวิเคราะห์ธุรกิจและประเมินโอกาสและภัยคุกคามที่ฝ่ายบริหารเผชิญอยู่ สรุปการศึกษาบล็อกการวิเคราะห์ SWOT ของ Target Corporation

บทสรุป

สถานะของเป้าหมายในฐานะแหล่งช็อปปิ้งที่โดดเด่นในสหรัฐอเมริกานั้นมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ค้าปลีกสามารถสร้างพันธมิตรที่มีผลกับธุรกิจอื่น ๆ ได้ จัดหาสินค้าที่หลากหลายให้กับลูกค้า สร้างโปรแกรมความภักดีของลูกค้า และขายสินค้าที่มีฉลากส่วนตัวซึ่งทั้งหมดมีส่วนทำให้รายได้เพิ่มขึ้น

ความล้มเหลวของเป้าหมายอาจเกิดจากการ ไม่มีที่อยู่ทางไปรษณีย์ในเมือง และการขยายบริษัทไปยังตลาดต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม บริษัทอาจรักษาตำแหน่งที่น่าอิจฉาและเพิ่มยอดขายโดยปฏิบัติตามเกณฑ์เหล่านี้ สร้างระบบรักษาความปลอดภัยที่แข็งแกร่งสำหรับการรักษาความลับของลูกค้า และเข้าสู่แวดวงการตลาดดิจิทัล

Target อาจใช้ประโยชน์จากค่าโสหุ้ยที่ต่ำและผลตอบแทนจากการลงทุนสูงของการโฆษณาดิจิทัลโดยการเพิ่มการมองเห็นในสื่อออนไลน์ที่หลากหลาย รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) การตลาดทางอีเมล (EMA) การตลาดเนื้อหา (CM) และโซเชียลมีเดีย การตลาด (SMM)