SWOT-Analyse des Ziels: Alles, was Sie im Jahr 2022 wissen müssen

Target, eine beliebte US-Kette, verkauft verschiedene Produkte aus seinen Geschäften in den USA. Ihr umfangreiches Vertriebsnetz und ihre Einzelhandelsgeschäfte bieten die beste Auswahl an ungewöhnlichen Waren an einem leicht zugänglichen Ort.

Trotz aller Bemühungen von Target hinkt der Einzelhändler im digitalen Marketing hinterher. Vermarkter müssen sich an den sich ändernden Geschmack der Verbraucher anpassen. Erfolgreiche Marketinginitiativen konzentrieren sich daher zunehmend auf digitale Kanäle.

Die SWOT-Analyse der Target Corporation sind das Thema dieses Blogs. Aber lassen Sie uns zunächst einige Hintergrundrecherchen zu Target durchführen, einschließlich der Unternehmensgeschichte, der Angebote, der finanziellen Gesundheit und der bedeutenden Konkurrenten.

SWOT-Analyse von Target

Es gibt viele Beispiele für SWOT-Analysen – und heute werden wir uns Target ansehen.

Über Ziel

Die Target Corporation ist eine Kette amerikanischer Kaufhäuser, die brandneue Produkte führt, darunter Hardlines und Softlines. Dieser Laden rangiert in Bezug auf den Einzelhandelsumsatz in den USA an achter Stelle. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Target Plaza in Minneapolis, Minnesota.

Das Hauptziel von Target war es, „jeden Laden zu personalisieren, um ein lokal relevantes Erlebnis zu gewährleisten“. Es wurde am 24. Juni 1902 in Roseville, Minnesota, gegründet und ist damit 194 Jahre alt.

1962 gründete Daytons Unternehmen das erste Target-Geschäft in Minneapolis, und in den 1980er Jahren begann Dayton als Teil der Hudson-Organisation, Target landesweit zu erweitern.

In den 1990er Jahren führte es ein neues Format für seine gleichnamigen Geschäfte ein. Infolgedessen hat sich das Unternehmen als „Cheap-Chic“-Leader in seinem Bereich recht gut geschlagen. Das Unternehmen benannte sich im Jahr 2000 in das Zielunternehmen um und hatte bis 2004 alle seine Warenhausmarken verkauft.

Produkte von Target Corporation

Hier sind einige der Dinge, die häufig bei Target zu finden sind:

• Proviant und Getränke
• Kosmetik und Gesundheitshilfen
• Kleidung, Ausstattung und Schuhe
• Haustier-Zeug
• Spielzeug/Spiele/Sport
• Textilien und Einrichtung
• Produkte für den Haushalt, einschließlich Elektronik
• Waren für Garten und Rasen
• Vorbereitung auf eine Reise
• Schreibwaren, Kunsthandwerk und andere verschiedene Waren

SWOT-Analyse des Ziels: Stärken

Die positiven Aspekte einer Organisation sind ein direktes Ergebnis ihrer Stärken in der SWOT-Analyse des Ziels. Target hat aufgrund der oben genannten Ursachen einen Vorteil gegenüber seinen Konkurrenten. Hier sind einige der besten Funktionen von Target:

1. Treueprogramm

Mit der Einführung des REDcard Rewards-Mitgliedschaftssoftwareprogramms im Jahr 2010 hat Target seinen Kundenstamm beibehalten und erweitert und seinen Stammkunden eine bequeme Möglichkeit geboten, beim Einkaufen im Geschäft oder online Geld zu sparen.

Innerhalb von fünf Jahren nach seiner Gründung hatte REDcard eine Penetrationsrate von 21 %, was den anhaltenden Erfolg des Unternehmens dank seines engagierten Kundenstamms sicherstellt.

2. Unternehmenspartnerschaften

Die meisten Target-Standorte haben auch ein Starbucks, ein bedeutender Kundenmagnet. CVS übernahm auch den gesamten Apothekenbetrieb von Target, wodurch eine enge Partnerschaft zwischen den beiden großen Unternehmen entstand. Solche gemeinsamen Anstrengungen kommen allen Beteiligten finanziell zugute.

3. Finanzlage

Das finanzielle Fundament der Target Corporation ist stark. Sie haben ihre Popularität seit weit über einem Jahrhundert stetig gesteigert.

4. Warenvielfalt

Kunden können bei Target alles von modischer Kleidung bis hin zu hochwertiger Sportausrüstung bekommen. Einmal drinnen, muss der Käufer nirgendwo anders hinreisen, um seine Einkäufe zu erledigen.

Zusätzlich zu präzisen Produktvorschlägen kann die Target Molecular App verwandte Produkte basierend auf dem Geschmack eines Kunden empfehlen.

5. Eigenmarkenprodukte

Private-Label-Artikel werden nur für einen Einzelhändler hergestellt, wie sie beispielsweise von Target verkauft werden. Diese Produkte werden oft zu niedrigeren Preisen als die der Konkurrenz angeboten, wobei ein erheblicher Prozentsatz des Erlöses an den Einzelhändler geht.

Es ist ein wichtiger Teil der SWOT-Analyse des Ziels. Zu den Handelsmarkenartikeln von Target gehören exklusive Modelinien, kulinarische Marken und mehr, und sie haben viele engagierte Fans.

SWOT-Analyse des Ziels: Schwächen

Die Reaktionen der Verbraucher und Probleme mit dem Management können die Schwächen eines Unternehmens in der SWOT-Analyse von Target aufdecken. Wenn die Leistung eines Unternehmens hinter der seiner Konkurrenten zurückbleibt, liegt dies in der Regel daran, dass ihm einige Ressourcen fehlen, über die diese Konkurrenten reichlich verfügen.

1. Hohe Preise

Target wird von seinen Kritikern oft beschuldigt, zu trendy zu sein. Laut einer von Wirtschaftsführern durchgeführten Umfrage sind die Preise von Target bei einigen der größten Konkurrenten des Landes, wie Walmart, in verschiedenen Einkaufszentren jedoch ähnlich.

2. Technologiesektor

Die Target Corporation gibt genug aus, um ihre technologischen Standorte zu erweitern, ist aber in diesem Bereich noch weit zurück. Es ist ein wichtiger Teil der SWOT-Analyse des Ziels.

Target wird zu einem großen Teil dadurch behindert, dass viele seiner Konkurrenten bereits als Marktführer in diesem Sektor etabliert sind.

3. Datensicherheitsprobleme

Target war Gegenstand vieler hochkarätiger Datenschutzverletzungen. Daher ist der Schutz der Finanzinformationen des Kunden von entscheidender Bedeutung. Darüber hinaus bietet Target Kreditdienstleistungen an, und aus diesem Grund wurden die Kreditkonten von Kunden kompromittiert, wodurch ihre privaten Finanzdaten gefährdet wurden.

4. Fehlende globale Reichweite

Obwohl es das Unternehmen seit einem Jahrhundert gibt, hatte Target nicht den gleichen globalen Einfluss wie andere Unternehmen. Obwohl sie in den Vereinigten Staaten noch nie besiegt wurden, sind sie international kein wichtiger Akteur.

Das Unternehmen eröffnete zwischen 2011 und 2015 133 Geschäfte in ganz Nordamerika, musste sie aber schließlich alle schließen. Da es sich um einen der schlimmsten Misserfolge von Target auf den internationalen Märkten handelte, entschied sich der Einzelhändler dagegen.

5. Ladenzentrierter Ansatz

Geschäfte müssen jetzt Online-Verkäufe priorisieren. Obwohl Target eines der wenigen Unternehmen ist, das von der Zunahme des Interneteinkaufs profitiert, verzeichnet es einen Rückgang seiner stationären Verkäufe, was alle Online-Vorteile ausgleicht.

Obwohl Accessoires und Kleidung eine bescheidene Gewinnspanne aufweisen, verzeichnet Target einen Umsatzrückgang in diesen Kategorien. Niedrigmargige Artikel reagieren empfindlicher auf Umsatzrückgänge, was die Rentabilität stärker schmälert als höhermargige Produkte.

SWOT-Analyse des Ziels: Chancen

Chancen können sich aus verschiedenen Quellen ergeben, einschließlich Änderungen in den Verbrauchergewohnheiten, staatlichen Vorschriften, technologischen Fortschritten usw. Um die Marktbeherrschung aufrechtzuerhalten, müssen Unternehmen wachsam sein und auf neue Möglichkeiten reagieren.

1. Liefersystem

Das Unternehmen hat kürzlich einen neuen Service eingeführt, der es Benutzern ermöglicht, Dinge in nur einem Tag zurückzugeben, ähnlich wie bei Amazon und Walmart.

Nachdem Target über 500 Millionen US-Dollar für die Übernahme von Shift ausgegeben hatte , einem Unternehmen, das von zahlreichen seiner Konkurrenten genutzt wurde, wurde die Idee realisierbar. Darüber hinaus haben die letzten Jahre gezeigt, dass der Markt für den Online-Verkauf und -Versand von elektronischen Geräten ziemlich umkämpft ist.

2. Städtische Bevölkerungsspeicher

Das Image von Target als Einzelhändler basiert auf den Ausgaben von Vorstadtfamilien und Millennials. Entgegen der landläufigen Meinung befinden sich Big-Box-Läden jedoch nicht immer in dicht besiedelten städtischen Gebieten. Infolgedessen können sie ihren Kundenstamm schnell erweitern, indem sie in diesen Sektor eintreten.

3. Partnerschaft von Target mit CVS

CVS Health erwarb den Klinik- und Apothekenbereich von Target im Dezember 2015 für etwa 1,9 Milliarden US-Dollar. Dies bedeutet, dass CVS Health für die Target-Apothekenabteilung verantwortlich ist. Für die Kundschaft von Target also eine hervorragende Chance, direkt im Geschäft auf erstklassige medizinische Versorgung zurückzugreifen.

4. Kleinformatige Geschäfte

Die Zielgesellschaft expandierte in kleinere Läden an besiedelten Standorten in der Nähe von Universitäten und anderen akademischen Einrichtungen. Diese Läden sind etwa ein Drittel so groß wie ein gewöhnlicher ihrer Art.

Das einhundertste kleinformatige Geschäft nahm im Sommer 2019 seinen Betrieb auf, wobei bis zum Jahresende ein Jahresumsatz von über einer Milliarde Dollar erwartet wird.

Die ersten der 6.000 Quadratfuß großen „Mikroläden“ des Unternehmens werden 2021 in überfüllten Stadt- und Universitätsvierteln eröffnet. Außerdem sollen rund drei Dutzend neue kleine Geschäfte mit einer Fläche von 12.000 bis 40.000 Quadratfuß eingerichtet werden.

Läden im kleinen Format sind vielversprechend und können die Entwicklung von Target über viele Jahrzehnte vorantreiben.

SWOT-Analyse des Ziels: Bedrohungen

Bedrohungen des Zielunternehmens in der SWOT-Analyse des Ziels sind wie folgt:

1. Zunehmender Wettbewerb

In letzter Zeit gibt es eine starke Zunahme neuer Unternehmen, die in diesem Bereich tätig sind. Die Wettbewerbsfähigkeit wird dadurch steigen. Es ist ein wichtiger Teil der SWOT-Analyse des Ziels.

Walmart ist eine der größten Bedrohungen für die Einzelhandelsbranche von Target Corporation. Wir sehen uns auch einer harten Konkurrenz von Amazon, Home Depot, Costco Wholesale und vielen mehr gegenüber.

2. Regierungsverordnung

Die Target Corporation ist gefährdet, wenn sie von ihrem gewinnorientierten Gesamtplan abweicht und den von der Regierung durchgesetzten Gesetzen und Vorschriften unterliegt.

3. Kundeneinstellungen ändern

Zunehmende Interneteinkäufe könnten schwerwiegende Folgen für den finanziellen Erfolg von Target haben. In letzter Zeit hat der Wettbewerb von Unternehmen wie Amazon zugenommen, die das Lieferkettenmanagement über E-Commerce vorantreiben.

Obwohl dies neue Wachstumsperspektiven bieten könnte, könnte Target aufgrund des verstärkten Fokus von Amazon auf die Logistik und seiner Fähigkeit, sich ändernde Verbraucherbedürfnisse umgehend zu erfüllen, vor Herausforderungen stehen, in dicht besiedelten Gebieten zu konkurrieren.

Einzelhandelsketten wie Target können erheblich von der Durchführung einer SWOT-Analyse profitieren, um ihr Geschäft zu analysieren und die Chancen und Risiken zu bewerten, mit denen ihr Management konfrontiert ist. Damit ist unsere Blog-Studie zur SWOT-Analyse von Target Corporation abgeschlossen.

Fazit

Der Status von Target als herausragendes Einkaufsziel in den Vereinigten Staaten ist nicht zuletzt der Tatsache zuzuschreiben, dass es dem Einzelhändler gelungen ist, fruchtbare Partnerschaften mit anderen Unternehmen aufzubauen, Kunden eine vielfältige Auswahl an Waren anzubieten, Kundenbindungsprogramme einzurichten, und verkauft seine Private-Label-Waren, die alle zu einer Umsatzsteigerung beigetragen haben.

Das Scheitern von Target kann dem Fehlen einer städtischen Postanschrift und der Expansion des Unternehmens in ausländische Märkte zugeschrieben werden. Das Unternehmen kann jedoch seine beneidenswerte Position behalten und den Umsatz steigern, indem es diese Kriterien erfüllt, ein robustes Sicherheitssystem für die Vertraulichkeit der Kunden aufbaut und in den Bereich des digitalen Marketings einsteigt.

Target kann den geringen Overhead und die hohe Kapitalrendite digitaler Werbung nutzen, indem es seine Sichtbarkeit in einer Vielzahl von Online-Medien erhöht, darunter Suchmaschinenoptimierung (SEO), E-Mail-Marketing (EMA), Content-Marketing (CM) und soziale Medien Marketing (SMM).