Ostateczny przewodnik po funkcjach Google SERP – 2020

Jako najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie, Google zawsze szuka nowych sposobów, aby wyniki wyszukiwania były dokładniejsze i bardziej pomocne.

Czasy zwykłych niebieskich linków już dawno minęły, a Google oferuje teraz wiele bogatych wyników na swoich stronach wyników wyszukiwania. Wyniki rozszerzone to formaty używane przez Google do wyświetlania informacji (obrazów, filmów, map itp.). Te formaty, znane również jako funkcje SERP, mogą wpływać na SEO na różne sposoby.

Istnieje wiele różnych typów wyników z elementami rozszerzonymi, a Google zawsze testuje nowe. Dlatego ważne jest, aby nie tylko wiedzieć, jak wyglądają różne wyniki wyszukiwania, ale także zrozumieć, w jaki sposób wpływają one na ruch organiczny i jak możesz zoptymalizować dla nich swoją witrynę.

Ale zanim przyjrzymy się pełnej liście funkcji SERP na rok 2020, porozmawiajmy więcej o tym, czym są funkcje SERP i dlaczego mają znaczenie dla SEO.

Jakie są funkcje SERP?

Akronim SERP oznacza „stronę wyników wyszukiwania” i odnosi się do strony wyświetlanej przez Google, gdy użytkownik wpisze słowo lub frazę w polu wyszukiwania i naciśnie „enter”.

Wygląd SERPów zmieniał się na przestrzeni lat. Na początku SERP wyświetlały tylko 10 klikalnych niebieskich linków z tytułem, adresem URL i krótkim opisem. Ale potem Google zdał sobie sprawę, że SERP z niebieskimi linkami po prostu nie będą już go ciąć. Czemu? Na początek wyglądali nudno, a ludzie to wizualne stworzenia.

Ale jesteśmy też niecierpliwymi stworzeniami i chcemy, aby Google odpowiadało na nasze pytania tak szybko, jak to możliwe. W większości przypadków zwykłe niebieskie linki wymagają od użytkowników kliknięcia w nie w celu znalezienia potrzebnych informacji, a to po prostu zbyt duży problem dla przeciętnego użytkownika.

Dlatego Google zaczął testować i wprowadzać różne typy wyników z elementami rozszerzonymi, takie jak Featured Snippets (więcej o nich później). Nazywamy te wyniki funkcjami SERP.

Ważne jest również, aby zrozumieć, że jeśli ty i ja szukamy tego samego słowa kluczowego w Google, nasze SERP niekoniecznie będą wyglądać tak samo. Dzieje się tak, ponieważ SERP wyświetlają różne funkcje w zależności od lokalizacji użytkownika, rodzaju używanego urządzenia i wielu innych czynników.

Po co więc martwić się funkcjami SERP, jeśli już optymalizujesz swoją witrynę pod kątem SEO?

Dlaczego powinno mnie to obchodzić?

Jeśli wcześniej sprawdzałeś funkcje SERP, możesz natknąć się na sprzeczne informacje na temat ich znaczenia dla SEO. Chociaż prawdą jest, że wyniki z elementami rozszerzonymi mogą obniżyć współczynniki klikalności (CTR) stron organicznych, mogą one również pomóc w SEO na inne sposoby.

Funkcje SEO mają znaczenie, ponieważ sprawiają, że Twoje treści są bardziej widoczne w SERP i poprawiają autorytet Twojej witryny.

Ostatecznie to od Google zależy, czy Twoje treści są wystarczająco przydatne, aby pojawiały się w polu Polecany fragment lub w polu Osoby też pytają. Ale to, co możesz zrobić, to zoptymalizować zawartość pod kątem funkcji SERP, śledząc rankingi słów kluczowych i wybierając te, które zapewnią Ci wyróżnienie.

Więc zanim zagłębimy się w poszczególne funkcje SERP, porozmawiajmy najpierw o najłatwiejszym sposobie ich śledzenia.

Jak mogę śledzić funkcje SERP mojej witryny?

Wspomnieliśmy już, że wyniki z elementami rozszerzonymi zależą od różnych czynników, w tym lokalizacji użytkowników i typu urządzenia. Ale to nie znaczy, że badanie słów kluczowych nie jest już ważne.

Śledzenie słów kluczowych za pomocą narzędzia śledzącego pomaga znaleźć wszystkie funkcje SERP, dla których pozycjonują się Twoje słowa kluczowe. To z kolei ułatwia dostosowanie strategii SEO, aby uzyskać jeszcze większą widoczność w SERP.

Na rynku istnieje wiele różnych narzędzi, które mogą pomóc w śledzeniu funkcji SERP w Twojej witrynie. Ale wszechstronne narzędzia SEO, takie jak SEMRush i SEOMonitor, są często zbyt trudne w użyciu, drogie lub po prostu niewystarczająco wyspecjalizowane do pracy.

SerpWatch jest jedynym dostępnym narzędziem do śledzenia pozycji, które pokazuje historyczne dane funkcji SERP i zapewnia aktualizacje co godzinę. Posiada również czystszy i bardziej przyjazny dla użytkownika interfejs w porównaniu do wszystkich głównych narzędzi SEO.

Oto jak korzystanie z narzędzia do śledzenia pozycji SerpWatch może sprawić, że proces śledzenia będzie łatwiejszy, szybszy i dokładniejszy:

• SerpWatch daje Ci jasny wgląd w typy funkcji SERP, dla których Twoje słowa kluczowe są klasyfikowane.
• Informuje, ile razy słowo kluczowe jest wyszukiwane w wybranej przez Ciebie wyszukiwarce, średni koszt kliknięcia (CPC) każdego słowa kluczowego oraz status konkurencji. Pozwala to oszacować miesięczny przychód na podstawie pozycji w rankingu.
• Oprócz precyzyjnego śledzenia pozycji w rankingu, SerpWatch działa również jako monitor SEO dla funkcji SERP, ułatwiając śledzenie postępów SEO.
• SerpWatch powiadomi Cię o wszelkich aktualizacjach algorytmu Google, aby pomóc Ci zrozumieć, co kryje się za nagłym wzrostem lub spadkiem w rankingu.
• To narzędzie monitoruje niestandardowe rankingi SERP w sposób, który umożliwia kierowanie wyników wyszukiwania o wysokiej odpowiedzi i zwiększanie wydajności SEO we wszystkich właściwych miejscach.

SerpWatch śledzi również funkcje SERP na podstronach Google, aby pomóc Ci dostosować strategię SEO pod kątem maksymalnej widoczności.

Najnowsze funkcje Google SERP w 2020 r. (uszeregowane według ważności)

Teraz, gdy wiesz, jak śledzić funkcje SERP dla swojej witryny, prawdopodobnie zastanawiasz się: „Więc, jak mogę uzyskać funkcje SERP, aby wyświetlać moje treści?” Jeśli zapoznasz się z poniższą listą najważniejszych funkcji Google SERP na rok 2020, dowiesz się:

• Jak wyglądają różne funkcje SERP
• Jak ważne są dla SEO
• Jak możesz zoptymalizować dla nich treści

Polecane fragmenty

Prawdopodobnie zauważyłeś, że czasami, gdy wpisujesz słowo lub frazę w Google, na górze strony pojawia się pole, które zawiera wszystkie potrzebne informacje bez konieczności klikania. To pole nazywa się polecanym fragmentem.

Polecane fragmenty mogą składać się z krótkich odpowiedzi, listy lub tabeli. Celem tej funkcji SERP jest wypełnienie luki między użytkownikiem a szukanymi przez niego informacjami.

Polecane fragmenty to pożądana funkcja SERP. Według kompleksowego badania Ahrefs, 12,29% zapytań ma je w swoich wynikach wyszukiwania.

Ponieważ polecane fragmenty pojawiają się na pozycji #0 (powyżej pozycji 1) w wynikach wyszukiwania Google, przesuwają strony w rankingu organicznym dalej w dół. Oznacza to, że polecane fragmenty sprawiają, że Twoje treści są bardziej widoczne dla użytkowników.

Wyświetlanie treści w polecanym fragmencie może pomóc zwiększyć świadomość marki, zwiększyć ruch organiczny i liczbę konwersji.

Pamiętaj, że nie możesz wybrać treści, które pojawią się w polecanym fragmencie. Według Google jego „systemy określają, czy strona będzie dobrym fragmentem polecanym dla żądania wyszukiwania użytkownika, a jeśli tak, podnosi go”. Istnieją jednak kroki, które możesz podjąć, aby zwiększyć szanse, że Twoje treści zostaną wyróżnione.

Oto jak zoptymalizować zawartość pod kątem polecanych fragmentów:

• Zbadaj słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy w polecanych fragmentach
• Zbadaj fragmenty SERP konkurentów
• Znajdź pomysły na treści dla polecanych fragmentów, korzystając z funkcji Ludzie też pytają
• Zoptymalizuj swoje treści pod kątem polecanych fragmentów
• Śledź rankingi słów kluczowych

Podobne pytania (ludzie też pytają)

Pola „Osoby też pytają” zazwyczaj pojawiają się pod polecanymi fragmentami i zawierają zestawy pytań związanych z pierwotnym zapytaniem. Gdy użytkownik kliknie na pytanie w polu Ludzie też pytają (PAA), pole rozwija się i wyświetla krótką odpowiedź na pytanie.

Ramka początkowo zawiera zestaw czterech pytań, ale po każdym kliknięciu dodawane są dwa lub trzy pytania uzupełniające.

Dlaczego więc ta funkcja SERP jest drugą najważniejszą dla SEO? SERPy z pudełkami PAA zyskały na popularności w ciągu ostatnich kilku lat. W rzeczywistości PAA w SERP wzrosły o 1,723% od 2015 roku! To sprawia, że ​​PAA jest doskonałym narzędziem dla firm, które poszerzają swój zasięg.

Oto jak zoptymalizować zawartość dla pudełek PAA:

• Zidentyfikuj wzorce wyszukiwania odbiorców
• Udziel krótkich, ale pełnych odpowiedzi
• Nie używaj zbyt technicznych terminów i utrzymuj ton konwersacyjny
• Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych
• Optymalizuj pod kątem wyszukiwania aktywowanego głosem
• Regularnie aktualizuj zawartość

Pakiet lokalny

Gdy użytkownik wyszukuje lokalną usługę online, Google wyświetla trzy wykazy lokalnych firm w polu z mapą. Funkcja Local 3-Pack lub Maps Pack SERP zwykle pojawia się na górze SERP, nad pierwszymi wynikami organicznymi.

Funkcja Local Pack SERP zapewnia użytkownikom wszystkie potrzebne informacje bez konieczności wykonywania kolejnych kliknięć.

Obecność w pakiecie lokalnym może zwiększyć ruch w Twojej firmie, zwiększyć sprzedaż i ostatecznie zwiększyć przychody.

Ta funkcja SERP jest szczególnie ważna dla małych firm, ponieważ pakiety lokalne to miejsce, w którym małe firmy mogą mieć przewagę nad dużymi firmami.

Oto jak zoptymalizować zawartość pod kątem pakietu lokalnego:

• Sprawdź informacje w Google Moja Firma pod kątem dokładności i trafności
• Dbaj o spójność wizytówek swojej firmy w internecie
• Utrzymuj witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych
• Zachęć klientów do pozostawienia opinii w Google
• Twórz odpowiednie lokalnie linki zwrotne

Lokalny pakiet zwiastuna

Funkcja Local Teaser Pack SERP jest podobna do funkcji Local Pack, ale zamiast pokazywać tylko adres firmy i numer telefonu, zawiera również krótki opis firmy.

Pakiet Local Teaser może zawierać godziny otwarcia, ceny, recenzje i inne informacje istotne dla klientów. Oznacza to, że użytkownik może uzyskać wszystkie potrzebne mu informacje w jednym miejscu.

Oto, jak zoptymalizować zawartość pod kątem pakietu Local Teaser Pack:

• Dbaj o dokładność i aktualność informacji o firmie w Google
• Upewnij się, że Twoje treści są dobrze ustrukturyzowane i można je indeksować
• Uzyskaj więcej opinii Google o swojej firmie

Aktualności

Funkcja News Box SERP, znana również jako Top Stories, to karuzela wyświetlająca wiadomości związane z pierwotnym zapytaniem. Ta funkcja SERP zwykle pojawia się w górnej połowie SERP w przypadku najświeższych wiadomości, ważnych wydarzeń i popularnych tematów.

News Box to organicznie sterowana funkcja SERP, która prowadzi do lepszej widoczności witryny i większego ruchu. Większość treści pojawiających się w Top Stories pochodzi z renomowanych serwisów informacyjnych.

Chociaż obsługa Google News nie jest już wymagana, zdecydowanie jest zalecana. Dodanie witryny do Google News zwiększa wiarygodność treści i zwiększa prawdopodobieństwo, że będą one prezentowane w Top Stories.

Większość użytkowników czyta wiadomości na urządzeniach mobilnych, więc upewnij się, że Twoja witryna obsługuje AMP (Accelerated Mobile Pages) i dodaj prawidłowe znaczniki schematu artykułów AMP do swoich artykułów i postów na blogu.

Oto, jak zoptymalizować treść pod kątem News Box:

• Publikuj aktualne i trafne historie
• Bądź dokładny i przejrzysty
• Pobieraj informacje z renomowanych źródeł
• Spraw, aby Twoje treści były czytelne

Opinie

Zwykłe wyniki wyszukiwania czasami zawierają ocenę w postaci żółtych gwiazdek i obrazu. Ta funkcja SERP nazywa się Recenzje lub Fragmenty recenzji.

Recenzje zwykle reprezentują łączną ocenę z różnych źródeł. Ta funkcja SERP pojawia się dla różnych typów treści, w tym produktów, przepisów, lokalnych firm, kursów, wydarzeń itp.

Pomyśl o recenzjach jako zwiastunach Twojego produktu lub usługi, które zachęcają użytkowników do kliknięcia Twojego linku i dowiedzenia się więcej.

Wyniki wyszukiwania z fragmentami recenzji zapewniają wyższy bezpłatny współczynnik klikalności (CTR). W rzeczywistości gwiazdki recenzji w SERP mogą poprawić CTR nawet o 35%. Fragmenty recenzji dają również przewagę nad konkurencją i pomagają zwiększyć widoczność Twojej firmy.

Aby znaleźć się w recenzjach, musisz najpierw dostarczyć produkt lub usługę, którą użytkownicy mogą zrecenzować. Musisz również dodać do swojej strony odpowiedni schemat funkcji SERP lub dane strukturalne.

Oto, jak zoptymalizować treść pod kątem recenzji:

• Zapytaj o opinie osobiście lub przez kolejne e-maile
• Pokaż użytkownikom, jak zostawić recenzję i uprościć proces
• Oferuj nagrody w zamian za recenzję lub opinię
• Odpowiedz na swoje opinie w Google

Wyniki zakupów

Shopping Results (zwane również reklamami z listą produktów lub PLA) to funkcja SERP, która wyświetla odpowiednie produkty od płatnych reklamodawców. Zawiera wszystkie informacje, które mogą być przydatne dla potencjalnych kupujących, w tym nazwy produktów, zdjęcia, ceny i klikalne linki do sprzedawców.

PLA są zazwyczaj wyświetlane w przypadku słów kluczowych intencji kupującego. Są to frazy, które ludzie wpisują w wyszukiwarce, gdy chcą dokonać zakupu.

Funkcja Shopping Results to skuteczne narzędzie do zwiększania konwersji i zwiększania przychodów. Według SEMrush ta funkcja SERP może pomóc zwiększyć sprzedaż o ponad 6 USD za każdego wydanego dolara.

Jak więc sprawić, by Twoja strona wyświetlała się w wynikach Zakupów?

Produkty nie są wyświetlane organicznie w wynikach Zakupów. PLA to reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia, co oznacza, że ​​trzeba za nie zapłacić. Firma płaci za reklamy PLA tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę, która prowadzi do strony docelowej.

Oto jak zoptymalizować treści pod kątem wyników w Zakupach:

• Uporządkuj swoje produkty w kategorie
• Spraw, aby tytuły produktów były przyjazne dla wyszukiwania
• Opisy produktów powinny być krótkie, ale szczegółowe
• Uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe w tytułach i opisach produktów
• Używaj wysokiej jakości zdjęć produktów

Linki do stron

Linki do podstron pojawiają się, gdy użytkownik szuka konkretnej domeny. Pole wyszukiwania Link do witryny to zestaw maksymalnie sześciu linków, które prowadzą do innych części witryny.

Wyświetlanie łączy witryny pod linkiem ułatwia użytkownikom poruszanie się po witrynie i szybsze znajdowanie tego, czego szukają.

Strony internetowe z Linkami do Witryn są postrzegane jako bardziej wiarygodne i godne zaufania. Linki do witryn mogą pomóc zwiększyć świadomość marki, poprawić lojalność klientów i zwiększyć sprzedaż.

Linki do witryn również zwiększają ruch w Twojej witrynie. Ale jest też odwrotnie — im większy ruch w witrynie, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się ona w linkach witryny. Dzieje się tak, ponieważ Linki do witryn są zautomatyzowane przez Google i nie ma możliwości tworzenia ich niezależnie.

Oto jak zoptymalizować zawartość pod kątem linków witryny:

• Stwórz dobrą strukturę witryny (Google zaleca używanie „tekstu kotwicy i tekstu alternatywnego, które mają charakter informacyjny, są zwięzłe i unikają powtórzeń”)
• Spraw, by Twoje treści były spójne, trafne i przydatne

Wideo

Wyniki wideo to organiczne wyniki wyszukiwania zawierające link do strony z filmem lub miniaturą filmu. Tylko strony z osadzonymi filmami, takie jak YouTube, mogą uzyskać tę funkcję SERP.

Obecność w wynikach wideo zwiększa Twoją widoczność i zwiększa ruch organiczny w Twojej witrynie. Według HubSpot 54% konsumentów chce, aby ich ulubione marki i firmy udostępniały więcej treści wideo.

Podczas gdy większość wyników wideo pochodzi z YouTube, inne platformy i strony internetowe z osadzonymi filmami wideo mogą wyświetlać swoje treści wideo w SERP.

Jak więc sprawić, by Twój film pojawił się w SERP?

Jeśli Twoje filmy nie są hostowane w YouTube, musisz najpierw upewnić się, że Twoja strona zawiera prawidłowe znaczniki schematu wideo.

Po drugie, Google wyświetli wyniki wideo tylko dla określonych słów kluczowych, dlatego ważne jest, aby śledzić rankingi słów kluczowych.

Wreszcie, jeśli chcesz, aby Google znalazł Twoje filmy, postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami Google dotyczącymi wideo.

Oto jak zoptymalizować zawartość pod kątem wideo:

• Użyj poprawnych tagów HTML
• Twórz mapy witryn wideo
• Zapewnij wysokiej jakości obraz miniatury
• Upewnij się, że Twoja witryna jest publicznie dostępna (dane logowania nie są wymagane)
• Opublikuj odpowiednie treści wideo

Tweety

Tweety są funkcją SERP od 2015 roku. Popularne tweety są wyświetlane w SERPach w formie karuzeli (Twitter Pack), zazwyczaj pod kilkoma wynikami organicznymi.

Wyniki wyszukiwania na Twitterze mogą zawierać tweety zarówno ze zweryfikowanych, jak i niezweryfikowanych kont, ale wyświetlane będą tylko najnowsze i popularne tweety.

Tweety wyświetlane w SERPach pozwalają użytkownikom uzyskać informacje o najnowszych wiadomościach z ich ulubionej marki lub celebryty. Ale dają też marketerom cyfrowym możliwość zwiększenia ruchu i konwersji.

Podczas gdy wielkie nazwiska na Twitterze częściej pojawiają się w swoich ostatnich tweetach w SERP, każdy, kto ma konto na Twitterze, ma szansę.

Oto jak zoptymalizować zawartość pod kątem pakietów Twitter:

• Zwiększ liczbę obserwowanych na Twitterze (co najmniej kilkaset)
• Tweetuj o popularnych tematach i używaj popularnych hashtagów
• Tweetuj często
• Zwiększ zaangażowanie
• Dołącz obrazy, filmy, GIF-y i/lub emotikony do swoich tweetów

Pakiet obrazów

Pakiet obrazów składa się z poziomej karuzeli przedstawiającej obrazy związane z zapytaniem. Kliknięcie obrazu powoduje przejście użytkownika do wyszukiwarki grafiki Google, a nie do konkretnej witryny.

Pakiety obrazów mogą pojawiać się organicznie w dowolnym miejscu w SERP, gdzie według Google użytkownicy spodziewaliby się zobaczyć treści wizualne.

Pojawianie się w pakietach obrazów może wpłynąć na twoje rankingi, przyciągając większy ruch organiczny do Twojej witryny.

Ponadto wysokiej jakości treści wizualne są głównym motorem zaangażowania użytkowników. Oznacza to, że im bardziej angażujesz swoich odwiedzających, tym bardziej prawdopodobne jest, że dokonają zakupu.

Oto jak zoptymalizować zawartość pod kątem pakietów obrazów:

• Publikuj obrazy, które są odpowiednie dla Twojej grupy docelowej
• Umieść obrazy blisko tekstu, do którego się odnoszą
• Przechowuj tekst w HTML i nie osadzaj ważnego tekstu w obrazach
• Zoptymalizuj swoją witrynę dla wszystkich typów urządzeń
• Użyj opisowych nazw plików i tekstu alternatywnego
• Zoptymalizuj rozmiar obrazu
• Unikaj treści chronionych prawem autorskim

Karta wiedzy

Karty wiedzy pojawiają się u góry SERP i wyświetlają krótkie, dokładne odpowiedzi na zapytania.

Ta funkcja SERP ma na celu poprawę doświadczenia użytkownika poprzez dostarczanie rzeczowych informacji na dany temat. Karty wiedzy mogą zawierać imię i nazwisko, opis, obraz, ważne fakty i inne powiązane wyszukiwania.

Informacje znalezione na kartach wiedzy są pobierane z różnych źródeł, w tym z Grafu wiedzy Google, partnerów danych Google i innych zaufanych źródeł, takich jak Wikipedia.

Oznacza to, że bycie wyróżnionym na karcie wiedzy jest misją niemożliwą dla większości stron internetowych.

Jednak śledzące słowa kluczowe, które uruchamiają Karty wiedzy, mogą pomóc Ci wybrać słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy, aby Twoja treść była bardziej wiarygodna i poprawiła widoczność.

Panel wiedzy

Panel wiedzy lub Graf wiedzy Google zawiera informacje pobrane z różnych źródeł i zazwyczaj pojawia się po prawej stronie bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Panele wiedzy pokazują podstawowe informacje o podmiotach w oparciu o relacje między słowami a ideami. Encje mogą obejmować osoby, miejsca, organizacje i pojęcia abstrakcyjne.

Informacje wyświetlane w tej funkcji SERP są wynikiem umów dotyczących danych między Google a jej partnerami. Oznacza to, że jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby uzyskać dostęp do Panelu wiedzy.

Mówiąc własnymi słowami Google, „Panele wiedzy są aktualizowane automatycznie wraz ze zmianami informacji w sieci, ale Google uwzględnia również zmiany na dwa główne sposoby: bezpośrednio z jednostek przedstawionych w panelu wiedzy oraz na podstawie ogólnych opinii użytkowników”.

To, co pojawia się w panelu wiedzy, możesz kontrolować tylko na dwa sposoby:

• Będąc „podmiotem lub oficjalnym przedstawicielem podmiotu przedstawionego w panelu wiedzy”
• Wystawiając opinię i proponując zmiany w Google (nie wstrzymuj oddechu, ponieważ nie ma gwarancji, że Twoja opinia zostanie odzwierciedlona w Panelu wiedzy)

AdWords (u dołu)

Reklamy Google działają na zasadzie PPC (płatność za kliknięcie). Oznacza to, że cena będzie się różnić w zależności od liczby wyszukiwań lub konkurencji słowa kluczowego, na które kierowana jest reklama.

AdWords są klasyfikowane na podstawie trafności i przydatności dla użytkowników. Mniej trafne i tańsze reklamy będą wyświetlane pod wynikami organicznymi.

Chociaż Google AdWords nie ma bezpośredniego wpływu na rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania, nadal możesz wykorzystać dane z AdWords, aby dostosować swoją strategię SEO.

Po skonfigurowaniu kampanii PPC możesz jej użyć, aby zrozumieć, które słowa kluczowe z większym prawdopodobieństwem doprowadzą do konwersji.

AdWords (u góry)

O pozycji reklam w SERP decyduje aukcja reklam. Drogie reklamy wysokiej jakości są wyświetlane nad wynikami organicznymi.

Reklamy te obniżają wyniki organiczne w SERP, co może mieć wpływ na CTR. Z drugiej strony płatne reklamy prowadzą do większej liczby linków i wzmianek oraz zwiększają świadomość marki, co z kolei może poprawić rankingi organiczne.

Dolna linia

Przypomnijmy więc szybko, czego nauczyliśmy się w tym poście na blogu:

• Chociaż rankingi organiczne nadal mają znaczenie, wyniki z elementami rozszerzonymi stają się coraz ważniejsze z dnia na dzień (pamiętaj, jak mogą kraść kliknięcia z wyników organicznych!).
• Obecne funkcje SERP w Google będą nadal ewoluować (zarówno pod względem wyglądu, jak i wartości SEO)
• Funkcje SERP mogą wpływać na ruch organiczny, więc śledź, jakie funkcje wyświetla Google dla Twoich słów kluczowych
• Korzystanie z narzędzia rankingowego SERP powinno być istotną częścią Twojej strategii SEO
• Google decyduje, jakie treści pojawiają się w SERPach, więc nigdy nie przestawaj optymalizować swojej witryny