Analisis SWOT Target: Semua yang Perlu Anda Ketahui di 2022

Diterbitkan: 2022-09-08

Jaringan AS yang populer, Target menjual berbagai produk dari tokonya di seluruh AS. Jaringan distribusi dan gerai ritel mereka yang luas menyediakan pilihan terbaik dari barang-barang yang tidak biasa di satu tempat yang dapat diakses.

Terlepas dari semua upaya terbaik Target, pengecer tertinggal dalam pemasaran digital. Pemasar perlu beradaptasi dengan perubahan selera konsumen. Akibatnya, inisiatif pemasaran yang sukses semakin berfokus pada saluran digital.

Analisis SWOT dari Target Corporation adalah subjek dari blog ini. Tapi, pertama-tama, mari kita lakukan beberapa penelitian latar belakang tentang Target, termasuk sejarah perusahaan, penawaran, kesehatan keuangan, dan pesaing penting.

analisis swot target

Analisis SWOT Target

Ada banyak contoh analisis SWOT di luar sana – dan hari ini, kita akan melihat Target.

Tentang Target

Target Corporation adalah rantai department store Amerika yang membawa produk baru , termasuk garis keras dan garis lunak. Toko ini menempati urutan kedelapan dalam hal penjualan ritel di AS. Kantor pusat perusahaan berada di Target Plaza, yang terletak di Minneapolis, Minnesota.

Tujuan utama Target adalah untuk "mempersonalisasi setiap toko untuk memastikan pengalaman yang relevan secara lokal." Didirikan pada 24 Juni 1902, di Roseville, Minnesota, membuatnya berusia 194 tahun.

Pada tahun 1962, perusahaan Dayton menciptakan toko Target pertama di Minneapolis, dan pada 1980-an, sebagai bagian dari organisasi Hudson, Dayton mulai memperluas Target di seluruh negara.

Ini memperkenalkan format baru untuk toko senama pada 1990-an. Akibatnya, perusahaan telah melakukan dengan cukup baik sebagai pemimpin "murah-chic" di bidangnya. Perusahaan mengubah citra dirinya sebagai perusahaan target pada tahun 2000, dan pada tahun 2004 telah menjual semua merek department store.

Produk oleh Target Corporation

Berikut adalah beberapa hal yang biasa ditemukan di Target:

  • Ketentuan dan Minuman
  • Kosmetik dan Alat Bantu Kesehatan
  • Pakaian, Perlengkapan, dan Sepatu
  • Barang Hewan Peliharaan
  • Mainan/Game/Olahraga
  • Tekstil dan Perabotan
  • Produk untuk Rumah, Termasuk Elektronik
  • Barang untuk Taman dan Rumput
  • Persiapan Perjalanan
  • Alat Tulis, Kerajinan Tangan, dan Barang Lain-Lain

Analisis SWOT Target: Kekuatan

Aspek positif dari suatu organisasi adalah akibat langsung dari kekuatannya dalam Analisis SWOT Target. Target memiliki keunggulan dibandingkan para pesaingnya karena penyebab-penyebab di atas. Berikut adalah beberapa fitur terbaik Target:

1. Program Loyalitas

Dengan diperkenalkannya program perangkat lunak keanggotaan REDcard Rewards pada tahun 2010, Target telah mempertahankan dan memperluas basis pelanggannya sambil juga menyediakan cara yang nyaman bagi konsumen reguler untuk menghemat uang saat berbelanja di dalam toko atau online.

Dalam lima tahun berdirinya, REDcard memiliki tingkat penetrasi 21%, memastikan kesuksesan perusahaan yang berkelanjutan berkat basis kliennya yang berdedikasi.

2. Kemitraan Perusahaan

Sebagian besar lokasi Target juga memiliki Starbucks, daya tarik pelanggan yang signifikan. CVS juga mengambil alih semua operasi apotek Target, menciptakan kemitraan yang erat antara dua perusahaan besar. Upaya bersama seperti ini menguntungkan semua orang yang terlibat secara finansial.

3. Posisi Keuangan

Fondasi keuangan Target Corporation kuat. Mereka telah terus meningkatkan popularitas mereka selama lebih dari satu abad.

4. Berbagai Barang Dagangan

Pelanggan bisa mendapatkan apa saja mulai dari pakaian modis hingga perlengkapan olahraga berkualitas tinggi di Target. Begitu masuk, pembeli tidak perlu bepergian ke tempat lain untuk memenuhi kebutuhan belanjanya.

Selain membuat saran produk yang tepat, aplikasi molekuler Target dapat merekomendasikan produk terkait berdasarkan selera pelanggan.

5. Produk Merek Private-label

Item label pribadi diproduksi hanya untuk pengecer, seperti yang dijual oleh Target. Produk-produk ini sering ditawarkan dengan harga yang lebih rendah daripada para pesaingnya, dengan persentase yang signifikan dari hasil yang masuk ke pengecer.

Ini adalah salah satu bagian penting dari Analisis SWOT Target. Item label pribadi Target termasuk lini mode eksklusif, merek kuliner, dan banyak lagi, dan mereka memiliki banyak penggemar yang berdedikasi.

Analisis SWOT Target: Kelemahan

kelemahan target analisis swot

Reaksi konsumen dan masalah dengan manajemen mungkin mengungkapkan kelemahan perusahaan dalam Analisis SWOT Target. Ketika kinerja perusahaan kurang dari para pesaingnya, biasanya karena kekurangan beberapa sumber daya yang dimiliki oleh para pesaing itu.

1. Harga Tinggi

Target sering dituduh terlalu trendi oleh para pencelanya. Namun, menurut survei yang dilakukan oleh para pemimpin bisnis, penetapan harga Target di beberapa saingan utama negara itu, seperti Walmart, serupa di berbagai pusat perbelanjaan.

2. Sektor Teknologi

Target Corporation menghabiskan cukup banyak uang untuk memperluas situs teknologinya, tetapi masih jauh tertinggal di bidang ini. Ini adalah salah satu bagian penting dari Analisis SWOT Target.

Sebagian besar, Target terhambat oleh kenyataan bahwa banyak dari pesaingnya telah ditetapkan sebagai pemimpin pasar di sektor ini.

3. Masalah Keamanan Data

Target telah menjadi subjek dari banyak pelanggaran data profil tinggi. Akibatnya, melindungi informasi keuangan klien sangat penting. Selain itu, Target menawarkan layanan kredit, dan karena itu, akun kredit pelanggan telah dilanggar, yang membahayakan detail keuangan pribadi mereka.

4. Kurangnya Jangkauan Global

Meskipun telah ada selama satu abad, Target tidak memiliki dampak global yang sama seperti perusahaan lain. Meskipun mereka belum pernah dikalahkan di Amerika Serikat, mereka bukan pemain utama internasional.

Perusahaan membuka 133 toko di seluruh negara Amerika Utara antara 2011 dan 2015 tetapi akhirnya terpaksa menutup semuanya. Mengingat bahwa itu adalah salah satu kegagalan terburuk Target di pasar internasional, pengecer memutuskan untuk tidak melakukannya.

5. Pendekatan Berpusat pada Toko

Toko sekarang perlu memprioritaskan penjualan online. Meskipun menjadi salah satu dari sedikit perusahaan yang mendapat untung dari peningkatan belanja internet, Target melihat penurunan penjualan bata-dan-mortir, yang mengimbangi manfaat online apa pun.

Meskipun aksesori dan pakaian memiliki margin keuntungan yang kecil, Target mengalami penurunan penjualan di kategori ini. Item dengan margin rendah lebih sensitif terhadap penurunan penjualan, yang mengurangi profitabilitas lebih dari produk dengan margin lebih tinggi.

Analisis SWOT Target: Peluang

Peluang dapat muncul dari berbagai sumber, termasuk perubahan kebiasaan konsumen, peraturan pemerintah, kemajuan teknologi, dll. Untuk mempertahankan dominasi pasar, bisnis harus waspada dan tanggap terhadap kemungkinan yang muncul.

1. Sistem Pengiriman

Perusahaan baru-baru ini memperkenalkan layanan baru yang memungkinkan pengguna mengembalikan barang dalam waktu sesingkat satu hari, mirip dengan Amazon dan Walmart.

Setelah Target menghabiskan lebih dari $500 juta untuk mengakuisisi Shift , sebuah bisnis yang digunakan oleh banyak pesaingnya, ide tersebut menjadi layak. Selain itu, beberapa tahun terakhir menunjukkan bahwa pasar penjualan dan pengiriman perangkat elektronik secara online cukup kompetitif.

2. Toko Penduduk Perkotaan

Citra Target sebagai pengecer dibangun di atas pengeluaran keluarga pinggiran kota dan milenium. Namun, berbeda dengan kepercayaan populer, toko kotak besar tidak selalu berlokasi di daerah perkotaan yang padat penduduk. Akibatnya, mereka dapat dengan cepat meningkatkan basis pelanggan mereka dengan memasuki sektor ini.

3. Kemitraan Target dengan CVS

CVS Health membeli divisi klinik dan farmasi target pada bulan Desember 2015 dengan harga sekitar $1,9 miliar. Ini menyiratkan bahwa CVS Health bertanggung jawab atas departemen farmasi Target. Jadi, ini adalah kesempatan besar bagi pelanggan Target untuk mengakses perawatan medis kelas satu langsung di toko.

4. Toko Format Kecil

Perusahaan Target telah berkembang menjadi toko-toko dengan format yang lebih kecil di lokasi-lokasi berpenduduk dekat universitas dan institusi akademik lainnya. Toko-toko ini berukuran sekitar sepertiga dari toko biasa.

Toko format kecil seperseratus mulai beroperasi pada musim panas 2019, dengan pendapatan tahunan diperkirakan mencapai miliaran dolar pada akhir tahun.

"Toko mikro" pertama dari 6.000 kaki persegi perusahaan akan dibuka di daerah perkotaan dan universitas yang ramai pada tahun 2021. Juga, ini bertujuan untuk membangun sekitar tiga lusin toko kecil baru yang membentang dari 12.000 hingga 40.000 kaki persegi.

Toko format kecil memiliki janji besar dan dapat mendorong pengembangan Target selama beberapa dekade.

Analisis SWOT Target: Ancaman

Ancaman Target korporasi dalam Analisis SWOT Target adalah sebagai berikut:

1. Meningkatkan Persaingan

Ada proliferasi baru-baru ini perusahaan baru yang beroperasi di bidang ini. Daya saing akan meningkat sebagai akibat dari ini. Ini adalah salah satu bagian penting dari Analisis SWOT Target.

Walmart adalah salah satu ancaman industri ritel paling signifikan dari Target Corporation. Kami juga menghadapi persaingan ketat dari Amazon, Home Depot, Costco Wholesale, dan banyak lagi.

2. Peraturan Pemerintah

Target Corporation menghadapi bahaya jika menyimpang dari rencana keseluruhan yang berorientasi pada keuntungan dan tunduk pada hukum dan peraturan yang diberlakukan oleh pemerintah.

3. Mengubah Preferensi Pelanggan

Peningkatan pembelian internet mungkin memiliki konsekuensi yang parah bagi kesuksesan finansial Target. Ada peningkatan persaingan baru-baru ini dari perusahaan seperti Amazon, yang mendorong manajemen rantai pasokan melalui e-commerce.

Meskipun hal ini dapat memberikan prospek pertumbuhan baru, Target dapat menghadapi tantangan untuk bersaing di wilayah berpenduduk padat karena peningkatan fokus Amazon pada logistik dan kemampuannya untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang berubah dengan segera.

Rantai ritel seperti Target dapat mengambil manfaat secara signifikan dari melakukan Analisis SWOT untuk membedah bisnis mereka dan mengevaluasi peluang dan ancaman yang dihadapi manajemen mereka. Ini menyimpulkan studi blog analisis SWOT Target Corporation kami.

Kesimpulan

Status Target sebagai tujuan belanja unggulan di Amerika Serikat tidak sedikit karena fakta bahwa pengecer telah mampu menjalin kemitraan yang bermanfaat dengan bisnis lain, menyediakan pelanggan dengan beragam pilihan barang, membangun program loyalitas pelanggan, dan menjual barang-barang berlabel pribadinya, yang semuanya telah berkontribusi pada peningkatan pendapatan.

Kegagalan Target dapat dikaitkan dengan tidak adanya alamat surat perkotaan dan ekspansi perusahaan ke pasar luar negeri. Namun, perusahaan dapat mempertahankan posisinya yang patut ditiru dan meningkatkan penjualan dengan memenuhi kriteria ini, membangun sistem keamanan yang kuat untuk kerahasiaan klien, dan memasuki bidang pemasaran digital.

Target dapat memanfaatkan overhead yang rendah dan laba atas investasi iklan digital yang tinggi dengan meningkatkan visibilitasnya di berbagai media online, termasuk optimisasi mesin pencari (SEO), pemasaran email (EMA), pemasaran konten (CM), dan media sosial pemasaran (SMM).