목표에 대한 SWOT 분석: 2022년에 알아야 할 모든 것

인기있는 미국 체인인 Target은 미국 전역의 매장에서 다양한 제품을 판매합니다. 그들의 광범위한 유통 네트워크와 소매점은 접근 가능한 한 곳에서 특이한 상품을 가장 잘 선택할 수 있도록 합니다.

Target의 모든 노력에도 불구하고 소매업체는 디지털 마케팅에서 뒤쳐져 있습니다. 마케터는 변화하는 소비자의 취향에 적응해야 합니다. 결과적으로 성공적인 마케팅 이니셔티브는 디지털 채널에 점점 더 초점을 맞추고 있습니다.

Target Corporation의 SWOT 분석이 이 블로그의 주제입니다. 그러나 먼저 회사의 역사, 제품, 재무 건전성 및 주요 경쟁자를 포함하여 Target에 대한 몇 가지 배경 조사를 수행해 보겠습니다.

Target의 SWOT 분석

많은 SWOT 분석 예제가 있으며 오늘은 Target을 살펴보겠습니다.

대상 정보

Target Corporation은 hardlines와 soft line을 포함한 새로운 제품 을 취급하는 미국 백화점 체인입니다. 이 매장은 미국 소매 판매 8위를 기록하고 있습니다. 회사의 본사는 미네소타주 미니애폴리스에 위치한 Target Plaza에 있습니다.

Target의 주요 목표는 "현지 관련 경험을 보장하기 위해 각 매장을 개인화하는 것"이었습니다. 1902년 6월 24일 미네소타주 로즈빌에서 설립되어 올해로 194년이 되었습니다.

1962년 Dayton의 회사는 미니애폴리스에 첫 번째 Target 매장을 만들었으며 1980년대에는 Hudson 조직의 일부로 Dayton이 Target을 전국으로 확장하기 시작했습니다.

1990년대에 이름을 딴 매장에 새로운 형식을 도입했습니다. 그 결과, 회사는 해당 분야에서 "저렴하고 세련된" 리더로서 꽤 좋은 성과를 거두었 습니다. 이 회사는 2000년에 대상 기업으로 브랜드를 변경했으며 2004년에는 백화점 브랜드를 모두 판매했습니다.

타겟코퍼레이션의 제품들

Target에서 흔히 볼 수 있는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 제공 및 음료
• 화장품 및 건강 보조제
• 의류, 액세서리 및 신발
• 애완 동물 물건
• 장난감/게임/스포츠
• 섬유 및 가구
• 전자 제품을 포함한 가정용 제품
• 정원 및 잔디 용품
• 여행 준비
• 문구류, 공예품 및 기타 잡화

목표의 SWOT 분석: 강점

조직의 긍정적인 측면은 목표에 대한 SWOT 분석의 강점의 직접적인 결과입니다. Target은 위의 원인으로 인해 경쟁사보다 우위에 있습니다. 다음은 Target의 몇 가지 최고의 기능입니다.

1. 로열티 프로그램

2010년 REDcard Rewards 멤버십 소프트웨어 프로그램의 도입으로 Target은 일반 소비자에게 매장이나 온라인 쇼핑 시 비용을 절약할 수 있는 편리한 방법을 제공하는 동시에 고객 기반을 유지 및 확장했습니다.

설립 5년 만에 REDcard는 21%의 보급률을 기록했으며, 헌신적인 고객 기반 덕분에 회사의 지속적인 성공을 보장했습니다.

2. 기업 파트너십

대부분의 Target 매장에는 고객이 많이 찾는 스타벅스도 있습니다. CVS는 또한 Target의 모든 약국 운영을 인수하여 두 주요 기업 간의 긴밀한 파트너십을 구축했습니다. 이와 같은 공동 노력은 관련된 모든 사람에게 재정적으로 도움이 됩니다.

3. 재무상태

Target Corporation의 재정적 기반은 탄탄합니다. 그들은 한 세기가 넘는 기간 동안 꾸준히 인기를 높여 왔습니다.

4. 다양한 상품

고객은 Target에서 세련된 의류부터 고품질 스포츠 장비에 이르기까지 무엇이든 얻을 수 있습니다. 일단 안으로 들어가면 구매자는 쇼핑 요구 사항을 충족하기 위해 다른 곳으로 이동할 필요가 없습니다.

타겟 분자 앱은 정확한 제품 제안 외에도 고객의 취향에 따라 관련 제품을 추천할 수 있습니다.

5. 자체 상표 브랜드 제품

개인 상표 품목은 Target에서 판매하는 품목과 같이 소매업체만을 위해 제조됩니다. 이러한 제품은 경쟁업체보다 저렴한 가격에 제공되는 경우가 많으며 수익금의 상당 부분이 소매업체에 전달됩니다.

Target의 SWOT 분석에서 중요한 부분 중 하나입니다. Target의 자체 브랜드 품목 에는 독점 패션 라인, 요리 브랜드 등이 있으며 열성 팬이 많습니다.

목표의 SWOT 분석: 약점

소비자들의 반응과 경영진의 문제점은 SWOT 분석 대상 기업의 약점을 드러낼 수 있다. 회사의 성과 가 경쟁업체에 미치지 못하는 경우는 일반적으로 경쟁업체가 충분히 보유하고 있는 일부 리소스가 부족하기 때문입니다.

1. 높은 가격

Target은 종종 비방자들에게 너무 유행한다는 비난을 받습니다. 그러나 비즈니스 리더들이 실시한 설문조사에 따르면 월마트와 같은 일부 국가 최고의 경쟁업체에서 타겟의 가격은 다양한 쇼핑 센터에서 비슷합니다.

2. 기술 부문

Target Corporation은 기술 현장을 확장 하기에 충분한 비용을 지출하고 있지만 이 분야에서는 여전히 뒤쳐져 있습니다. Target의 SWOT 분석에서 중요한 부분 중 하나입니다.

Target은 많은 경쟁업체가 이미 이 부문에서 시장 리더로 자리매김하고 있다는 사실로 인해 많은 어려움을 겪고 있습니다.

3. 데이터 보안 문제

Target은 많은 세간의 이목을 끄는 데이터 침해의 대상이 되었습니다. 따라서 고객의 재무 정보를 보호하는 것이 중요합니다. 또한 Target은 신용 서비스를 제공하며 이로 인해 고객의 신용 계정이 유출되어 개인 금융 정보가 위험에 처하게 되었습니다.

4. 글로벌 범위의 부족

1세기가 지났지만 Target은 다른 기업과 같은 글로벌 영향력을 발휘하지 못했습니다. 그들은 미국에서 패배한 적이 없지만 국제적으로는 주요 선수가 아닙니다.

이 회사는 2011년에서 2015년 사이에 북미 전역에 133개의 매장을 열었지만 결국 모두 폐쇄해야 했습니다. Target의 국제 시장 최악의 실패 중 하나라는 점을 감안할 때 소매업체는 이에 반대하기로 결정했습니다.

5. 매장 중심 접근

이제 상점은 온라인 판매를 우선시해야 합니다. 인터넷 쇼핑의 증가로 이익을 얻는 몇 안 되는 회사 중 하나임에도 불구하고 Target은 오프라인 판매가 감소하여 온라인 혜택을 상쇄하고 있습니다.

액세서리와 의류의 이윤은 크지 않지만 Target은 이러한 범주에서 매출이 감소했습니다. 저마진 상품은 매출 하락에 더 민감하기 때문에 고마진 상품보다 수익성이 더 떨어집니다.

목표에 대한 SWOT 분석: 기회

소비자 습관의 변화, 정부 규제, 기술 발전 등을 포함한 다양한 원인에서 기회가 발생할 수 있습니다. 시장 지배력을 유지하려면 기업은 새로운 가능성에 경계하고 대응해야 합니다.

1. 배송 시스템

최근 아마존, 월마트와 같이 하루 만에 반품할 수 있는 새로운 서비스를 선보였습니다.

Target이 수많은 경쟁업체가 활용 하는 Shift를 인수하는 데 5억 달러 이상을 지출 한 후 아이디어가 실현 가능해졌습니다. 또한 최근 몇 년 동안 전자 장치를 온라인으로 판매 및 배송하는 시장은 경쟁이 매우 치열함을 보여주었습니다.

2. 도시 인구 매장

소매업체로서의 Target의 이미지는 교외 가족과 밀레니얼 세대의 지출을 기반으로 합니다. 그러나 대중적인 믿음과 달리 대형 매장이 항상 인구 밀도가 높은 도시 지역에 있는 것은 아닙니다. 결과적으로 이 부문에 진입하여 고객 기반을 빠르게 늘릴 수 있습니다.

3. 타겟과 CVS의 파트너십

CVS Health는 2015년 12월 약 19억 달러에 target의 진료소 및 약국 사업부를 인수했습니다. 이는 CVS Health가 Target 약국 부서를 담당한다는 것을 의미합니다. 따라서 Target의 고객이 매장에서 바로 일류 의료 서비스를 이용할 수 있는 절호의 기회입니다.

4. 소규모 매장

Target Company는 대학 및 기타 교육 기관 인근 인구 밀집 지역의 소규모 매장으로 확장해 왔습니다. 이 가게들은 일반 가게의 3분의 1 정도 크기입니다.

100번째 소규모 매장은 2019년 여름에 사업을 시작했으며 연말까지 연간 매출이 10억 달러를 넘을 것으로 예상됩니다.

회사의 6,000평방피트 "소형 매장" 중 첫 번째는 2021년에 복잡한 도시 및 대학 지역에 문을 엽니다. 또한 12,000~40,000평방피트에 이르는 약 34개의 새로운 소규모 상점을 설립하는 것을 목표로 하고 있습니다.

소규모 매장은 큰 가능성을 갖고 있으며 수십 년 동안 Target의 발전을 촉진할 수 있습니다.

대상 SWOT 분석: 위협

Target의 SWOT 분석에서 Target 기업의 위협은 다음과 같습니다.

1. 경쟁 심화

최근 이 분야에서 활동하는 새로운 회사가 급증하고 있습니다. 그 결과 경쟁력이 높아집니다. Target의 SWOT 분석에서 중요한 부분 중 하나입니다.

Walmart는 Target Corporation의 가장 중요한 소매 산업 위협 중 하나입니다. 우리는 또한 Amazon, Home Depot, Costco 도매 등의 치열한 경쟁에 직면해 있습니다.

2. 정부 규제

Target Corporation은 이익 중심의 전체 계획에서 벗어나 정부에서 시행하는 법률 및 규정의 적용을 받을 경우 위험에 직면하게 됩니다.

3. 고객 선호도 변경

인터넷 구매의 증가는 Target의 재정적 성공에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다. 전자 상거래를 통해 공급망 관리를 주도하는 Amazon과 같은 회사의 경쟁이 최근 증가했습니다.

이것이 새로운 성장 전망을 제공할 수 있지만 Target은 Amazon의 물류에 대한 집중도가 높아지고 변화하는 소비자 요구를 신속하게 충족할 수 있는 능력으로 인해 인구 밀도가 높은 지역에서 경쟁하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

Target과 같은 소매 체인은 SWOT 분석을 수행하여 비즈니스를 분석하고 경영진이 직면한 기회와 위협을 평가함으로써 상당한 이점을 얻을 수 있습니다. 이것으로 Target Corporation SWOT 분석 블로그 연구를 마칩니다.

결론

미국 내 최고의 쇼핑 목적지인 Target의 위상은 소매업체가 다른 비즈니스와 유익한 파트너십을 구축하고, 고객에게 다양한 상품을 제공하고, 고객 충성도 프로그램을 구축하고, 수익 증가에 기여한 자체 상표 상품을 판매합니다.

Target의 실패는 도시 우편 주소의 부재 와 회사의 해외 시장 확장이 원인일 수 있습니다. 그러나 회사는 이러한 기준을 충족하고 클라이언트 기밀을 위한 강력한 보안 시스템을 구축하며 디지털 마케팅 영역에 진입함으로써 부러워하는 위치를 유지하고 매출을 늘릴 수 있습니다.

Target은 검색 엔진 최적화(SEO), 이메일 마케팅(EMA), 콘텐츠 마케팅(CM) 및 소셜 미디어를 포함한 다양한 온라인 매체에서 가시성을 높여 디지털 광고의 낮은 간접비와 높은 투자 수익을 활용할 수 있습니다. 마케팅(SMM).