Zdrowie i medycyna SEO Insights dla klientów
Opublikowany: 2018-09-19Pion zdrowia i medycyny jest kluczowym obszarem dla stron internetowych, wykazów i innych treści online, co oznacza, że SEO w tej branży ma kluczowe znaczenie dla prawidłowego działania. 80% internautów szukało w Internecie tematów związanych ze zdrowiem, a od 2016 roku liczba wyszukiwań lekarzy „w pobliżu” stale rośnie , co oznacza, że coraz ważniejsze jest inwestowanie zasobów w znalezienie ich w Internecie.
Branża medyczna ma jednak kilka wyzwań, jeśli chodzi o wyróżnianie się w wynikach wyszukiwania.
Spis treści
Co to jest zdrowie i medycyna SEO?
Wytyczne SEO dla witryn związanych ze zdrowiem i medycyną
Czym różni się SEO w dziedzinie zdrowia i medycyny?
8 kroków SEO dla stron internetowych poświęconych zdrowiu i medycynie
Szybkość witryny i SEO
Optymalizacja mobilna
Bezpieczeństwo i SEO
Google Moja Firma (GMB) i SEO
Treść i SEO
Schemat i SEO
Linki i medyczne SEO
Porady dotyczące SEO w trybie offline dla witryn medycznych
Przykłady witryn medycznych SEO
Dania na wynos
Co to jest zdrowie i medycyna SEO?
Pozycjonowanie medyczne i medyczne to kluczowy proces, dzięki któremu firmy i organizacje zdrowotne i medyczne Twojego klienta zostaną odnalezione, gdy konsumenci i pacjenci wyszukują ich online. Zdrowie i medyczne usługi SEO optymalizują medyczne / związane ze zdrowiem witryny i treści online, aby witryny pojawiały się na górze wyników wyszukiwania, gdy ludzie szukają pomocy w wyszukiwarkach, takich jak Google.
Czy masz klienta medycznego lub zdrowotnego, który potrzebuje pomocy SEO? Odsprzedawaj aplikacje i usługi SEO!
Wytyczne SEO dla witryn związanych ze zdrowiem i medycyną
Aby zrozumieć potrzeby SEO witryny, dostawca musi najpierw ocenić cele witryny. Witryna medyczna ma być edukacyjna i informacyjna, ale jej ostatecznym celem jest promowanie praktyki i przeprowadzanie pacjentów przez drzwi. Jeśli masz klientów z praktyką lekarską i witryną internetową, wiesz, że ich grupa docelowa jest często niespokojna, niepewna i zainteresowana znalezieniem godnego zaufania lekarza — uciekną, gdy tylko zobaczą jakąkolwiek twardą ofertę sprzedaży lub inne „zarobkowe” marketingu przed pacjentem.
Konsumenci z branży medycznej i zdrowotnej szukają profesjonalnej i godnej zaufania pomocy, której nie można sprzedać. W niektórych regionach branża podlega wyczerpującym przepisom dotyczącym tego, co profesjonaliści mogą, a czego nie mogą mówić w marketingu i reklamie.
Dodatkowo branża medyczna to niezwykle zatłoczony rynek, na którym wyróżnienie się na tle innych praktyk i konkurowanie z dużymi klinikami i szpitalami to codzienna walka.
Jak dzięki tym wyjątkowym wyzwaniom możesz pomóc swoim klientom lepiej pozycjonować się w SERP, nie sprawiając, że ich strona wygląda jak młyn treści?
Przede wszystkim musisz opanować podstawy SEO i zrozumieć, gdzie witryny medyczne będą się różnić pod względem priorytetowych zadań SEO.
Czym różni się SEO w dziedzinie zdrowia i medycyny?
Och, policzmy sposoby! Opieka zdrowotna to dziedzina, w której zapotrzebowanie na treści edukacyjne w witrynie jest niezwykle duże, co powoduje również zaciętą konkurencję w zakresie słów kluczowych SEO. Dodatkowo struktura strony i schemat znaczników to elementy, którym należy nadać szczególny priorytet. Wreszcie, witryny medyczne są często bardziej podobne do witryn lokalnych firm (w przeciwieństwie do witryn korporacyjnych) i wymagają wielu takich samych optymalizacji.
Lokalne wyszukiwania typu „w pobliżu” odnotowują tendencję wzrostową w ciągu ostatnich 5 lat. Obraz powyżej: wyszukiwanie hasła „lekarz rodzinny w pobliżu” na przestrzeni czasu. Pamiętając o tych wskazówkach, musisz wrócić do podstaw: bezpieczeństwa, szybkości witryny, linków, treści i dostosowania do urządzeń mobilnych.
Zróbmy listę kontrolną działań, które możesz podjąć już dziś.
8 kroków SEO dla stron internetowych poświęconych zdrowiu i medycynie
Oto osiem elementów, o których musisz wiedzieć, optymalizując SEO dla witryn poświęconych zdrowiu i medycynie.
1. Szybkość witryny i SEO
Szybkość witryny jest kluczowym czynnikiem dla SEO każdej firmy. Jeśli ładowanie witryny trwa dłużej niż trzy sekundy, większość odwiedzających ją opuszcza, a są oni szczególnie bezlitośni , jeśli odwiedzają ją z urządzenia mobilnego. Większość odwiedzających oczekuje, że witryna załaduje się w ciągu 2 sekund lub mniej.
Aby zorientować się w szybkości istniejącej witryny klienta lub potencjalnego klienta, możesz sporządzić bezpłatny raport SEO na jego stronie. Jeśli widzisz ich szybkość ładowania na komputerze i urządzeniu mobilnym na czerwono, wiesz, że jest problem.
Jeżeli konsument szuka informacji medycznych lub zdrowotnych, nie powinien mieć żadnych opóźnień w uzyskaniu dostępu do tych informacji. Kwestie medyczne i zdrowotne często mogą mieć krytyczne znaczenie, dlatego podjęcie właściwych kroków w celu zapewnienia jak najszybszego załadowania witryny ma kluczowe znaczenie dla zadowolenia klientów i ogólnego rankingu witryny.
Najbardziej prawdopodobnymi winowajcami spowolnienia prędkości witryny są:
- Nadmiar obrazów, które nie są dobrze zoptymalizowane lub niepotrzebne elementy animowane (na przykład pliki gif rozsiane po całej stronie głównej)
- Skrypty zewnętrzne (czcionki, reklamy)
- A nawet dostawcy usług hostingowych
Przyjrzyj się najpierw tym trzem elementom, aby wskazać, gdzie możesz poprawić szybkość ładowania strony.
Dzięki temu animowanemu banerowi na bogatej w obrazy stronie głównej mamy dobry pomysł na przyczynę spowolnienia tej witryny!
2. Optymalizacja mobilna
Mobilne SEO dla witryn poświęconych zdrowiu i medycynie będzie koncentrować się na skróceniu czasu ładowania stron przeglądanych na urządzeniach mobilnych, musi też „dobrze wyglądać” i być przyjazne dla użytkowników. Wizyty pochodzące z urządzeń mobilnych wyprzedziły ruch na komputerach w witrynach szpitali i systemów opieki zdrowotnej, przy czym ponad 62% ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych.
Jeśli ktoś porusza się po Twojej witrynie z telefonu komórkowego, ale ma trudności z kliknięciem menu lub szybkim znalezieniem numeru kontaktowego, nie będzie miał dobrych doświadczeń użytkownika.
Jeśli witryna Twojego klienta jest zbudowana na platformie takiej jak Weebly, Wix lub Squarespace, ich szablon prawdopodobnie sprawi, że witryna będzie automatycznie responsywna i dostosowana do urządzeń mobilnych. Większość nowoczesnych motywów WordPress jest również w pełni responsywna. Upewnij się, że dane kontaktowe znajdują się na stałe w stopce, a numer telefonu jest widoczny i można go kliknąć.
3. Bezpieczeństwo i SEO
Google może uznać witrynę za nieprzyjazną dla wyszukiwarek, jeśli nie posiada ona certyfikatu SSL. Jeśli witryna wygląda na niezabezpieczoną (bez HTTPS), Twój klient musi natychmiast uzyskać certyfikat. W przeciwnym razie odwiedzający zostaną ostrzeżeni, że witryna jest potencjalnie niebezpieczna i poinstruowani, aby jej unikać.
Bezpieczna witryna ma kluczowe znaczenie dla witryn medycznych i opieki zdrowotnej nie tylko dlatego, że jest zasadniczo wymagana , ale także dlatego, że witryny te często zawierają formularze kontaktowe, narzędzia do planowania wizyt, obszary logowania lub płatności, czaty na żywo i wiele innych funkcji, które mogą zajmować się poufnymi Informacja.
Możesz sprawdzić stan witryny, wpisując adres i sprawdzając, czy zielona kłódka oznacza, że witryna jest bezpieczna. W ramach bezpłatnego raportu SEO możesz dwukrotnie sprawdzić, czy wyszukiwarki również widzą jego bezpieczny status, wyszukując sekcję SSL na zielono. Jeśli jest na czerwono, wystąpił problem i certyfikat SSL nie jest poprawnie zainstalowany.
4. Google Moja Firma (GMB) i SEO
Strona GMB Twojego klienta jest niezwykle ważna i powinna być jedną z pierwszych rzeczy, które należy zoptymalizować pod kątem SEO. Zoptymalizowany profil Google Moja Firma to jeden z najlepszych sposobów na znalezienie gabinetu przez pacjentów i potencjalnych pacjentów.
Jeśli Twój klient jest częścią praktyki z wieloma praktykami, ale potrzebuje optymalizacji pod kątem swoich konkretnych usług, Google Moja Firma również sobie z tym poradzi. Najlepszy przewodnik do przeczytania na ten temat znajduje się tutaj . Pochodzi od Google i obejmuje wiele różnych rodzajów wpisów do wyboru. Dodatkowo skorzystaj z listy kontrolnej lokalnego SEO dla wielu lokalizacji tutaj, aby się zorganizować.
Optymalizacja GMB może być trudna, jeśli masz wielu lekarzy w większej klinice!
Jeśli wizytówka GMB została już utworzona lub zgłoszono już do niej zastrzeżenia, możesz szybko sprawdzić, czy lokalizacja na mapie oraz nazwa, adres i numer telefonu (NAP) są poprawne i zgodne z witryną internetową oraz wszelkimi innymi wpisami wyświetlanymi online. Upewnij się również, że wizytówka GMB wskazuje adres URL witryny Twojego klienta i że godziny otwarcia są dokładne.
Dodanie dodatkowych treści, takich jak zdjęcia, recenzje i upewnienie się, że wybrane kategorie biznesowe są prawidłowe, to czynniki mające wpływ na zoptymalizowany profil Google Moja Firma. Uporządkowanie tego wszystkiego pomoże również stronie pojawiać się w wynikach wyszukiwania „w pobliżu” i znacznie poprawi SEO witryny medycznej Twojego klienta.
5. Treść i SEO
Treść to najlepszy sposób na organiczne zwiększenie ruchu na stronie medycznej. Jak wspomniano powyżej, treść witryny poświęconej zdrowiu i medycynie musi być edukacyjna, dokładna i zawierać informacje. Zaktualizowane i istotne informacje medyczne nie tylko pomogą w rankingu witryny, ale także zapewnią konsumentom odpowiedzi, których szukają, i pomogą im podejmować świadome decyzje dotyczące praktyki Twojego klienta.
W ramach medycznych usług SEO wybór i optymalizacja pod kątem właściwych słów kluczowych to zadanie, które Ty i Twój klient musicie ustalić priorytetowo i ustalić idealną kombinację konkurencyjnych i długich słów kluczowych, które znajdą się w treści witryny. Oznacza to optymalizację wyszukiwanych haseł, które są nieco bardziej ogólne (takie jak „lekarz rodzinny w mojej okolicy”) i bardzo szczegółowe (takie jak „specjalista od uszu, nosa i gardła” lub „co powoduje zapalenie ucha środkowego”).
- Blog medyczny: utworzenie bloga medycznego lub związanego ze zdrowiem na swojej stronie internetowej, aby informować pacjentów o twoich usługach, to świetny pomysł, aby dodać odpowiednie treści do swojej witryny. odpowiadając na często zadawane pytania i sugerując domowe sposoby leczenia (zanim przyjdą z wizytą), ustanowisz medyczny blog i stronę internetową swojego klienta jako autorytet i możesz zacząć poprawiać ranking.
- Strony usług medycznych: Blog nie jest jedyną rzeczą, której potrzebuje witryna Twojego klienta — powinien on tworzyć osobne strony dla każdej z oferowanych przez siebie usług. Jeśli ich witryna zawiera wszystkie usługi wymienione na jednej stronie z niewielkim wyjaśnieniem lub bez wyjaśnienia, zalecamy utworzenie osobnych stron i umieszczenie linku do każdej z nich na stronie głównej. Te strony serwisowe powinny być stale aktualizowane i bogate w treść tekstową i multimedialną.
6. Schemat i SEO
Schemat (niezbędny do pojawienia się we fragmentach rozszerzonych Google ) da stronie medycznej Twojego klienta więcej szans na lepsze pozycjonowanie, ponieważ zapewnia Google wiele kontekstu i szczegółów na temat Twojej witryny.
Jakie elementy można wyróżnić za pomocą schematu?
- MedicalCondition (informacje dotyczące konkretnego schorzenia)
- MedicalWebPage (strona internetowa poświęcona jednemu tematowi na temat zdrowia/medycyny)
- Narkotyki (informacje o lekach)
Jeśli nie wiesz, jak uwzględnić znaczniki schematu w witrynie swojego klienta, wystarczy zidentyfikować strony, które skorzystałyby z ich uwzględnienia, już idziesz we właściwym kierunku. Następnie klient musi tylko poprosić swojego webmastera lub wykonawcę o włączenie fragmentu i upewnienie się, że pojawia się on poprawnie w wynikach wyszukiwania.
7. Linki i medyczne SEO
Zanim przejdziesz do zaawansowanych technik budowania linków w witrynie swojego klienta, upewnij się, że jego witryna jest uwzględniona (z prawidłowymi informacjami NAP) w głównych lokalnych katalogach (YellowPages, WhitePages, Yelp, MedlinePlus, MD Select itp.), w ich Lokalnej Izbie ds. Witryna handlowa i inne katalogi biznesowe. Każda lista powinna zawsze wskazywać na ich główną stronę internetową.
Gdy witryna Twojego klienta zacznie publikować treści oparte na badaniach słów kluczowych, będzie miał o wiele więcej okazji do uzyskania wysokiej jakości linków zwrotnych poprzez zasięg.
8. Porady dotyczące SEO w trybie offline dla witryn medycznych
Co mogą zrobić Twoi klienci, aby wspomóc rozwój swojej strony internetowej i praktyki? Muszą poprosić stałych, zadowolonych pacjentów o pozostawienie dla nich recenzji! Nadaj priorytet recenzjom w Google Moja Firma oraz Yelp. Recenzje pomagają zbudować zaufanie i wiarygodność oraz mogą mieć znaczenie, gdy potencjalny pacjent lub partner sprawdza twojego klienta. Jeśli są już recenzje, odpowiedz na wszystkie , pozytywne lub negatywne.
Jeśli jest kilka recenzji, wybór powinien również przejść bezpośrednio do witryny klienta. Można to zrobić za pomocą wtyczki, takiej jak WP Review Pro, POWr i inne.
Powinni również dołączyć do lokalnej Izby Handlowej, angażować się w bezpośrednie działania pocztowe, w tym adresy URL ich witryn internetowych, i zawsze robić zdjęcia swojej praktyki, współpracowników i personelu, aby mieć materiały na swoje strony internetowe, witrynę internetową i obecność w mediach społecznościowych.
Przykłady witryn medycznych SEO
Czas zobaczyć świetne SEO w akcji! Sprawdź następujące strony internetowe, które plasują się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach lokalnych z konkurencyjnymi słowami kluczowymi (np. „lekarz ogólny”, „lekarz medycyny sportowej”). Wszystkie trzy mają bardzo dobrze zoptymalizowane wizytówki Google Moja Firma.
dr Andrew Goldstone
Co witryna robi dobrze:
- Numer telefonu jest od razu widoczny i klikalny na stronie głównej
- Ma spotkanie i stronę kontaktową
- Ma dedykowane strony dotyczące schorzeń
- Jest przyjazny dla urządzeń mobilnych i ma dostępną wersję witryny
Dr Paul C. Murphy
Co witryna robi dobrze:
- Numer telefonu jest od razu widoczny i klikalny na stronie głównej
- Ma stronę „rezerwuj online”.
- Ma recenzje pacjentów na stronie głównej
- Ma dedykowane strony dotyczące schorzeń
- Ma dedykowane strony dla usług
- Ma bloga
Dr Hai Kao, pediatria South Slope
Co strona robi dobrze:
- Numer telefonu jest od razu widoczny na stronie głównej
- Ma stronę „rezerwuj online”.
- Prowadzi stale bloga
- Podkreśla wyjątkową kulturę praktyki
- Zaprasza odwiedzających do łączenia się w mediach społecznościowych
- Lokalny przewodnik (z Brooklynu w stanie Nowy Jork) wielokrotnie odsyłał do swojej witryny
Dania na wynos
Branża zdrowia i medycyny to zatłoczony i konkurencyjny rynek, co utrudnia Twoim klientom wyróżnienie się. Jednak dzięki tym technikom SEO możesz mieć pewność, że Twoi klienci medyczni i zdrowotni podbiją SERP i zostaną znalezieni, gdy szukają ich pacjenci.
Zapamiętaj te kluczowe wskazówki dotyczące witryn Twoich klientów:
- Zacznij od określenia szybkości witryny i czynników przyczyniających się do tego
- Oceń optymalizację mobilną
- Twoi klienci zajmujący się zdrowiem/medycyną potrzebują certyfikatu SSL do rankingu
- Zacznij od optymalizacji strony swoich klientów w Google Moja Firma pod kątem wyszukiwania lokalnego
- Twoi klienci potrzebują informacyjnych i edukacyjnych treści na stronie internetowej
- Znaczniki schematu są kluczem do pojawiania się we fragmentach rozszerzonych Google
- Upewnij się, że Twoi klienci są wymienieni w głównych katalogach lokalnych
- Nie pozwól im zapomnieć o znaczeniu usług offline i reputacji
Teraz chciałbym usłyszeć od ciebie:
Jaka była twoja ulubiona wskazówka z tego przewodnika?
Czy masz doskonałe zasoby, które Twoim zdaniem powinniśmy uwzględnić?
Zostaw komentarz poniżej!
