Podstawowe wskaźniki internetowe — test Google dotyczący jakości strony

Jednak mając tę ​​wadę architektoniczną, Google rozwija się: Google dominuje na rynku przeglądarek na komputery stacjonarne z Chrome i na rynku smartfonów z Androidem . Mniejsze inicjatywy z Mountain View również idą w tym kierunku, ale na szczęście nie wszystkie są tam, aby zrestrukturyzować Internet, jak AMP . Od jakiegoś czasu Google bardzo mocno forsuje stosowanie SSL i forsuje witryny zorientowane na urządzenia mobilne .

Ponieważ Google nie może po prostu zmusić operatorów witryn do zmiany, operator wyszukiwarki korzysta z innych metod, takich jak lepsze rankingi Google. Korzystanie z SSL stało się już czynnikiem rankingowym, a przyjazność mobilna witryn również osiągnęła ten status.

W ciągu ostatnich kilku tygodni firma Google ogłosiła w poście na blogu, że podsumuje swoje wymagania dotyczące operatorów witryn we współczynniku rankingu strony . Oprócz dobrze znanych życzeń dotyczących korzystania z protokołu HTTPS, bezpiecznego przeglądania, przyjazności dla urządzeń mobilnych i braku irytujących reklam pełnoekranowych, w przyszłym roku zostaną dodane trzy nowe wartości: podstawowe wskaźniki internetowe

Jakie są podstawowe wskaźniki internetowe?

Za pomocą Web Vitals firma Google chce ustalić szereg wskaźników, które pozwolą zmierzyć wrażenia użytkownika związane ze stroną . Google skupia się tutaj na technicznych problemach z wydajnością . Podstawowe wskaźniki internetowe to trzy podstawowe wskaźniki, z którymi Google chce, aby strona / wrażenia użytkownika były porównywalne. Oto trzy pomiary:

Największa zawartość farby (LCP)

Pierwszy Core Web Vital mierzy, ile czasu mija, zanim główna zawartość strony internetowej jest widoczna dla użytkownika w przeglądarce. Podczas gdy w przeszłości zwracano uwagę na pierwsze pojawienie się treści (First Contentful Paint / FCP), przeszli dalej i teraz mierzą, ile czasu zajmuje pojawienie się głównej treści.

Czas między żądaniem strony a pojawieniem się głównej treści w przeglądarce mierzony jest w sekundach. Google daje nam następujące oceny wskaźnika:

• Dobra – mniej niż 2,5 sekundy
• Wymaga poprawy – do 4 sekund
• Słaba – ponad 4 sekundy

Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)

Chodzi o to, aby zmierzyć, jak szybko użytkownik może wejść w interakcję ze stroną. Kiedy strona jest ładowana, użytkownicy zwykle chcą z nią wejść w interakcję: wypełnić formularz, powiększyć zdjęcia lub po prostu kliknąć łącze – Opóźnienie pierwszego wejścia mierzy, jak dobrze to działa.

W szczególności mierzony jest czas między interakcją a momentem, w którym przeglądarka reaguje na tę interakcję

• Dobra – mniej niż 0,1 sekundy
• Wymaga poprawy – do 0,3 sekundy
• Słaba – ponad 0,3 sekundy

Zbiorcza zmiana układu (CLS)

Ostatni z trzech wskaźników Core Web Vitals dotyczy wizualnej stabilności strony internetowej. Coraz bardziej złożone strony internetowe ładują część treści w tle (asynchronicznie), aby utrzymać krótki czas ładowania dla użytkownika. Jeśli te procesy ładowania nie są skoordynowane, może to spowodować przeskakiwanie zawartości strony, gdy użytkownik już próbuje ją przeczytać.

Ta metryka jest najmniej intuicyjna: Google zasadniczo mierzy, jak często elementy, które są już widoczne, są następnie przesuwane i waży je według tego, jak daleko zostały przesunięte (więcej szczegółów).

• Dobra – mniej niż 0,1
• Wymaga poprawy – do 2,5
• Słaba – ponad 0,25

Firma Google ogłosiła już, że skład Core Web Vitals niekoniecznie musi być zgodny z trzema przedstawionymi obecnie wskaźnikami i wyraźnie zastrzega sobie prawo do ich zmiany . Zmiany zostaną jednak ogłoszone i będzie wystarczająco dużo czasu na dostosowanie się do nowych danych.

Jak będą mierzone kluczowe wskaźniki internetowe?

Istnieją dwa zasadniczo różne podejścia do mierzenia Google Core Web Vitals: pierwsze to tak zwane dane laboratoryjne. Pomiary syntetyczne przeprowadzane są w warunkach samokontroli (stąd nazwa).

Dane laboratoryjne

Dane laboratoryjne (dane laboratoryjne) mają tę zaletę, że są odtwarzalne , tzn. zawsze dają ten sam wynik, o ile nie dokonasz żadnych zmian w okolicznościach i parametrach.

Dane laboratoryjne są szczególnie przydatne do debugowania i ciągłego ulepszania własnej witryny internetowej. Na przykład ostatnio zmieniliśmy pomiar wydajności w Optymalizatorze na zbieranie danych laboratoryjnych na podstawie Google Lighthouse . Na tej podstawie możesz wiarygodnie śledzić, w jaki sposób zmiany w witrynie wpływają na wartości kluczowych wskaźników internetowych.

Drugim podejściem jest wykorzystanie tzw. danych terenowych. Odpowiednie, indywidualne wartości kluczowych wskaźników internetowych są mierzone i oceniane przez prawdziwych użytkowników Twojej witryny.

Dane terenowe

Można to zrobić albo poprzez indywidualną integrację JavaScript (Google zapewnia również rozwiązanie tego problemu) albo poprzez automatyczne pomiary, które Google Chrome automatycznie wykonuje dla niektórych użytkowników Chrome. Google korzysta z danych terenowych w raporcie Core Web Vitals w Google Search Console.

Zaletą danych użytkownika jest to, że najlepiej odzwierciedlają rzeczywiste wrażenia użytkownika . Jednak ulepszenia w Core Web Vitals pojawiają się dopiero z opóźnieniem. Istnieją również czynniki, na które operatorzy stron internetowych nie mają bezpośredniego wpływu. Mimo to Google ogłosił, że współczynnik rankingowy Core Web Vitals będzie oparty na danych terenowych .

Jak mogę ulepszyć podstawowe wskaźniki internetowe?

Chociaż dotychczasowa dyskusja była stosunkowo prosta, teraz dochodzimy do nieprzyjemnej części: faktycznej pracy. Złe wieści już na początku. Nie ma łatwego rozwiązania na ulepszenie kluczowych wskaźników internetowych.

Każda strona i każdy system jest inny i musi być inaczej zoptymalizowany. Core Web Vitals są (oprócz indeksowania JavaScript) prawdopodobnie najbardziej wymagającą technicznie częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w tej chwili, ponieważ musisz zrozumieć wiele technologii internetowych, aby móc je zrozumieć.

Google posiada obszerną dokumentację dotyczącą kluczowych wskaźników internetowych online, a także wskazuje typowe opcje ulepszeń dla każdego wskaźnika. Typowe kluczowe czynniki to:

• LCP : czas odpowiedzi serwera, CSS i Javascript blokujący renderowanie, czas ładowania zasobów (obrazów, CSS) i renderowanie po stronie klienta. (jeszcze)
• FID : zmniejsz wpływ kodu firm trzecich, przyspiesz wykonywanie JavaScriptu, zminimalizuj obciążenie głównego wątku, zmniejsz liczbę żądań i utrzymuj małe rozmiary transferów. (jeszcze)
• CLS : Rozmiary obrazów i elementów wideo, nie wstawiaj automatycznie treści powyżej istniejącej zawartości, używaj animacji, które nie powodują zmian układu. (jeszcze)

W praktyce ulepszenie Core Web Vitals następuje po procesie regularnego sprawdzania wskaźników Twojej witryny na podstawie danych laboratoryjnych, a następnie sprawdzania w dłuższych odstępach czasu, aby sprawdzić, czy (teoretyczne) ulepszenia dotyczą również użytkowników (dane terenowe).

Core Web Vitals z 2021 r. jako czynnik rankingowy

Google ogłosił, że Core Web Vitals nie stanie się czynnikiem rankingowym przed przyszłym rokiem. Zobowiązali się również do dodatkowego powiadomienia na sześć miesięcy przed konkretną datą, w której to nastąpi.

Przejście na Mobile First Index zostało niedawno przesunięte z września 2020 r. na marzec 2021 r. Dlatego jest prawdopodobne , że Core Web Vitals stanie się czynnikiem rankingowym w drugiej połowie 2021 r.

Niemniej jednak nie jest wskazane zbyt długie odkładanie zadania. Z jednej strony Google wprowadza ulepszenia, które pomogą Ci również poza czystym SEO: szybsze, przyjazne dla użytkownika witryny nie tylko uszczęśliwią Googlebota, ale także Twoich prawdziwych użytkowników .

Z drugiej strony ulepszenia podstawowych wskaźników internetowych są technicznie złożone i prawdopodobnie wymagają czasu . Ponadto minie więcej czasu, zanim efekty tych ulepszeń będą widoczne w danych terenowych. Mówimy: lepiej zacząć planować i działać już teraz niż za 6 miesięcy.