تحليل SWOT للهدف: كل ما تحتاج إلى معرفته في عام 2022

تبيع تارجت ، وهي سلسلة أمريكية شهيرة ، منتجات مختلفة من متاجرها في جميع أنحاء الولايات المتحدة. توفر شبكة التوزيع الواسعة ومنافذ البيع بالتجزئة الخاصة بهم أفضل اختيار للسلع غير العادية في مكان واحد يمكن الوصول إليه.

على الرغم من كل الجهود التي تبذلها Target ، فإن بائع التجزئة متأخر في التسويق الرقمي. يحتاج المسوقون إلى التكيف مع الأذواق المتغيرة للمستهلكين. نتيجة لذلك ، تركز المبادرات التسويقية الناجحة بشكل متزايد على القنوات الرقمية.

موضوع هذه المدونة هو تحليل SWOT لشركة Target. ولكن ، أولاً ، دعنا نجري بعض الأبحاث الأساسية حول Target ، بما في ذلك تاريخ الشركة وعروضها وصحتها المالية ومنافسيها المهمين.

تحليل SWOT للهدف

هناك العديد من الأمثلة على تحليل SWOT - واليوم ، سننظر في Target.

حول الهدف

شركة Target Corporation هي سلسلة من المتاجر الأمريكية التي تحمل منتجات جديدة تمامًا ، بما في ذلك الخطوط الصلبة والخطوط اللينة. يحتل هذا المتجر المرتبة الثامنة من حيث مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة الأمريكية. يقع المقر الرئيسي للشركة في Target Plaza ، التي تقع في مينيابوليس ، مينيسوتا.

كان الهدف الأساسي لـ Target هو "تخصيص كل متجر لضمان تجربة محلية ذات صلة". تأسست في 24 يونيو 1902 ، في روزفيل ، مينيسوتا ، مما جعلها تبلغ 194 عامًا.

في عام 1962 ، أنشأت شركة دايتون أول متجر تارجت في مينيابوليس ، وفي الثمانينيات ، كجزء من منظمة هدسون ، بدأت دايتون في توسيع Target في جميع أنحاء البلاد.

قدمت تنسيقًا جديدًا لمتاجرها التي تحمل الاسم نفسه في التسعينيات. نتيجة لذلك ، حققت الشركة أداءً جيدًا مثل الشركة الرائدة "الرخيصة الأنيقة" في مجالها. أعادت الشركة تسمية نفسها على أنها الشركة المستهدفة في عام 2000 ، وبحلول عام 2004 كانت قد باعت جميع العلامات التجارية لمتاجرها متعددة الأقسام.

منتجات شركة Target Corporation

فيما يلي بعض الأشياء الشائعة في Target:

• أحكام ومشروبات
• مستحضرات التجميل والمساعدات الصحية
• الملابس والتجهيزات والأحذية
• أغراض الحيوانات الأليفة
• اللعب / الألعاب / الرياضة
• المنسوجات والمفروشات
• منتجات للمنزل ، بما في ذلك الإلكترونيات
• بضائع للحديقة والعشب
• التحضير للرحلة
• القرطاسية والحرف والسلع المتنوعة الأخرى

تحليل SWOT للهدف: نقاط القوة

الجوانب الإيجابية للمؤسسة هي نتيجة مباشرة لنقاط القوة في تحليل SWOT للهدف. الهدف له ميزة على منافسيه بسبب الأسباب المذكورة أعلاه. فيما يلي بعض أفضل ميزات Target:

1. برنامج الولاء

مع تقديم برنامج عضوية REDcard Rewards في عام 2010 ، احتفظت Target بقاعدة عملائها ووسعتها مع تزويد المستهلكين المنتظمين بطريقة ملائمة لتوفير المال عند التسوق في المتجر أو عبر الإنترنت.

في غضون خمس سنوات من إنشائها ، حققت REDcard معدل اختراق بنسبة 21٪ ، مما يضمن استمرار نجاح الشركة بفضل قاعدة عملائها المتفانية.

2. شراكات الشركات

تحتوي معظم المواقع المستهدفة أيضًا على ستاربكس ، وهو جذب كبير للعملاء. استحوذت CVS أيضًا على جميع عمليات صيدلية Target ، مما أدى إلى إنشاء شراكة وثيقة بين الشركتين الرئيسيتين. الجهود المشتركة مثل هذه تفيد كل من يشارك ماليا.

3. المركز المالي

الأساس المالي لشركة Target Corporation قوي. لقد زادوا بشكل مطرد من شعبيتهم لأكثر من قرن.

4. مجموعة متنوعة من البضائع

يمكن للعملاء الحصول على أي شيء من الملابس العصرية إلى المعدات الرياضية عالية الجودة في Target. بمجرد الدخول ، لن يضطر المشتري للسفر إلى أي مكان آخر لتلبية احتياجات التسوق الخاصة به.

بالإضافة إلى تقديم اقتراحات دقيقة للمنتج ، يمكن للتطبيق الجزيئي المستهدف أن يوصي بالمنتجات ذات الصلة بناءً على أذواق العميل.

5. منتجات العلامات التجارية الخاصة

يتم تصنيع العناصر ذات العلامة الخاصة لتاجر التجزئة فقط ، مثل تلك التي تبيعها Target. غالبًا ما يتم تقديم هذه المنتجات بأسعار أقل من المنافسين ، حيث تذهب نسبة كبيرة من العائدات إلى بائع التجزئة.

إنه جزء مهم من تحليل SWOT للهدف. تشمل العناصر التي تحمل علامة Target الخاصة خطوط الموضة الحصرية وعلامات الطهي والمزيد ، ولديهم العديد من المعجبين المخلصين.

تحليل SWOT للهدف: نقاط الضعف

قد تكشف ردود فعل المستهلكين والمشاكل مع الإدارة عن نقاط ضعف الشركة في تحليل SWOT للهدف. عندما يقصر أداء الشركة عن منافسيها ، فعادةً ما يكون ذلك بسبب افتقارها إلى بعض الموارد التي يمتلكها هؤلاء المنافسون بوفرة.

1. ارتفاع الأسعار

غالبًا ما يُتهم الهدف بأنه عصري جدًا من قبل منتقديه. ومع ذلك ، وفقًا لمسح أجراه قادة الأعمال ، فإن أسعار Target في بعض أكبر المنافسين في البلاد ، مثل Walmart ، متشابهة في مختلف مراكز التسوق.

2. قطاع التكنولوجيا

تنفق شركة Target ما يكفي لتوسيع مواقعها التكنولوجية ، لكنها لا تزال متخلفة في هذا المجال. إنه جزء مهم من تحليل SWOT للهدف.

إلى حد كبير ، تعرقل Target حقيقة أن العديد من منافسيها قد تم تأسيسهم بالفعل كقادة في السوق في هذا القطاع.

3. قضايا أمن البيانات

كان الهدف موضوع العديد من انتهاكات البيانات البارزة. نتيجة لذلك ، فإن حماية المعلومات المالية للعميل أمر بالغ الأهمية. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم Target خدمات ائتمانية ، ولهذا السبب ، تم اختراق حسابات ائتمان العملاء ، مما يعرض تفاصيلهم المالية الخاصة للخطر.

4. الافتقار إلى الوصول العالمي

على الرغم من أنها كانت موجودة منذ قرن من الزمان ، إلا أن Target لم يكن لها نفس التأثير العالمي مثل الشركات الأخرى. على الرغم من أنهم لم يهزموا أبدًا في الولايات المتحدة ، إلا أنهم ليسوا لاعبًا رئيسيًا على المستوى الدولي.

افتتحت الشركة 133 متجرًا في جميع أنحاء الدولة الأمريكية الشمالية بين عامي 2011 و 2015 ، لكنها اضطرت في النهاية إلى إغلاقها جميعًا. نظرًا لأنه كان أحد أسوأ إخفاقات Target في الأسواق الدولية ، فقد قرر بائع التجزئة ضده.

5. نهج يركز على المتجر

تحتاج المتاجر الآن إلى إعطاء الأولوية للمبيعات عبر الإنترنت. على الرغم من كونها واحدة من الشركات القليلة التي تستفيد من الزيادة في التسوق عبر الإنترنت ، إلا أن تارجت تشهد انخفاضًا في مبيعاتها الفعلية ، مما يعوض أي فوائد عبر الإنترنت.

على الرغم من أن الإكسسوارات والملابس لها هامش ربح متواضع ، فقد شهدت Target انخفاضًا في المبيعات في هذه الفئات. تعتبر العناصر منخفضة الهامش أكثر حساسية للانخفاض في المبيعات ، مما يقلل الربحية أكثر من المنتجات ذات الهامش الأعلى.

تحليل SWOT للهدف: الفرص

قد تنشأ الفرص من مصادر مختلفة ، بما في ذلك التحولات في عادات المستهلك ، واللوائح الحكومية ، والتقدم التكنولوجي ، وما إلى ذلك للحفاظ على هيمنة السوق ، يجب أن تكون الشركات في حالة تأهب واستجابة للإمكانيات الناشئة.

1. نظام التسليم

قدمت الشركة مؤخرًا خدمة جديدة تمكن المستخدمين من إرجاع الأشياء في غضون يوم واحد ، على غرار Amazon و Walmart.

بعد أن أنفقت Target أكثر من 500 مليون دولار على الاستحواذ على Shift ، وهي شركة يستخدمها العديد من منافسيها ، أصبحت الفكرة ممكنة. بالإضافة إلى ذلك ، أظهرت السنوات الأخيرة أن سوق بيع وشحن الأجهزة الإلكترونية عبر الإنترنت هو سوق تنافسي للغاية.

2. مخازن السكان الحضريين

تم بناء صورة Target كبائع تجزئة على إنفاق عائلات الضواحي وجيل الألفية. ومع ذلك ، على عكس الاعتقاد الشائع ، لا توجد المتاجر الكبيرة دائمًا في المناطق الحضرية المكتظة بالسكان. نتيجة لذلك ، قد يزيدون بسرعة قاعدة عملائهم من خلال دخول هذا القطاع.

3. شراكة الهدف مع CVS

اشترت CVS Health قسم العيادة والصيدلة التابعين للهدف في ديسمبر 2015 مقابل 1.9 مليار دولار. هذا يعني أن CVS Health هي المسؤولة عن قسم الصيدلة الهدف. لذلك فهي فرصة رائعة لعملاء Target للحصول على رعاية طبية من الدرجة الأولى في المتجر مباشرةً.

4. المتاجر الصغيرة

تتوسع The Target Company إلى متاجر أصغر حجمًا في مواقع مأهولة بالسكان بالقرب من الجامعات والمؤسسات الأكاديمية الأخرى. تبلغ مساحة هذه المتاجر حوالي ثلث حجم المتاجر العادية من نوعها.

بدأ المتجر رقم مائة من التصميمات الصغيرة للعمل في صيف عام 2019 ، ومن المتوقع أن تتجاوز الإيرادات السنوية مليار دولار بحلول نهاية العام.

سيتم افتتاح أول "متاجر صغيرة" من أصل 6000 قدم مربع في المناطق الحضرية والجامعية المزدحمة في عام 2021. كما تهدف إلى إنشاء حوالي ثلاثين متجرًا صغيرًا جديدًا يمتد من 12000 إلى 40.000 قدم مربع.

المحلات التجارية الصغيرة تبشر بالخير ويمكنها أن تغذي تطوير Target لعقود عديدة.

تحليل SWOT للهدف: التهديدات

تهديدات الشركة المستهدفة في تحليل SWOT للهدف هي كما يلي:

1. زيادة المنافسة

هناك انتشار حديث للشركات الجديدة العاملة في هذا المجال. ستزداد القدرة التنافسية نتيجة لذلك. إنه جزء مهم من تحليل SWOT للهدف.

يعد Walmart أحد أهم تهديدات صناعة التجزئة لشركة Target Corporation. نواجه أيضًا منافسة شديدة من Amazon و Home Depot و Costco Wholesale وغيرها الكثير.

2. لائحة الحكومة

تواجه شركة Target Corporation خطرًا إذا انحرفت عن خطتها الشاملة التي يحركها الربح وخضعت للقوانين واللوائح التي تفرضها الحكومة.

3. تغيير تفضيلات العميل

قد يكون للزيادات في شراء الإنترنت عواقب وخيمة على النجاح المالي لـ Target. كان هناك ارتفاع مؤخرًا في المنافسة من شركات مثل أمازون ، التي تقود إدارة سلسلة التوريد عبر التجارة الإلكترونية.

على الرغم من أن هذا قد يوفر آفاقًا جديدة للنمو ، إلا أن Target قد تواجه تحديات في التنافس في المناطق المكتظة بالسكان بسبب تركيز أمازون المتزايد على الخدمات اللوجستية وقدرتها على تلبية احتياجات المستهلكين المتغيرة على الفور.

قد تستفيد سلاسل البيع بالتجزئة مثل Target بشكل كبير من إجراء تحليل SWOT لتشريح أعمالها وتقييم الفرص والتهديدات التي تواجه إدارتها. هذا يختتم دراسة مدونة تحليل شركة Target Corporation SWOT.

استنتاج

تُعزى حالة Target كوجهة تسوق بارزة في الولايات المتحدة ، في جزء صغير منه ، إلى حقيقة أن بائع التجزئة كان قادرًا على إقامة شراكات مثمرة مع شركات أخرى ، وتزويد العملاء بمجموعة متنوعة من السلع ، وإنشاء برامج ولاء العملاء ، وبيع سلعها ذات العلامات التجارية الخاصة ، وكلها ساهمت في زيادة الإيرادات.

قد يُعزى فشل Target إلى عدم وجود عنوان بريدي حضري وتوسع الشركة في الأسواق الخارجية. ومع ذلك ، قد تحتفظ الشركة بمكانتها التي تحسد عليها وتزيد المبيعات من خلال تلبية هذه المعايير ، وبناء نظام أمان قوي لسرية العميل ، والدخول في مجال التسويق الرقمي.

قد تستفيد Target من النفقات العامة المنخفضة والعائد المرتفع على الاستثمار في الإعلانات الرقمية من خلال زيادة ظهورها عبر مجموعة متنوعة من الوسائط عبر الإنترنت ، بما في ذلك تحسين محرك البحث (SEO) والتسويق عبر البريد الإلكتروني (EMA) وتسويق المحتوى (CM) ووسائل التواصل الاجتماعي التسويق (SMM).