10 genialnych strategii marketingowych Kpop, które ustanowiły rekordy Guinnessa

Jakie są najskuteczniejsze strategie marketingowe Kpop, które firmy wdrażają, aby zwiększyć popularność artystów Kpop na całym świecie? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Niezależnie od tego, czy lubisz Kpop, czy nie, nie ma wątpliwości, że południowokoreański przemysł muzyczny całkowicie zawładnął światem. Obecnie stał się popularny nie tylko w Korei Południowej czy krajach azjatyckich, ale na całym świecie.

BTS: Teledysk Dynamite

Artyści Kpop biją rekord za rekordem. W zeszłym roku popularna grupa BTS ustanowiła nowy rekord na YouTube, przyciągając w ciągu 24 godzin ponad 101,1 miliona wyświetleń swojego teledysku Dynamite. Weszli nawet do Księgi Rekordów Guinnessa!

W 2020 roku koreańska grupa Blackpink pobiła na YouTube rekord największej liczby widzów dzięki premierze teledysku na żywo, osiągając 1,66 miliona jednoczesnych widzów swoim singlem How You Like That.

Jako marketer i ktoś, kto ostatnio bardzo lubi koreański pop, byłem bardzo ciekawy strategii Kpop Marketingu , które wytwórnie płytowe wdrażają dla swoich artystów.

Zastrzeżenie: grupy, które pokazuję, to te, które znam i te, które według mnie mają dobre przykłady na to, co chcę wyrazić. Jestem stosunkowo nowy w Kpop i to nie znaczy, że nie lubię innych grup!

Ponadto, jeśli coś, co powiedziałem, jest nie tak, jeśli chodzi o Kpop, możesz również mnie poprawić – ten artykuł jest wyłącznie moją własną perspektywą i obserwacjami z punktu widzenia marketingu i nie jest absolutną prawdą.

Jak osiągają ten poziom popularności? Jak docierają do tak globalnej publiczności z muzyką pisaną głównie w języku koreańskim? Dzisiaj zagłębimy się w marketing Kpop i zobaczymy, jaka jest ich sekretna recepta na sukces:

1. Genialna strategia zwiastuna

Pierwszą rzeczą, jaką zauważyłem, że wytwórnie Kpop robią przed wypuszczeniem nowego teledysku, jest to, że stoją za nim tygodnie, a czasem miesiące szumu. To naprawdę mistrzowie dokuczania publiczności – zwłaszcza firmom takim jak JYP i YG.

Myślę, że jest to jedna z najskuteczniejszych strategii marketingu Kpop, zwłaszcza jeśli wideo buduje się na hype. W innych krajach, takich jak USA, nigdy nie widziałem tego stylu promocyjnego, przynajmniej nie w tak wielu małych dawkach przez tak długi okres czasu.

Świetnym przykładem genialnej strategii teaserowej jest pierwszy solowy singiel z Blackpink's Rose, który ukazał się w marcu 2021 roku.

Strategie Kpop Marketing #1: Stwórz szum wokół swojego produktu

Jednak zarówno wytwórnia, jak i Rose zaczęły mówić o swoim solowym debiucie w grudniu 2020 roku, a 25 stycznia ukazał się pierwszy teaser z drugą piosenką „Gone”.

Po pierwszym zwiastunie YG nadal drażnił publiczność wieloma innymi mini zwiastunami wideo:

A nawet nie mówimy jeszcze o mediach społecznościowych ! YG nie tylko drażniła się z publicznością na YouTube, ale cały kanał na Instagramie był pełen wspaniałych i tajemniczych zdjęć o jej solowym debiucie i minialbumie.

Estetyczny kanał w połączeniu z obrazami, które prawie nic nie mówiły, sprawiły, że ludzie byli podekscytowani tym, co nadchodzi (włącznie ze mną).

2. Silna obecność w mediach społecznościowych

Mówiąc o mediach społecznościowych, jedną ze strategii marketingowych Kpop, którą koreańskie wytwórnie płytowe robią naprawdę dobrze, jest silna obecność w kanałach mediów społecznościowych.

Chociaż krótko poruszyliśmy to w naszej poprzedniej sekcji, zasługuje na osobny punkt tylko dlatego, że robią to tak dobrze, i przyczynia się do budowania szumu, który zamienia się w miliony wyświetleń na YouTube.

Jednym z przykładów, który uważam za absolutnie genialny, jest Itzy , który ma zamiar uruchomić nowy teledysk. Aby podekscytować publiczność, konsekwentnie publikują niesamowite zdjęcia i filmy na swoim kanale na Instagramie:

Strategie Kpop Marketing #2: Stwórz silną obecność w mediach społecznościowych

Publikują konsekwentnie na swoich kanałach w mediach społecznościowych, a ich treści są tak dobrze wyselekcjonowane i ładnie wykonane, że po prostu nie możesz się doczekać ich nowego filmu.

Podczas gdy większość firm z branży rozrywkowej w dużym stopniu polega na mediach społecznościowych, wytwórnie Kpop pompują niezwykłą ilość wysokiej jakości treści , co wyróżnia je i tworzy potężną społeczność.

Inną rzeczą, która wyróżnia obecność społecznościową w Kpop, jest to, że w większości przypadków koreańskie grupy popowe dzielą jedno konto społecznościowe dla wszystkich członków grupy, zamiast zarządzać indywidualnymi kontami dla każdego członka.

Oznacza to, że fani muszą śledzić tylko jedną stronę, dzięki czemu ta strona szybciej zdobywa obserwujących. Co więcej, oznacza to również częstsze zwiększanie ilości treści, a algorytmy mediów społecznościowych to uwielbiają!

3. Czas między utworami

Jeśli chodzi o skuteczne strategie marketingu Kpop, kolejną rzeczą, którą zauważyłem, jest to, że koreańskie grupy popowe bardzo rzadko uruchamiają nowe teledyski, zwykle z wieloma miesięcznymi przerwami między kolejnymi teledyskami.

Proszę, popraw mnie, jeśli się mylę, ponieważ jestem nowym fanem Kpop, ale jest to coś, co uważam za naprawdę interesujące, ponieważ osiąga kilka rzeczy:

• Mając tak dużo czasu , ludzie naprawdę mają ochotę na następną piosenkę.
• Daje to wytwórni wystarczająco dużo czasu na zbudowanie strategii szumu.
• I wystarczająco dużo czasu na promocję piosenki przed i po wydaniu.

Z moich własnych obserwacji doszedłem do wniosku, że większość wytwórni prowadzi bardzo intensywną promocję swoich teledysków w sposób, w jaki nie robią tego zachodnie wytwórnie – co zobaczymy w następnej sekcji.

Zamiast tego Kpop koncentruje się na dostarczaniu treści naprawdę wysokiej jakości, a następnie promowaniu ich w jak największym stopniu.

4. Maksymalizacja dostarczania treści

Kolejną z niesamowitych strategii Kpop Marketingu, które firmy stosują, aby zyskać lokalną i globalną widoczność, jest maksymalne wykorzystanie istniejących treści. Naprawdę podoba mi się sposób, w jaki to robią i uważam to za genialne.

Pozwól mi wyjaśnić.

Większość zachodnich artystów właśnie wydaje swój nowy teledysk i to wszystko. Co najwyżej wydadzą wideo zza kulis i są gotowe. Z drugiej strony wytwórnie Kpop naprawdę czerpią jak najwięcej ze swoich treści.

Oczywiście nie wszystkie wytwórnie robią to wszystko, ale oto niektóre z działań, o których warto wspomnieć:

Filmy z występami

Strategie marketingowe Kpop: Film o wydajności. Itzy – Dalla Dalla.

Oprócz głównego teledysku, wytwórnie Kpop często wydają również wideo z występem. Podczas gdy zwykłe filmy zawierają różne sceny z różnych miejsc, a nie tylko sceny taneczne, filmy z występami koncentrują się wyłącznie na tańcu.

To w zasadzie cały taniec w osobnym teledysku, ponieważ nie zawsze można to docenić w głównym teledysku. To świetny sposób, aby zrobić więcej treści z już istniejącej i zachwycić zarówno odbiorców, jak i algorytmy mediów społecznościowych.

Filmy z ćwiczeniami tańca

Jeśli chodzi o maksymalne wykorzystanie treści jako jednej ze skutecznych strategii marketingu Kpop, mamy również filmy z ćwiczeniami tańca. Są one bardzo podobne do filmów z występów, ale zwykle mają prostszą konfigurację, ponieważ mają na celu pokazanie praktyki tanecznej grupy.

Są więc często kręcone w studiach wytwórni i mają pokazać pełną praktykę i choreografię grupy przygotowującej się do swojego teledysku, przy jak najmniejszym montażu.

Strategie Kpop Marketing: Dwukrotna praktyka taneczna dla More & More

Uwielbiam filmy z ćwiczeniami tańca, ponieważ pokazują surową moc piosenki tanecznej i muzycznej, bez zbytniego montażu. Możesz po prostu cieszyć się idolami Kpop i ich cudownymi umiejętnościami tanecznymi.

Filmy 4k Studio Choom

Następnie, oprócz filmów z ćwiczeń tanecznych i filmów z występów, mamy również filmy nagrane w słynnej sali Studio Choom w jakości 4k. Poza wyżej wymienionymi rodzajami treści, wiele wytwórni decyduje się również na nagrywanie.

Everglow – La Di Da, nagrany w Studio Choom.

Nie mogłem wiele informacji o Studio Choom (możesz podzielić się ze mną kilkoma informacjami w komentarzach!), ale z tego, czego się dowiedziałem, idole i wytwórnie używają go jako kolejnego kanału do promowania swoich treści.

Nagrane tam filmy skupiają się wyłącznie na tańcu i choreografii, i to bez większego montażu, ale tym razem chodzi o wysoką jakość nagrania w 4k. Te filmy są całkiem dobre!

5. Wydanie minialbumów

Następna na naszej liście skutecznych strategii Kpop Marketingu jest wydanie tzw. minialbumów . Jest to koncepcja, która wydawała mi się obca, gdy dopiero weszłam do kultury Kpop, ale mimo to wydała mi się bardzo interesująca.

Minialbumy są najczęstszym rodzajem albumów wydawanych przez grupy Kpop i zazwyczaj składają się z 5 do 7 piosenek. Piosenki z nim zawarte mogą mieć różny zasięg, a sam album zazwyczaj zawiera fotokartkę, plakat i fotoksiążkę .

Przykład minialbumu: Kill This Love autorstwa Blackpink. Skuteczne strategie marketingu Kpop.

Istnieje kilka powodów, dla których wytwórnie wybierają minialbum zamiast pełnego:

• Są tańsze i szybsze w produkcji i dotarciu do odbiorców;
• Zarabiają więcej pieniędzy , wydając kilka minialbumów zamiast jednego;
• Działa jako próba dla nieustalonych grup, aby przetestować rynek.

Uważam to za niezwykle interesujące, ponieważ nie jest to coś, co często widzimy w grupach zachodnich. Uważam jednak, że jest to genialny sposób, aby nie tylko sprawdzić, czy grupa ma chemię i przyciąga uwagę opinii publicznej, ale także mieć większą promocję i szybciej zarabiać pieniądze.

Co oczywiście nie jest niczym złym – każda firma musi zarabiać, żeby przetrwać.

6. Zasięg międzynarodowej publiczności

Prawdopodobnie jedną z najskuteczniejszych strategii marketingowych Kpop, wykorzystywanych przez wytwórnie, jest wdrażanie taktyk, aby dotrzeć do bardziej międzynarodowej publiczności . Robią to na różne sposoby, które omówimy dalej.

Ponownie, proszę pamiętać, że to wszystko jest z perspektywy marketingu i naprawdę nie mam na myśli nic negatywnego. Tak właśnie działa marketing!

Włączenie angielskich słów do piosenki

Wiele piosenek Kpop, jeśli nie wszystkie, zawiera w sobie kilka angielskich słów. Z tego, co zbadałem, robi się to głównie po to, aby dotrzeć do szerszego grona fanów , ułatwiając anglojęzycznym śpiewanie wraz z piosenką.

Strategie Kpop Marketing: odwoływanie się do międzynarodowej publiczności. Mamamoo – egoistyczny.

W związku z tym ułatwia to również osobom spoza Korei wyszukiwanie utworu. W przeciwnym razie obcokrajowcom trudno byłoby napisać piosenkę po koreańsku, aby znaleźć ją na YouTube.

Wydawanie utworów w innym języku

Inną praktyką marketingu Kpop, która ma na celu dotarcie do szerszego grona fanów, jest wydawanie piosenek w innym języku .

Jednym z największych przykładów, jakie mam, jest Twice – grupa wydaje wiele piosenek po japońsku, aby dotrzeć do japońskiej publiczności, równolegle do treści w języku koreańskim.

Dwa razy – teledysk Kura Kura po japońsku.

Inni idole i grupy decydują się na śpiewanie niektórych piosenek w pełni po angielsku. Największym przykładem, jaki przychodzi mi do głowy, jest solowy debiut Rose z Blackpink. W tym roku wydała dwie piosenki – On the Ground i Gone, które były w całości po angielsku.

Zamawianie zagranicznych idoli Kpop

Mówiąc o skutecznych strategiach Kpop Marketingu, bardziej subtelną jest kontraktowanie idoli Kpop z innych krajów. W ten sposób wytwórnie płytowe i oczywiście ich grupy są w stanie dotrzeć do bardziej międzynarodowej publiczności.

Ta praktyka może być niezwykle potężna, zwłaszcza jeśli grupa stanie się popularna. Największym przykładem jest Lisa z Blackpink , która urodziła się w Tajlandii i jest jedną z najpopularniejszych idoli Kpop w historii.

Z jej aż 51,7 milionami obserwujących na Instagramie jest nie tylko niezwykle kochana w Korei Południowej, ale także jest pełnoprawną celebrytką w Tajlandii. Ma też ogromną międzynarodową publiczność fanów! (w tym ja, Bułgar mieszkający w Hiszpanii).

Lalisa Manoban: 51,7 miliona obserwujących na Instagramie. Skuteczne strategie marketingu Kpop.

I oczywiście nie jest jedynym przykładem niekoreańskich idoli. Mina, Momo i Sana z Twice są Japończykami, Tzuyu z Twice jest z Tajwanu, Jackson Wang z Got7 jest z Hongkongu i tak dalej.

7. Udział w programach rozrywkowych

Niewątpliwie jedną z najpotężniejszych strategii Kpop Marketingu, której nie możemy znaleźć w świecie zachodnim, a przynajmniej nie na taką skalę, jest udział w rozrywce i reality show.

Kpopowi idole to nie tylko piosenkarze, którzy nagrywają teledysk i tam go zostawiają. Częścią promocji grupy lub idola jest udział w różnego rodzaju programach rozrywkowych, niezależnie od tego, czy jest to program własny, czy też program zewnętrzny.

Te udziały dają idolom dużo dodatkowej widoczności i pomagają promować nie tylko teledyski, ale także całą grupę.

Strategie Kpop Marketing: Udział w programach rozrywkowych. Lisa z Blackpink.

Wystarczy spojrzeć na ten filmik z Lisą z Blackpink i jej krabowym tańcem promowanym podczas pokazu – ma ponad 80 milionów wyświetleń i wciąż rośnie! Sam ten film to więcej niż niektóre wyświetlenia zwykłych teledysków.

8. Produkcja wysokiej jakości

Chociaż nie jest to dokładnie taktyka marketingowa, dla mnie osobiście jest to jedna z najskuteczniejszych strategii marketingu Kpop, ponieważ jakość jest zawsze lepsza niż ilość.

Z moich obserwacji (znowu popraw mnie, jeśli się mylę), Kpop skupia się na dostarczaniu dobrze dobranych, wysokiej jakości teledysków, które są cukierkiem dla oka. Zamiast wydawać wiele piosenek w krótkim czasie, wydają mniej, ale w najlepszej możliwej jakości.

Teledysk Blackpink: Zabij tę miłość.

Od ustawień, przez stroje, estetykę, taniec i muzykę, wszystko jest tak zadbane, że nie możesz się powstrzymać od zatrzymania się na chwilę i cieszenia się . Posiadanie produktu wysokiej jakości jest naprawdę kluczem do skutecznego marketingu.

W końcu, jeśli Twój produkt nie jest dobry, nie ma znaczenia, jak dobry jest Twój marketing – nie będziesz w stanie sprzedać go w ten sam sposób.

9. Oferty marki

Kolejne na naszej liście skutecznych strategii marketingu Kpop, które pomagają promować grupy Kpop i zapewniają większą widoczność idoli, to oferty marek. Idole często wspierają firmy lub stają się ambasadorami marek, co często otwiera zupełnie nowy świat widoczności.

Na przykład Hwasa otrzymała wiele rekomendacji i uczestniczyła w wielu kolaboracjach w ciągu ostatnich kilku lat, w tym Dior, La Perla, Miu Miu, Balmain, Fendi, Dolce & Gabbana, Alexander Wang, Bottega, Givenchy, Veneta i Burberry.

Była również (lub jest) ambasadorką Adidasa, Sims 4, Northface i innych. Marki ją po prostu kochają!

Hwasa x Fenty Beauty. Umowa marki.

Umowy z markami są korzystne nie tylko dla idoli, ale także dla stojącej za nimi marki, ponieważ zapewniają ogromną widoczność.

10. Wirusowość Tik Tok

I ostatnia na naszej liście strategii Kpop Marketing to strategia, którą wiele wytwórni płytowych próbuje osiągnąć, ale nie wszystkie są w stanie to osiągnąć. Jeśli jednak zostanie osiągnięty, daje to niesamowitą widoczność marki dla idoli i firm.

Odkąd Musica.ly stał się Tik Tok i absolutnie zyskał na popularności, ludzie nieustannie szukają chwytliwych piosenek i tańców, z którymi można zrobić Tik Tok.

Dla choreografów w teledyskach Kpop oznacza to ogromną szansę na stworzenie super chwytliwego i unikalnego ruchu tanecznego , który użytkownicy Tik Tok mogą włączyć do swoich własnych filmów.

Jednym z ruchów tanecznych, który stał się bardzo popularny, był taniec ramion Ryujina z Itzy, który został pokazany w ich wideo Wannabe.

Strategie Kpop Marketing: Osiągnięcie wirusowości Tik Tok. Taniec ramion ITZY Ryujina.

Ludzie oszaleli na tym punkcie, a film miał miliony wyświetleń w Tik Tok i YouTube!

I to była lista strategii Kpop Marketing, które, jak dowiedziałem się, stosują w celu zwiększenia promocji i widoczności. Miej na uwadze, że są to wyłącznie moje własne obserwacje i opinie, niekoniecznie są one prawdziwe i z góry przepraszam, jeśli się w czymś mylę. Proszę nie dawaj mi nienawiści.

Możesz również sprawdzić te artykuły, aby przeczytać więcej, jeśli chodzi o marketing, promocję i świadomość marki:

• Najlepsze 30 sposobów na zwiększenie świadomości marki w 2022 roku
• 3 sposoby, w jakie media społecznościowe mogą odegrać dużą rolę w rozwoju Twojej marki
• 11 najlepszych wskazówek dotyczących zarządzania reputacją marki dla firm